《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出“虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类生产生活方式”。其中，“虚拟现实+文旅”成为加速虚拟现实应用落地的重要场景之一。当前，以数字技术为核心的新质生产力，在优化文旅产品供给、培育新型消费、弘扬中华优秀传统文化等方面正日益发挥出重要的作用。
一·北京中轴线申遗“数字中轴系统”项目
北京中轴线（数字中轴）是北京城的脊梁，全长约7.8公里，北起钟鼓楼，向南经万宁桥、景山、故宫、至永定门，纵贯北京老城南北，始建于元代1267年，形成、完善于明清及近现代。历经元、明、清及近现代逾700多年历史的北京中轴线，是中国现存规模最恢宏、保存最完整的城市中轴线。早在2012年就被列入《中国世界文化遗产预备名录》。
2021年9月，腾讯与北京市文物局签订战略合作框架协议。成立北京中轴线文化遗产保护基金、中轴线IP强化、中轴线遗产展陈体系建设、中轴线文化遗产可持续发展指数建设等。随后双方开始筹备“数字中轴”项目。数字中轴”项目的建设分成三个部分，包括“北京中轴线数字展陈”、“北京中轴线IP强化”、“北京中轴线文化遗产可持续发展指数”。腾讯提供游戏技术，包括游戏引擎技术、物理仿真技术、云游戏技术将重点参与数字中轴的数字展陈体系建设；AI知识图谱将为数字中轴打造虚拟导览助手；腾讯地图将为数字中轴提供特制地图版本；区块链支撑数字藏品体系；沉浸式体验，云计算和安全支撑，直接助力申遗。运用大数据、云计算、游戏技术、人工智能、区块链、知识图谱等新技术和文化内容创意形式，深挖北京中轴线历史文化内涵，推动文化遗产数字化保护与传承。提升北京中轴线的国际影响力。
同时，项目参照游戏叙事方式与交互设计，让大家以趣味互动的方式，参与记录和保护身边的文化遗产。“云上中轴”小程序正式上线开始5个小时内，就有50多万用户参与“北京中轴线，申遗有我”创意互动，成为北京中轴线申遗助力人。
二·“山海奇豫”上海豫园AR灯会
作为一个实体的线下空间，豫园所能容纳的人数有限，但数字科技的应用却可以将这个空间无限延伸。豫园AR灯会实现了新型沉浸式文旅直播体验，即便无法到达现场，游客依然可以通过线上方式观赏到AR效果营造的豫园灯会。与以往偏重氛围的灯会短视频不同，与很多地方制作特效AR短视频的噱头也不同，此次灯会在宣传片中大范围植入元宇宙元素，炫酷的同时，又拒绝噱头，表现很实在，这些内容均为后期线下AR打卡和线上AR慢直播实实在在能体会到的内容，可以说这期的元宇宙视频营销很成功，为接下来的AR活动做足了预热与预告。7*24，52天不间断全网进行AR慢直播，从九曲桥到中心广场，用户可随时观看现实世界中的山海世界，甚至能在直播的画面中看到自己的样子。玉兔随鲲遨游于天际，神鹿在屋顶摇曳，龙飞凤舞，时有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞兽朏朏与狡则在花灯上跳来跳去，不时传来萌化了的叫声……在AR的加持下，现实成功影视化，真实与梦幻俱在，真正把梦想照进了现实，全网超1.4亿人观看了这场直播。
同时，推进虚拟现实与文旅的深度融合发展，仍需明确智慧文旅发展的需求与重点方向，并解决各类数据资源获取、多源数据融合以及内容生产的自动化与智能化等问题。在九曲桥、中心广场以及豫园老街，增加了线下AR互动，游客只需打开手机扫码，即可召唤瑞兽——鲲鹏、玉兔、神鹿、应龙、凤凰等，还可选择祝福语放飞许愿灯。现场格外热闹，超百万市民游客争相打卡，通过扫码在手机屏幕上选择召唤山海、畅游山海、山海灵境、山海图鉴、奇豫灯谜等活动，多维度纵览山海奇豫。
三、三星堆博物馆“古蜀幻地”AR导览
三星堆博物馆推出的首部混合现实导览电影——《古蜀幻地》是一种全新的文物参观和体验方式，可以让游客“一边看文物、一边看电影”，真正感受到气势恢宏的三星堆千年文化。这是三星堆数字化的一个缩影。12K技术微距拍摄的三星堆文物，让网友得以“脸贴脸”沉浸式看国宝；裸眼3D重现三星堆古城过去辉煌；三星堆文物开口说唱刷屏朋友圈……充满神秘感的三星堆文化正在插上数字化翅膀，重焕生机。
将AR（增强现实）、MR技术运用于博物馆的文物还原，对其进行三维立体呈现，在我国并不鲜见。”三星堆博物馆景区和遗址管理部工作人员张淞告诉记者，三星堆博物馆的创新在于，让虚拟情景融入现实场景，不仅让游客以三维立体的形式了解三星堆文物，还能进入虚实结合的世界，浸入式体验导览电影带来的奇幻感受，仿佛进入了时空隧道。
四·“数游溪村”AR文旅
“数游溪村”（远程实景3D云游＋现场AR体验）是华为云河图KooMap在“数字中国”战略方向牵引下，在数字文化、数字经济领域针对数字营销创新的积极探索，已形成产品化能力并持续的优化产品体验，将赋能文旅文博、数字招商、数字园区、数字商圈、数字展会、数字社区等领域的实体化经济的营销创新。
河图KooMap“数游溪村”打破了文旅、商圈、展会、园区等传统的营销推广模式，数字孪生+XR技术的应用，通过科技感的视效、高效便捷的体验、创新的表达理念，更易获得年轻群体的认可及接受，助力传统文旅、实体经济突破时空壁垒、表达方式、触达受众成本、体验门槛、转化率、粘度等易受限的要素。
编者后记
随着虚拟现实技术的不断进步和普及，其与文旅产业的融合正成为推动文旅高质量发展的重要引擎。这种融合不仅为游客提供了更加丰富和沉浸式的体验，也为文旅产业的创新发展开辟了新路径。当前，虚拟现实技术在文旅产业中的应用不断拓展，已经取得了显著成效，如北京中轴线的“数字中轴系统”项目、上海豫园的AR灯会、三星堆博物馆的“古蜀幻地”AR导览、法国团队联合打造的《消失的法老》等，充分依托虚拟现实技术帮助文化遗产数字化保护与传承，同时也为游客带来了全新的互动体验和认知方式。虚拟现实技术与文旅产业的深度融合，不仅能够增强文化体验的吸引力，还能够促进文化资源的保护和传播，提高文旅产业的整体竞争力与吸引力。