1.湖南衡阳以文塑旅、以旅彰文文旅融合激发新活力.......................P1
2.文旅跨界创新释放消费潜力...........................................................P5
近年来，随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，季节性强、区域相对封闭的传统旅游产品已经无法完全满足游客需求，市场迫切需要新型文旅产品。文旅产业具有产业跨界交叉的特征，可以通过“旅游+”或者“+旅游”的创新方式，与其他产业进行有机融合，为各行业带来更加广阔的发展前景。
3.“科艺文旅”融合，徽风皖韵更出彩..............................................P8
11月22日至25日，第五届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）盛大举行。安徽展区以“古今辉映，科创未来”为主题，奏响一曲文化和科技、传统与现代、创新与传承的融合乐章，展现安徽文化科技新动能、文化旅游新名片、历史经典传承发展新活力。
4.“松弛经济”激活文旅新动能.........................................................P13
在刚刚过去的周末，由鹿晗领衔的gapday音乐节让佛山禅城的夜空闪耀了起来。位于禅城南庄的大草地音乐秀场上，共有7万多名乐迷聚集在一起，放下手中的学业与工作、“gap”了足足两天——从去年国庆假期至今，禅城共举办各类大中小型演唱会28场。紧抓音乐节经济风口的禅城，在文旅演艺产业上越来越驾轻就熟。与“gapday”忙里偷闲的情绪内核相一致，“松弛经济”正在成为禅城营造青春活力城市文化的又一标签。
5.从接住流量到深耕“留量”.............................................................P18
“赵州桥景区免费开放，只是我们推动文商旅融合发展的重要一步。”赵县县委书记王彦芳说，近年来，该县围绕构建文商旅融合的发展新格局，持续完善旅游服务体系，深入挖掘历史文化积淀，大力实施商业设施更新，充分释放聚合资源和业态的叠加效应，全力打造赵州桥、赵州茶、赵州梨三大文旅品牌，努力把文商旅产业打造成县域经济支柱产业和新的经济增长极。
湖南衡阳以文塑旅、以旅彰文文旅融合激发新活力
人民日报2024年11月21日第16版
漫游之旅：尽享特色城市风光
中山南北路是衡阳老城区的中心街道，承载着城市的历史变迁与发展故事。中山南北路是衡阳历史上最早出现商圈的区域。经过提质改造，衡阳还原了夫之巷、衡永郴桂道署旧址、市府路、衡阳保卫战指挥部旧址、老衡南县片等一批历史文化景点，对这条标志性老街的历史文化进行深度挖掘。如今，漫步中山南北路，文化气息扑面而来，从雁峰广场到石鼓书院，一路可沉浸式感受历史的回响。今年国庆期间，中山南北路游客数量突破215万人次，持续带动文旅消费升温。
在湘见·建湘工业文化街区，衡阳依托原建湘柴油机厂留下的丰富工业遗存，通过注入文化创意，打造集城市记忆、知识传播、创客基地、休闲体验于一体的工业文化街区，让废旧厂房变身旅游胜地，唤醒了衡阳激情燃烧的“工业记忆”。今年国庆期间，湘见·建湘工业文化街区游客达33.19万人次，同比增长785.14%。
