导语：如何才能写好一篇新媒体传播，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
【中图分类号】TP393.4；G206.2
一、新媒体概念的界定
二、新媒体的形态与特征
1.新媒体的形态
随着科技的发展，新媒体的形态也越来越多样，广义上讲，除了传统报纸、户外、广播、电视这四大媒体之外的所有新出现的媒体都可以算作新媒体，这些新媒体的形态有以下几种：
网络新媒体：包括新浪网、网易网等门户网站、百度、Google等搜索引擎、虚拟社区、新浪博客或微博、新浪播客等博客、播客，网络动画、网络游戏、网络杂志与网络广播以及网络电视等等。手机新媒体：包括手机短信、手机报纸、手机电视、手机广播等等。手机上网得到普及，尤其是智能终端的推广，以及手机聊天工具的创新，使得即时通信稳固地成为中国网民应用率最高的业务，为科学传播提供了更多的可能性和更多的渠道。新型电视媒体：包括数字电视、IPTV、移动电视、如车载电视、飞机电视等、电梯内外电视等楼宇电视。这种新媒体集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势，颠覆了受众与传播者的定位，数字交互电视的互动传播，将传播者和接收者之间早先所存在的位置固定或先在规定状态，变成了不断的互相共享与移动。户外新媒体：包括隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他如越世代新媒体等等。中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。
2.新媒体传播特征
从上述新媒体的表现形式可以将其特征总结为以下几点：即时性与互动性、个性化与社会化、多媒体与超链接、碎片化与共享性。
3.多媒体与超链接：多媒体是新媒体科学传播最突出的特点。科学传播工作者便可借助键盘命令输入、人机模拟声控交流、动态图形录入等几种方式对科学信息进行处理与交流，并尽最大可能增加科学信息的直观性、有效性与多样性。
4.共享性：在新媒体时代，我们可以通过搜索引擎等新媒体找到任何想问的问题的答案，也可以了解某些领域最前沿的观点，甚至可以在一些论坛上探讨对各种最新知识的看法，新媒体使信息实现了共享。
目前在新媒体传播研究领域，大部分研究者都认为“新媒体”具备如下特征：以信息技术为依托，以互联网作为主要的传播手段；以内容为王，新媒体革新了传统媒体的内涵和外延；信息获取与的途径可以高度集中化与个性化；传播手段多样化，跨媒介的信息交换更为简易；强调互动和个人体验，传统意义上的信息接受者也能成为信息者。国内外对新媒体的研究主要集中在一下几个方面：
首先，研究者从技术角度分析新媒体发展的轨迹和规律。新媒体传播技术是社会变迁和文明进步的推动力，这种力量通过传播技术和有代表性的内容来实现。新的传播技术能够改变社会形态，开创社会交往的新形式。尼葛洛庞蒂在其《数字化生存》中对互联网时代媒体所扮演的角色与功能的改变有着独特的见解。其次，探讨社会、经济领域所受到的各类影响。研究者试图利用传播学知识、文化研究的基础上得出新研究范式和结论。传播学界有三种主流研究范式：社会科学研究范式（socialscience）、批判研究范式（criticaltheory）、诠释性研究范式（interpretiveparadigm）。探讨新媒体的接入、采纳和食用鱼受众认知、态度和行为之间的复杂关系；考察新媒体与社会变迁的关系，考察传播技术、传播媒介、人类行为和社会环境之间的交互影响；就新媒体语境下新的传播实践活动。具有代表性的研究有罗杰.费德勒的《媒介形态认知：认识新媒体》、大卫.科塞儿的《赛博空间本体论》等。
四、新媒体行业发展趋势
【参考文献】
[1]付玉辉.2012年我国新媒体传播研究综述[J].国际新闻界，2013（1）：28-35.
[2]陈力丹.2012年新媒体技术与应用走势分析[J].编辑之友，2013（2）：30-33.
[3]韦路.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报，2013（4）：93-103.
[4]刘先根，董娟娟.网络社群化的媒介特性与管理模式[J].新闻战线，2011（12）：34-38.
[5]（英）麦奎尔.大众传播理论[A].张国梁.20世纪传播学经典文本[C].上海：复旦大学出版社，2002.
