刚刚过去的暑假，文旅消费再掀热潮。
在这股暑期旅游热潮中，四川文旅市场再一次被“点燃”。
作为文博界的“顶流”，三星堆博物馆不断提升服务质量、开发文创产品、创新互动方式、丰富体验项目，不仅让蜂拥而至的游客感受到古蜀文明的灿烂与厚重，也提升了整个地区文旅产业的活力。
在文创产业和IP经济的双重结合与助推下，三星堆成为四川文旅消费的“燃点”，“三星堆热”正持续升温。
党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。三星堆是如何进一步促进文化和旅游深度融合、丰富文化产品供给？如何推动文旅产业高质量发展的？
持续升温
持续升温：释放蓬勃“夏日活力”
看，博物馆里人头攒动，参观者在展出的文物前驻足，聆听千年文明回响……今天，文化与旅游持续融合碰撞，“诗与远方”的图景越发精美。
“听说三星堆又上新了50多件新修复的文物，开学前想带孩子来看看。暑假要结束了，这个时候来看三星堆人可能会少一点。”8月27日下午，从山西远道而来，正在三星堆博物馆门口排队检票的李先生说。
暑期中段，“匠心妙手——三星堆遗址新出土文物保护修复成果展”在三星堆博物馆文物保护修复中心开展。
此次文物保护修复成果展示选择50余件青铜器、金器、玉器、象牙等代表性器物对外展示，包括青铜瓿、金面具、青铜扭头跪坐人像、圆口方尊、青铜神树枝等在内的近90%文物均是首次和观众见面。此次展览吸引了近85万名游客前往，纷纷惊叹于一年来三星堆在保护修复和研究上取得的成果。
据统计，截至发稿日，三星堆博物馆暑期开展延时服务以来已接待游客130余万人次。
IP赋能：文化符号释放消费潜力
博物馆内熙熙攘攘，文创产品也纷纷上新，成为文旅消费的可观增长点。青铜大立人、青铜神树、陶猪……这些都是三星堆博物馆的“明星文物”，由它们设计而成的冰箱贴、开瓶器、盲盒、挂饰摆件等文创产品传神达意、贴近生活，既实现了观众把文物打卡收藏的愿望，又满足了消费者对生活美学的追求。
文创产品
据介绍，近年来三星堆博物馆持续深挖文物独特的符号特征，将传统文化与现代创意相结，实现文化符号、文化内容、文化资源的创意表达，目前已开发潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物等多个品类1600多种文创产品。在今年暑期消费高潮来临之前，为保障货品供给，三星堆博物馆在暑期来临前专门组织召开两次产品审核会，审核通过产品方案300余个，线上线下文创店共上新产品180余件（套），不断激发消费亮点。
文旅热，消费旺。暑期特色文旅活动精彩纷呈，也带动当地餐饮、住宿、交通等经济效益随之增长。
“7月以来，我们民宿的房间基本订满，还推出了各种文旅活动，深受欢迎。”在广汉市三星堆镇做民宿生意的王女士介绍。
暑假期间，以“三星堆热”为契机，广汉市结合本地优质文旅资源，推出了“三星堆+”系列文旅产品，涵盖研学、特色美食、非遗民俗等，持续为游客提供更丰富的体验和选择。
截至目前，广汉市暑期接待游客数量230余万人，实现综合收入超20亿元。
出海破圈：文化体验创新表达
三星堆文明辉煌灿烂，使得其在海外传播中具有天然的影响力。
而向世界讲述三星堆的方式，也从过去传统实物展陈、学术交流，到当下开放跨界、融合创新，IP表达方式越来越多元、时尚。
今年6月9日，“邂逅三星堆——12K微距看国宝”全球巡展在卡塔尔开幕。紧接着，6月13日至16日，“三星堆·金沙主题数字展”在埃及开罗举办。
这些展览综合运用12K视频、裸眼3D、VR互动等技术和表达手法，为海外的观众提供了视、听、感等多重角度文化体验，向他们呈现出一个鲜活、立体的古蜀世界。
热度持续升温
近一年来，三星堆博物馆不仅与法国电视台、日本NHK放送协会推出《当法老遇见三星堆》《中国文明的奇迹：三星堆》等一系列精品纪录片，还与备受年轻人青睐的“国潮”游戏原神开展战略合作，在更多年轻群体中实现“破圈”表达。
在游戏中，全球玩家们能够进入趣味十足的“二次元”三星堆世界，游戏之外，宣传视频还特别制作了中、英、日、韩4国语言配音和15种语言字幕版本，让全球网友都能跟随游戏人物的脚步了解三星堆文物。
“现场特别震撼，真人实景演绎，加上身临其境的VR体验，沉浸感‘拉满’。”在刚刚过去的第十届博博会上，一位游客走进三星堆沉浸式全感VR体验区，一个多小时的文化之旅，让她意犹未尽。
在这里，三星堆博物馆以“数实融合数智三星堆”为主题，展示了以数字IP形象“蜀堆堆”为载体、基于单目捕捉技术打造的“动感堆堆互动体验”和“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”VR沉浸式探索体验，吸引了来自海内外各地专家、媒体和观众超千人。
随着新兴技术的发展，在社会消费更多元化的趋势下，文化体验创新成为主流，数字孪生、虚拟现实（VR）、裸眼3D等数智技术，已成为三星堆博物馆向外传播的重要手段。
（四川经济网记者闫新宇）
（图片由三星堆博物馆提供）
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