商业活动该不该进博物馆？

成龙在南京市博物馆出席商业活动。资料图片

4月25日下午，南京市文广新局在官方网站发布的一则消息，迅速引起国内文博界的热议。该消息称，近日一房地产公司在南京市博物馆大成殿举行房地产新闻发布会，产生负面影响，该馆负责人未履行任何报批手续，严重违规，责成停职检查。

不久前，浙江卫视娱乐真人秀节目《奔跑吧，兄弟》制作组将拍摄地点安排到了杭州博物馆，“跑男”在摆满了珍贵古典文物的展厅里喧闹、打斗、奔跑，同样引起社会广泛批评。文博单位举行商业活动的尺度何在？南方日报记者就此向多位文博人士进行探讨。●南方日报记者杨逸

原则？？商业活动需把握尺度

湖北省博物馆党委书记、常务副馆长万全文告诉记者，其实，从国外知名博物馆的运营情况来看，允许举办商业活动其实是一种常态，通过举办商业活动筹措经费，也是这些博物馆常用的一种方式。但即使在西方，博物馆举办商业活动也是有原则的。美国大都会艺术博物馆前馆长托马斯·霍文曾明确提出：博物馆可以开展商业活动，但是商业化不是也不应该成为博物馆的追求。“欧美博物馆一般都会专设场地举办商业活动。美国大都会博物馆就专门为此复原了一座埃及神庙。”万全文补充道。胡志祥表示，一些大型拍卖公司精品回顾展、高档仿古家具展览，本身虽然具有商业性质，但实际上也能发挥很强的艺术观赏价值。在他看来，慈善活动与高档次的文化公益类商业活动在博物馆内举行并无大碍。

对策？？活动应符合场馆定位

“在不同级别、不同地区的博物馆中，举办商业活动的尺度又是不同的。”胡志祥指出，博物馆能举办什么活动，与博物馆馆长和管理团队的理念品位、以及博物馆的经济实力等方面都有关系，要提升博物馆举办活动的质量，关键还在于博物馆过硬的“内功”。

近年来，国内文物保护事业发展迅速，各地普遍建立了博物馆，并成为向大众传播历史知识的一个重要场所。去年3月20日颁布《博物馆条例》实施后，文化创意也开始走进公众的视线。不过，并不是所有“创意”都为公众所接受。

不久前，综艺节目《奔跑吧，兄弟》在杭州博物馆的录制就引起不少批评。馆藏文物近在咫尺，“跑男”们却在博物馆里“撕名牌”，令人胆战心惊。

在博物馆内举办娱乐节目，真的有助增加博物馆的传播价值？有人质疑，如此行为已违背《博物馆条例》对游客提出的要求：演员们在展厅里放肆追逐，容易导致对文物轻慢的心理在社会滋长。博物馆靠明星“吸粉”，也与其自身形象格格不入。

“博物馆举办商业活动要与博物馆自身的地位风格相符合，要能够提高博物馆的形象，而不是减弱博物馆的形象。”胡志祥认为，作为保存物质性文化遗产的专门场所，商业活动的风格最好与博物馆的风格相似或者相近，“博物馆的风格一般比较典雅，所举办的商业活动最好也是典雅的。比如说，南京市博物馆的大成殿实际上就是孔庙，就可以在此举办一些大型经典图书的发布会”。