关键词AR+；新媒体营销；媒介情境
论新媒体技术快速发展，新媒体营销逐步取代传统营销方式的市场地位。新媒体营销指在互联网时代，运用新媒体技术进行营销活动。“电子媒介最根本的不是通过其内容来影响我们，而是通过改变社会生活的‘场景地理’来产生影响。”[1]相较于VR制作成本高、周期长以及使用时需要配备辅助的设备等限制性因素，AR技术当下更适合运用于新媒体营销中，出现了多种与其他技术融合的媒介形式，为新媒体营销新思路提供了技术支持。
1新媒体营销场景中“AR+”的传播特点及优势
2新媒体营销中“AR+”发展思路
参考文献
[2]刘小三.互联网思维下的新媒体营销探析[J].互联网天地，2014（5）：40-43.
【关键词】互联网新媒体企业营销推广互联网整合营销
一、互联网新媒体的特点与优势
关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播
一、新媒体在新闻传播中体现的优势
（一）新媒体新闻传播有更强的时效
（二）新媒体新闻传播有更强的互动性
（三）新媒体在新闻传播过程中的“易检索性”
互联网拥有庞大的数据库，信息存储几乎没有容量的限制，这就使新媒体有了“易检索性”这个特点。如果想了解某个新闻详细的内容，人们可以在网上检索一下新闻关键词，马上就可以读到自己感兴趣的新闻资讯。新媒体的“易检索性”增强了人们阅读新闻的自主性。
二、新媒体在新闻传播中的劣势
互联网海纳百川的容量和手机等移动设备的快速便捷有诸多的优势，但同时也对新闻传播产生了一定的不良影响。新闻传播者的平民化带来的最大问题是无法保证新闻质量。奇特的新闻层出不穷，看到不可思议的新闻内容，人们在惊叹的同时也会在脑海里打一个问号：这样的新闻到底是真是假？于是，虚假新闻不断出现，娱乐明星被离婚，被去世，一些传播者出于某种目的断章取义，编造新闻，违背了新闻的基本原则。失实新闻不是新闻而是故事，新闻的最基本要素就是真实性和客观性，网上的不实新闻大大降低了网络新闻的公信力，失去了公信力，舆论导向就会偏离轨道，久而久之社会矛盾就会被激化，从而产生不好的社会影响。所以，减弱新媒体的劣势需要大家共同努力控制虚假新闻的出现，以及其造成的不良影响。
三、传统媒体与新媒体的融合
1传统绘画艺术及新媒体传播概论
1.1传统绘画艺术的含义及特征
1.2新媒体的含义及特征
新媒体的概念最先由美国传播领域研究人员提出，从媒介技术角度看，所谓的新媒体就是指借助信息技术、信息通信技术及互联网技术，以电脑网络、电视终端及手机媒介向社会大众传递各种信息的一种传播途径。新媒体的出现，一是扩大了信息传播的路径，降低了信息传播的门槛；二是信息传播的主体更加多样，信息传播的数量增长迅速；三是信息交流更加频繁，传播过程中的互动性及反馈性更加及时快速；四是实现了各种媒介形式的跨界融合，诸如报纸就实现了纸媒与电子媒介的融合，将纸媒内容通过手机平台及网络平台，大大增强了传播效果；五是信息更加经济，与传统媒介形式相比，新媒体可以不受尺寸及版面限制，达到信息传播的深层性、实时性，经济性更为显著。从绘画艺术及新媒体的特征可以看出，传统绘画艺术具有内在的传播诉求，而新媒体的传播特征正好迎合了绘画艺术这一传播需求，两者能够实现有机统一。
2传统绘画艺术的新媒体传播途径分析
2.1绘画艺术网站、论坛及博客
绘画艺术网站可以为绘画作品展示、绘画作品赏析及绘画作品交易提供网络平台。伴随着大众审美意识的觉醒，现阶段绘画艺术网站大有井喷趋势，出现了诸如中国绘画网、中国名人书画网、艺术中国、中国美术在线等诸多网站资源，为人们欣赏绘画艺术、领略绘画艺术风采、收藏绘画作品提供了信息交流传播新渠道。绘画艺艺术论坛，主要集中了具有共同审美情趣的个人及群体，也是传统绘画艺术交流传播的重要网络场所，此外，书画博客的出现能为绘画创造者提供信息渠道，能使艺术者与大众之间达成实时交流。而各种第三方的绘画艺术博客，如新浪博客、搜狐博客、优酷土豆、酷6等，都成为了传播传统绘画艺术的新媒介。
2.2绘画艺术数字虚拟博物馆
2.3数字电视
数字电视涵盖了节目采集、制作、传输、接收等多个过程，通过数字解码技术，能够实现图像和声音的传播，具有极强的传播效果。数字电视具有信息传播质量好、受众广泛的特点，是绘画艺术及其他艺术形式（书法、摄影、戏剧等）的重要传播途径。传统绘画艺术与数字电视的结合，传播效果最好，针对性最强的方式就是书画频道的设立。由中央电视台播出制作的书画频道，包含了书画咨询、专家讲座、书画欣赏、书画创作直播、书画记录片等众多栏目类型，形成了一个书画艺术信息的信息库，24小时不间断的播出，极大扩大了绘画艺术的传播范围，增强了传播效果。
3结语
关键词：播客新媒体传播
