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近年来，逛博物馆成为一种文旅新时尚。随着国家公共文化服务体系的日益完善，除了故宫、国博等“国家馆”和位于大城市的省、市级博物馆人气火爆，不少县级博物馆也开始人头攒动、一票难求。
这些藏品丰富、特色鲜明的县级博物馆，如何提质升级、“走出深巷”，续写“文博热”？
“藏在深巷”的县级博物馆
如何提质升级？
如果说大馆是顶级国宝的“群英荟萃”，那么小而美的县级博物馆则蕴含了更多历史细节，将它们铺陈在世人面前，一套更为完整的“文明拼图”徐徐展开。
作为首批83家国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，位于山东潍坊的青州市博物馆素有“小大博物馆”之称，即地处小县城、馆藏大文物。青州市博物馆副馆长李宾介绍，若想在“文博热”中再突重围，关键在于如何让沉淀的文化资源真正“活”起来，把博物馆的种子种进更多人心中。
青州市博物馆副馆长李宾：青州市博物馆新馆去年5月15日开馆。新馆现在像一个商业综合体，其中有将近30个正在运营的服务项目，包括参观、研学、吃饭、购物等。青州博物馆中有一件镇馆之宝是明万历二十六年赵秉忠殿试卷，这是海内外孤本，我们依托它打造了自己的研学品牌“状元学堂”；再依托青州出土的馆藏文物研发研学课程“谁是亚醜”。新馆开放以后，我们注册了自己的文创品牌，依托博物馆三大镇馆之宝——明代赵秉忠“状元卷”、东汉“宜子孙”玉璧、龙兴寺遗址窖藏出土佛教造像，还有一些网红馆藏文物，现在已经设计推出了200多种文创产品。
升级后的青州市博物馆，不仅化身为集参观展览、学术交流、科学研究、教育休闲等功能于一身的公共文化场所，还通过创新展览手段、提升展览水平，让游客沉浸式体验博物馆展品的文化价值，能够更全面了解青州深厚的文化底蕴。
青州市博物馆副馆长李宾：新馆的展厅当时在设计和建造上也请了一些专家论证。根据我们文物的特性，特别注重打造沉浸式的观感体验。4楼是龙兴寺遗址佛教造像展厅，游客为佛像起名叫“青州微笑”，即参观时你感觉他是在微笑的。这个展览我们就创造性地采用了“裸展”方式，没有把它放在玻璃罩子里，只要不去触碰，游客挨得多近都可以，这在省内也是非常少见的。我们还采用了一些3D互动性、瀑布式数字魔墙等展示手段，能够让游客沉浸式体验“青州微笑”可意会不可言传的东方之美。
坐落于甘肃庆阳的庆城县博物馆始建于1984年，是一座综合型国家三级博物馆。馆内陈列内容上起远古、下至当代，唐代彩绘陶俑是藏品中的精华，具有极高的历史价值、艺术价值和科学研究价值，曾参加北京、洛阳、深圳、敦煌以及日本大阪等多地主题展。
庆城县博物馆办公室主任张志升：2021年，省文物局支持我们做了彩绘陶文物的数据采集，特别像穆泰将军墓出土的这一批彩绘陶俑，对它的三维数据进行了采集。我们现在也在积极衔接，跟一些具有数字化开发能力企业合作，后期计划将穆泰墓的展览从线下搬到线上去。
尽管已经站在了“文博热”的风口，去年起游客接待量呈井喷式发展，但张志升坦言，作为县级博物馆，提质升级依然困难重重。
庆城县博物馆办公室主任张志升：跟不上文物保护、文物宣传的节奏。目前我们只对二、三级及一般的彩绘陶俑进行了修复，一级的16件珍贵的陶俑现在还没有修。其他类别比如青铜器，自己没有实力、也没有人才修复，包括资金也比较紧张，文物保护任务非常艰巨。再就是宣传这一块，现在做短视频之类，确实需要这方面的人。
“文博热”如何转化为“文旅热”？
据了解，截至今年8月，全国备案博物馆近七千家，其中70%都是中小博物馆。
虽然目前已有云梦县博物馆、彭州博物馆等多家县级博物馆凭实力爆火，可真正“出圈”的依然是少数，让张志升倍感焦虑的人才、资源相对有限的问题，在“藏在深巷”的县级博物馆普遍存在。仅人才方面，我国平均每个博物馆的专业技术人员不足10人，技艺精湛的修复师更是少之又少，现实中不乏“文物修复师比文物还稀缺”的声音。
江西赣州石城博物馆馆长赖伟明：文物修复等专业人员的培养周期长、要求高，县级博物馆基本上难以吸引和留住这类专业人才。藏品的征集渠道相对狭窄，资金和人力投入不足，导致新藏品收集困难，博物馆的运营经费、展览经费、文物保护经费等常常捉襟见肘，限制文物的保护、利用、展览、策划和推广等方面的发展。
安徽宣城绩溪博物馆馆长王志超：县委县政府对我们馆非常重视和支持。第一是在国家提供免费开放资金的同时，县财政也支持一部分每年的开放经费，纳入全县年度财政计划；第二是在对接一些大型文化活动时，都把博物馆作为一个重点宣传窗口，加大博物馆的影响力；第三是在政策和规划引导方面，把博物馆的发展纳入了全县的古城复兴项目中，现在也在谋划一些具体的项目。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）博士后李鹏鹏分析认为，“文博热”结合“文旅热”，不少县级博物馆已经呈现“走出深巷”的态势。而各地在探索形成县级博物馆特色和优势的过程中，和城市文旅产业融合发展是关键一环。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）博士后李鹏鹏：国家文物局出台了一些政策，包括今年提出的文物主题游径，简单来说就是一种游览线路，把博物馆和景区打包组合，青州、云梦这些县级博物馆火爆的原因，其实就是在大的环境下有意识地把资源往县级来引。近两年强调文旅深度融合，它就像植物嫁接一样，两种基因融合，形成一种新的螺旋结构。博物馆有文物、有国宝，就能吸引来游客吗？恰恰是在文旅深度融合的背景下，旅游管理是一种产业，文化博物馆是一种事业，事业和产业的融合，才推动了现在县级博物馆的爆发。
在李鹏鹏看来，各地馆藏多元、风格迥异，总能讲出别具一格的地方历史和文化故事，也能让历史遗产中的每个细节都闪耀光彩。未来，以县级博物馆为代表的中小型博物馆进一步“走出深巷”，在资源上获得更多倾斜、配置上得以更加完善，也将成为大趋势。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）博士后李鹏鹏：县级博物馆我们其实很早就已经注意到，而要去挖掘一些历史细节，包括保护一些文物，乡史馆、村史馆、乡村文化馆等等文化场馆的建设都是我们提高文化公共服务的一种趋势。我们现在看到的是县级博物馆的火爆，未来乡村级博物馆依然会成为文旅热和博物馆热的一个方向。我觉得这是一个好的趋势，在这一过程中肯定会有服务的完善、管理的完善，这应该是我们追求美好生活的一个策略。