案例集锦10|2023年短视频案例,让素材亮点增强你的论述力度!

《逃离大英博物馆》将文物拟人化,以中华缠枝纹薄胎玉壶与海外工作的中国记者两个人的互动,讲述了在大英博物馆中的中国文物出逃寻乡、只为回国传信而后期待“能堂堂正正回家”的故事,引发了#没有中国人笑着走出大英博物馆#等热搜词条。

02案例解析

微短剧;共情传播;视听结合

二、“乌梅子酱”短视频出圈

2023年2月,李荣浩的《乌梅子酱》引得全网短视频翻唱,小甜歌凭借着情人节的甜蜜氛围烘托以及朗朗上口的歌词,也带火了同款商品乌梅子酱,词条#乌梅子酱搜索量暴涨200北#登上热搜,截止2023年11月7日该词条阅读量达到了3亿。

在央视新闻等媒体点赞其音乐助农之外,这首《乌梅子酱》作者也遭到乐评人批评,判定为“口水歌”,是迎合下沉市场的作品、有失水准。10月,蒙古族歌手腾格尔翻唱《乌梅子酱》,令抖音#乌梅子酱#播放量达到了48亿,持续发酵中。

音乐短视频;音乐助农;审美流变

三、“普通人代表”于文亮爆红

2023年10月,没有偶像包袱、在镜头前无滤镜展现生活的山东男孩,于文亮火了,10天涨粉超百万,“普通人代表”“于文亮精神”“于文亮自由”成了其标签,不少网友认为“于文亮给了其记录生活的勇气”。

随后媒体对其进行采访,微博词条#于文亮说我走红是因为大家太累了#成了热搜第七,11月1日至8日的10场直播,则被认为是其原有“不接广”人设的打破,而其抖音介绍也改成了“天天开心”。

从这个意义上,走红的于文亮,靠朴素真实视频风格在众多博主中脱颖而出,却也被其朴素所局限(或者说与网友造神的期待相悖)。正如“我的第二人格要吃早饭”的直播标题,像是验证了人们对其爆火的质疑,平台助推与有意识打造人设造号变现的合谋。

然而,“博主恰饭”与“创作内容”两者的关联总被人为地对峙起来,如果商业化能在一定机制管控下促进内容创意不断涌现,也是一种可供探索的路径。因此,同学们也可以结合宅前热议的“B站断更潮”事件,就博主生态延伸积累。

反精致浪潮;求新求异特性;博主生态

四、时政+Vlog:大国外交最前线

央视新闻“大国外交最前线”,发轫于主持人康辉在2019年11月11日发的第一支vlog,随后演变为从外交视角直击我国重大事件第一现场的短视频系列,微博上发布视频数过百、累计播放量破亿。

相比央视的大国外交最前线,新华社记者张扬Vlog则与普通人的生活更近,张扬工作室的《权威访谈|张扬对话王亚平:重返太空的183天》,获得今年第33届中国新闻奖新闻访谈类的一等奖,可以一并积累。

语态变化;Vlog新闻;融媒报道

五、国家形象网宣片《PRC》

关于网宣片,2022年9月,中国军队国际形象网宣片《PLA》发布,10月中国共产党国际形象网宣片《CPC》发布,时长均在五分钟以内,以全球关切、历史渊源与现实融通为核心做形象呈现,用新媒体语态向世界展现一个立体的国家形象。

相比于《PLA》,《CPC》与《PRC》是同一系列,均注重跨文化传播的语态变化,与媒介变化的拟人化表达。以人格化平等自我介绍的方式阐述国家立场、自身原则,更是注重金句语言的融入,营造氛围,以便在新媒体平等上赋能传播。

这种方式是新型主流媒体核心能力之一,不断适应媒介生态变化调整内容生产模式与形态,被称之为“传播调适”。因此,该案例不仅可以用于国际传播,还可以在建设新型主流媒体的媒介融合等语境中使用。

国际传播;传播调适;媒介融合

六、亚运美学:央视新闻动态体育图标

2023年9月17日,在杭州亚运会倒计时6天之际,央视新闻通过动态体育图标与诗词汉字做结合,以项目结合组成一句古诗词,在有节奏的音乐中感受中国风与体育速度的奇妙碰撞,时长2分50秒。