1播客的概述
1.1播客的概念
1.2播客的分类
1.2.1根据传播的内容分类
从内容来看，如今互联网上的播客可谓是百花齐放，百家争鸣。本文为了简明，只收集了几个国内影响较大的播客网站所分的大类，至于其它的各个小类就不进行细分了。
优酷网2010年3月目录如下：
土豆网2010年3月目录如下：
热点、电视剧、电影、播客、娱乐、搞笑、动画、音乐、体育、汽车、财富、女性、游戏、乐活、科技、教育。
酷6网2010年3月目录如下：
资讯、娱乐、体育、音乐、女生、汽车、科技、生活、原创、搞笑、游戏、教育、群组、酷6剧场、电影、电视剧、动漫、影评。
1.2.2根据传播的方式分类
根据传播方式的不同可以将播客分为两大类：
(2)以视频方式进行传播的播客，这类播客综合了文字、语言、音乐、图像等多种传播方式，也是目前数量最多的，此种类型为视频播客。目前视频播客数量越来越多，几乎各大播客网站都是以视频播客为主，因此，视频播客内容种类也多，几乎包括生活的各个方面，视频播客将是未来播客发展的主要趋势。
1.2.3播客的特点
播客作为网络媒体的新形态主要有以下几个媒介特点：
(1)播客是一种综合了语言、文字、音乐和图像的多媒体传播媒介。由于音频和视频传播所要求地受众文化水平不高，所以播客的接受群体不必是具有良好读写能力的受众，播客的这一特点极大地拓展了其受众群体。
(3)播客是一种多线性传播模式。播客作为网络媒介，既可以是一对多，也可以是多对一或多对多，同时它还是一种非线性的传播模式。
(4)播客可以订阅和自由下载，其接收终端有很多种，包括电脑、MP3、手机等。播客的受众可以利用多种接收终端，并且可以随身携带，这一特点拓展了受众的接收权利。
2播客与传统媒体的比较
2.1播客与传统广播、电视的比较
(1)播客与传统广播、电视相比，其准入门槛很低。传统广播电视的传播需要波段频段，而波段频段资源是稀缺性资源，一般个人团体是很难获得波段频段分配的。况且，即使可以获得波段频道，昂贵的发射设备也不是谁都能负担得起的。然而，播客们只需要一台连接上互联网的电脑、一个麦克风、一个摄像头就可以进行广播或制作自己的音视频节目了，不需要执照，也不需要波段频道，更不需要发射设备。
(2)播客与传统广播、电视相比，扩大传播者群体更容易。传统的广播电视节目的制作者主要是广播电视机构或独立制作公司，大众只能被动接受，但播客是只要具有一定电脑操作水平的人就可以制作播客了。由于传统广播电视节目内容由专业人士制作，因而其质量相对较高，播客的制作者则水平参差不齐，所以节目质量也不尽相同，然而越来越多的专业人士和有创意的播客们的介入将使播客的质量逐步得到提高。
2.2播客与网络电视、网络电台的比较
(1)播客比网络电视和网络电台更个性化。播客是一种没有固定节奏的播出状态，播客的每期节目从几分钟到几小时等各有不同，十分随意，而网络电台则用传统广播的播出模式和方法，是即时的你听我说。并且，网络电视或网络电台都有某种机构的背景，这就会使人产生一种敬畏的感觉，总觉得与自己是有一定距离的。然而，播客则是完全的个人化，无论是风格或内容都更贴近生活，距离感大大地减小了。
(2)播客是一种非线性传播。如今大部分的网络电视或网络电台，更多地依然是传统广播电视那样的线性传播模式。
3播客与传统媒体的整合
在如今的媒体市场，新媒体与传统媒体除了在不断地竞争之外，也会在发挥自身优势的基础上相互融合，而播客也不例外。播客与传统媒体的传播方式和内容虽然有些不同，但彼此之间可以进行互动，形成共同发展之势。
首先来看播客与电视台之间的关系。传统电视台一直都在资源、人员、资金方面拥有很大的优势，并拥有大量稳定的受众。在节目内容方面，电视台有能力制作大型新闻报道、政治、经济、社会方面等严肃的节目，而播客则以形式灵活、投入少的特点，在制作个性化娱乐节目和互动性、参与性节目方面更有优势。在发展的过程中，播客与电视台逐步形成从内容到形式上的渗透与嫁接。
播客对电视台来说已不再是一种威胁，而是成为一种新的节目形式。电视台可以将自己的节目制作成播客在互联网上传播，或者对现有的网络电视台进行技术改造，在保证网络电视台正常播出的同时，将其中的“点播”节目改造成以RSS技术为核心的播客，从而形成传统电视台的多种播出方式。
因此，播客与传统媒体的融合强调的是不同传播渠道的融合。如今，网络媒体仍在不断的派生新的传播媒介，或许在不久的将来，网络媒体将广泛采用播客技术。随着播客的普及，传统影视媒体也在不断网络化，报刊、杂志、广播、电视以及新兴网络媒体都有可能趋同，它们都成为网络多媒体公司，其内容和服务同时涵盖文字、音频和视频。
4结语
参考文献：
[1]杜骏飞.网络传播概论[M].福州:福建人民出版社,2008.
