6月12日是2021年“文化和自然遗产日”。
为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，营造非遗保护浓厚社会氛围，传承弘扬中华优秀传统文化，文化和旅游部在“文化和自然遗产日”前后集中开展了系列非遗宣传展示活动。
其中，“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展，系统回顾中国传统工艺百年发展历程，全面展示中国传统工艺振兴成果，展现传统工艺在满足人民群众美好生活需要、巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴中发挥的积极作用；“非遗购物节”让巩固脱贫攻坚成果、提振社会消费、弘扬中华优秀传统文化落到实处；“云游非遗·影像展”汇集各类非遗影像资源进行公益性展播，让非遗保护成果惠益人民群众……
习近平总书记指出：“我们党来自于人民，党的根基和血脉在人民。为人民而生，因人民而兴，始终同人民在一起，为人民利益而奋斗，是我们党立党兴党强党的根本出发点和落脚点。”非遗源于人民群众的生产生活，人民是非遗的持有者、传承者和受益者。
人民的非遗，人民共享。2021年“文化和自然遗产日”系列宣传展示活动，让非遗走进千家万户，让人民尽享非遗保护成果。
“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展：
展中国传统工艺百年成果续中华民族毓秀文脉
泱泱中国，巍巍华夏。民族文脉，代代赓续。
百年百艺，薪火相传。不忘初心，砥砺前行。
为庆祝中国共产党成立100周年，歌颂全国各族人民为实现中华民族伟大复兴不懈奋斗的光辉历程，大力弘扬中华优秀传统文化，全面展示中国传统工艺振兴成果，6月12日至7月11日，由文化和旅游部、上海市人民政府共同主办的“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展在上海举行。
系统梳理全面展示
本次展览是近年来对中国传统工艺发展历程进行的系统梳理和振兴成果的全面集中展示。在全国各省（区、市）的大力支持下，经组委会广泛发动、组织各领域专家精心遴选，邀请展共展出来自全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团1200余位传承人创作的1500余件（套）精品，涵盖了百年来具有代表性、技艺高超、反映不同时期建设成就的传统工艺项目。
参观者观看国家级非遗代表性项目凤翔泥塑作品。
参观者在展览现场。
非遗成果人民共享
传统工艺源于人民、源自生活，它在百姓生活中活态存续。近年来，通过实施中国非物质文化遗产传承人群研培计划，有力提升了传统工艺传承人面向新的生活方式开发新产品的能力和开展文化服务的水平，增强了非遗项目的传承发展活力；通过实施《中国传统工艺振兴计划》，设立传统工艺工作站、开展技能培训等方式，推动传统工艺在促进就业、助力精准扶贫、提高城乡居民收入、增强传统街区和村落活力等方面发挥重要作用。现在，越来越多的人参与到非遗保护中来，更多的非遗保护成果为人民共享。
人民非遗、人民共创。人民非遗，来自人民双手。本次展览各门类非遗展品及传承人来自全国各地区各民族，作品精美、技艺精湛。人民非遗，源于人民生活。采用老百姓喜闻乐见的形式，展示和还原传统技艺流程和生活应用场景。人民非遗，展现人民风貌。各地区各民族纺染织绣、编织扎制、雕刻雕塑、剪纸刻绘等传统工艺，材美工巧，技艺独特，具有鲜明的地域特色和民族风格，反映人民对美好生活的向往。
观众参观国家级非遗代表性项目侗族刺绣作品。
参观者参观千秋伟业景泰蓝大鼎。
保护成果、人民共享。本次展览是对中国传统工艺振兴成果的一次全面集中展示，展品规模大、覆盖面广。突出传统工艺当代应用价值、服务人民生活。邀请非遗扶贫就业工坊参展，百余件展品集中展示“传统工艺助力精准扶贫”成果。多馆联动，同步开展，向公众免费开放。6个场馆分布既有浦江沿岸，也有都市近郊，还有国际社区等，各展馆分类专题展示，各具主题特色。
数字赋能、人民共赏。本次展览采取线上、线下联动，通过“国家文化云”和各有关省区市文化云平台互通，打造永不落幕的线上展览。依托新媒体平台哔哩哔哩等，通过组织UP主现场直播和线上互动，吸引更多年轻人参与，让传统文化跨界“出圈”。通过现场扫码数字化阅读，了解展品更多信息内容和背后故事，并实现展销结合。
回溯百年不忘初心
