那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

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1.创建创意设计城市沉浸式博物馆丨“流动博物馆”,创意营造无远作为“行走中的博物馆”,它主动走进学校、社区、乡村进行文化宣教活动,用“研学活动+志愿服务+流动数字博物馆”多重结合的方式,将党的方针政策、博物馆文化、城市发展史、互动体验活动与学校课程及社区教育内容、青少年身心特点有机结合,https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxNDg0OTA4Ng==&mid=2652355180&idx=7&sn=99d14bcb56d5136c261fbb1040f32e7d&chksm=81f634f38fd8b3859a67170537f595b087cbb2cc80b0d74e1bbe8b67b2b3e874c2b7f55de77f&scene=27
2.博物馆的特征(1)实物性博物馆必须具备一定数量和质量的藏品,即实物。这些“物”是具有典型性和重要性的,负载着关于人类活动和自然变迁的各种信息,是对某种事物的实物见证。没有这样的“物”就不能成为博物馆。博物馆作为一种事物的运动形式,可以说自始至终是围绕着“物”进行的:第一,是对“物”的收集和保存。收集保存文物https://easylearn.baidu.com/edu-page/tiangong/bgkdetail?id=84c577593c1ec5da50e270db&fr=search
3.基于行业性特点的博物馆经营——以台湾七星柴鱼博物馆为例基于行业性特点的博物馆经营 ——以台湾七星柴鱼博物馆为例 “行业博物馆”顾名思义是依赖于某一行业,以收藏这一经济分支和经济体系中的文物、文献、有形或无形精神产品为主,研究这一领域中的历史和发展规律的博物馆。 上海作为国际化大都市和国家的历史名城,汇集着许多历史上形成了一定规模和影响力的行业。现有的https://www.wm114.cn/wen/150/298795.html
4.2024年博物馆行业分析报告除了常见的综合性、历史类、自然类、艺术类外,更是出现了综合数字博物馆、生态博物馆、社区博物馆等一些新形态博物馆。过去的博物馆主要是历史和文物的陈列,更像教科书,现在要让博物馆更加贴近生活。 至“十二五”末,博物馆行业将立足行业特点和地域文化特色,发展科技、艺术、自然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题https://www.cir.cn/2014-01/BoWuGuanHangYeFenXiBaoGao/
5.关于博物馆持续发展问题的思考——人民政协网博物馆应当融入地方、深入民众。博物馆应当根据自身特点、条件,运用现代信息技术,开展形式多样、生动活泼的社会教育和服务活动,参与社区文化建设和对外文化交流与合作。在当地发挥爱国主义教育基地、科普基地、廉政建设教育基地、文化创意中心、行业信息发布中心、新产品信息发布中心等功能。https://www.rmzxb.com.cn/c/2016-11-08/1131442.shtml
6.警博博物馆学研究行业性博物馆,顾名思义就是具有行业特点的专题性博物馆。作为收藏、研究、展示本行业历史文化和职业发展的公益性文化教育机构,行业博物馆不仅要努力体现本行业的特点,还必须通过不断宣传自己,搭建与社会沟通和理解的桥梁,积极争取公众的理解、参与和支持。 https://gaj.beijing.gov.cn/jcbwg/yjcg/bwgxyj/202006/t20200619_1928323.html
7.行业动态研学实践作为博物馆实现教育功能的形式之一,要以社会主义核心价值观为引领,研究阐发、传承弘扬中华文明,进行理想信念、爱国主义、革命传统及国情教育。江苏省博物馆研学项目受众以青少年为主,兼有成人。这与国内博物馆社教活动参与对象保持一致。针对受众特点,如何策划、组织与实施研学是博物馆思考的课题。江苏省博物馆秉承https://wap.nnhm.org.cn/kxyj/bwgxdt/bwgxdt/4028c108908ec8c40190907475b50045.shtml