新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等，几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便，带动了整个信息产业的发展和需要。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：新媒体领域聚集了大量新兴注意力资源。3以互联网为例，互联网受众的主要年龄段为18至35岁，移动媒体增值业务的使用者也主要集中于年轻受众群体，年轻化受众代表着将来的社会主流话语权，对这些受众的注意力资源的掌握，是新媒体拥有的重要社会资产。虽然发生了上述变化和调整，这些重新聚集的社会资产依然需要通过货币化来体现其价值。
注释：
[1]黄少华，翟本瑞.网络社会学[M].北京：中国社会科学出版社，2006
新媒体语境下与传统媒体语境下的品牌传播比较
1.新媒体日益增多与媒体格局的改变
随着传统媒体的发展壮大，传统的四大媒体数量日益增长，竞争趋向白热化。与此同时，户外媒体、楼宇电视、公交电视、网络等新媒体也日趋壮大，新旧媒体零和博弈效应日益凸显。媒体格局发生了重大改变。
2.消费者主观态度养成与全民参与时代到来
新媒体环境下的消费者不再是以往大众媒介传递信息便全盘接受的消费者，一方面在于多年的媒介熏陶，培养其消费敏感度，另一方面源于新媒体的普及，人们在生活方式、价值取向、行为选择上的“个体主义化”趋向加重。
吉登斯在《现代性的后果》一书中认为，现代性社会正在发生一个很大的“认同政治”的变化，即从“解放的政治”为中心的社会转变为以“生活的政治”为中心的社会。“生活的政治”是选择“生活格调”的政治，它不是群体性的选择，而是个体主义化的选择。受众不再是以往没有鲜明特征的群体，新媒体环境下的每一位单一消费者都有不同的个性和心理需求，他们对品牌有自己的主观态度，他们依据自己的情感，理性选择与自身相符的品牌，大众媒体很少能左右他们的思想和行为。
消费者已经不满足于媒体构建的信息环境，他们积极主动地参与营造信息环境，全民参与时代到来，或者说，全民DIY时代到来。
3.品牌传播机遇与危机并存
新媒体环境下的品牌传播，能得到全方位的信息展示，有效提升消费者的信息接触频率。随着网络媒体、户外媒体等的发展，消费者身处媒体精心打造的信息环境中，品牌传播有更多的通路到达消费者，进而培养消费者的情感满意度。
新媒体语境下的品牌传播策略
2.感知消费者，数据库营销与关系营销相结合
新媒体环境下的消费者较之以往更具主动性和辨别力，他们依据自己的感性与理性收集信息，在更广阔的市场范围内整合有效资源，消费者要求更多的媒介组合提供对位的服务。
数据库营销，又称数据驱动式沟通，是通过一个给予公司交互式记忆的数据库系统来实现管理。品牌传播的首要目标是确认哪些人是其顾客，数据库有利于顾客身份识别和行为解释。⑤品牌传播可根据数据库收集并分析消费者如何使用产品的信息，可对消费者行为进行深入分析，对抱怨、称赞、询问等行为适当量化，有利于品牌传播与消费者感知的承接。数据库营销能建立品牌与顾客的良好关系。关系营销是在一种利益之下建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系。关系营销的关键是建立顾客忠诚度，按照帕累托的80/20法则，企业80％的销售业绩来自于20％顾客的重复购买，而开发一个新的顾客的费用是保持一个老顾客的4～6倍。顾客忠诚度高的品牌，其品牌传播累积声誉，这样的品牌在竞争市场中最具竞争力。
基于消费者感知的数据库营销和关系营销，不仅能深入了解消费者，为其提供消费满足，有效降低受众流失率，并能有效掌控市场变化，灵活变动品牌传播策略，为品牌与消费者之间建立成功的关系。