衡阳的文化脉动，在衡山之巅祝融峰的传说故事里，在石鼓书院的氤氲书香里，在酃湖公园的秀丽风光中，在中山南北路的街巷阡陌间，在湘见·建湘工业文化街区的厂房内，在夜游湘江的璀璨灯火中，在“雁城之星”摩天轮的浪漫景观里……
现在的衡阳，各具特色的景点集中分布，乘公交车或骑单车就可轻松游玩，无论在白天还是夜晚，游客都能直观感受这座城市独特的文化脉动和浓浓的生活气息。
美食之旅：体验地道“衡阳味道”
近年来，因为一种美食专门奔赴一座城的游客越来越多了，美食也是衡阳一种独特的旅游资源。
在衡阳，游客可以从一碗鲜香的米粉开始一天的美食之旅。鱼粉是衡阳米粉最具代表性的一种，讲究一个“鲜”字，取用活鱼，小锅烹煮，黄沙古、河老虎、草鱼等都是制作鱼粉的优质原材料。衡阳鱼粉分量较大，鱼比粉多是重要特点。每一口，既有鱼肉的鲜美，又有汤底的香辣。
作为湘菜的代表之一，衡阳菜以小炒闻名，“鲜、香、辣”是其主要特点。衡阳菜的精髓，在于对“入味”的追求。为了让食物“入味”，衡阳人采用独特的烹调方法——小炒，即运用炒、焖、煨等娴熟技法，让菜肴“辣入口、香入髓、鲜入骨”。厨师们对火候把控精准，无论猛火快炒、黄焖或慢煨，在恰当火候的激发下，各种调料之味渗入食材内部，与食材本味相互碰撞融合，实现“鲜、香、辣”烹饪效果。
辣椒炒肉、茶油炒土鸡、爆炒鳝鱼、九观桥血鸭、衡山香干、生炒羊肉……这些经典衡阳菜品，色、香、味俱全，体现了衡阳菜的独特魅力，备受食客喜爱。
衡阳人还善于丰富美食品类，创新本土餐饮文化，对源自广西桂林的卤粉根据本地口味进行改良，增加卤水的用量，加重卤汁的酱香口味，使之成为新的“衡阳味道”。
如今，在早餐、正餐和夜宵三大领域，衡阳美食都形成了鲜明特色。早餐，有鱼粉、生汆粉、卤粉等多种选择；正餐，以衡阳小炒、衡东土菜及南岳素菜三大类美食为代表，荤素皆宜，浓淡皆可；夜宵，有小龙虾、水煮鸡、清水嗦螺、各类烧烤等。一日三餐，游客们可尽情体验“舌尖上的衡阳”。
便捷之旅：交通便利轻松出行
衡阳位于湖南中南部，地处湘江中游，是连接华南地区与华中地区的重要交通枢纽，是全国主要交通枢纽城市之一，处于粤港澳大湾区及武汉城市群之间，区位优势明显，拥有四通八达的水、陆、空立体交通网络。
高铁方面，京广高铁、衡柳高铁、怀衡高铁3条高铁线经过衡阳。10月11日，全国铁路调图后，衡阳东站图定列车增加到281列，在湖南省内列车数量仅次于长沙南站。图定列车的增加，意味着乘坐高铁到达衡阳更方便。
高速公路方面，规划的8条高速已有7条投入营运，茶常高速预计年底竣工通车，形成了“三纵三横一联一环”的高速交通网。
普铁方面，衡阳处于京广、湘桂两条铁路“大动脉”的交会处，衡阳始发或途经衡阳的列车数量较多，游客有充足的选择空间。
立体交通网缩短了衡阳与各城市间的时空距离，让越来越多的游客“周五晚来衡，周日晚到家”成为可能，为周末来一场说走就走的轻松旅行提供了便利条件。
千年古城衡阳，正发出热情邀约，期待八方游客来此赏美景、品文化、享美食。
文旅跨界创新释放消费潜力
光明日报2024年11月25日第5版
作者：郭强
文旅业既是民生产业、幸福产业，也是促进经济转型升级、引导扩大消费的重要产业。2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定我国旅游业取得的突出成就，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”。
