关键词：博物馆；营销；文创产品；故宫淘宝
一、博物馆与文化创意产品
二、故宫博物馆线上文创产品营销策略分析
（一）故宫博物馆与“故宫淘宝”
北京故宫博物院院藏文物体系完备、涵盖古今、品质精良、品类丰富。现有藏品总量已达180余万件（套），以明清宫廷文物类藏品、古建类藏品、图书类藏品为主。藏品共分25种大类别，其中一级藏品8000余件（套），故宫博物院作为我国历史最悠久的博物馆之一具有丰富的文化资源。“故宫淘宝”正是在故宫博物院这些文化资源的基础上建成的，2008年12月，“故宫淘宝”官方旗舰店在淘宝网开张。截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，而在故宫淘宝上出售的文创产品有200多种。根据故宫博物院文创部透露，2013年之后，故宫博物院的文创产品开始走红网络，文创产品收入连年走高。2016年文创部线上产品销售额3000余万，2017年文创部总收入较2016年增长26.7%，达到近5000万，而2017年故宫文创部线下收入近1亿元，2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。
（二）故宫淘宝文创产品的营销推广策略
1.产品策略
产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止到2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。“故宫淘宝”产品从外观上看以“萌系”风格为主，近年来推出了萌系猫挂件、萌系锦衣卫手机架、萌系格格书签等商品。把流行的“萌文化”与传统元素相结合，让宫廷里的格格、皇上也开始“卖萌”，掀起了一股卖萌潮，而在卖萌的同时也尽力还原传统文化元素，例如一款名为“朕不能看透”的眼罩就取自雍正帝的奏折资料，并且在设计时在眼罩上的刺绣上尽力还原雍正的字体。从产品的种类和功能上看，“故宫淘宝”的种类以实用性商品为主，有红纸包、T恤、抱枕、钥匙扣、手表等类商品。“故宫淘宝”上都是日常生活用品，广受年轻人的追捧和喜爱。
2.价格策略
价格策略是指综合企业内外部因素的基础上依照市场规律进行价格制定和变动，以实现营销目的的营销策略。博物馆文创产品因为其产品特殊性，产品本身不仅应该追求利益性，还应该更加注重社会效益，因此在产品设计制作方面注重独创性，每类产品设计都会单独开模，且每类产品不会积压过多，因此与同类普通商品相比价格偏高，但也由于“故宫淘宝”所售商品以日常用品为主，所以定价也在购买者可以承受的范围内。以2018年6月所卖商品为例，“故宫淘宝”所售中，商品价格最低的贺卡为0.8元人民币，最高的仿康熙黄釉瓷盖碗为1280元人民币，销量最高的故宫胶带系列在45元人民币左右。“故宫淘宝”在定价时也会采用折扣定价策略，比如下单即赠免费贺卡，满180元免付邮费，还设有特价宝贝专栏出售折扣商品，以减少库存量。同时，针对老客户也有价格折扣，在确认收货后会获取会员卡，再满500元可获得九五折的折扣。
3.渠道策略
4.推广策略
三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示
（一）产品数量与质量问题
“一带一路”老字号品牌文化产业创新
1引言
辽宁老字号是中华文明的历史沉淀，也是辽宁经济发展的重要组成部分。“一带一路”战略的提出为中华老字号企业带来了生机和希望，同时也并存着巨大的挑战。作为东北工业老基地和经济中心，辽宁老字号企业有责任更有义务首当其冲，担负起“振兴东北经济、振兴辽宁”的重任。因此，在“一带一路”战略背景下辽宁老字号企业品牌文化如何创新发展就成为迫在眉睫要解决的问题。我们应及时研究出顺应国家提出的“一带一路”政策又符合老字号企业发展的对策，这样才能使辽宁老字号企业成功“搭车”、顺利“出海”，达成“促经济，求发展”的最终目标。
2辽宁老字号企业品牌经营出现的问题及其原因
辽宁老字号企业在经济方面的贡献不可小视，然而如今品牌老化问题使得老字号企业生存岌岌可危。
2.1产品的地域性较强，市场扩延困难
老字号的区域性是普遍存在的，并且很多老字号都以“区域特产”自居，这就大大局限了产业的发展，更可怕的是消费者认为在其他地方购买就是假货。由于经过试探性的推广，遇到种种困难，索性就把自己锁定在了当地。随着旧城区改造，许多老字号搬离原来赖以经营的“黄金商道，尽管匾牌还在，由于失去了地理优势，也就失去了商圈消费者，形成的市场空白迅速被同类产品所替代。
2.2宣传手法过于传统，忽视消费者日益变化的消费需求