3.注重品牌传播，营造品牌公信力与美誉度
关键词：融媒体时代新闻传播传播策划
一、融媒体时代的发展
二、融媒体时代新闻传播策划的重要性
三、电视新闻传播策划的方式
（一）电视新闻报道策划要注重内容
（二）对电视新闻节目的宣传片要进行包装
（三）电视新闻节目适当的选择一些特技
特技属于一种丰富影视艺术作品中常见的手段，运用特技的目的就是要电视新闻节目的画面具有更强的解说性，能够让观众对电视节目有一个更具体和形象的理解。在电视新闻节目中适当运用一些特技，然后配合主持人的讲解，就能够全面并且真切的还原新闻节目的现场过程，一些比较形象的画面还能够使观众过目不忘。特技可以优化电视新闻传播效果，因此在特技的添加中需要具有真实性和时效性。在特技的使用过程中，一定要对新闻节目进行如实的报道，掌握分寸和尺度。可以适当地将一些数字制做成波状或者柱形表格给观众留下更加直观的印象，也可以将新闻节目中出现的地理位置做成地图类型，观众可以更加直观的了解。此外也可以对一些原因的画面进行放大或者放慢强调性处理，让观众看起来一目了然。
作为黑龙江省唯一省级少数民族党报，近年来《黑龙江新闻》按照“分众化办报”的思路，把读者市场按地域分农村、都市、国外等三大块，分别由“日刊”、“周刊”、“韩国版”负责，另由网站来负责整合三个纸媒体的信息资源。经过多年探索黑龙江新闻社的报业运营模式从传统的“日刊”发行发展到“三报一网，报网合一”的崭新格局。
分众传播是媒体改革的新思路
新媒体时代。报纸的读者在流失，作为少数民族报纸更是如此。我省唯一少数民族党报《黑龙江新闻》为例，上个世纪90年代年开始随着东北朝鲜族大举南下到经济发达的沿海大城市求发展及出国打工热的掀起，报纸的读者群体和报纸发行量逐年萎缩。为了走出读者市场的瓶颈，该报针对不同地区。不同层次的读者对象精心办好不同的报纸，实行“走出去办报，分众化传播”策略。取得了有目共睹的成效。
1.实行全新的“主报＋副报”模式办《周刊》。改革开放以来，尤其中韩建交以后，韩资企业纷纷到我国沿海城市投资，这些韩资企业需要大量的懂韩语的管理人员，由此掀起东北朝鲜族大举南下的热潮。南下的朝鲜族在沿海发达城市打工、创业，现已形成约100万人口的新的读者市场。另外随着我国的城市化进程，东北农村地区的朝鲜族纷纷移居到大城市生活，朝鲜族人口城市化趋向明显。为满足新型市场的需求2002年我报以《黑龙江新闻日刊》的副刊形式创办了《黑龙江新闻周刊》。
经过多年努力，《周刊》现已在北京、天津、上海、青岛、深圳、沈阳、长春等地区设立了记者站或报纸发行站，报纸发行辐射全国沿海大城市为重点的13个省和直辖市，在全国20多个大城市和地区建立特约记者网络。
分众传播带来的几大变化
1.一份报纸，三个版本。实现分众传播，首先要有精准的报纸定位。该媒体的《日刊》定位是作为黑龙江省唯一省级少数民族党报，内宣为主，农村读者为主，面向黑龙江省及东北地区的国内朝鲜族读者；《周刊》定位是“中国朝鲜族都市报”为目标，内外宣并重，大城市读者为主，面向沿海发达城市的朝鲜族和在华韩国工商界人士；《韩国版》在报纸读者定位上把韩国工商界人士定为第一读者群，把包括朝鲜族在内的在韩华人定为第二读者群，外宣为主，面向韩国本土工商界人士及在韩朝鲜族。
2.三张面孔，各有“亮点”。“三个版本”也就意味着要面对三个不同的读者市场，自然在版面内容、报道形式上有很大区别。《日刊》主要发挥党和政府的耳目喉舌作用，积极向广大朝鲜族群众宣传党和国家的方针政策，提供优秀的精神食粮为其价值趋向；《周刊》针对大城市的高端消费人群，追求与读者的互动，注重服务信息和实用信息为特点；《韩国版》以“引进来”和“走出去”为主题，以“突出全国性和国际性，突出投资洽谈和投资政策宣传，突出对韩经贸交流”为主要特色。