通过打造新的旅游吸引物，创造情景化视听体验，实现旅游与演艺结合。在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾连起良渚文化和南宋文化，成为城市的一张亮丽名片，吸引着众多游客来探寻历史人文、体验新式消费。
通过非遗在旅游场景中的再现，赋予旅游文化传承意义，实现旅游与非遗结合。我国目前是拥有联合国教科文组织非物质文化遗产数量最多的国家，丰富而多元的非遗资源为非遗旅游产业打造提供了良好的基础。持续挖掘各地非遗，将其有机融入旅游景区、度假区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间，可以极大提升旅游产品的文化底蕴。
通过展现人与自然的和谐生活方式，满足游客回归自然的向往，实现旅游与农业结合。近日，联合国旅游组织公布2024年世界“最佳旅游乡村”，湖南十八洞村、安徽小岗村等7个乡村入选，加上此前入选的8个乡村，我国入选乡村总数增至15个，位列世界第一。这些世界“最佳旅游乡村”，成为向世界讲述中国乡村振兴故事的重要窗口，也是游客体验乡村风光和农业文化的极佳目的地。
文旅的跨界创新，可以促进全域旅游的发展。海南通过建设环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路，实现“快进漫游”的路道旅游，对于原先游客不易抵达和逗留的区域，推出旅游新产品体系，打造全域旅游发展新格局。
文旅的跨界创新，可以突破传统旅游的季节限制，打造全季旅游目的地。黑龙江哈尔滨不仅用冰雪运动带动了这座东北名城的冬季旅游，还在夏季推出“避暑游”“室内冰雪项目”等旅游产品，推动发展全季旅游。
文旅的跨界创新，可以促进全时旅游的发展。利用影视IP，陕西西安的长安十二时辰主题街区和大唐不夜城共同打造沉浸式唐风市井文化生活街区，将旅游与生活，生活与历史文化相结合，极大延长延展了旅游消费时空。
文旅的跨界创新，甚至可以超越现实时空，迈向虚拟空间。国产游戏《黑神话：悟空》吹响了游戏电竞产业与旅游业大规模融合的前奏。人工智能、数字孪生、区块链和虚拟现实等技术将赋能旅游业发展，成为文旅产业的新质生产力，甚至可能改变旅游的基本形态。
推动文旅的跨界创新，应充分发挥各产业之间的有机联系，通过政府的制度创新与产业政策、行业协会统筹协调和各类所有制企业优势整合，形成不同产业文旅要素的叠加和集聚效应。同时，也要扎根本地资源搞创新，避免同质化的模仿和无序竞争。我们有理由期待，在深化文旅融合和经济高质量发展的新时代，旅游业将成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
（作者：郭强，系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南大学国际旅游与公共管理学院党委书记）
“科艺文旅”融合，徽风皖韵更出彩
安徽日报2024年11月26日第3版
本报记者陶妍妍
11月22日，参观者在安徽馆内打卡。本报记者李季摄
11月22日，位于安徽馆展区的XR《山河社稷图·补天石》项目，以安徽传统文化结合黄山山水元素的数字场景，使体验者如同身临其境。本报记者李季摄
11月23日，在安徽博物院展区里，参观者通过可交互空中成像系统，沉浸式了解安徽境内出土的文物。本报记者李季摄
