“新生”良渚以动画形象赢得国际青睐

不久前，浙江日报报业集团旗下浙江新闻客户端的动画短片《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》获第四十一届世界新闻设计大赛最佳数字设计银奖，这是中国大陆媒体首次获得该项目银奖。

“良渚证实了中国上下五千年的历史，面对申遗成功，我们希望把严肃的报道做得轻松有趣且不失严谨，在世界舞台上讲好良渚故事。”3月30日，浙江日报全媒体编辑中心设计研发室主任黄昕接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

按图索骥的真实再现

浙报集团编委会高度重视，早在大会召开前半个多月便提前谋划，在研究如何创作更符合融媒体时代要求的新媒体产品上下足了功夫，力争在与全球各类新闻媒体同台竞技时能有出色表现。在集团编委会的指挥下，浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部、设计研发室就和负责前期采访的文化新闻部合作组成临时创作组，共同策划，精巧构思，为良渚申遗成功准备了一系列原创新媒体产品。

作为一个新闻作品，要把良渚申遗成功这件事讲清楚，同时也需要对古城遗址进行相对全面客观的介绍。为了能在申遗成功当天发表作品，团队开始了紧锣密鼓的采制过程，通过出席新闻发布会，采访专家学者，参观良渚博物院、良渚古城遗址等途径，搜集准备了大量真实可靠的素材资料。

除了团队拍摄的大量实景素材，良渚博物院也提供了高清三维动画资源，有模拟良渚古城的城市风貌、居民生活等场景，以及良渚文物高清图。黄昕说：“博物院把压箱底的高清素材都给了我们。我们也尽量去真实地展现古城历史、文化和风貌，让观众对良渚有正确的认识和了解。”

传统文化的年轻表达

在良渚出土的古玉中，考古学家发现了一个头戴羽冠、身绘文身、面目威严的神像，这一图案被定名为良渚文化的“神徽”。黄昕说：“我们尝试将神徽的形象做拟人化、剧本化处理，让它以一名‘新生’的身份出现在世界文化遗产这个大班级里，介绍良渚文化。”

通过大量素材的积累，文案初步定好后，设计研发室已经画了大量分镜，将各具特色的世界遗产拟人化处理。在制作中，为了提升动画的流畅度，还将神徽要动的关节与面部表情进行了一一分割。除了良渚神徽，有些角色没有四肢，动画的表现力就主要集中在面部表情上。这些“老生”当中，属巨石阵最“棘手”，团队选取了它“门”的形象作为代表，并做了眼睛。潘培表示，“我们使用了智能软件匹配角色五官，通过录音生成口型与表情动画，最后再合成到角色设计当中去，最终表情动画的效果超出了预期。”

在动画中，卡通人物的形象还需要和背景环境相融合，这就需要设计师根据脚本设定对作品进行平面包装。如遇到背景视频是仰视角度，天空画面多，设计师就会在卡通形象上加入白云设计，使画面和场景更协调饱满，符合设定。不同的角色对配音也有要求，动画中不同形象的声音不仅要有高辨析度，还要符合角色的定位和气质。黄昕介绍：“比如神徽的声音是温柔且年轻的女声，既符合江南的特质，也代表了她是世界遗产大会‘新生’的形象。”

千年历史的世界见证

点击进入作品就能看到，良渚神徽这位“新生”正向“老生”报到，她的“同学”中有两河流域乌鲁克女神像、古埃及狮身人面像、印度河流域祭祀神像、史前欧洲巨石等。黄昕表示，“我们专门咨询了浙大考古方面的权威专家，明确了对‘老生’的选择不仅要对标世界遗址，同时在人类文明溯源上也要具有重要意义。”

从针对选题进行策划、文案拟写到产品的插画、设计、配音、动画，团队几易其稿，精益求精，最终得到国际大赛的认可。“我认为这是一件精心策划整合的作品。随着整个故事的推进，作品的呈现也从消息向特写展开。让我不禁想了解更多。”这是第四十一届世界新闻设计大赛评委对作品的评价。

世界新闻设计大赛由国际新闻设计协会发起，是最具权威的新闻设计领域全球性赛事。在国际新闻界，它与普利策新闻奖、世界新闻摄影比赛（荷赛）齐名。今年的比赛更是吸引了26个国家和地区的众多媒体参与。最终，来自全球的专业评委们在1315件参赛作品中仅评选出3个金奖、36个银奖、92个铜奖。

据悉，浙江新闻客户端自2016年以来，已经连续5年冲击这个极富含金量的奖项且连续5年获奖，共计获得16块奖牌。黄昕表示，“我们希望通过更多好作品讲好中国故事，在世界舞台上绽放光彩。”（记者黄琳）