博物馆文创设计：工业设计与市场需求对接北京logo标志VI包装设计博物馆故宫文创礼品设计

国际工业设计协会联合会（ICSID）在1980年的巴黎年会上为工业设计（IndustrialDESign）下了这样的定义：对批量生产的工业产品，凭借训练、技术、经验及视觉感受，赋予产品以材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的质量和性能。工业设计师对包装、宣传、市场开发等方面开展工作，并付出自己的技术知识和经验，也属于工业设计的范畴。

工业设计作为技术和使用之间的桥梁，将纯粹的技术转化为产品，并进一步发展自身价值形成商品。

它的意义在于：挖掘产品或技术内在的价值，并将其与市场需求对接。

我国的工业设计产业起步较晚。改革开放以后，一批国外留学归来的学者在院校里建立了工业设计专业，这标志着我国正式引进了工业设计理念。上世纪80年代，中国工业设计协会成立。1995年第一个由政府建立的工业设计专业机构北京工业设计促进中心正式建立。联想、海尔等企业于上世纪90年代开始在内部建立设计部门，工业设计逐步成为企业一种内在需要。

发挥工业设计的优势

目前，北京作为我国设计产业高速发展的起点和标兵，在发展工业设计产业方面具有独特的优势。

设计的底蕴是文化，文化是发展工业设计产业的内在基础。作为六朝古都，北京有着2500年的建城史和800年的建都史，这种文化底蕴在全世界是独一无二的，即使在国际范围内都有重要的影响。此外，北京又是移民城市，是一个多元文化交融的城市，在这种环境中不仅北京的本土文化得到了丰富和发展，在与外来文化的碰撞中还产生了许多独特的新文化。

在人才方面，北京拥有设计专业的院校42所，其中开设工业设计专业的院校达到21所，占全国工业设计院校的10%以上，其中中央美院、清华美院、北京理工大学、北京服装学院、北京工业大学等高校设计专业在社会享有很高的知名度，具有较强的科研实力，在校设计类专业学生达到1.4万人。此外，北京DRC工业设计创意产业基地也承担科普培训任务，先后与22家高校签订就业实习基地协议，2007年至今共培养设计界领军人物与实训人才近3500名。在科技方面，北京技术成果的交易量在全国占40%，这是国内其他地区无法比拟的优势。

与国内其他地区的工业设计产业多由经贸委指导和推动所不同的是，北京的工业设计产业由北京市科学技术委员会负责。

亟待解决的问题

1、企业对设计价值的认识不够清晰。从总体上看，我国企业对设计的认识仍不够清醒，大量的OEM（代工生产）使企业不断丧失设计能力。在引进外资中大量OEM生产虽然使我国产品出口总量大幅度上升，GDP迅速增长，但同时也使我国企业在产品设计中形成对国外的依赖。在一些产品中，即便是我国自主知识产权，但核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。虽然目前越来越多的企业建立起自己的设计部门，但仍有许多大企业对设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出引进、模仿、生产、再引进、再模仿的怪圈的原因。要进一步发展工业设计产业，就要像首尔一样，倡导“设计是空气”，让企业自觉的把设计应用到他们的产品研发当中，让我们的企业像重视技术创新一样重视设计创新。

2、学术界服务于产业的意识不够。无论是设计还是创意，脱离了实际产品，就失去了意义。工业设计界往往低头搞设计而忽略了实际产品和市场需求，这使得我国的设计产品没有商业价值，不能有效地促进设计产业和制造业的发展。应该把产业作为研究的出发点和落脚点，不能坐而论道。

设计是一个非常强的实践学科，要注意培养学生的创造能力，让学生真正服务于实践，而不是一味的培养博士、博士后，目前在培养学生的创造能力方面还是有很大差距。

3、设计产业的国际化程度还很低。设计产业要获得进一步的发展，亟须加强对外交流。目前来看，无论是企业还是学术界都缺乏与国外交流先进设计经验的意识，国外的先进设计经验可以使我们少走弯路，节约成本和加速发展。同时加大国际交流还意味着国际化的视野，我们的企业、院校和设计公司光有创新的理念还不够，还要真正学到一套科学的方法，加大国际交流是一个捷径。

4、工业设计人才匮乏。虽然北京的工业设计领域在人才供给上在全国范围内具有优势，但从供求双方看，存在着结构性的矛盾，一方面是北京设计人才市场依然存在缺乏从内容创意、设计服务，到设计经营管理等多类人才，另一方面是设计专业学生分配难，许多人改行从事其他工作，这反映了人才供求之间的矛盾。从工业设计专业公司来看，北京现有的设计公司虽然数量较多，但普遍总体规模小，基本处于散乱经营状态，且设计产品基本在低端，缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。

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