11月22日，在安徽馆内，参观者驻足欣赏安徽黄梅戏表演。本报记者李季摄
数字助力，焕发文化“新动能”
步入安徽展区，“烟雨大黄山，心灵休憩地”开放式巨型穹幕沉浸式空间成为全场焦点。
大屏上演绎着《孔雀东南飞》的故事，徽州古村落塔川的秋色，桐城六尺巷传来琅琅读书声，歙县鱼灯闪耀，黄梅戏角色女驸马摇身一变成了数字人……超现实3D视觉语言与传统文化元素融合，引领着现场观众一起探索大黄山的魅力。这一展览由安徽省文化创意产业龙头企业安达创展带来，采用了裸眼3D、虚实共生、数字人、无感交互等技术，为大黄山IP注入了更加丰富的感官体验。
它的旁边，是合肥磐石智能科技股份有限公司带来的机器人“小石”，正用钢琴演奏《我爱你中国》。据悉，这款“弹钢琴机器人”是通过MIDI算法，将乐谱中的音符、节奏等复杂信息转化为机器人可执行的指令动作，从而演奏出流畅且富有表现力的乐曲。
在安徽广电集团的展位，一位佩戴VR设备的观众兴奋地说：“即使去敦煌，也不会有这么好的体验感。”据“寻境”敦煌VR数字沉浸展的项目负责人张媛媛介绍，这个项目是由安徽广电科技公司、安徽电影集团引入的，打造“广电+文旅”融合数字新消费场景案例。
整个场馆中最火的要数《山河社稷图·补天石》XR全感游戏，每天都有很多观众排队体验。游戏中糅合了大禹治水、包公、古庐州、九华山等众多安徽文化地理元素，玩家不仅能更立体了解安徽历史文化，还能有科技带来的超现实体验感。
文旅深融，探索研学“新路径”
在安徽出版集团展位上，一位观众排队戴上XR眼镜，问道：“我一会能见到陈乔年吗？”由安徽人民出版社带来的XR《觉醒年代》，是国内首个红色主题沉浸式交互阅读体验项目，它以长篇历史小说《觉醒年代》为蓝本，通过MR、3D、6DoF、虚拟数字人等新数字技术，将静态图书内容转化为生动的虚拟沉浸阅读世界。
毛豆腐上开“绒花”、光子能够组魔方……“原来科学这么美”。美丽科学创始人孙大平介绍，创业10年，品牌建设也进入新阶段，“今年我们启动了科学艺术体验中心项目，是安徽省文投与美丽科学团队合作打造的全国首个沉浸式科技文旅沉浸体验项目，落户于合肥沈福村文化数字创意产业基地，春节前就能对外开放运营。”
“地球日记”的展位上，创始人杨帆正在进行化石修复工作，吸引来很多小朋友围观。合肥地球日记教育科技有限公司每年开展超过100场活动，科普影响近万名中小学生，让琥珀打磨、化石修复、昆虫景观等地质体验融入研学课程中。
古今交融，催生非遗“新创意”
安徽作为文化旅游大省，可以说16个市都有自己“压箱底”的文化瑰宝。从文房四宝到剪纸柳编，从芜湖铁画到蚌埠玉雕，从太和羽粘到寿县香包……本届文博会上，众多传承人正不遗余力以新势力撬动国潮大市场。
安徽省工艺美术大师聂传春是“芜湖铁画锻制技艺”的省级代表性传承人，他在现场展示了芜湖铁画的锻制技艺。聂传春现在还在芜湖职业技术学院担任铁画传习基地省级产业教授，“希望有更多年轻人对非遗文化产生更深入的理解和热爱。”
《原神》2023年的新春短片《鱼灯》让歙县鱼灯一下火遍全球。鱼灯之于歙县，不仅是民俗艺术，更是地域文化符号。歙县非遗展示馆的指导老师来到文博会上，带着孩子们一起做鱼灯、巡场馆。据歙县旅发公司文创部主任吴飞介绍，2024年他们共开发了300多款文创产品，打造了歙公子、歙小菊、歙小狮等诸多IP，徽州古城文创还获得了2023—2024年度中国好礼推荐。
舌尖美味，寻找沟通“新契机”
