国家一级博物馆是海内外文化交流与合作的纽带和桥梁，同时也是海外民众了解中国传统文化和当代发展成果的重要窗口。其国际传播影响力一定程度上可以反映当前中国文化的国际传播情况。国家一级博物馆在媒体报道、社交媒体、搜索引擎、国际访客和国际科研方面的影响力强弱，能够有效反映博物馆的国际传播影响力现状。本研究通过设定具体的指标体系，对来自专业媒体数据库、国际社交媒体、国际旅游网站、搜索指数和国际科研数据库的数据进行对比分析，在此基础上考察国家一级博物馆的国际传播影响力。
二、中国博物馆国际传播影响力指标体系
（一）指标选取
（二）数据采集
三、中国博物馆国际传播影响力总体概况
（一）综合排名
（二）媒体报道影响力排名
（三）社交媒体影响力排名
（四）搜索引擎影响力排名
（五）国际访客影响力排名
（六）国际科研影响力排名
四、中国博物馆国际传播影响力分类解读
（一）综合性博物馆国际传播影响力排名
排名前十位的综合性博物馆在总体榜单中也相对靠前，整体位居榜单中上游。综合性博物馆的媒体报道影响力、社交媒体影响力、搜索引擎影响力、国际访客影响力和国际科研影响力整体表现较好。国际传播影响力排名前十的综合性博物馆依次为上海博物馆、中国国家博物馆、南京博物院、深圳博物馆、西藏博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆、广东省博物馆、西安博物院、鄂尔多斯博物馆。
（二）自然博物馆国际传播影响力排名
国内一级自然博物馆对应的综合排名相对分散，前四名综合排名位列榜单上游，第五名则排名相对靠后。自然博物馆的国际科研影响力排名相对靠前，而媒体报道影响力、社交媒体影响力、搜索引擎影响力、国际访客影响力则表现一般。国际传播影响力排名前五的自然博物馆依次为北京自然博物馆、浙江自然博物馆、重庆自然博物馆、天津自然博物馆、吉林省自然博物馆。
（三）专题博物馆国际传播影响力排名
国内一级专题博物馆的综合排名较为分化，前七名位列总体榜单的中上部，后三名则位列榜单的中后部。专题博物馆的媒体报道影响力、社交媒体影响力、搜索引擎影响力、国际访客影响力和国际科研影响力整体表现平均。国际传播影响力排名前十的专题博物馆依次为上海科技馆、中国丝绸博物馆、广东民间工艺博物馆、中国科学技术馆、中国航空博物馆、北京天文馆、广西民族博物馆、中央苏区（闽西）历史博物馆、中国地质博物馆、中国海军博物馆。
（四）遗址类博物馆国际传播影响力排名
（五）纪念馆类博物馆国际传播影响力排名
五、中国博物馆国际传播影响力提升策略
（一）建立媒体协作机制，完善国际传播体系
（二）加大自主宣传力度，优化内容形式结构
1.加大对外宣传力度，重视互联网对国际传播影响力提升的重要作用，丰富现有的信息传播手段；2.充分挖掘社交网络的潜力，拓宽自主宣传渠道；3.提升对外宣传能力，通过在国际社交媒体开设多种语言的公共主页和机构认证账号，覆盖更多的海外用户，满足来自不同国家的用户信息获取需求；4.积极打造意见领袖，鼓励内部工作人员开设个人社交媒体账号，扩展受众群体；5.完善社交媒体内容生产机制，组织开展内部培训，提升社交媒体内容品质；6.优化内容的传播结构，从单一的展品介绍转向以文化活动为主导、展品介绍为依托、文化传播为核心的内容建设；7.丰富内容的传播形式，由单一的图文形式转向以视频和图片为主导、音频和文本为辅助的全媒体传播体系；8.有意识地引导用户互动，通过举办网络展览、开展线下活动等形式吸引用户参与网络互动。
（三）深掘自身特色亮点，推进深度内容传播
（四）积极策划海外活动，用心讲好展品故事
1.积极制定博物馆国际化战略，以开放共享作为基本原则，大力推动展品“走出去”；2.通过联席会议等方式，充分调动和利用政府和社会优势资源，组织策划海外推广活动；3.将海外知名博物馆、高等院校、科研院所作为主要切入点，适时以免费展览和公益讲座为主要形式，提升博物馆国际知名度；4.转变博物馆发展视角，将国际访客需求作为下一阶段展品收藏和展览形式创新工作的重点；5.重视高科技元素在提升参观体验中的积极作用，适时引入全息影像、虚拟现实等技术；6.培育和凝练展品的文化内涵，强调展品故事的文化接近性，实现本土性与全球性的统一，降低海外访客的理解和接受难度。
（五）夯实科研基础能力，推动国际交流合作
1.加大科研项目投入，深入挖掘馆藏资源，调动研究人员的科研积极性，提升博物馆的科研产出能力；2.加强本地馆藏的学术研究，通过组织开展学术研讨会等形式，促进学界与业界的深度交流；3.持续在国内外学术期刊、研讨会上展示科研成果，维护与国内外学术共同体的良好关系，提升国际科研影响力；4.优化对外交流结构，提升现有的国际合作层次，扩大国际合作成果；5.丰富对外交流活动的形式，逐步形成以海外展览为依托、专题讲座和学术交流等多种方式并存的对外交流体系；6.优化国际合作的对象，寻求与国际知名博物馆和学术研究机构的合作，通过签订合作协议的方式，提升国际交流与合作水平。
（本文系浙江省文物保护科技项目“专题博物馆国际传播影响力评估体系与提升策略研究”的成果，项目编号为2017012）