编制机构：雅昌艺术市场监测中心（AMMA）
我国博物馆免费开放以来，博物馆工作重心正在不断向服务公众方面转移。博物馆曾经饱受批评的忽视观众在参观过程中实际体验的尴尬局面，已经大有改观，观众调查工作也日益受到重视，对观众的认知也在不断深化。
引言
观众调查的作用
观众的参观需求是博物馆得以发展的根本动力。鉴于此，博物馆需要深入细致全面地了解、掌握观众的各种信息，并以此为基础，通过科学的方法深入的分析研究观众，为观众提供多层次、多领域的服务。观众调查是实现上述目的的简明直观有效的重要途径。只有通过博物馆观众调查，博物馆才能知道观众的真正需求是什么。同时，博物馆对自身在观众中的形象和定位也会有更加清晰的认识。
观众调查的现状与问题
我国博物馆的观众调查工作，是从上世纪80年代博物馆事业走上正常发展轨道开始的。多年来，业内的专家、学者、博物馆的管理者和工作人员等都从不同角度、在不同程度上对观众调查的思路和方法进行了探讨和思考，一些博物馆也开展了相应的观众调查工作。
但是观众调查工作的开展仍然滞后，其对博物馆实现各项功能、开展各项业务的指导作用还没有真正发挥出来。
目前的观众调查工作存在以下几个问题：
一、观众调查有名无实
很多博物馆只是开展一些偶然性的调查工作，并没有把观众调查这项工作作为一项重要的业务工作列入议事日程，更谈不上建立完善的制度规范。
二、对专题性观众调查的重视程度不够。
多数博物馆仍然采取综合性问题的观众问卷调查方式，这种方式较常采用封闭式问答，对问题的答案采用比较笼统的评判标准进行设计，无法了解观众选择某一项答案背后的真实原因，观众的选择也比较被动。无法真正了解观众对于博物馆提供的各项服务评判。
三、观众调查的方式和结果研究缺乏专业性、规范性。
目前采用单一现场随机抽样的调查方法较为普遍，这种方式的抽样误差相对较大，对调查结果的准确度会产生不小的影响，而且对调查结果分析欠缺深度，也难以作为学术研究和业务工作的可靠依据。
问卷调查。问卷调查法是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法，在社会调查研究中发挥着重要的作用，也是我国博物馆开展观众调查工作采取的较为普遍的方法。
2015年底，湖北省博物馆启用了多媒体形式的电子观众调查系统，在调查系统中精心设计了卡通人物，引领观众一步步完成调查问卷，问题也经过精心设计，多以生动有趣的图形为主，吸引了众多观众参与体验，同时，利用先进的信息处理技术，摆脱了纸质问卷在后期处理中繁重的数据输入与分析，有效提升了博物馆观众调查的系统性和规范性，让观众调查工作显示出饶有趣味的一面。
做好观众调查工作的思考
对于博物馆来说，一份真正有价值的观众调查报告，需要经验丰富的专业人才，需要专项科研经费的支持，更需要建立一套科学、专业、系统的规范用于指导，需要作为一项基础性的常规工作持续地开展下去。然而，很多博物馆无法只依靠自身能力进行科学、系统的观众调查工作，专业人才的缺乏和对观众调查的认知与研究成果的应用不足是现有问题的两个重要影响因素。
针对以上问题，博物馆行业应成立专门的观众研究机构，聚合专业人才队伍、整合行业优势资源，深入、广泛的开展观众研究，特别是对国外先进理念的研究和引入，从顶层建立观众研究领域的一整套具有系统性、科学性、指导性的标准和规范，引领各博物馆开展观众研究工作。
紧跟时代发展步伐，创新互联网、大数据、物联网等新技术在观众研究特别是观众调查工作中的应用，把握新技术为公共文化事业服务带来的诸多机遇，借力新技术应用拉近博物馆与观众的距离。
责任编辑：杨晓萌
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