美食是舌尖上的记忆，更是忘不了的家乡。此次文博会上还有很多具有地域特色的美食，让大会不仅能逛、能玩，还能满足味蕾。
淮南豆腐宴非遗传承人张士宏以寿县历史文化典故为主题，创作出了颇有楚风汉韵的豆腐盛宴，特别是他切的“菊花豆腐”，细如发丝可以穿针。铜陵白姜2023年被联合国粮食及农业组织正式认定为全球重要农业文化遗产，不少观众在品尝后直接下单。梨白润心、“一参正气”、素颜气血……这样的名字是不是一听就很国风？这些饮品都来自“万花田”，他们依托药都亳州地域优势，正积极打造中药奶茶品牌。
本届长三角文博会还有一大特色，是邀请了安徽博物院、上海博物馆、南京博物院等多家文博单位共同参展，形成文博创意开发的规模化阵容。据安徽博物院文化创意部主任马文娟介绍，此次安博展区以安博印社、文创衍生品展示等板块，全面展示安博文创成果。特别是根据馆藏徽墨开发的可以喝的“墨水”，在社交平台上火爆，“让文物活起来，不仅能吸引更多人走进博物馆，也能将文化以全新方式走出去。”
“本届长三角文博会共组织了123家企业、园区参展，创新展示了我省推动文化产业发展的最新成果。此外还会同沪苏浙共同遴选发布‘2024年度长三角文旅产业重大项目’，以实际行动推动文化旅游深度融合，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”安徽省委宣传部文化产业规划发展处三级调研员谭薇介绍，“下一步我们将以完善政策体系为抓手，不断推进文化产业、文化事业、文旅行业高质量发展，打造更多彰显‘徽风皖韵’，展示安徽新形象的文化精品。”
“松弛经济”激活文旅新动能
南方日报2024年11月26日第A03版
本报记者卢浩能
在刚刚过去的周末，由鹿晗领衔的gapday音乐节让佛山禅城的夜空闪耀了起来。
位于禅城南庄的大草地音乐秀场上，共有7万多名乐迷聚集在一起，放下手中的学业与工作、“gap”了足足两天——
从2023年10月的国潮音乐节、佛山D.N.A音乐嘉年华，今年5月的2024“乐见潮向音乐嘉年华”，到刚刚结束的gapday音乐节以及即将到来的2024佛山DNA音乐节……
从去年国庆假期至今，禅城共举办各类大中小型演唱会28场。紧抓音乐节经济风口的禅城，在文旅演艺产业上越来越驾轻就熟。
与“gapday”忙里偷闲的情绪内核相一致，“松弛经济”正在成为禅城营造青春活力城市文化的又一标签。
从台上到台下的“谢谢”
“当然需要特别感谢佛山市禅城区委区政府对我们的大力支持。我们大家一起感谢好不好？”
gapday音乐节的舞台上，鹿晗把麦克风递向台下的乐迷，在偶像的带领下，全场高喊“谢谢”。
“顶流”的一声谢谢并不是客气话，乐迷也并不全然是因为偶像的原因而跟着道谢。
此外，音乐节首日，禅城部署安保约2260人次，出动城管执法人员38人，网格员60人。两天下来，禅城每日调度200辆公交接驳车，累计发出班次1200趟，为乐迷提供往返佛山地铁湖涌站到演出场地的免费接驳服务，累计运载客流超5万人次，完美解决了乐迷“最后一公里”的问题。
现场安保与秩序维护、交通接驳、政企联动赠送特色美食……如果没有好的服务做支撑，“顶流”与乐迷的道谢也就没有了含金量。以时下流行的网络语言来说，禅城这一次音乐节的支持和服务，确实做到了年轻人的“心趴”上了。
这一声“谢谢”，是对禅城发展文旅产业的公共配套服务的一种肯定，更将成为禅城今后举办音乐节等大型演出的重要口碑。
松弛不只在音乐节
“Hearthecrowdgo!”
