“博物馆热”带动暑期文旅融合文旅融合行业现状及市场分析中研普华

博物馆连接过去、现在和未来，一件件文物将抽象模糊的历史变得具体生动。今年暑期，持续高涨的“文博热”成为一道靓丽的旅游风景线。京津冀多家博物馆推出特色展览、特色活动，吸引公众“打卡”，亲子游、研学游进一步带动了京津冀地区的“博物馆热”。

美团、大众点评数据显示，6月以来“博物馆”搜索热度环比增长61%，其中位居前五位的搜索城市分别为西安、北京、上海、成都、武汉，陕西历史博物馆、上海博物馆、中国国家博物馆均为关联热搜词组。

专家表示，今年暑期迅速升温的“博物馆热”，不仅为文化盛宴锦上添花，更为文旅大盘注入新的增长点。暑期文化和旅游市场创新不断，花样翻新的产品供给正在不断激发旅游经济的新活力。

《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。

随着人们生活水平的提高，我国文旅市场呈现出蓬勃发展态势。加之文化和旅游产业的结构调整与优化升级，文旅融合逐渐成为我国拉动内需新的引擎和发展经济新的动力。据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。其中，城镇居民国内出游人次20.87亿，同比增长12.3%;农村居民国内出游人次6.38亿，同比增长21.5%。国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

消费场景不断更新，新玩法、新产品、新业态层出不穷，进一步激发文旅消费活力。国家统计局日前发布的数据显示，今年1-5月份，我国社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%;服务零售额同比增长7.9%，增速快于同期商品零售额4.4个百分点;其中，交通出行、旅游咨询租赁等服务零售都保持了较快增长。

随着旅游市场的繁荣发展，游客的需求日益多样化和个性化。从传统的观光游向休闲度假游、深度体验游转变，游客更加注重旅行的品质和体验。针对不同人群和需求，文旅融合行业形成了多个细分市场。例如，“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”等成为文旅消费新势力，他们各自拥有独特的消费偏好和需求。

金融资本在文旅融合行业的发展中发挥着重要作用。通过引入金融资本，文旅企业能够获得更多的资金支持，推动项目的建设和运营。同时，金融资本也为文旅企业的创新和发展提供了更多的可能性和机遇。

未来，“文旅+”模式将成为行业发展的重要趋势。通过与其他产业的跨界融合，文旅融合行业将不断拓展新的发展空间和市场机会。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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