如“银鞍”对应山地自行车项目,“照白马”对应公路自行车、田径、马术三个项目,“飒沓”对应现代五项、铁人三项两个项目,“如流星”对应场地自行车、竞速小轮车两个项目,最终以“银鞍照白马,飒沓如流星”诗句与对应项目的画面,造就“亚运会动态体育图标遇上中国风”的亚运美学。

这种亚运美学,在吉祥物宣传片、亚运会国风宣传片《丹青游》等短视频中也有体现,感兴趣的同学可以一并积累。

亚运美学;汉字文化;赛事传播

七、B站以播放分钟数代替播放次数

2023年6月26日,哔哩哔哩的董事长兼首席执行官陈睿,在十四年周庆表示要以播放分钟数来评判视频质量,预计几周更新完成,因可能利好中长视频创作生态而被不少人叫好。然时至11月,尚未有播放分钟数显示。

关于短视频平台机制,最多的是对算法推荐机制存在的隐形操控讨论,而这次探讨的事算法推荐细分领域,视频质量评价体系。随着短视频热潮的进一步深入,不同平台吸引创作者入驻的方式也多种多样,B站向来以中长视频的优质创作者生态为核心,然短视频机制的引入,创作者极易因中长视频制作周期长而数据不及短视频受打击,从而影响整体生态的发展。

平台机制;算法推荐;创作生态

八、中老年抖音偶像秀才账号被封

而秀才账号的封禁,则与之前的假靳东事件有异曲同工之妙,“围猎”中老年群体而屡试不爽的背后,是中老年群体情感需求在现实中常被忽视,我国经济快速发展带来的文化断裂、品位区隔,平台算法推荐所形成的信息茧房更是加剧了这一现象。

中老年偶像;中老年诈骗;网红违规;互联网整治

参考文献

3、栾轶玫,苏悦.“热呈现”与“冷遮蔽”——短视频中的中国新时代“三农”形象[J].编辑之友,2019(10):38-48.DOI:10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2019.10.006.

5、中传大数据:视频合集|带你领略短视频中的“亚运美学”

