“联姻”商业地产品源文华打造了大英博物馆全国首家流动体验馆新闻中心

9月22日，大英博物馆全国首家流动体验馆《亘古奥秘》，正式登陆上海LCM置汇旭辉广场（由实力开发商香港置地与旭辉集团联合打造）。除了40件大英博物馆镇馆之宝的官方复刻品外，现场还设有VR体验、周边文创、小探险家学院等互动体验区，亮相首日便吸引了上万人入馆参观。

大英博物馆流动体验馆国内首秀

作为世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆之一，大英博物馆汇聚了200万人类历史发展的结晶，拥有涵盖非洲、亚洲、欧洲、美洲和远古世界历史文明多达800多万件藏品。

此次亮相LCM首层中庭的大英博物馆流动体验馆，以《亘古奥秘》为主题，带来了40件镇馆之宝的复刻品，包括揭开古埃及文明的“罗塞塔石碑”、镌刻着世界上最早的史诗作品之一的“大洪水记录板”、被认为象征着古埃及女神巴斯苔特的雕塑“盖尔·安德森猫”等，并根据不同文明和时期分为美索不达米亚、古埃及、古希腊三个区域，且85%的复刻品是首次在中国消费者面前呈现。顾客扫描铭牌上的二维码，便可了解背后更多故事，所有的复刻品均可购买。

赢商网在现场看到，体验馆内人流如织，入口处不得不以围绳限流，仅开业首日，便吸引了上万人前来参观。

距离体验馆50米的大英博物馆POP-UPSTORE，同样人潮涌动。在这里，消费者可以购买大英博物馆天猫旗舰店爆款产品，及LCM与大英博物馆联名独家发售的限量文创商品和全球首发系列产品。其中，罗赛塔抱枕、罗赛塔烫金胶带、阿蒙霍特普三世玻璃杯、木乃伊冰箱、法老和他的朋友们手机壳等爆款文创产品，颇受青睐。

除了售卖大英网红潮品和全球首发的精品文创，大英博物馆POP-UPSTORE内的手作工坊互动体验区，还提供个性定制服务，顾客可以现场绘制T恤图案，体检DIY的乐趣。

流动体验馆内，LCM与大英博物馆共同开发的高科技互动也颇为吸睛，如：寻找涅内伊德女神VR体验，罗塞塔石碑互动体验，以及内巴蒙花园涂色游戏等。与此同时，馆内的“小探险家学院”开展了一系列面向儿童的互动体验活动，实现寓教于乐的功能。

“品源文华此次能将这一文化艺术领域极为重要的IP转化为丰富多彩的线下消费体验，与大英博物馆携手让世界博物文化走入人们的日常生活，发挥博物馆的社会教育功能，我们感到非常荣幸，未来将会有更多新体验带给消费者，”品源文华创始人／CEO何一赞表示。

世界顶级文化IP持续与商业地产“联姻”

大英博物馆IP落地线下的火爆，是国内商业消费领域IP热的一个缩影。而在何一赞看来，博物馆IP面临的挑战依然是消费者教育方面，如何让更广大的消费群体接受并消化这些文化艺术，让博物馆在国内真的成为服务并激发人们美学感受力的一个存在，是品源文华一直在探索和努力的方向。

基于此，品源文华联手商业地产打造线下体验馆，就是为了将博物馆文化与当下流行文化、生活方式相结合，为消费者尤其是年轻人，提供个性、艺术、时尚的生活方式产品及消费体验。

“将博物馆的社会教育、美育功能与多样化的消费体验融合，给人们带去近距离接触世界人类历史瑰宝的机会，让文化艺术更加亲切生活化。”

赢商网获悉，《亘古奥秘》体验馆将从9月22日持续运营到10月底，接下来，大英博物馆下一站将抵达深圳，在当地地标型建筑内打造一个云端体验馆，预计10月底开业；V&A博物馆的两家线下体验店预计分别于11月、12月在上海开幕。