11月24日，音乐节临近尾声，大草地音乐秀场的上空飘起雨来，鹿晗以压轴歌曲《超级冠军》将整个派对推向了高潮。这一刻，雨水带来的凉意被乐迷的澎湃激情吞没。
在为期两日的音乐节期间，禅城确实听到了人潮在城市中穿流涌动的声音。
据统计，11月22日至24日，禅城区住宿业共接待住客4.03万人次，比去年同期增长73.58%，比今年普通周末增长22.14%。
区内各景点、商圈的数据同样飘红——祖庙博物馆共接待游客3.77万人次，同比增长100.37%。南风古灶在11月23日至25日期间，推出凭音乐节门票免费游览景区活动，共接待游客1.16万人次，同比增长219.45%。梁园景区共接待游客0.72万人次，同比增长125.15%。佛山创意园文化旅游景区共接待游客21.80万人次，同比增长10.70%。岭南天地共接待游客25.63万人次，同比增长113.39%。
“为了一首歌，奔赴一座城”的效应明显。这也得益于禅城近年来提升城市格调，发力文旅演艺产业赛道的努力。
近年来，紧扣文旅市场下沉县城一级的发展机遇，禅城加速布局音乐演出文旅新赛道，推出“2+4+N”演艺资源空间体系，为各类型音乐演出、动漫活动、特色表演提供全方位场景支持，为消费转型升级提供文旅新质生产力。此次gapday音乐节就是该空间体系下的佛山南庄大草地音乐秀场的首次亮相。
乐迷来到禅城，当然不是仅听一场音乐盛会。为了迎接“泼天的人流”，近年禅城亦积极打造更多文旅新场景。
例如，禅城结合大型户外音乐节精心策划城市音悦听、佛山市青少年街舞精英赛、佛山乐园40周年金曲音乐会等超过10项潮创活动，通过将大型户外音乐节与本地IP潮流活动串珠成链，让乐迷观众在享受大型音乐节之余也可在园区、商圈、景点获得丰富多彩的餐饮住宿、购物游玩体验，让“乐迷”变成“游客”。
通过分散式打造“小场景”“小IP”，同时聚焦情绪价值、社交属性、人文主义制造文旅的新体验，“漫游禅城”带来了年轻人所需要的松弛感。这一股松弛感，正是音乐节的目标受众所需要的。
曲终何以“人不散”
不过，曲终总有人散时，广大乐迷终归也要从“gapday”的忙里偷闲回归到日常。
在关于演唱会经济可持续发展调研的公开报道中，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，进入2024年，音乐节市场已经开始自我调节，出现常态化和理性化的趋势。“市场不会一直高歌猛进，最终还是会回归常态和理性。”
当前，音乐节选址从一线城市下沉到二、三、四线城市，全国各地的城市都纷纷意欲“摘果子”，关于“音乐节经济”的城市竞争愈发激烈。
这表明，音乐节市场未来可能会迎来“均值回归”，而在此之前，音乐节厂牌在各个城市之间游走，让举办城市陷入“内卷”竞争之中。
从“爆红”到“长红”依然是禅城在发力文旅新赛道上的主要课题。
上述调研中，华中科技大学新闻与信息传播学院教授何志武认为，大型演唱会的举办频次是有限的，一个城市演出市场的持续繁荣应当依靠不同品类的常态化演出市场的支撑，这些常态化演出市场要不断地推陈出新，创作出高质量作品，才能保持旺盛的生命力。
从城市竞争的现状，到专家的判断与建言中，有一点启示或许是禅城在培育文旅新质生产力过程中值得留意的。
这就是，禅城要在音乐节经济的角逐中找寻到自身的独特性，或者说比较优势。这种比较优势，体现在城市的软硬件、服务能力、治理能力上，要让整座城市跟得上文旅深度融合的时代发展趋势。主打提升城市格调，打造“松弛经济”，就是当前禅城培育比较优势的努力。
这种比较优势，往更深层次来说，就是一座城市的文化内核，以及由此彰显的个性与魅力。有个性的地方与有个性的消费供给，才能抓住当下年轻人的眼球，让这个当今社会的消费主力军乐意买单。
