数据显示，今年上半年，至少65位博主的小红书涨粉数超50万，其中，“春晚”“七颗猩猩”“肚肚小盆友”“爱肚肚的皮皮”“张天琪”“姜妍小红婶儿”的小红书涨粉数均超百万。
那么，哪类博主最容易在小红书涨粉？今年上半年，小红书的内容趋势是什么？
结合2024上半年小红书涨粉TOP1000博主，以涨粉TOP100博主为主要研究样本，我尝试总结了小红书的5个流量密码。
PS.后台回复“小红书涨粉”，获取2024上半年小红书涨粉TOP1000博主榜单。
“我在霸总短剧当保姆”，
爽文短剧捧出了涨粉最多个人博主
今年上半年，凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频，“七颗猩猩”再次爆红，累计涨粉超170万，成为今年上半年小红书涨粉最多的个人博主。
去年以来，短剧大火，成为最具流量的内容形式之一。在“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频中，“七颗猩猩”巧妙运用短剧元素，不仅犀利吐槽短剧中的不合理剧情，还化身打工人“王妈”，上演了一出大女主逆袭爽剧。
在涨粉TOP100博主中，“姜十七”“派小轩”“心动投递员Nana”“小岛假日”同样靠着短剧元素分别涨粉83万、48万、71万、41万。其中，“姜十七”是目前业内最具影响力的短剧达人之一，“派小轩”跟“七颗猩猩”一样借用短剧元素进行创作，“心动投递员Nana”“小岛假日”则尝试了动漫短剧这种新的内容形式。
头部短剧公司剧点短剧副总经理刘羽砚曾提到：“短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。”“七颗猩猩”等博主的涨粉则证明，这套逻辑在短视频同样适用。
刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结
颜值博主难涨粉，
“变美”不再是小红书流量密码
2021年，通过调取新榜指数TOP100小红书博主，我发现有钱精致是小红书博主最突出的画像，围绕美妆、穿搭、健身的变美攻略则是最有流量的内容类型。
但分析今年上半年的涨粉TOP100博主，我发现情况发生了变化。
首先，美女帅哥不再是小红书的涨粉密码。在涨粉TOP100博主中，去掉明星和未成年博主，几乎找不到几个纯粹的颜值博主。
几个勉强可以归类到颜值赛道的博主中，涨粉68万的“李蠕蠕”主要靠的是令人惊艳的变装模仿，涨粉81万的“芊芊龍”靠的是不俗的唱歌实力和马来西亚人身份带来的新鲜感。
其次，变美攻略的占比大大减少。在大众印象中，美妆穿搭博主是最典型的小红书博主画像之一，但在涨粉TOP100博主中，几乎没有美妆穿搭博主上榜。涨粉40万的“梦璐没在怕”虽然自称是美妆博主，但最主要的内容却是聊各种小众话题。
变美攻略减少的同时，种草账号也相应减少。在涨粉TOP100博主中，只有“曲奇的鞋柜”和“小邵学长（管家版）”称得上是种草账号，其中“曲奇的鞋柜”是女鞋工厂老板娘，“小邵学长（管家版）”则是要帮助“大小姐”变美的帅气管家。
但现在，这套方法论似乎失效了。
与之相对应的是，女性话题开始在小红书兴起。
相比追求外在的美，越来越多小红书用户开始讨论女性话题，思考女性成长。对博主而言，女性话题也开始在变美攻略之外，成为小红书新的流量密码。
从玩泥巴到吃播，
电子替身式博主走红小红书
在涨粉TOP100博主中，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”分别涨粉116万、110万，是仅次于“七颗猩猩”的个人博主。有趣的是，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”是一对情侣。
事实上，虽然形式不同、赛道不同，但电子替身正成为最有流量的人设之一。
本质上，“肚肚小盆友”等博主售卖的是一种稀缺的人生体验。
14位博主上榜，
蛋仔派对成小红书最火游戏
一直以来，游戏博主都是一个非常重要的博主类型，魔兽、王者荣耀等爆款游戏不仅养活了一大批中小博主，还捧出了“张大仙”“旭旭宝宝”等头部主播。
近几年，随着小红书月活数据的增加，越来越多游戏大厂开始增加在小红书的投入。品牌预算的增加，进一步完善了小红书的游戏生态，助推了小红书游戏博主的发展。
在涨粉TOP100博主中，游戏官方账号“原神”“崩坏：星穹铁道”“网易蛋仔派对”“恋与深空”“王者荣耀”分别涨粉75万、74万、74万、67万、42万。
之所以如此，一方面是因为作为网易旗下头牌游戏，蛋仔派对热度不俗。早在2023年12月，网易就宣布《蛋仔派对》用户数突破5亿。另一方面则是因为社交氛围浓厚，画风可爱，且淡化了竞技属性，蛋仔派对对女性用户格外友好，这也契合了小红书的用户喜好。
举例来说，据新红数据统计，“蛋仔饭特稀”女粉占比83.76%，24岁以下用户占比71.17%。
以蛋仔派对在小红书的爆火为标志，随着越来越多游戏大厂将小红书作为宣传阵地，未来平台上可能会出现更多契合小红书的爆款游戏，捧出更多游戏博主。
短视频版《家有儿女》，
小红书最容易涨粉内容类型
在涨粉TOP1000博主中，占比最高的博主类型依次是生活、游戏、影视综、兴趣爱好、穿搭打扮、美食、美妆。
可以发现，游戏博主之外，生活博主是涨粉最容易的博主类型。这点在涨粉TOP100博主中也得到了验证。今年上半年，涨粉TOP100博主中至少有12个生活博主，今年上半年的涨粉数均超42万。其中：
虽然角色不同、风格各异，但这类生活博主的共同点都是从生活取材，然后演绎成各类搞笑段子，很像是短视频版《家有儿女》。
当然，不是所有人的生活都能得到用户的喜爱，所以你会看到，不少生活博主在内容上做了细分，比如“阿沛”主要聚焦校园生活，“派小轩”主要聚焦职场生活。
整体来看，与美妆、汽车等垂类博主不同，生活博主因为取材生活，往往能从鸡毛蒜皮的生活中提炼出一些笑点，接地气的剧情和强烈的既视感，也让这类内容很容易和最大范围的用户达成共鸣。
结语
结合涨粉TOP1000博主可以发现，小红书最明显的一个特点是，博主类型变得愈发多元，生产的内容也更加大众化，不再美妆穿搭一家独大。
随着小红书电商生态的完善，部分小红书买手也做到了涨粉、带货两不误，比如涨粉67万的“曲奇的鞋柜”和涨粉57万的“伊能静”。
对博主而言，这意味着小红书有了更宽广的创作者空间，更多类型的博主都可以在小红书找到机会。
但与此同时，如果隐藏小红书涨粉榜单的标题，单看博主名单，你可能会怀疑这些博主是来自小红书还是抖音。
随着用户、博主数量的增加，小红书开始变得愈发大众化，外在表现上也开始接近抖音。毕竟作为短视频平台头部玩家，抖音本就是这个赛道的先行者。
对平台而言，用户友好的社区氛围、商业友好的种草氛围，以及一大批表达欲旺盛、消费力极强的女性用户，是小红书有别于其他平台的独特优势，但这个优势的根基更多是因为小红书的美妆穿搭等女性向内容。
生活博主、游戏博主、短剧博主开始代替美妆穿搭博主成为涨粉榜上的常客，意味着小红书开始从女性社区加速转型成大众社区，但在转型的过程中，如何保留平台的独特优势，如何应对抖音等先行者在流量、组织效率上的优势，这是小红书需要重点考虑的。