今年是中国共产党成立100周年，传统工艺所取得的成就是百年辉煌中多姿多彩的一部分。在中国共产党的关心、关怀和支持下，传统工艺筚路蓝缕、奋发前行。党和国家的关心支持有力地推动了传统工艺振兴，蓬勃发展的传统工艺始终贯穿着党百年来不变的初心，见证着新中国发展的辉煌历程，见证着人民群众日新月异的生活变化。本次展览中，不少展品也成为学习党史、致知力行的载体。
在主场馆中，被郭沫若称为“新中国第一份国礼”的景泰蓝和平鸽装饰盘格外引人注目。这件作品是由林徽因带领常沙娜等专门为新中国首次承办的大型国际会议——亚洲太平洋区域和平会议而准备的工艺品，由于景泰蓝制作工序有100多道，复杂程度堪称传统工艺之最，作品颜色鲜艳、制作精湛，令人叹为观止。当时，这个带有鲜明中国特色的礼物深受各国与会代表的喜爱。
“初心之地”大型玉雕摆件选取上海共产党发起组成立地旧址、中共一大会址、中共一大代表宿舍旧址和《共产党宣言》第一个中文全译本、《新青年》8卷1号等建党时期重要革命旧址和珍贵文献作为创作对象，由上海34位“海派玉雕”传承人共同创作完成，表现上海作为中国共产党诞生地、初心之地的光荣历史。据介绍，本次展览结束后，该展品将捐赠给中共一大纪念馆。
科技赋能助力“破圈”
习近平总书记强调，要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业、新业态、新模式，用新动能推动新发展。要推动产业数字化，利用互联网新技术新应用对传统产业进行全方位、多角度、全链条的改造，提高全要素生产率，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。本次展览也在大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用上进行了积极探索。
据介绍，本次展览采取线上、线下相结合，在国家公共文化云、文化上海云平台开通线上展，与线下展览开幕同步，包括展品图文及视频介绍、VR看展、非遗购物节等精彩内容。观众在线下观展时，也可以随时通过扫描作品展签上的二维码，进一步了解传统工艺背景知识，观看作品和传承人的视频介绍，购买传统工艺产品。
参观者观看国家级非遗代表性项目旬邑彩贴剪纸剪花作品。
“云游非遗·影像展”：呈现多彩非遗，打开大众视野
南京云锦木机妆花手工织造技艺、制扇技艺、长汀公嫲吹、独竹漂……这些看上去令人感到陌生的民间技艺，如今正通过视频走进大众的视野，并走红网络。让更多人了解多彩非遗，非遗影像记录越来越展现出其在社会参与、成果共享、传播交流方面的独特价值。
聚集优秀资源，感受非遗
非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。2020年，受疫情影响，文化和旅游部已连续主办3年的非遗影像展第一次转战线上，网络曝光量累计逾17.7亿次。作为承办方之一，中国演出行业协会开设的微博“非遗影像展”官方账号视频阅读总量超千万次。数字证明，非物质文化遗产离现代生活并不遥远，大众对我国优秀的传统文化有兴趣、有感情、渴望了解、渴望熟悉、乐于亲近。同时也说明，非遗要走到百姓身边，才能重新“活”起来。
开掘创意，呈现非遗与生活的交集
现代生活是非遗传承源源不断的现实土壤。只有让传统文化与现代生活完美相遇,非物质文化遗产才会赢得这个时代的热情接纳。网络平台如何利用海量数据放大非遗传播力而不分散大众注意力，此次参与影像展的各家平台着实围绕呈现非遗与当代生活的交集下了一番功夫。
适逢建党百年，酷狗以党史百年重大事件地点为线索，展示各地区代表性演出类非遗项目，如京剧、赣剧、粤剧、陕北秧歌等，带领用户重温中国共产党的百年奋斗历程，见证非遗项目在新时代持续发光发热。此外，酷狗还邀请昆曲名家沈昳丽、苏州评弹新秀张逸辰与多位国风音乐人接力带来《国风新语非遗国乐赏》直播音乐会，履行非遗保护和传播的责任，践行人民是非遗持有者、传承者和受益者的理念。
一名主播在展览现场直播。
增强互动，邀大众体验非遗
党的十九大报告指出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。毫无疑问，非遗是增强民族身份感和认同感的“引航灯”、社会和谐的“助推器”、国家发展的“软实力”、促进民族团结的“压舱石”。而非遗传承需要更多人了解参与，吸引更多年轻人爱上非遗、传承非遗，让非遗在生活中再现，才能让其熠熠生辉、魅力无穷。
在一则介绍以缂丝制作二次元动漫图案的视频下，很多网友主动“搬运”知识，讲解缂丝历史，并向网友普及其“通经断纬”的制作工艺所呈现出的独特雕刻质感，很多网友第一次感受到缂丝的魅力，表示想要学习、尝试动手制作。而视频中年轻的创作者将动漫形象与缂丝技艺结合，赋予非物质文化遗产新的活力，也让更多网友感慨：“传统文化需要注入新鲜血液。”
初心之地大型玉雕摆件。
