文创产品“走心”才能“出圈”

精美别致的凤冠冰箱贴“一冠难求”；自带夜光效果的天宫藻井冰箱贴“供不应求”……近日，博物馆文创产品频频“出圈”。为购买爆款文创，有人6时排长队抢购，有人甚至专程“千里奔赴”一座城。可以说，“走新”又“走心”的博物馆文创产品，让历经沧桑的文物宝藏，正在以另一种形式焕发新生。

博物馆文创产品“出圈”，吸引了更多观众走进博物馆，同时，为博物馆带来更多流量和收入。以陕西历史博物馆为例，目前，其文创店有唐葡萄花鸟纹银香囊、唐鸳鸯莲瓣纹金碗等精美复刻品以及龙元素摆件、抱枕、毛绒玩具、趣味文具等品类繁多的文创精品。据统计，今年以来，陕西历史博物馆共研发文创新品182款，实现经营总收入超过5000万元。此外，河南博物院的文创产品合作企业数量近200家，直接带动就业2000余人；甘肃省博物馆以中国旅游标志“铜奔马”为原型打造文创玩偶，截至去年底，该系列文创产品销售额达700万元……实践充分证明，作为撬动“大经济”的有力杠杆，博物馆文创产品的不断创新升级，在促进消费、带动就业方面具有举足轻重的作用。

文创产品走出博物馆和景区，变成生活的一部分，进一步拉近了文物与观众之间的距离。我们看到，目前，高质量的文创产品，都以“走心”的设计、绝佳的创意，将历史内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出“小粉炉”甜品；成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等标志性文物推出月饼礼盒……各地博物馆运用现代化设计理念和技术手段，打造出一系列既符合当下审美，又具实用性、品类丰富的文创产品。这些成功的文创产品启示我们，一定要从“产品差异化”与“紧扣地域主题”上下功夫，让文创产品与所在地域发生强绑定，巧妙融入当地特色，让更多人愿意了解并探寻当地的风景、特产及人文历史。