购物中心这样打造年轻人最爱的体验式沉浸式互动式新闻中心

国家统计局显示,2021年社会消费品零售总额保持两位数较快增长,线上消费需求持续释放,消费市场延续复苏态势。随着消费复苏势头持续增强,“95后”“00后”正逐渐成为消费主力,掀起新一轮的消费变革。他们的喜好和价值观逐渐对商业产生极其显著的影响,而对90后消费习惯、购物喜好的研究已经成为一门商业必修课。

作为线下零售消费主力的购物中心,自然不甘躺平,主动求解新人类的消费密码,不断寻求突破,出圈出位,展开了一场线下的年轻态追逐战。

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体验式、沉浸式、互动式,以万变应万变

90后、00后个性强,消费能力强,不过对购物中心的忠诚度不高,因此购物中心不断求新求变,以迎合年轻人的消费变化。《百度90后洞察报告》指出,90后的消费并不盲目,他们的消费观是“消费,只为喜欢而买单”。因此,许多购物中心不断投其所好,在体验式、沉浸式、互动式消费方面广积砝码,增加年轻人的消费黏性。

东莞海德汇一城:来体验年轻人的嘉年华

2021年国庆假期期间,一场全新升级的环游·运动嘉年华,落地东莞海德汇一城购物中心。嘉年华的目标客群明确,就是瞄准了敢于尝新、追求刺激的年轻人。

焕新升级的环游·运动嘉年华从内容到空间的深耕,无处不在颠覆沉浸式室内主题乐园想象空间,给玩家带来了前所未有的感官体验,全方位彰显“潮玩”态度。门店内打造多个可动可静的场景,给玩家360度无死角的“团建”新选择。

嘉年华集游戏游艺、运动竞技、冒险挑战、声光体验于一体,设有趣味蹦床、透明攀岩、室内蹦极、空中步道、魔鬼滑梯、真人CS等50+游玩项目,以“赛博朋克-时空穿越”未来科技风,彰显个性鲜明、前卫大胆的形象与定位,成为东莞新晋的“流量收割机”。

针对喜欢体验刺激的玩家,门店设有真人CS镭战,让玩家与队友体验线下“吃鸡”;攀岩、蹦床、跑酷等项目,让玩家们在竞争中考验团队意识。针对“社交恐惧症”玩家,门店设有主题套间,适合进行剧本杀、狼人杀等游戏互动,还可办生日派对或召开商业会议或产品发布会等,全新升级后的环游·运动嘉年华,满足不同层次人群需求,让每个来到这里的玩家都能够尽兴而归。

上海白玉兰广场:沉浸在年轻人的星球

2021年6月11日,集VR游戏、电竞、餐饮和新零售于一体的下一代休闲娱乐综合体——PlanetOne易星球在浦西第一高楼——北外滩白玉兰广场正式与玩家见面。

在PlanetOne易星球,F1电竞赛车和DRL无人机模拟操作软件与职业赛车手和专业无人机飞手日常训练和比赛时所使用的系统完全相同,F1赛车的座驾也与职业电竞赛车的驾驶舱的结构、方向盘按钮和座椅角度完全一致。你可以跟随F1顶级车手的轨迹在赛道上驰骋,也能够以第一人视角体验无人机竞速飞行的快感。

影核顶尖的VR游戏也悉数进驻:破圈的“网红”VR音游《节奏空间(BeatSaber)》,全新科幻题材的射击游戏《RawData》,魔幻趣味的亲子游戏《缤纷泡泡(GlimmerGrove)》、多人跑酷类VR游戏《SprintVector》,音乐混合创造类VR游戏《Electronauts》,拥有国际化IP属性加持的《荣耀擂台(Creed)》,以及去年Q4线上发布但是第一次在国内落地的西部世界同名游戏《Westworld:Awakening》。更有被称为“VR游戏中的3A大作”的《怒海远征(Battlewake)》等你来体验。

