《逃出大英博物馆》，为何能成为爆款？

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2023.09.03安徽

“从哪来回哪去。”“你要带我回中国吗？”

事实上，这类题材的影视、视频、综艺的爆货是有迹可循的，而新媒体时代的集体记忆书写，也早已经脱离了传统的媒体叙事。自媒体运用各种中华文化的微观象征符号，建构宏大的社会互动，在互动愈发便捷的新媒体媒介中，这种基于情感连接的仪式传播，正在成为新一代的记忆体集建构的重要方式。今天铎子就带大家从传播学的角度，一起看看为什么《逃出大英博物馆》系列，能够成为爆款。

（多个词条登上热搜）

一、个体微光：汇聚并凝结集体记忆

1925年，法国学者哈布瓦赫正式提出集体记忆的概念：“一个特定的社会群体之成员共享往事的过程和结果”。保罗·康纳顿也提出，集体记忆就是“一个群体通过各种仪式塑造的记忆是群体自身的产物，而不仅仅是成员个体记忆简单的相加”。屈辱的被殖民史、强盗的客厅、流离失所的中国文物，何尝不是我们每一位中华儿女最为深刻的历史记忆？

在不断深度媒介化的数字时代，集体记忆也在不断地重构，集体记忆的凝结意义也愈来愈重要。记忆在社会科学领域的研究，经历了从个体记忆、集体记忆到社会记忆再到历史记忆、文化记忆的发展过程。2005年，美国学者卡罗琳·凯奇还提出了“媒介记忆”的概念。媒介记忆是指媒介保留某些信息的能力和属性，人类通过媒介，可以将过去的事件和信息一如既往地在现实中再现和还原，并以此影响人类的个人记忆、集体记忆与社会记忆。

一个时长仅几分钟的小短剧，通过一盏拟人化的玉壶，将有着共同记忆的我们联结起来。正如网友所说的“一个灵魂唤醒另一个灵魂”，这就是短视频的意义。另外，媒介在记忆内容的同时，其本身也成为记忆的对象。《逃出大英博物馆》的爆火也在证明，随着社交媒体的发展，被称为“微光的”个体有了越来越多被看见的可能，成为集体记忆的唤醒主体。

（网友好评）

二、互动仪式：共情传播引发身份认同

（此前的微博热搜）

三、用户思维：被倾听需要“会表达”

今年年初，有网友在此博主账号下留言，提议可以拍一部中国文物化成人逃离大英博物馆的动画，博主仅仅回复了“等我”两个字，而后停更了三个月，查阅资料并远赴英国拍摄，最终完成作品呈现。《逃出大英博物馆》每一集的时长仅不到三分钟，但小细节极为密集。简单而又厚重的台词、平铺直叙的勾勒，却让无数网友为之动容。

这很难不让人联想到持续低迷的国产剧市场，和常常被骂得狗血淋头的部分国产剧。学者胡百精提出，在这个所有人对所有人说的时代，大抵也是一个人人难得倾听的时代。这句话说的是互联网时代的“众声喧哗”，想要让人在喧闹中驻足倾听，优质内容如何被看见？潜心内容创作，真诚永远是必杀技。

短视频已经成为当下主流传播形式之一,在构建家国情怀的集体记忆方面具有积极作用，相比于传统渠道，短视频传播更具渠道优势和效果优势，这也是其所承载的社会功能所在。短视频创作者首先要坚持正确的价值导向和内容创作理念，传播优质内容；其次，要优化传播视角，拉近短视频内容和受众之间的关系；最后，针对近年来自媒体、短视频行业层出不穷的乱象，监管部门应做好引导和监管工作，使得短视频平台发挥好内容聚合力，使更多优质内容创作“被看见”。