老字号面对新的市场竞争，需要对品牌价值进行提升，在品牌的内涵和外延方面下功夫，否则很容易忽视消费者日益变化的消费需求。老字号企业通常不注重宣传、推销自己的产品。他们认为百年品牌无须宣传，其实这是很落后的观念。在当今信息爆炸的年代，产品同质化以及传播的过度逐渐培养了消费者的挑剔眼光，如果不能保持持续的传播，消费者就会忘记。
2.3老字号企业缺乏文化、营销、管理、服务等方面创新
老字号所处的时代和经济社会背景，今昔已大不相同，现代消费者与老字号创立之时的消费者的文化、营销、管理和服务观也发生了很大变化。现代企业的企业理念、品牌理念、经营管理理念，同老字号有共同之处但也有新的特点。而很多老字号没有充分认识现代市场环境变化，一直固守传统经营方式和管理模式；没有能够与时俱进，体制创新上缺乏活力，企业缺乏文化、营销、管理、服务等各方面创新，从而失去市场竞争力。
3“一带一路”战略对辽宁老字号企业带来的机遇与挑战
老字号大多是“百年老店”，它诞生时的社会环境与当下的社会环境有了本质的区别，“一带一路”战略的提出对于老字号品牌来说是机遇与挑战并存。
3.1增加老字号企业实际利润，促进辽宁经济发展
“一带一路”是在后金融危机时代，作为世界经济增长火车头的中国，将自身的产能优势、技术与资金优势、经验与模式优势转化为市场与合作优势，实行全方位开放的一大创新。而本来就存在很多问题的一些老字企业正可以搭界这股东风另辟蹊径，开辟出另一条跨国发展之路。将自己的品牌做强做大，使企业起死回生，增长销售额，增加实际利润，促进当地经济发展。
3.2有利于老字号企业技术创新、转型升级
通过实施走出去战略，促进老字号企业对外投资，有利于与国际科技型企业洽谈合作，引进科技人员，吸纳新技术，促进技术转型升级；有利于获取国际品牌、销售网络和管理模式，提高企业国际化程度；有利于实现技术创新，优化产业结构、产品结构。
3.3开创跨国地区新型合作局面，促进文化产业创新发展
中国改革开放是当今世界最大的创新，“一带一路”作为全方位对外开放战略，强调共商、共建、共享原则，给21世纪的国际合作带来新的理念。辽宁商业老字号在这一战略背景下进行企业全方位发展，有利于参与国际竞争。通过实施“走出去”战略，扩大对外投资，开展跨国经营，进一步促进企业闯市场、创品牌，提升国际竞争能力和市场占有率。
4老字号文化产业创新发展的对策
任何品牌都必然经历“生长―成熟―衰退―再生”的生命周期。在新的环境中如何凤凰涅，保持品牌常青，老字号企业必须理清思路，寻找合适的对策以应对。
4.1深入调研国外消费者需求，产品改良方案要精准
改良几百年形成的生产和经营之道，确实是个大工程。但为了辽宁老字号产品能在国际市场站稳脚跟，必须积极调研国际市场，集思广益，精益求精研制出改良加工和包装方案，尽可能迎合跨国消费者口味。在激烈的市场竞争中，老字号要“求变”，产品要迎合现代人的口味，包装要时尚，推广要符合现代消费者的消费心理，管理要跟上国际化的竞争趋势，总之在创新中继承，将传统和现代结合，将国内与国外结合，都不失为老字号创新发展的一条有效途径。
4.2实现实体经济与网络经济的大融合，即O2O（OnlineToOffline）
4.3加强物流管理，推进口岸通关便利化
“一带一路”预计涉及近60个沿线国家，总人口约44亿，因此，物流和航运方面一定不能滞后。传输手段的先进是确保产品顺利进入国际市场的保证。因此，老字号企业要创新对口岸物流管理观念，把物流运作管理作为企业参与市场竞争、形成经营优势的战略内容，彻底改变过去只重视市场而忽视物流管理的模式，把物流运作建成一个以满足经营需要为目标的供应体系。此外还要加快推进物流基础设施的现代化建设，加大对物流设施建设的投资，主要是投资仓储、货场等基础设施建设。
4.4健全对商业老字号企业的风险防范机制，加强开展风险评估工作
5结语
“一带一路”战略，是我国最高决策层主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策，是关乎未来中国改革发展、稳定繁荣乃至实现中华民族伟大复兴中国梦的重大“顶层设计”。辽宁老字号企业只有全面融入“一带一路”建设，创新品牌文化产业，才能对于加快辽宁新一轮老工业基地振兴，促进经济结构转型升级起到重大作用，才能更好地利用国内国际两个市场、两种资源，才能增强企业国际竞争力，开创我省全方位对外开放新格局。
参考文献：
[1]邓里文.基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究.经济纵横，2010.
