甘肃博物馆再出丑萌文创,文物活化之路该怎么走?运营派

最近,甘肃省博物馆官方推出的“马踏飞燕”玩偶火了。甘肃博物馆模拟著名文物马踏飞燕设计了“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两款玩偶,玩偶外形丑萌,却戳中了受众的萌点,淘宝月销量突破1万,线上、线下全部售罄,甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店还打出了公告:疯狂踩缝纫机中,国宝值得等待。

实际上,这并不是甘肃博物馆的第一次整活,今年1月份,甘肃博物馆推出了魔性的绿马头套,被央视新闻、中国新闻网等多家媒体报道。近年来,甘博等博物馆为了让文物焕发生机活力,做出了一系列努力,采用年轻人喜欢的方式,促进文物活化,让文物走进时代的浪潮,被更多人看见、记忆。

除了丑萌属性,马踏飞燕的火爆离不开社交媒体的加热。#博物馆的文创有多魔性#登上微博热搜,获得极高的浏览量和阅读量,网友也纷纷调侃“这马看起来没什么压力”、“飞燕:我在负重前行”。在社交媒体的加热和网友的话题共创下,马踏飞燕就像冬奥会时的顶流“冰墩墩”一样,迅速出圈,很快就被一抢而空。

马踏飞燕的出圈也离不开文物本身的底蕴和内涵。“马踏飞燕”,又名铜奔马,为东汉青铜器,是甘肃省博物馆镇馆之宝。铜奔马从侧面来看,动势十足、具有厚重感,但从正面来看,马儿呆萌可爱、自带喜感,而甘肃省博物馆抓住了这样的特点,在尊重文物原型特点的基础上,围绕着铜奔马讲述了一个又一个的故事。

甘肃省博物馆围绕铜奔马设计了3D马头造型的“绿马头套”,并创意编排了一组“神马舞”,在疫情中推出了“绿马出行”铜奔马文创口罩,将流行的积木元素与铜奔马跨界融合,用859块积木还原文物。博物馆运用创新性的手法将奔马和飞鸟的形象进行解构、重塑,还衍生出了“神马来了”这个IP形象。围绕IP创造了学习文具、服饰玩具、茶饮咖啡等多个品类的文创产品,拉近受众与文物之间的距离,让马踏飞燕变得更潮、更接地气。

近些年来,各大博物馆都开始“整活”,甘肃博物馆和马踏飞燕玩偶只是其中一隅。

截至目前,河南博物院华夏古乐团已复原了包括贾湖骨笛在内的各类音乐文物300余件套,并根据历代乐谱、文献和民间音乐遗产,编译、创作了100余首华夏古乐。“云端音乐会”听众广泛,华夏古乐团的线下演出足迹也已遍及美国、韩国、意大利等多个国家和地区。通过乐团、舞蹈等艺术形式,河南博物馆将文物鲜活地展示给现代人,带领大家走进历史画卷之中,让文物“嗨”起来。

故宫是目前最活跃的博物馆IP之一,它推出了一系列新奇有趣的文创产品,用可爱的形象诉说千年的故事。近年来,随着技术的发展,故宫也没有止步于传统文创,而是借助数字技术为馆藏寻找新的可能性。故宫借助NFT(Non-fungibletokens,即非同质化代币)技术,为传统文化的传播和续存提供了新思路。

文物的出圈需要博物馆的努力,但也离不开其他品牌的助力。三星堆博物馆多次与各大品牌进行联名,提高声量,让文物被更多人看见。2020年,三星堆博物馆与中国工商银行合作推出“联名卡”,卡面有三星堆代表器物青铜鸟、纵目面具、通天神树、太阳形器等,大气磅礴;三星堆与熊猫邮局联名推出火漆印章;与vivo联合推出了新春祈福限量版礼盒;还进军茶饮市场,与Seesaw推出「出土」联名套餐,包含「铜兽面」抹茶酥和「虎虎生威」拿铁等。

除此之外,三星堆博物馆围绕着青铜面具等著名文物,还推出了雪糕、口罩、帽子、茶具等一系列文创产品,借助品牌联名拓展文物的使用场景,看似毫无相干的品类,却能够在联名的同时,使产品和三星堆文明展开文物展开颠覆式的“跨时空对话”,用共赢的方式助力文物活化。