而由此角度出发，一场场大型的音乐节，其实是让一座城市变得有趣生动的“锦上添花”。
从接住流量到深耕“留量”
河北日报2024年11月27日第10版
本报记者王丽平董昌
到河北旅游，赵州桥是必去的景点之一。
位于石家庄市赵县的赵州桥，是大家从小学课本上就认识的宝贵历史文化遗产。
去年11月1日，赵州桥景区开始免费向公众开放。一年来，景区接待游客183.62万人次，同比增长了5.54倍；景区新增非遗文创、美食小吃等业态188家，营业额突破5000万元。
这组数据背后，不仅体现了文旅消费需求的增长趋势，更反映了赵县以改革创新的思维和办法，探索文旅产业由单纯“门票经济”向文商旅融合多元化经营转变的阶段性成果。
打破桎梏，完善旅游服务体系，把游客引过来
11月17日上午，随着如织的人流走进赵州桥景区，洨河之上，世界上现存最古老的石拱桥巍然矗立眼前。
“赵州桥什么人儿修？玉石栏杆什么人儿留？什么人骑驴桥上走？什么人推车轧了一道沟……”听着耳熟能详的民谣，山西游客罗溪陪着家人走在桥上，边游览边称赞：“在小学课本上学过《赵州桥》，一直想来看看，如今终于如愿了。更让我没想到的是，这么有名的景区竟然免费向游客开放。”
许多人有着与罗溪一样的疑问：送上门的收入，赵县为啥不收了？
文旅产业发展，仅有资源禀赋远远不够，激活资源的关键是人气。有了人气，潜能才能变为推动力。没有人气，再好的资源也只能沉睡，无法助力地方经济社会发展，更难以带动就业和人民群众增收。去年10月，经过反复研究论证，县委常委会上一致通过取消赵州桥景区门票，以一种更加开放和友好的姿态迎接八方来客。
在赵县文化广电体育和旅游局党组书记、局长王国彬看来，赵州桥景区门票免费，看起来是自己切掉了旅游收入蛋糕的一部分，却吸引了更多游客，这些游客聚拢的人气，能带动全县吃住行游购娱全产业链发展，相当于为全县文旅产业做了一个更大的蛋糕。
思路一变天地宽。以赵州桥景区免费开放为契机，赵县持续打通文旅融合发展通道上的卡口、堵点，加快完善旅游服务体系，激活旅游市场、激发消费潜能，让游客“慕名而来、不虚此行、流连忘返、还想再来”。
围绕提升赵州桥景区整体风貌和接待水平，赵县改造提升景区游客中心，建成投用大型停车场，加快推动赵州桥文化产业园项目建设；在赵州桥商业街区，引入地方名优产品、非遗美食，开设赵州文旅官方直营店，增加娱乐、休闲等新业态，构建“美食+娱乐+休闲”消费新场景；为方便游客出行，赵县政府与石家庄公交集团沟通，开通了由石家庄到赵县的跨区域公交线路；聚焦游客景区间换乘难题，推出柏林禅寺、赵州桥两个景点间免费公交换乘服务。
除此之外，赵县还精心打造了古城游、梨园观花采摘游等多条旅游精品线路，对石桥大街、石塔路等7条城区街道实施精品街道改造提升，利用城市“边角料”新建游园20处，全面提升城市品质。
漫步街头，罗溪对赵县有了更深刻的理解：“一个个想到人们心坎上的细节，彰显着这座千年古县开放、包容、亲民的城市气质，我会把这里推荐给更多朋友！”
突出特色，挖掘历史文化积淀，让古韵浓起来
走进赵县博物馆展厅，总有游客在正对门口的玻璃展柜前驻足。
展柜内，两尊观音铜像，头戴莲花宝冠，身穿天衣，下着衣裙，身后是舟形背光，周边还有火焰纹。
“它们是隋朝的鎏金观音铜像，像这样的一级文物馆内共有3件，全都是本地出土的。”赵县博物馆馆长李坤红的讲解，让我们对赵县添了几分新认识。
赵县是千年古县，历史文化积淀深厚，全县有6处全国重点文物保护单位、50多项非物质文化遗产，桥文化、梨文化、茶文化久负盛名。
文物是历史的见证，保护文物就是保护历史、传承文明。