[2]吴晓东.地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略――以辽宁省为例.经济问题探索，2013.
[3]孙海平.加强企业文化建设，提升企业核心竞争力.科学与财富，2014.
[4]郭薪.老字号发展的时尚历史脉络及现实策略研究.东北师范大学学报，2015.
“九阴真经”之“引申”法
充分发挥想象力，将产品的功能和技术联系到本行业以外的其他行业中去（特别是消费者比较熟悉的高科技行业），增加产品的高科技感和神秘感，使消费者带着神秘和仰慕的心情来购买你的产品。
这也是较为常用的一种方法，主要可以表现在产品的技术、选材、加工工艺产品生产地等环节上。
技术上的表现：XXX美容，采用彩超内窥镜丰胸，数码定位吸脂减肥……，你知道他们用的是什么鬼玩意！但就是和别人不一样，那里不一样，收费不一样。
选材上的表现：XXX牙膏，采用XXX上等中草药为原材料……，咱们苗家都用这个……；
工艺上的表现：XXX纯净水，经过28道深层过滤……，鬼才知道他们究竟用了几曾过滤；
案例：音箱喇叭中间的铝柱子
笔者曾经为一家高档音响品牌服务过，怎么描述这个品牌呢？简单的说就是产品没有当时的CAV、爱浪好，但是价格比他们卖的贵的一个品牌，在国内市场有一定的影响力。当时在对产品包装时，对一个在简单不过的铝制金属块也绞尽了脑汁。
包装后叫：精密数控宝石刀在镭射的轨迹下一次切割成型的纯铝相位塞
精密数控宝石刀：体现加工工具的高档
镭射的轨迹下：体现运用高科技手段
一次切割成型：体现加工的工艺。你削苹果如果刀子停一下在削，肯定会有二次的痕迹，您看我们这个上面非常的光洁……；
纯铝相位塞：体现选材，铝的散热性是比较好的，但是我们采用99.999%的纯铝，散热性能比其他音响的散热性能更好，让音响的使用年限更长久；
综上所诉，我们一对音箱要卖10000元（其他品牌的同类产品最多5000元）。
“九阴真经”之“推陈出新”法
对陈旧的卖点和讲解方法进行改造和深加工，注入新的血液，使其拥有全新的含义。世界在发展、人类在进步，不要在用20世纪的眼光来观看21世纪的风景，只有对我们自身充电的前提下才能赋予产品新的生命。
这个方法主要运用在产品线的延伸、产品的升级甚至开创一个新的产品门类。
产品线的延伸：XXX电磁炉，会说话的电磁炉，能听音乐的电磁炉，只不过在产品上面加了个语音或者MP3功能，但是单听产品的名字足以让产品耳目一新了；但是价格就是不一样，你买个电磁炉，再卖个MP3的价格也没有他一个电磁的价格高啊，但是就是有人愿意，这就是消费者，你有什么办法；
产品的升级：XXXDVD独创光头过流保护技术，使DVD的纠错能力更加持久；
开创新门类：1、简约，不简单，XXX商务休闲男装；
2、“X烟”类产品，最近看了《南方都市报》才知道，其实它还是烟只不过焦油含量低而已，但是尼古丁的含量却比普通的香烟要高，不过人家在报纸上说了，香烟里面的有害物质是焦油，尼古丁对人体没有害处。
案例：光头过流保护
对DVD光头的包装，如果是做家电的朋友都知道，所有DVD厂家在强调产品质量好的时候，第一句话就是“我们的DVD是超强纠错”，如果都这样说您觉得对消费者还有效果吗！答案是没有，消费者会认为是DVD必须“超强纠错”，这是他必须具备的功能，如果是这样的，这也就不是独特卖点了。能不能把这个陈旧的说法包装一下呢？