线上乐团的开展、数字藏品的运用、文物与品牌的联名都是文物活化和文物年轻化的一种尝试。在信息过载的新媒体时代,传统文物因为晦涩难懂、不贴近生活往往难以被年轻人喜爱,博物馆需要用年轻人喜闻乐见的方式传播文物与历史文化,文物的年轻化之路还很漫长。

今年,三星堆博物馆出品了全球文博领域首部MR导览电影《古蜀幻地第一章——青铜神树》,这也是国内第一个构建元宇宙的文博大IP。事实上,借助3D、AR、VR、MR、NFT等数字技术,文物可以更加鲜活的面貌展现在受众面前。

河南博物院推出数字藏品“妇好鸮尊”,限量发行1万件,被秒杀一空。湖北省博物馆首次发行数字藏品“越王勾践剑”,1万份藏品半分钟就销售一空。越来越多的文物以音乐、电影、电子票证、数字纪念品等形式出现,拉近了数字原住民与文物的距离,让珍贵的文物能够飞入寻常百姓家。在后疫情时代,技术持续为文物赋能,文物与元宇宙等概念的碰撞可以更好地促进文物活化,是传统文博适应时代发展风向的一种尝试和创新。

文物的活化和年轻化仍然需要抓住内容和创意,生产出年轻人喜闻乐见的产品。从简单的文物复刻到将文物与生活相融合,不断打破次元壁,寻找新的传播话题和故事。比如甘肃博物馆此次推出的丑萌玩偶,就是基于马踏飞燕形成的创意;再比如故宫博物院与网易游戏联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》,以《千里江山图》为创作蓝本,让玩家在游戏中体验北宋的大好河山。

随着国潮文化、博物馆热等潮流兴起,各大博物馆纷纷建立自己的文化IP。从故宫IP的做大做强,到河南省博物馆、甘肃博物馆、三星堆博物馆等后起之秀,建立IP似乎成为了博物馆的共识。河南博物馆还围绕妇好鸮尊这一IP,开发出考古盲盒、巧克力、冰箱贴、天气预报瓶等丰富多彩的“潮”玩产品,三星堆文物甚至形成了IP打造的主题、路径、模式。

博物馆年轻化仍需抓住IP运营和价值理念的提炼,结合地方文化特色,与地方文旅产业进行融合,打通线上线下传播路径,塑造出包含“价值观”、“故事”、“演绎”、“商业变现”等多种元素的IP标签与形象。同时要平衡好社会效益与经济价值,讲好文物故事,传播正确的价值观念。

如今,厚重的文物不再只是被静默地馆藏,而是化身盲盒、线上艺术展、玩偶、冰棒……从冷冰冰的文物变成能与我们进行对话的实体或虚拟形象。历史活化的永恒课题离不开品牌理念的构建和营销传播的推动。希望数量增加、品质“内卷”的博物馆IP更够给我们带来更多的文化享受,让我们期待这一代的年轻人用自己的方式演绎传统文化。