“非遗购物节”：实现非遗保护和文化扶贫“双丰收”
2021年文化和自然遗产日“非遗购物节”基于“人民的非遗人民共享”主题，推出更加丰富、更加优质的产品和服务，更好满足人民文化需求、增强人民精神力量。“非遗购物节”由文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局，共同支持阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台联合举办，活动期间，有7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上、线下销售活动,覆盖脱贫县超过200个。
“非遗购物节”在推动非遗融入当代生活、弘扬当代价值，助力巩固脱贫成果方面发挥了积极作用，形成了良好的社会影响、树立了良好的品牌形象。
发挥平台优势拓展销售渠道
京东在6月12日上线第二届京东非遗购物节活动，整合百大非遗品牌亮相“京东618年中购物节”。京东集团副总裁王欣说：“此次非遗购物节京东携荣宝斋、同仁堂、朱炳仁、五芳斋等200多个品牌参加，涉及20个省市，集结2000多名手工艺创作者和非遗传承人的代表作品亮相，掀起‘京东618年中购物节’期间的强劲国潮风。”
阿里巴巴集团副总裁邢悦表示，今年继续升级系列活动，让“非遗购物节”的烟火气更旺。首先，打造非遗爆款，头部主播在淘宝非遗直播间推荐非遗好物。其次，探寻非遗好店。优酷今年制作了700多场节目，像《指尖上的非遗》《了不起的匠人》，这些精品节目尽显非遗的魅力。再次，推出“云享非遗美食”，阿里本地生活通过人气主播，生动地向消费者推荐地方特色非遗美食。
抖音帮助非遗传承人群提供开店入门指导，对接产品制造商、设计服务商等，提升传承人群的内容制作、直播、设计能力。推出非遗元素道具贴纸，吸引广大群众通过短视频创作参与活动。在郑州、苏州、上海等地搭建线下非遗市集，同时开展线上同步直播。
体现非遗魅力传承传统文化
各地在符合本地区疫情防控要求的前提下，依托当地特色非遗资源，利用A级旅游景区、历史文化街区优势开展线下销售活动，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。
四川省委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康表示，此次“非遗购物节”按照一个主会场加多个分会场模式，全省21个市州的500多家非遗店铺参与，产品种类超过1.3万种，涉及非遗项目近200个。全省“非遗购物节”主会场设在广元昭化古城，集中展示展销非遗产品，配套开展非遗传承体验活动。成都以“幸福城”为主题，在音乐广场、文轩书店举办非遗产品展销和老成都茶馆文化体验活动。
6月5日至7日，由河北省文化和旅游厅主办，河北省非物质文化遗产保护中心、廊坊市文化广电和旅游局等承办的河北“非遗购物节”暨第九届廊坊特色文化博览会在廊坊国际会展中心举办。本届河北“非遗购物节”展览面积1.2万平方米，参展传统美食、传统工艺类项目近300个，展品达6000多种。活动设置启动仪式、非遗美食展销、非遗工艺产品展销、“通武廊”非遗精品展、非遗大讲堂、非遗展演、线上观展直播带货、红色文化收藏展8个板块。此外，活动还设立非遗手艺培训和公益讲座，邀请非遗传承人现场讲解制作技艺；组建河北“非遗购物节”直播联盟，邀请非遗传承人、专家学者、网络达人等参与直播，多种形式开展线上直播销售。
5月28日晚，江苏省文化和旅游厅联合淮安市人民政府、阿里巴巴，在淮安里运河文化长廊景区举办“非遗购物节”线下启动仪式，并邀请大运河沿线城市90项具有地方特色的非遗项目进行展示、展演、展销。“集千里非遗，展千年风采”，活动现场精心打造了红色经典戏剧展演、运河百工坊、大师工作室等10余个互动活动板块。全省共有780家非遗产品商家参与线下销售活动，统一悬挂“非遗购物节”标识。
巩固脱贫成果提振社会消费
“非遗购物节”集中力量巩固脱贫成果，支持各网络平台和各地重点推动非遗扶贫就业工坊、脱贫地区非遗产品的销售。各网络平台通过引流推送等方式，对脱贫地区店铺、产品在宣传和销售等环节予以重点支持。四川、湖南等省通过制作活动指南、开通专门直播间、产品代销等方式，实现对本地区非遗扶贫就业工坊的全覆盖，帮助脱贫地区巩固脱贫成果。
此次“非遗购物节”从消费端发力，通过电商连接农村与城市，让传统手工艺产品进入城市千家万户，在满足老百姓消费升级需求的同时，实现非遗保护和文化扶贫的多赢局面。
建党百年印谱手工钤印线装书。
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