那些“小而美”的博物馆们，如何出圈出彩？文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来，“博物馆热”持续升温。特别是，Citywalk（城市漫步）等新兴旅游方式的出现，让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位，为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言，“博物馆不在于它拥有什么，而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆，但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”？一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据，在目前已备案的博物馆中，中小博物馆占据八成以上，其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色：有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆；有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆；还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆；等等。单从藏品特征来看，或体现在地化，或体现行业化，或体现个性化，具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战，中小博物馆应充分利用各自的生态位优势，从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手，把握政策导向和市场机遇，探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代，公众容易受到各类媒体信息的影响，更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施，容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外，受到免费开放政策广泛实施的影响，近九成博物馆已经实现免费开放，这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中，部分是古建、遗址类国有博物馆，部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆，其收费策略与运营投入通常不成正比，影响了参观流量。由此，大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是，中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下，大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体，进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为，这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动，由公共文化空间转向趣缘文化空间建设，更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新：多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认，中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力，但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调，从而降低活力。因此，充分利用外部协同资源，增加临时性展览，成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式，即借助区域接近性或文化亲缘性，通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面，通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题，确保展览内容的广度和深度。另一方面，联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入，充分发挥各馆的专长和优势。例如，西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆，共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带，引导观众通过主题参观及研学等方式，在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年，唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作，推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展，集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品，让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力，进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新：沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外，受实景剧本游业态兴起的影响，不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中，游客在NPC（非玩家角色）的引导下，以博物馆内展出的文物为线索，在展厅内展开探索之旅，寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如，山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》，让玩家穿越时空至民国时期，亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》，让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动，深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新：通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性，许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时，也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆，以提升其文化场域特色，有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如，以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆，便坐落于同名酒店之中，让游客在享受住宿服务的同时，也能轻松游览博物馆，了解中山传统文化的魅力，为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如，以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆，坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内，不仅增强了酒店的文化感，也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下，将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈，带动品质消费，已经逐渐成为新风尚。例如，坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆，通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识，吸引了大量游客。又如，坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆，通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等，实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新：社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用，如生成式人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等，正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域，这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发，还极大地拓展了数字化传播的边界，为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人：破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张，部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘，难以配备充足的专业讲解员，在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现，则如同“永不疲倦”的讲解员，能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理，还能够支持多语言解说，以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术，数字虚拟人能够实现与观众的互动对话，激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如，“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人，以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食，有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序：一站式展示博物馆资源特色。当前，构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式，将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众，增强博物馆资源的可及性与影响力。同时，通过小程序或应用的使用数据分析，中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好，进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体，我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接：新方法、新公众”的作用。在此背景下，“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言，显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则，积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作，以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上，在文化传承的宏大背景下，数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展，为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架，通过与多方主体及机构的互动合作，响应社会多样化需求，共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授，联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明