为了传承历史文化，推动文物保护成果转化，赵县全面落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用，让文物活起来”的新时代文物工作方针，依托县城市综合馆，高标准建成面积6500平方米的县博物馆，展出文物345件（套），实施了临洨门公园、赵州古城保护、圣碑文化园、城隍庙历史文化街区和西关历史文化街区综合整治等项目建设，让一大批文化遗产和文物古迹以鲜活生动的姿态走进人们生活。
延续历史文脉，展示古城意蕴。赵县秉承“以传承促保护”的工作思路，对民间工艺、传统艺术等非遗实施活态保护，推动雪梨膏熬制技艺、传统砖雕木雕技艺等一批非遗项目走上产业化之路。
赵县是中国雪花梨之乡，梨果总面积约25万亩。位于赵县柏林广场的“只有赵州”雪梨膏情景工坊，自从开业起，便主打雪梨膏手工熬制体验，慕名前来参观体验的游客不断。
推门走进雪梨膏情景工坊，大铜锅里的梨膏咕嘟咕嘟冒着泡。“不加糖、不加水，全按老祖宗留下来的古法八艺纯手工熬制，绝对能找回小时候的味道。”工坊负责人刘畅告诉记者，把雪梨熬成梨膏，像这样350克一瓶的雪梨膏能卖到88元，比雪花梨的价值提高三倍多。
为了把文化元素植入城市的每一个角落，赵县利用赵州桥景区古戏台等活动场所推出非遗展演、文艺演出等系列活动，与赵州茶文化产业发展有限公司等企业合作开设赵县茶文化公益课堂。“我们还将联合驻石高校开展以传承历史文化为主题的实践教学活动，让传统文化与年轻表达碰撞出新火花，让千年文脉跟游客产生情感链接，持续释放独具赵州特色的古城魅力。”王国彬说。
聚焦重点，实施商业设施更新，让消费火起来
10月23日，总投资10.6亿元的赵州钵华·禅悦酒店（五星级）及CCRC（持续照料退休社区）康养社区综合体项目开工。
“这是继赵州印象、赵州宴、丽枫、维也纳等高端餐饮住宿企业之后，又一个高端酒店项目落地赵县。”赵县商务局局长刘利强介绍，该项目致力于打造华北地区禅修康养度假示范基地，建成后预计年接待客户30万人次以上。
人们不禁要问：一个小县城为啥能引来这么多高端酒店？
“流量变‘留量’，离不开消费场景的持续上新。这4家高端酒店都有自己的特点，今年入住率均超过了70%。”刘利强说，围绕推动文商旅融合发展，他们始终坚持从满足游客的高频需求出发，实施商业基础设施更新，推动吃住行游购娱等业态创新组合，打造多元化、一站式的消费体验场景，构建优势互补的文商旅一体化产业链。
3年来，全县建成赵州城市综合馆、一方城商业广场、金桥商业广场等3家商业综合体，引入北国商场旗舰店等3家大型商超，商贸服务企业总营业面积由2万平方米增加到26万平方米。
为更好满足游客时尚化、品质化需求，赵县还引入铜锣湾广场项目，打造沉浸式体验港式风情商业街区。
11月21日，铜锣湾广场项目现场，工人忙碌、机械轰鸣。“项目总投资16亿元，总建筑面积13.5万平方米，目前已经开始地上施工，预计年底前商业板块将建成封顶。”赵县铜锣湾广场运营管理公司总经理许细科介绍，该项目致力于打造全业态、全客群、全时段的休闲商业，多功能叠加多业态，将汇集高端商业街区、大型超市、巨幕影院、商务酒店、特色餐饮、主题酒吧等业态，整个街区可容纳1000多个商家，一站式满足全龄消费需求。
铜锣湾广场项目只是赵县多个商贸服务重点项目中的一个。随着铜锣湾广场、赵州印象城、赵州茶苑、赵州梨文化产业发展基地等一批项目相继建成，以文塑旅、以旅兴商、以商促文的良性循环将加快形成。
顺应旅游发展趋势，探索更有效的文旅资源开发和价值转化路径，已成为这座城市的前进方向。如何让文商旅深度融合的这把“火”烧得更旺、更持久，赵县还在不断给出新的答案。