上新“麻辣烫”，甘肃博物馆又整活了！

“先把砂锅装起来，两根土豆粉，一根睡着了的豆芽，一根清醒的豆芽……”

“这位顾客，您要什么辣度？微辣，中辣还是唏不辣（特辣）？”

“菜齐了，您的‘麻辣烫’做好啦。”

谁能想到，这一幕并不发生在街边大排档，而是在博物馆里。

近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”登上热搜。曾因丑萌“马踏飞燕”文创公仔出圈的甘肃省博物馆，因最近推出的麻辣烫文创产品再次引发热议。这是一款麻辣烫毛绒花束，一套69元的“麻辣烫”，本不可以食用，但依然分为了不辣、微辣、中辣、唏不辣，包含了丸子、年糕、蟹排、西兰花、香菇和娃娃菜共6件“菜品”，造型可爱。值得一提的是，消费者在购买麻辣烫文创产品时，工作人员就会提供上述的沉浸式“烫煮”服务，受到众多网友欢迎，纷纷前去打卡。

这次推出的“甘肃麻辣烫”玩偶，其原型来自于此前爆火的天水麻辣烫，属于“甘肃（不）土特产”系列IP的文创。

“马上打车去甘博！”

“我的钱包已经蠢蠢欲动”

……

种草之余，网友不禁调侃：现在的中国文创，可太能整活了！

同时，极具特色的销售方式让众多网友被吸引，纷纷表示：“太会提供情绪价值了！”“想去现场，玩玩过家家。”“甘博能整活，看完更想去甘肃了！”

事实上，这并不是甘肃博物馆的文创第一次“火出圈”。

2022年，甘肃博物馆就曾凭借文创产品“铜奔马”登上热搜，呲牙歪嘴大鹏展翅的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的小鸟，可爱又搞怪。玩偶上架不到半个月，线上线下订单合计过万，引起不少人争相订购。

铜奔马，又名马踏飞燕、马超龙雀等，为东汉青铜器，国宝级文物。1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆，为甘肃省博物馆镇馆之宝。铜奔马通高34.5厘米，长45厘米，宽13.1厘米，重7.3千克，造型矫健精美，作昂首嘶鸣，疾足奔驰状，显示了一种勇往直前的豪情壮志，是中华民族伟大气质的象征。

“丑得一般的不想买，丑成这样的必须买”——凭借出色的外型条件，这件以“铜奔马”为原型开发的文创产品，一经推出就成为馆内销量冠军。从此，甘肃省博物馆在热爱“丑东西”的道路上一去不复返。

和之前马踏飞燕出圈时的盛况一样，这次“麻辣烫”也是轻松实现了网络爆火。

在微博，“甘肃博物馆也卖上麻辣烫了”，“甘肃博物馆回应麻辣烫玩偶火了”的话题登上微博热搜；

在抖音，甘肃省博物馆的话题有2.6亿次播放，并有多条万赞“麻辣烫“购买视频；

“麻辣烫”文创为什么出圈？#巧借“天水麻辣烫”热度

此前天水依托美食初步打响了地域美誉度，此次甘肃省博的做法则起到了“持续放大”的长期效应，通过一个巧思，将麻辣烫带来的瞬时热点效应，潜移默化的转换成了具有长期性的、可预期的文化符号。这种顺势而为的举措，使得文创产品在诞生之初就具备了一定的话题性和吸引力。

#独特的互动体验

购买过程中，“麻辣烫”系列的毛绒公仔不仅仅是“挑选—结账”的简单步骤，工作人员会在现场“夹菜”放置于毛绒版的巨大砂锅中“烹制”，还有工作人员与顾客沟通交流、询问口味、洒上“秘制酱料”最后再耐心“烹饪”，甚至来一把“颠锅”炫技，这一系列互动的过程充满趣味，给人一种过家家式的体验，这种看似没用但有趣的方式，获得了众多消费者的青睐，也为产品增加了情绪价值，满足了年轻人的“情绪需求”。

对于年轻人而言，消费时如游戏一般的仪式感，是吸引他们购买的重要因素。法国哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中曾提到，人们不再简单追求商品的使用价值，而是更加注重商品被赋予的符号价值和象征意义。

其实，如今爆火网络的产品逻辑，大多都是从单一的消费行为转化为仪式化消费行为——就像抽取盲盒之前的测量、摇晃、许愿、猜测等行为，点一块蛋糕就能收获的“熊猫舞”……如鲍德里亚所言，“把一切日常之物与哗众取宠的模式牵扯起来”。

这一“过家家”的仪式所营造的“童年感”，让许多购买者着迷，“有一种梦回童年的感觉……即使进入了社会，还是有人愿意把你当孩子。”

#贴合年轻市场喜好

如今的年轻消费者对于新奇、有趣、个性化的产品有着较高的追求。咱们前面提到的甘肃省博物馆之前推出的，丑萌文创“铜奔马”就成功吸引了年轻人的目光，这种独特的风格打破了传统文创产品的严肃和刻板印象。

#承载文化内涵

甘肃省博物馆的麻辣烫文创，不仅仅是简单的商品，它承载了甘肃本地的人文和美食特色。通过麻辣烫这一具有地方代表性的美食转化为文创产品，向外界传递了甘肃独特的饮食文化和地域风情。让消费者在购买和使用这些产品的过程中，能够更深入地了解甘肃的文化底蕴增强对甘肃的文化认同。这种文化内涵的赋予使得文创产品具有更高的价值和意义，不再仅仅是物质的存在，而是成为了文化传播的载体。

这次麻辣烫文创的再次出圈，作为“最会整活”的博物馆之一——甘肃省博物馆，精准地捕获了游客们的心，也让越来越多的人对甘肃这片地大物博的美食之地心生向往。

再次证明，博物馆正在以更加开放、包容的姿态拥抱年轻群体，而年轻人也在这一过程中，打开直面历史的窗口，成为文化传承与创新的重要力量。