注：虽然DVD已经是相对过时的行业，但我们今天是在拿这个例子进行探讨，希望大家不要介意，同时希望大家能够结合自己的产品举一翻三。
思路：唤起顾客潜在的因为对产品主要性能的忧虑而引起的心理障碍，产生共鸣，然后帮其解决。
XXDVD独创光头流保护技术，利用离心加速提高碟片的运转速度以提高纠错，避免了过流对光头造成的损伤，使其使用寿命延长，从而使DVD更加“持久超强纠错”。（解决问题）
通过讲解，如果是您的话，是购买超强纠错的DVD还是“持久超强纠错”的DVD呢？
“九阴真经”之“归纳”法
案例：管家婆电磁炉
笔者的一位朋友服务于一家生产小家电产品的企业，如果是做家电的都知道电磁炉的行业的门槛低的不能在低了，产品也大同小异。那么怎样才能让能让同样的产品体现与众不同之处呢？在参观产品的过程中了解到，他们的产品具备两个比较有特点的功能，电量查询（用了多少电能够查询出来）和电压显示功能，如果单单是将这两个功能讲出去，我想消费者不会有很多的感触，而且也不利于记忆和传播，那怎样才能做的更好呢。我们大家共同分析一下，电量查询是为了让消费者知道怎么使用才能更加省电，省电就意味着省钱。电压显示能够及时的反馈电网电压，如果电压不稳定的时候，告诉消费者尽量不要使用，避免对产品造成损害，这些都很类似于一个家庭主妇或者保姆所要做的工作。两个功能的共同点找出来了，它们都是以扮演一个家庭管理者的角色出现的，所以应该叫它管家婆电磁炉。
“九阴真经”之“特定环境构造”法
产品的特性和许多功能只有在一些特定的环境中才能让消费者感受到对其有用，但大部分情况这些环境又不存在，这样无形中降低了产品的说服力，怎么办呢？这就需要我们去给消费者营造或者模拟一个适合表现产品的特定环境，让消费者进入角色中去深深体验产品带给他带来的效果，这就是“特定环境构造法”。
这是一个比较常用的方法，其关键是怎样营造和模拟一个合适的环境，让消费者潜意识的去体会产品的特性。消费者购买产品是为了解决问题的，往往有时候问题不存在，那应该怎么办，那就虚构一个。不怕一万，就怕万一，如果营造的这个万一出现，我们的产品能够及时的帮您解决问题。
案例：
1、XXX草珊瑚含片，家中常备哦！营造了万一遇到消化不良，可以帮你解决问题。不仅让有需要的消费者购买，而且让暂时没有需要的消费者也购买，高！
2、XXX涂料产品，营造了一个家里面的小孩在墙上涂鸦，没有问题，我们这个产品可以将这些覆盖掉，跟涂鸦以前一模一样。这个高就高在具有带表性的营造了一个小骇在墙上涂鸦这个不可能发生的事情发生了。
3、XXX胃药，你爹胃病发作了，快去找四大叔……；
“九阴真经”之“实证”法
实际的现场操作是最有说服力的，如果你说你的产品好、功能有用，那么你就要证明给消费者看，让他们体会到你的产品确确实实好，确确实实有用，如果真的做到这种地步顾客有理由不购买你的产品吗？其实做事情也是一样的，如果你说你的能力强，那么就证明出来，别让其他人觉得你在吹牛。
案例
1、XXX吸沉器，在终端卖场，做了一个很高的柱状演示工具，然后从上面把低部的水吸上来；
“九阴真经”之“对比”法