THE END
1.抖音:过去一年博物馆相关视频播放总量达513.4亿次5月19日消息,抖音日前发布《2023博物馆数据报告》(以下简称:报告)。报告显示,过去一年,抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次,相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍;相关视频累计时长达24万小时,在抖音看完所有博物馆内容需要27年。 这一年间,共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物院登上抖音https://www.dsb.cn/217767.html
2.实影记青州新博物馆概览(上)【相关视频】青州新博物馆新体验 2008年青州市博物馆被评为首批国家一级博物馆,是首批83家国家一级博物馆中唯一的县级博物馆。现有馆藏文物5万余件,国家珍贵文物3000余件,门类齐全,包括陶瓷、青铜、书画、石刻、玉器等,有“小大博物馆”之称。 青州博物馆馆藏文物中有许多罕见珍品,游客一进新馆见到的迎面而立的http://www.360doc.com/content/23/0518/23/79582862_1081251879.shtml
3.科普讲堂目前,澄江化石地世界自然遗产博物馆作为云南大学、西北大学等高校文物与博物馆相关专业的合作实践基地,为各大高校硕士、博士的古生物研究提供专业实践平台与科研实践机会。参与此次国际博物馆日活动的云南大学文物与博物馆学硕士张朝君告诉记者,研二、研三期间将会常驻澄江化石地世界自然遗产博物馆参与实习,通过实践经验的积http://ps.whrsm.cas.cn/kpjt/kpdt/202206/t20220602_703766.html
4.20个科普好策划,就等你的一票!澎湃号·政务澎湃新闻简介:为弘扬科学精神,传递科学声音,提升公众科学素质,科普广州特别策划系列云游博物馆视频,在科普广州形象IP“科博士”的带领下,观众朋友们可以透过镜头,近距离感受科普的乐趣。系列VLOG共推出6期,播放量达3.4万人次。 9、 “创建节水校园 争当节水小标兵”系列活动 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9173721
5.用N种方式,破解「文博+短视频」的融合密码新闻频道刷抖音、快手的过程中,你是否也偶尔能看到同文物、博物馆相关的视频?如今,这类具有「网感」的平台,开始成为文博内容的传播阵地,你如何看待#文博与短视频的珠联璧合#,请在评论区留下你的答案。 " 作者|清令 前段时间,《博物馆说》上线了学习强国、人民网(603000,股吧)、央视网、光明网等主流网站,以及芒果TV、https://news.hexun.com/2021-03-14/203191744.html
6.多图+视频!台山市华侨文化博物馆开馆啦!为纪念一众爱国爱乡的台山华侨,弘扬华侨精神,台山市委、市政府特建设台山市华侨文化博物馆,旨在展示侨乡文化风貌、挖掘华侨奋斗历史、宣扬华侨家国情怀。 8月29日中午12时 台山市华侨文化博物馆 将正式对公众开放 视频制作:陈方欢 台山市华侨文化博物馆楼高6层,建筑面积 10271.00 ㎡,整个展馆以华侨文化、华侨名人、城http://www.jiangmen.gov.cn/jmwgj/gkmlpt/content/2/2132/mpost_2132925.html
7.中国电影博物馆中国电影博物馆召开2024年度藏品鉴定会【2024-12-16】 可灵AI导演共创计划首映礼在中国电影博物馆举行【2024-12-09】 电影中的文化大课 | 《绝地重生》主创见面会在中国电影博物馆举办【2024-11-30】 光影知识乐园科普课程走进乡村学校【2024-11-27】 2024“多彩世界”国际青少年绘画邀请展颁奖典礼暨获奖作品展http://www.cnfm.org.cn/
8.职业院校数字校园规范该部分规定了职业教育中使用的三类数字资源的要求,包括课堂与实训室数字化教学资源(媒体素材、试题、试卷、课件、案例、文献资料、网络课程、教学工具软件APP、常见问题解答和资源目录索引等)、仿真实训资源(仿真实验软件、仿真实训软件和仿真实习软件等)、数字场馆资源(职业体验馆、数字博物馆、数字艺术馆、数字科技馆、https://www.nbcc.cn/2020/1029/c1114a34386/page.htm
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10.视频直击改造后的三水博物馆,探秘三水历史南方plus相关 入馆参观实行实名预约 为做好疫情防护期间的参观工作,进馆人员须提前通过“三水博物馆”微信公众号进行实名预约,每个微信ID可预约1个成年人及1个未成年人,未成年人不得单独进场,市民进入时要出示预约二维码、健康二维码、有效身份证件,并佩戴口罩,主动配合体温测量和安全检查,参观过程中与他人保持1.5米以上距离,https://static.nfapp.southcn.com/content/202005/18/c3545804.html
11.探秘马王堆,历史教授于赓哲抖音直播带199万人线上打卡湖南博物院近年来,借助短视频的传播,越来越多博物馆被种草,“为一座博物馆奔赴一座城”愈发流行。《2024抖音博物馆生态数据报告》显示,过去一年,抖音博物馆相关视频数量同比增长191%,累计播放量同比增长62%。湖南博物院上榜最受抖音网友欢迎的十大博物馆榜单。 据悉,湖南博物院还长期位居抖音吃喝玩乐榜长沙热门打卡榜TOP10。202https://m.jiemian.com/article/12098774.html
12.数字化教育与教育数字化范文博物馆专业人员直接参与博物馆教育过程的发展趋势,推进了博物馆人工制品所蕴含的背景文化知识的传播,由此也为博物馆专业工作者与学校教师的交流与合作提供了保障。在结合教育的过程中,博物馆可以组建专门的教育队伍,与学校进行相关工作的接洽,博物馆可开展教育讲座,以推动博物馆教育与学校教育的结合[1]。鼓励博物馆向https://www.gwyoo.com/haowen/164534.html
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18.微视频关于博物馆,总书记这样说总书记说,中华文明五千年,还要进一步挖掘,深入研究、阐释它的内涵和精神,宣传好其中蕴含的伟大智慧,从而让大家更加尊崇热爱,增强对中华文明的自豪感,弘扬爱国主义精神,把中华优秀传统文化一代一代传下去。 一座座博物馆蕴藏中华文明绵长文脉。党的十八大以来,习近平总书记多次对博物馆建设和利用作出重要指示。http://m.luotiannews.com/p/116982.html