8.国家博物馆展厅分布及特色解析行业新闻橙牛数字博物馆内的文物除了高超的陈列技巧,它们所展现的文化内涵也是博物馆设计的重要元素,从某种程度上来说它们还可以促进游客对闽南文化的认知。在展厅规划布局的设计中,国家博物馆采用了多种展示形式,如大面积平面展示、三维艺术装饰、互动装置等,结合各种现代化手段,以清晰的展示形式来表现文物的特点,让每位游客都能够深入http://www.qiyezhanting.com/news/17118.html
9.中国园林博物馆官网在博物馆的未来发展中,充分发挥风景园林行业特点,明确园林博物馆建设和发展的核心价值,打造独具特色的博物馆品牌:二是按照国家级博物馆标准,注重对公众精神文化生活的引领,实施多品牌战略规划,提升园博馆的社会认知度及在博物馆行业中的影响力;三是实现思想性与艺术性、科学性与观赏性、教育性与趣味性的结合,全面提升https://www.gardensmuseum.cn/web/zcqfzgh
10.博物馆设计的主要类型4、科学与技术类博物馆展。科学与技术类博物馆主要是陈列、展示科学技术成果,揭示科学技术的奥秘,向观众尤其是青少年普及科学技术知识,以提高观众学习与研究的兴趣。 5、行业类博物馆展。行业类博物馆也称专题类博物馆,其特点:一是专业,针对性较强;二是规模较小;三是展示行业特点。(黄沂海,上海市银行博物馆馆长)https://www.sunfans.com/news/show/id/1938
11.博物馆文创产业发展的SWOT分析行业经济论文2016年南海博物馆正式动工,为了完善配套服务功能,筹建初期同时启动文创产品开发工作,设立了专门的文创信息部,负责文创产品开发与经营管理工作。文创信息部根据馆藏文物资源的特点,结合南海地域文化特色,现已设计开发原创性文创产品300余种,主要分为华光礁I号、南海礼物、海洋风情以及渔家文化四大系列。https://www.lunwendata.com/thesis/2019/160379.html
12.机电工作计划[合集15篇]活动内容:由团总支统一组织大家安全有序的参观陕西省历史博物馆。活动目的:住址本次活动的主要目的.是让大家能够进一步的面对面的接触并了解中国辉煌的 古代历史,丰富阅历,拓展视野,增强民族自豪感,同时也让同学们在紧张的学习与工作之余得到放松。 新的开始,新的起点。愿我们在这个月有新的收获,同时我们会以上个月https://www.pinda.com/zhichang/gongzuojihua/475778.html
13.考察调研报告4月11日14日,xx公司党委组织公司后勤部门、党建共建单位山东新星集团以及外部专家一行20余人,围绕党建工作、企业管理、企业文化等多项重点内容,到白山方大及旗下xx省酒博物馆展开重点调研。调研结束,xx公司后勤部门档案管理人员还留在白山方大,进行为期一周的跟班交流学习。 https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20230221102310_2418693.html
14.北京市公园管理中心所属事业单位2024年招聘人员岗位表负责公园历史文化研究工作 专业技术岗 十二级 1 硕士研究生及以上 取得相应学位 研究生:考古学0601、中国史0602、世界史0603、文物与博物馆0651 30周岁及以下 不限 否 不限 1.北京市户籍且人事行政关系在京;2.1994年1月1日(含)以后出生;3.列入国家统一招生计划的普通高等院校毕业生;4.按照行业特点能上早班、http://www.sdsgwy.com/article/html/6392295.html
15.博物馆行业相关法律法规核心提示:随着博物馆行业的发展壮大,博物馆行业规则也越来越完备。博物馆从业者向我们咨询的问题很多是博物馆行业规则问题。熟悉并依照博物馆行业规则开展工作,博物馆的工作会更顺利更高效;不按照博物馆行业规则行事,博物馆工作则容易遇阻。 随着博物馆行业的发展壮大,博物馆行业规则也越来越完备。博物馆从业者向我们咨询https://www.gujianchina.cn/news/show-12564.html
16.守护文化之源:威乐深度参与文物保存环境技术论坛助力博物馆水博物馆为满足文物保存、展示以及参观者舒适性的要求,空调与供暖系统的能耗占比最大,且随参观人数的增加而显著增长。因此,如何以绿色低碳发展为契机,采取符合博物馆行业特点的节能减排举措,推动能源优化组合,突破绿色低碳技术难关,成为博物馆行业面临的挑战。为应对博物馆的多重挑战,业内同仁需要强化绿色低碳发展意识,贯彻https://nt.shejis.com/page133?article_id=30324