从好看到好玩中国游客旅游快乐值不断提升新闻频道

小朋友在甘肃张掖国家湿地公园滑冰场滑冰。王将摄（人民图片）

呼伦贝尔的雪地摩托表演。余昌军摄（人民图片）

游客在北京王府中環体验“金榜题名”文化互动装置。杜建坡摄（人民图片）

读者在杭州西湖边的文创书店。龙巍摄（人民图片）

以前，中国游客的旅游以看景为主；如今，体验休闲游已成游客的最爱。从观光到休闲，从“好看”到“好玩”，这一变化折射出中国游客旅游快乐值在不断提升。

冬季旅游要玩嗨

临近年末，冷空气一波比一波强，与此同时，冰雪游、温泉游、候鸟式度假等各类冬季游进入旺季。冰雪游对于游客的吸引力除了传统上冰雪景观的“观赏性”之外，特色冰雪体验更受到游客青睐。《2019中国冰雪旅游大数据报告》显示：中国游客参与冰雪游的意愿非常高。更多游客愿意在特色美食、特色冰雪活动及特色住宿等方面消费。“冰雪体验”成为比“冰雪观光”更为重要的引客因素。

驴妈妈集团品牌发展部负责人李秋妍介绍，寒地泡温泉、滑雪体验、冰雕展、雪地火锅等冬季娱乐和民俗活动成为今冬游客首选。绍兴、扬州、无锡的冰雪乐园能让长三角游客享受到玩雪的乐趣。

2022年北京冬奥会的脚步日益临近，北京市文化和旅游局近日推出了30条冬季旅游线路，包括15条主题游线和15条自驾游线。这些线路从体验京城年味、感受老北京民俗、参与冰雪运动、观精彩文博演出、品北京丰富美食等多种角度，为中外游客设计出冰雪节庆体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬日京城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪游学、冰雪文博演出、冰雪家庭亲子、冰雪冬奥体验等不同线路。它们将成为北京“冰雪旅游”的新名片。

文化体验成主流

“了解一个地方，要从民俗文化开始。”旅游爱好者瑶瑶说：“深度游就该抛开精雕细琢的大路货，去寻觅当地最朴素的美味；不考虑星级酒店，而要住古色古香的小院窄阁。”的确，越来越多的游客在观光享受之外，注重旅游过程中的文化需求。

李秋妍介绍，随着文旅融合的深度发展，旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变，产品种类更加细分、主题形式更加丰富。“80后”和“90后”的文艺青年重视生活品质，追求“仪式感”，愿为一本书、一篇游记、一个纪录片奔赴目的地。夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏等独特的文化体验都是他们喜爱的活动。

自由行玩出个性

中国自由行市场今年持续增长，游客对自由行产品的品质提出了更高要求，出游体验个性化、多元化趋势凸显。来自途牛旅游网的《2019全球自由行消费分析》：在自由行追求品质化的趋势下，游客更加注重目的地选择和玩法，他们认为“玩什么”“怎么玩”在一定程度上代表了游客的审美和品味。徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行游客的追捧，比如去马来西亚仙本那考潜水证，去新西兰皇后镇跳伞，去泰国清迈学做泰餐等颇具当地特色的体验，成为中国游客的新玩法。

未来，自由行游客在目的地选择和游玩方式上将更为多样化，个性化、定制化的旅游产品和服务将成为市场主流。