人有了对比才能分出善与恶，产品通对比才能分出好与坏，如果世界上只有一个人就无所谓善恶，一味讲自己产品的好处不和别人比较，就不会使顾客产生买你产品的必要性。每个人都有喜欢和别人进行比较的潜意识，与其自己比较，不如我们把消费者这种潜意识很直白的摆到桌面上引导他们去比较。我们一定要注意一点：“只表现自己产品的优点是促成交易的必要条件，但不是充要条件”。
1、XXX洗衣粉，用这个品牌的很快将衣服洗的干干净净，而用其它的就不一样了；
2、XXX牙膏，拿两个贝壳，用同样的牙膏进行刷洗，用其他的牙膏，轻轻一敲就破碎了，而使用这个品牌的就不会；
3、XXX卫生巾，表现吸附性，一个能吸不到半杯水，这个品牌的吸一杯水绰绰有余；
[关键词]中国最美的书编辑因缘
1编辑缘起：国家之殇，诗人之恸
俗语云：皇天不负有心人。恰值此时，华中师范大学聂珍钊教授向我们提议，可以考虑出版一本纪念四川地震罹难同胞的双语诗集。聂教授是上海外语教育出版社的资深作者，双方有过良好的合作。他曾留学英伦，身兼《外国文学研究》主编、外国文学学会副会长等职务，在学界颇具影响，是主编的理想人选。经过仔细磋商，出版社决定延请聂教授担任本诗集的主编。他欣然应约，并迅即紧锣密鼓地展开组稿工作。西谚说：“爱能感动世界”（“Lovemakestheworldgoaround.”）。是四川大地震，这场人类史上罕见的浩劫，将中外诗人的心紧紧地联在一起。组稿工作进行得异常顺利，短短一个月，就有多位诗人惠赐大作。
笔者甫读初稿，心灵即被抓攫着、激荡着；所收获者，不唯审美上的愉悦，复兼灵魂上的洗礼与升华。诗人们饱含真情大爱，驰骋诗思，各展才华，以不同的诗歌样式，或歌咏之，或嗟叹之，读来均感人至深、催人泪下。手足之情，同胞之爱，是中国诗人咏叹的主音符。诗人雷抒雁深情吟道：“我们怎能忘记/这些和我们共享祖国山水/共享一轮太阳/同宗同脉的父老乡亲姊妹弟兄。”地震中的罹难者，不少是嗷嗷待哺的幼童，或是正在读书的花季少年，他们的夭折早逝让我们尤感痛彻肺腑。米歇尔·兰金斯写道：“像清水中的珍珠/离开了贝壳/孩子们的灵魂/离开了妈妈/向着太阳飞去/像白鸽衔着金色的丝带/翱——翔——/在地球的/废墟之上/然后在云间/找到栖息地。”以“清水中珍珠离开了贝壳”作喻，象征纯真烂漫的孩子们的早夭离世，读之令人悲不自禁、泫然涕下。“何意百炼钢，化为绕指柔？”诵罢这些情意深挚、柔肠百结的诗章，作为责编的笔者，不禁油然生出一种强烈的冲动与使命感，一定竭我绵薄之力将此书编好、做好，使其成为精品。
2编辑过程：苦心研磨，砥砺精品
获“中国最美图书”称号，于编辑而言，委实是一项殊荣。不过，这既非我们出版本书的初衷，亦非最终目的，至多，是一个无心插柳的结果。此项创意之萌发，实缘于我们作为出版人的一种文化情怀，以及对灾区同胞的一片赤忱。故从一开始，我们就没有把它当作寻常书对待，而是立志将其打造成精品。同时，吾侪亦深晓，欲达成这一愿景，光靠决心殊为不够，如欲遂愿，非得苦心研磨、沉潜砥砺方可。回溯整个出版过程，责编与美编无论在基调确定、整体设计、文字润饰，还是宣传推广等方面，都可谓绞尽脑汁、费尽思量。可以说，追求精品的意识贯穿了编辑工作的每一环节、每一细节。
2.1基调确定
