【论文关键词】敦煌、旅游、现状、策略
敦煌，是一个梦，一首诗，一幅画；敦煌，也是一个源
泉、一个空间，一个世界。就算穷尽我们的所有想象，也无法描摹出那迷人的诗情画意，那动人的梦幻仙境。莫高窟是三毛笔下的圣地，神秘，神奇。鸣沙山，月牙泉绸缎一样柔软，少女一样娴静，浪漫、优雅。宾馆、旅社集古典元素与现代元素为一体的建筑风格，还别具一个的融入了独特的敦煌文化。
敦煌的旅游发展SWRT分析
优势(strength)和劣势(weakness)分析
旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。敦煌是一个旅游城市，它丰富的旅游资源是它能够发展旅游业的大前提。下面我们先谈谈敦煌旅游的优势。
1、敦煌旅游基础设施日趋完善。旅游交通条件不断改善，
敦煌铁路、313线高等级公路建成投用，敦煌机场建成
4C级并实现了国际航空口岸临时开放，即将扩建为4D
级，民航、铁路、公路“三位一体”的交通网络初步形
成。完善了月牙泉、雅丹、阳关、玉门关等景区基础设
施建设，积极实施月牙泉水位下降应急治理工程，旅游
景区景点服务功能不断完善。旅游业接待服务设施已初
具规模，敦煌市共有宾馆饭店131家，其中星级宾馆
37家(四星级8家、三星级13家)，总床位14800多张、
以上，宽带网络覆盖敦煌市所有乡镇村组，为敦煌市旅
游业快速发展奠定了良好基础。
2、旅游客源市场不断拓宽。采取多种形式加大旅游宣传促
销，先后在日本、韩国、新加坡、法国、德国等国家和
北京、天津等国内重点旅游客源地城市成功的举办了敦
煌文化艺术展和旅游推介会，相继与日本日光市、镰仓
市、臼杵市和韩国南海郡缔结为友好城市。组团参加了
一系列文化旅游博览会和交易会，成功举办了中国敦煌
飞天国际文化旅游节、中国敦煌葡萄节暨国际服饰模特
艺术节，08年火炬传递等重大节会，出版发行了一批
外宣精品，协助拍摄了《敦煌》纪录片和多部影视佳作，加强了对外文化交流，宣传展示了敦煌形象，不断拓宽
了国内外客源市场。
3、旅游产品不断丰富。初步形成了莫高窟艺术观赏区、玉
门关汉长城古战场观光区、雅丹地貌国家地质公园等五
大风景名胜区和“石窟艺术”、“古关古城”、“大漠奇
观”三大旅游品牌，先后推出了一日游、两日游、三日
游等7个旅游路线，同时，积极加强与丝绸沿线城市及
周边县市的营销合作，整合旅游资源，联合推出了丝路
文化游、古关古城游、民族风情游、大漠探险游、度假
休闲游、宗教艺术游等一批精品旅游线路，有力地提升了区域旅游整体效应。研发生产工艺骆驼、夜光杯、铜雕、蜡染等旅游商品12大类3000余种，书画、古玩、奇石等特色市场形成一定规模，建成酒吧、网吧、健身房等各类不同层次的文化娱乐场馆130多个，特别是建成敦煌大剧院并实现了大型杂技剧《敦煌神女》在旅游旺季成功商演，极大地满足了来敦煌游客的文化需求。
4、旅游竞争力明显增强。旅游业作为敦煌市支柱产业的地
位逐步形成，敦煌先后荣获“感动世界品牌城市”、“国家旅游名片城市”、“市民最满意城市”、“2008中国魅力中小城市”、“中国最佳生态旅游目的地”和“建国六十周年—中国最佳文化旅游城市”、“国家精品旅游城市”等荣誉称号，莫高窟、鸣沙山.月牙泉景区被评为“中国旅游品牌十强景区”。
虽然敦煌旅游具有一定的发展优势，但我们应该辨正地看待
一定的条件下，优势很可能就转变成劣势。敦煌旅游虽然拥有丰富的旅游资源和许多的宾馆旅店，但缺乏综合和创意的资源开发管理、人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境。业内人士认为，敦煌旅游拥有资源优势，但却缺乏资源运作优势。一旦不慎，优势很可能就转变成劣势。目前，敦煌旅游的劣势主要表现在以下几方面：
1、敦煌旅游开发投资主体单一相对单一。敦煌旅游尚处于
起步阶段，在旅游开发上，“政府主财”、“政府主干”
的问题突出，尤其是对所有权和管理权、开发权与经营权分离等符合市场经济规律的方式用的少。
2、旅游管理体制不顺。从客观上讲，旅游行业存在条块分
割、多头管理的现象，如:莫高窟景区由敦煌研究院独立行使管理权，阳关、玉门关由市文化局、博物馆等单位进行管理，雅丹地貌国家地质公园由发展计划局、国土资源局等共同参与管理；从主观上看，部门之间还存在相互掣肘的问题，缺乏一种统筹、协调的运作机制。
3、交通通达能力不畅。从航空运输来看，4C级机场虽已
建成投运，国内航班也增加到了10个左右，但是与国内主要旅游城市之间的航线开通的较少；建立敦煌国际航空港、开通国际直飞航班的问题不能直接解决，制约了海外客源市场的拓展。从铁路运输来看，敦煌铁路虽已开工建设，但在近期内很难解决运输紧张的问题；从公路运输来看，敦煌境内还没有高等级公路，313线改造工程已全线开工，相当一部分游客要绕道柳园进出敦煌，游客“难进难处”的问题仍然十分突出。
4、旅游配套服务功能不完善。主要表现为景区内供游客参
与的活动项目少，游客参观莫高窟景区，从进到出大约需要1.5—2个小时，基本没有参与性的活动项目；新