案例卢浮宫超级品牌日上线！让商品也成为艺术品｜SocialBeta

被誉为世界四大博物馆之首的全球顶级IP卢浮宫入驻天猫了。

本次阿里鱼与天猫超级品牌日共同确定了「卢浮赋新」的主题，希望聚焦卢浮宫藏品背后那些热爱美好、渴望表达并大胆拥抱新鲜事物的年轻消费者，通过赋予卢浮宫新的故事、新的内容、新的表达和新的产品来传递卢浮之美，在满足人们对人文艺术的体验需求和文创商品的消费需求的同时，让艺术触手可得，从而拉近卢浮宫与中国消费者的距离。

采访中玛丽黛佳CMO兼电商总经理ANN表示：「玛丽黛佳作为新艺术彩妆品牌，一直致力于将艺术融入彩妆。胜利女神雕像高高飞扬的姿态，以及她展现出的胜利者的雄姿和欢呼凯旋的激情，让我们认为刚刚好可以完美地诠释表达品牌所推崇的当代女性力量：独立自主、大胆无畏、面对困境一往无前。」此次主推的「骑士口红」卢浮宫限量版，以「胜利女神」为灵感，融入翅膀为设计元素，每个羽毛都精雕细琢、灵动异常，将女神的昂扬姿态和「骑士」的勇敢无畏完美糅合。同时，经典的弹跳设计既延续了骑士亮剑般的飒爽，又体现了品牌对艺术以及对作品毫无保留，坚持自我的庄重承诺，象征大胆无谓、自由坚强。

一、新文创消费的情绪驱动大于价格驱动。其实不用用阿里大数据来说，大家都能很直观的就感受到周围有越来越多的朋友主动够买这种文创艺术产品，而年轻人对产品的追求其实有着很重要的情感联系。以往我们会强调价格敏感，但在一定价格区间中，年轻消费者更看重的其实是产品能否与个人产生一些情感共鸣，即在某个节点、某个瞬间打动消费者，这种情绪驱动其实越来越强。

二、新文创消费的受众将更加精细化。随着国潮、古风等不同圈层文化的崛起，消费者的消费趋势及需求也越来越多样，毋庸置疑的是未来新文创产品将越来越细分。除此之外，消费者对这些产品的要求也将越来越严苛。在产品同质化的当下，如何通过产品将IP的故事、内核讲好才是最关键的，而这也是打造爆款商品的重要前提。

从草间弥生到毕加索再到此次的卢浮宫，玛丽黛佳一直专注于艺术与美妆的融合，ANN也表示：对于玛丽黛佳而言，此次跨界最大的创新在于品牌通过最新的技术，将卢浮宫的经典进行了延续，不仅仅是产品包装的设计，而是将品牌与IP的DNA融入进了产品的全链路设计与表达。