基调是一本书的灵魂，是一本书有别于他书质的规定性。在确定基调的过程中，责编起着非常关键的作用。首先，责编连着作者、美编两端，既要将作者的意见传达给美编，也要将美编的设计意图告知作者，实现双方信息的无缝对接。复次，责编并非被动的执行者，而是要对作者和美编两方的意见进行过滤和筛选。最后，责编还要从受众的维度来考虑问题。主编聂珍钊教授是外国文学界的知名学者，学殖深厚，对外国诗歌有深湛的研究。作为组稿人与作者之一，他对本书已然“胸中有丘壑”了。笔者先同他进行仔细商讨，吸纳他的想法，又结合自己审读初稿的印象，最终将本书的基调定为“悲而且壮，哀而不伤”，并将这一构想告知美编，请他在作整体设计时予以遵照、参酌。
2.2整体设计
基调这个“纲”定好之后，接下来的“目”是整体设计。格式塔心理学的美学原理告诉我们：整体大于部分之和，审美是对对象完整结构的领悟与把握，人的知觉结构具有将残缺对象加以完形的功能，人的心理场与事物的物理场若有“同形同构”关系[2]。“世界最美图书”金奖得主、中国装帧设计家吕敬人说：“一本好书不仅在于设计的新颖，更在于书的内容编排与整体关系贴切，能让读者十分清晰地读到内容。”[3]可见，整体设计绝非搞搞字体字号、版式体例那么简单，而是要结合书的体裁类别、题材内容、读者群甚至特定的舆论氛围作全方位的美学考量。我们设计《让我们共同面对灾难》，主要从开本、版心、版面的空隙间隔、颜色、封面、印刷工艺等几个方面着手。
开本的选择。按照装帧设计的通例，诗歌的语言凝练简洁，句式以每句一行为主，故开本应以窄长为宜。但《让我们共同面对灾难》一书有所不同。本书是汉英双语版，读者群兼及中外。确定开本时不能只考虑中国读者，外国读者的审美心理也应顾及。这方面，我们有得天独厚的优势。多年来同国外出版社合作的经验，使我们对国外读者的审美心理有较深的了解。《让我们共同面对灾难》最终定为787×1092的大16开本。这一开本在国际上甚为流行，很多知名的出版机构，如培生教育集团、麦克米伦出版社、牛津大学出版社、剑桥大学出版社、讲谈社的主打出版物都采用过。
版心的确定。德国装帧设计家契肖特，通过研究《圣经》的多种版本得出一条金律，较为符合人审美心理的版心标准为：地脚大于天头，外边口大于订口。《让我们共同面对灾难》的版心是这样定的：天头2.5厘米，地脚4厘米，外边口4厘米，订口3.5厘米。样张出来以后，我们感觉整个版面大方疏朗，阅读时舒惬适意。而且，空白部分留得很足，既契合本书作为诗集富于形象思维、能触发读者联想的特点，又深得中国传统书画艺术“计白当黑”的美学三昧。
版面的空隙间隔设计。空隙间隔在版面设计中非常关键。间隔合理，能使文字突出、版面美观，有利于集中视觉与注意力，读者阅读时有轻松舒畅之感。最初，我们并无在书中加放插图的设想。真是机缘巧合。上海外语教育出版社其时正在与《文汇报》社合作出版一本四川大地震的报告文学集，里面收有大量《文汇报》记者在地震一线拍摄的照片。我们一看到这些照片，就深感震撼。脑海中闪过一念，何不把它们也放到诗集中，发挥其最大效用呢？在征得《文汇报》社同意后，我们将它们作为插图编入诗集中。这些照片与书的内容完美地融合在一起，对诗集起了烘云托月的作用，着实增色不少。
颜色的选用。做整体设计，颜色的选用也煞费周章。本书面向的是中外读者，在中西两种文化中，颜色背后所具的文化含义相差甚远。譬如，在中国，红色象征着喜庆、吉祥、成功、进步；在西方，它却多与流血、残暴联系在一起。白色的情况刚好相反。在中国，白色是禁忌色，往往同死亡、肃杀等不祥概念相联系；在西方，白色却象征着纯洁无瑕。为兼顾东西方读者不同的审美心理，我们将本书的主色调定为红黑两色。黑色，“使人得到稳重、安静、庄严、庄重、坚毅之感，在艺术视觉中是一种可贵的颜色”[4]，并且它与本书“悲”的主题相呼应；红色是中国人非常青睐的一种颜色，用在本书中，寓“坚强不屈、昂扬向上”之意，与本书“壮”的基调相契合。