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三坑、萌宠、国潮,看我破圈又入圈

现代年轻人以兴趣划圈,圈层文化的消费潜力也在不断展现。在以三坑、萌宠、国风等为代表的圈层文化消费市场中,年轻人占据主力。

同时,有市场调查显示,与年轻人相匹配的潮尚产业市场份额年消费额近千亿元,且在不断扩大。比如在国潮审美牵引下,近两年来国潮卫衣销量增速超500%,汉服增速超230%;不少年轻人愿意走进“宠物友好”商店逛一逛,甚至不少愿意尝试“宠物咖啡店”,只为一场“撸猫撸狗”的相聚时光。

面对这貌似有些光怪陆离的消费习惯,线下购物中心如何不断打破固有圈层,又如何不断融入年轻人的新圈层,将这群在互联网上成长起来的一代人吸引到线下,就成了一门必修课。

成都天府红:三坑,先人一步

以“潮玩三坑”为主题,天府红将5楼打造为专属年轻人的空间。该楼层面积约6000平,引入近50个商户,涵盖三坑、二次元、电竞、文创、网红直播等业态,是目前国内面积最大、品牌最多的“三坑”及“泛二次元”文化主题楼层。

部分品牌如下:

lotila——AngelicPretty西南首店、FéeCélester全国首店(日牌lolita零售集合店、lo娘下午茶)、Cute.Q西南首店、toalice西南首店、格林城堡全国首店、夏悟茶西南首店;jk——海野渊;汉服——衿侬轩、锦上阁;bjd——三万院长西南首店;“多坑”——kirali西南首店、梦庭园成都首店、棠戏;泛二次元——NINES推理馆西南首店;未来战场西南首店(真人线下电竞2.0游戏)、钢铁月球二次元幻想书店、成都极客堂(主机游戏体验)、黑空VR、青春会社西南首店(扭蛋机店)、wave·soul塔罗牌占卜。

重庆源著天街:用萌宠节宠爱萌宠

活动期间每周末准时上演的“萌宠百变大咖秀”打造了一连数场专属于萌宠们的盛大变装派对,吸引到全城萌物争相参与;而“E宠珍奇市集”不仅为“铲屎官们”提供了一个搜罗品质萌宠周边好物的聚集地,也为爱宠一族带来了近距离接触柯尔鸭、垂耳兔、羊驼等奇珍异宠的机会;“世界名猫展”将世界知名珍稀品种萌猫一次性呈现,萌翻现场;以狗狗马拉松、暴走汪星人、萌宠T台秀为组成部分的“萌宠嘉年华”更是将活动现场热度推向高潮。期间,王珞丹、李佳琦以及一众网红以视频或者现场的方式介入萌宠节,成为一大话题热点。

活动期间线上投票及互动最终吸引到逾20万人次参与。热度之下,源著天街的萌宠社群规模得到了进一步扩充,活动的曝光度获得提升。目前,已经连续举办三届的萌宠节,早已为成为源著天街极具代表性的品牌IP活动。源著天街在活动内容打造上的内驱力在消费者心中留下了深刻印记。

台州青悦城:原创国风系强势出圈

立足绿城中国“百年传承国粹文化”的品牌基调,台州青悦城首次将“国粹文化”融入商业,打造自有国风系列IP,将中华民族精粹文化以社交场景空间的体验形式植入广大的市民心中,创新打造“自有国风IP+场景打造”的营销活动模式,构建项目独家记忆标签。

开业至今,台州青悦城已自主创新并成功推出包括“好运潮殿X祈福空间”、“烟雨江南X苏式园林”、“月满·满愿”、“城中有喜事X盛唐街景”、“鲤跃龙门X游子空间”等超10场国风系列IP主题展,满足城市文青在每个节点的生活仪式感需求。据悉,凭借活动的创意以及出彩的国风元素加持,每每举办都会引发消费者自主在社交媒体平台PO图晒圈,全网收获超1000万曝光量。

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颜值、IP、放松,你怎么高兴我怎么来

根据《当代青年消费报告》的部分数据,90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力,其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入,随着00后逐步走向职场,由他们组成的新生代消费群体,展现出巨大的消费力。同时,他们展现出的对高颜值的喜好,对IP的偏爱以及对放松环境追求的消费偏好,也逐渐带动着线下购物中心的不断迭代。