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2.线上资源:国内外40家顶级博物馆澎湃号·湃客澎湃新闻19、中国人民革命军事博物馆 《军事博物馆历代军事陈列数字展馆》http://3d.jb.mil.cn/lidai/index.html 20、河北省博物馆 《战国雄风——古中山国》http://webapp.vizen.cn/album_pano/v1.0.47/index.html?albumId=A0494D82F3EC436CB5F58CF7F89A3195 =&vrflag=on https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18092562
3.VR融媒体奋斗路上“走心”文创让博物馆“走红”“都知道故宫做文创做得好,但全国再也找不出第二个拥有故宫这样资源禀赋的博物馆了,许多经验不可复制”,安来顺说,博物馆文创研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值,将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。 借助”互联网+”讲好文创的时代故事 甘肃省博物馆文创专营店一角 https://news.cctv.com/2019/03/10/ARTI8H1G4EgDb2Z2dM1YD3mq190310.shtml
4.中国残疾人联合会1.我国图书馆视障阅读推广服务案例研究——以甘肃省图书馆为例 中标单位:甘肃省图书馆 主持人:纪实 2.我国图书馆视障阅读推广服务案例研究 中标单位:北京市盲人学校 主持人:赵瑜 3.我国公共图书馆视障阅读推广服务案例研究——以湖南为例 中标单位:长沙市图书馆 https://www.cdpf.org.cn/zwgk/ggtz1/6031769776a54aa38bd4bd7b22dbbc28.htm
5.博物馆如何实现数字化内蒙古博物院建立了三维藏品数据管理系统,甘肃省博物馆对丝绸之路部分文物进行了三维数字化采集 ;秦始皇兵马俑博物馆一直在进行兵马俑三维模型的数字采集工作,对兵马俑一号坑的陶俑进行了三维数据的采集建模,录入数据库,并借助数据库系统实现兵马俑在线上的三维立体展示,实现文物测量等功能,为文物展示、保护和修复提供技术支持http://www.sanyamuseum.com/a/chenliexuanjiao/2024/0407/6315.html
6.博物馆展板图片psdpng平面设计模版素材免费下载博物馆定稿60x90cm 作品集: 高品质ps展板 1000款 double_263 1年前 甘肃省博物馆文创展板 作品集: 高品质ps展板 1000款 double_263 9个月前 博物馆设计展板 作品集: 高品质psd展板 100款 小伙比较帅 6个月前 博物馆80x120 作品集: 高品质ps展板 1000款 double_263 6个月前 主题博物https://www.aigei.com/item/bo_wu_guan_zhan_3.html
7.博物馆观后感(热)博物馆观后感4 去年冬天,在机缘巧合之下去了甘肃省博物馆。这也是我第一次去历史类的博物馆。我们一行人刚到博物馆的时候,首先看到的是笼罩在夕阳余晖下的庄严肃穆的博物馆大楼。博物馆可以参观的有三层楼,包括了丝绸之路文明展、甘肃彩陶展、甘肃佛教艺术展等多个展厅。游览的时候我们没有请博物馆解说员,我们咨询的https://www.wenshubang.com/guanhougan/4571594.html
8.国内外40家顶级博物馆线上资源,码淄对了!19、中国人民革命军事博物馆 《军事博物馆历代军事陈列数字展馆》http://3d./lidai/index.html 20、河北省博物馆 《战国雄风——古中山国》http://webapp./album_pano/v1.0.47/index.html?albumId=A0494D82F3EC436CB5F58CF7F89A3195 =&vrflag=on http://www.360doc.com/content/22/0502/18/37024376_1029438398.shtml
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10.收藏的旅游攻略合集。。。新的一年多看看世界现在西北景点人都很少,体验感超级棒。最后张掖敦煌人真的,服务无敌好,每个人都很朴实热情,这次旅游我一个坑都没踩,从今以后我就是精神甘肃人好吧。下面是我的行程:兰州一天第一天:南京飞兰州订机票的时候没注意,第二天是周一,甘肃省博物馆不赞 https://www.douban.com/group/topic/301781494/
11.2024苏州文博会周五开启苏州文体现场,全国首个“文博毛绒超市”将亮相展会现场,汇聚全国头部博物馆的百余款毛绒潮玩集中展销,将展出近期火出圈的甘肃省博物馆的铜奔马毛绒系列、苏州博物馆的吴越争霸毛绒胖剑、上海博物馆的埃及展文创等内容。文博会期间还将组织“苏州文博会×青匠BOX”联名市集,汇聚青年手作体验、文创产品、盲盒消费、咖啡休闲等内容http://www.subaonet.com/2024/1016/949180.shtml
12.传统非遗跨界新生博物馆IP文创亮相文博会岭南非遗“大秀”国潮范湛江吴川泥塑与天津泥人张南北泥塑艺人同场献艺,四川三星堆博物馆“考古盲盒”、甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶纷纷亮相……非遗传人现场“秀”绝技,博物馆网红IP文创产品竞相登台,中华传统文化IP与当代创意融合“变身”新国潮,在第十八届文博会展厅里,处处能够感受传统文化“双创”激荡出的新火花。 https://m.yunnan.cn/system/2022/12/31/032407626.shtml