封面设计。封面是整体设计的“魂”，是最应浓墨重彩之处。《让我们共同面对灾难》的封面，整体以黑色打底，中文书名“让我们共同面对灾难：世界诗人同祭四川大地震”置于右上方，着以红色；英文书名“OurCommonSufferings：AnAnthologyofWorldPoetsinMemoriam2008SichuanEarthquake”紧贴其下，着以白色。红白对比十分鲜明醒目，很能吸引读者的眼球。中间的图片是从一百多张图中精心挑选的：在一张大比例的中国地图上，四只手捧着花瓣与纸条，一起献到标有“汶川”字样的地方。装帧设计家张进贤认为：“象征寓意的手法是艺术表现最得力的语言，往往用具象来表达抽象的概念或情调。”[5]我们以地图、花瓣、纸条、手等具象来构图，意在营造一种“悲而且壮，哀而不伤”的整体氛围，紧扣并突出全书的基调。
印刷工艺的选择与应用。一流的设计方案，须有一流的印刷工艺作保证才能实现，否则就是纸上谈兵、空中楼阁。为了确保本书的印制质量，我们选择美国当纳利印刷公司作为承印单位。该公司有146年的历史，位列美国财富500强，在业界享有盛誉。《让我们共同面对灾难》采用的是数码印刷，这在当时还是比较超前的。纸张选用的是85克的微黄色轻质纸，既利于读者阅读，携带也很轻便。“世界最美图书”评选有一条重要标准，非常强调书籍的物化之美，对质感与印刷水平的要求很高。《让我们共同面对灾难》的印制非常精美，能获得眼光苛刻、见多识广的评委们的一致青睐，绝非偶然。
《让我们共同面对灾难》的获奖评语是这样写的：“该书是纪念汶川大地震的诗集。从外观封面深沉的色彩，到全黑的蝴蝶页，营造出一种闷不透气的氛围，加之以黑红双色处理双语版面，并在文字间有节奏地穿插地震纪实图片，增强了阅读的层次感和气氛。纸张的选用，适度地掌握了视觉与情感的表达。”[6]可以说，这一评价是恰如其分、切中肯綮的。
2.3文字润饰
作为责任编辑，文字润饰是我的职分。本诗集所收诗歌形式多样，有抒发哀悼之情的挽歌，表达善良愿望的哀歌，拟中国古代词牌而作的填词，还有语言诗、图像诗等很先锋的作品。编辑倘无一定的中外诗歌的艺术修养与鉴赏能力，审读本诗集是有一定难度的。审读之外，我还为本书撰写了出版前言，并请人译成英文。
2.4宣传推广
3编辑感悟：因为感动，所以最美
因为崇高，因为感动，所以才美，所以最美，这是我编辑《让我们共同面对灾难》一书所获得的最深切的感悟。
注释
[1]刘勰.文心雕龙注（范文澜注）[M].北京：人民文学出版社，1958：494
[2]辞海编辑委员会.辞海（第六版缩印本）[Z].上海：上海辞书出版社，2010：580
[3]岑边，吟春.承其魂，拓其体，从“装帧”迈向“书籍设计”：访书籍设计大家吕敬人[J].中国编辑，2011（5）：21
[4][5]张进贤.书籍装帧设计教程[M].沈阳：辽宁教育出版社，1997：159，232
[6]上海市新闻出版局“中国最美的书”评委会编.中国最美的书2006—2009[M].上海：东方出版中心，2010：113