K11购物艺术中心:来一次高颜值的艺术购物

进入武汉K11中庭,首先映入眼帘的就是从一楼直达顶层的巨型管风琴装置。流线型的护栏与灯带如同扩散开来的音波,而大大小小的齿轮纹饰在扶梯底部交错咬合,仿佛只要轻轻拨动其中一个,一场气势磅礴的演奏便会在耳边响起。耀眼的金色场馆内,多家首进武汉乃至华中的优质品牌已做好准备呈现最好的一面。古典与时尚交融碰撞,处处都是拍照打卡的好地方。

武汉K11购物艺术中心体现了商业空间与艺术文化有机融合。武汉K11典藏艺术品聚焦“音乐”这个主题,艺术家们通过混合媒体、雕塑、绘画和装置等视觉工具,去捕捉音乐对他们的意义。首次于武汉展出、曾在世界各地掀起打卡热潮的《梵高的耳朵》将给人们带来放松、趣味的体验,位于K11购物艺术中心I馆内的其他五件艺术品,也将通过令人耳目一新的形式呈现在大家眼前,等待大家的发现与探索。

伴着浓厚的艺术氛围,不少时尚品牌也带着独特的标签亮相武汉K11,GGIVENCHY全国最新形象店、MCM华中全新形象店,ErmenegildoZegna、MOSCHINO、STONEISLAND、STUARTWEITZMAN武汉最新形象店,TORYBURCH武汉全新精品店及BREITLING全新形象精品店……一站式高端品质生活,在武汉K11触手可及。

主场ESP购物中心:属于年轻人的电竞荣耀

连接主场ESP购物中心的专属WIFI,打开王者荣耀开黑时,还能获得海量皮肤、英雄以及满级铭文等特权;线上流量,线下导流及实景化运营,开创ESPMALL年轻力商业新场景。

主场ESP购物中心公共区域内随处可见的“云观赛”大屏,实时直播KPL赛馆内的比赛现况,无论在商场的任何角落,都不会错过每一次的精彩瞬间。同时,在主场ESP的各家商户门店里,同样拥有“云观赛”大屏。

除王者荣耀职业联赛(KPL)的专业赛事外,主场ESP积极响应“打造全球电竞之都”的上海城市名片,构建“全民电竞”平台,并吸引多方渠道多样形式的“全民电竞赛事”。

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结语

网络化时代,年轻人获取信息资讯更加方便、透明,他们会用最快的速度去尝试新的事物,消费他们觉得合理的东西,但同时他们也会有最开阔的眼界来识别虚假的迎合。所以,对于线下购物中心而言,任何试图投机取巧的敷衍都越来越难以瞒过现在年轻人的视线,唯有踏踏实实瞄准年轻人的心理需求,真实的掌握了他们的消费密码,才能用真诚换取真心。

THE END
1.出行超燃!穿越虚拟与现实,带你沉浸式打卡松江这个几家VR体验馆超赞VR体验馆推荐 猫咖、电玩、桌游统统安排上! TRAVEL 寻乐好去处 ·趣哪玩 是时候为自己和朋友、家人安排一场别具一格的娱乐之旅了!想象一下,既能撸猫喝咖啡,又能体验沉浸式VR冒险,还有次世代主机游戏与主题影院的独特体验。 //https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5MTc0MDE1OQ==&mid=2247535778&idx=7&sn=987b8828859848a4bb80224eeba9c36d&chksm=fe286132c95fe82422b6c7aac82af4403ac9a36927c9cf03806ed9f39e26c1bb3fdbb341257d&scene=27
2.探索桃喜潮玩综合馆,沉浸式体验虚实交融的奇幻世界。精彩剧情与探索桃喜潮玩综合馆,沉浸式体验虚实交融的奇幻世界。精彩剧情与逼真场景结合,让您在轻松氛围中享受全新互动乐趣,开启一段别致的心灵之旅。 - 赵县团购于20241214发布在抖音,已经收获了6.3万个喜欢,来抖音,记录美好生活!https://www.douyin.com/video/7448276625151528250
3.沉浸式体验:文化与科技融合的新业态摘要:沉浸式体验是当今文化与科技融合而形成的一种新业态,也是文化产业领域中具有前沿性和成长性的新兴样式。一些发达国家的政府部门、大学、企业等纷纷加大了对它的研究和开发,中国必须在这一领域占有重要的一席之地。从它的特征和意义看,它是一种以空间造境为核心业态、依托数字化准客体而建立起来的体验活动;它让https://qks.sufe.edu.cn/mv_html/j00003/201905/9e145a35-c05e-4021-a85d-6b3a275b6644_WEB.htm
4.多个全新沉浸式体验项目落地南京路商圈今夏换种方式逛游南京路首季“上海之夏”国际消费季正在如火如荼进行中,记者最近发现,多个全新的VR互动体验、数字艺术演绎、科技融合项目扎堆落地南京路商圈,创造全新的文旅消费场景,给消费者逛游南京路带来新体验。 受到不少年轻观众追捧 南京东路558号的THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心门口竖立的光影剧《追光之城》https://www.shanghai.gov.cn/nw4411/20240730/40d878093c424f78b0c3e7c793fd5c3b.html
5.变观众为参与者!上海首个沉浸式文化演绎体验孵化中心将在宝山建成目前,位于宝山区高境文化产业园的上海市首个沉浸式文化演绎体验孵化中心正在最后的装修建设中,预计今年5月向市民开放。届时,一个可以让观众与戏剧互动融合共生的文化空间将带给市民全新的文娱体验,开启让艺术和创造力更加可知、可感、可探索的全新方式。未来,这里或将成为上海市民的下一个“网红打卡点”“休闲好去处”https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2023/03/29/992393.html
6.全球首家爱心小熊沉浸式主题体验中心开业,落户上海北外滩届时,互动体验部分将正式对外开放,通过VR和AR的先进互动体验系统,让每一个来到互动体验区的消费者可以身临其境,感受爱心小熊们在爱心村的日常;也会通过艺术展览、时尚沙龙和慈善活动等丰富的活动形式将Kalidico奇幻研究所打造成适合于亲子家庭、潮流达人、美食爱好者等众多社群的沉浸式体验中心。https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9518461
7.在绍兴柯桥沉浸式体验月子中心在绍兴柯桥|沉浸式体验月子中心 纠结症的我选月子中心也是看了好多家孕期如此艰辛那月子中心定要觅得称心如意的才行 最后选了莱恩贝比月子会所 繁华中取静~私密性很好?从踏入门槛开始每位员工的服务都细腻入微、周到备至 房间格调正合我意,光亮又暖意融融全天候的1对1或2对1专业服务https://m.dianping.com/ugcdetail/310576951?sceneType=0&bizType=29&msource=baiduappugc
8.O'PLAZA欢乐海岸购物中心:生态艺术购物中心营造沉浸式体验O'PLAZA欢乐海岸购物中心是顺德欢乐海岸PLUS商业板块的重要组成部分,其将商业与自然无界相融,呈现出多层次的体验感,是佛山首个拥有超大型现象级、沉浸式艺术装置的生态艺术购物中心。欢乐海岸O’PLAZA购物中心于2020年12月正式对外营业,开业时招商率超90%。 https://static.nfapp.southcn.com/content/202109/13/c5739492.html
9.暑期公开课来广东科学中心沉浸式体验“离开地球表面”人类可以在地球以外的行星生存吗?如果移居其他星球如何解决各种生存问题?暑期公开课第一站,央视新闻带您走进世界最大的科学中心——广东科学中心,这里正在进行外星生存探索主题的“行星先锋”展出。看直播,与家长、小朋友一起体验重力加速度、驾驶行星探测车、观测岩石,沉浸式探索全新的星球。 https://www.ebaifen.com.cn/live/18_213.html
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12.DKL迪桑特动力实验室全球体验中心精准登陆北京三里屯新商圈DKL是DESCENTE KINETIC LAB的缩写,即为“迪桑特动力实验室”,位于三里屯的DKL全球体验中心为运动爱好者,提供群全品类商品,以场景化的方式呈现,构建未来感的运动零售空间,提供全新购物体验。从消费者体验出发,提供专业装备、专人运动指导、沉浸式运动体验、定制化服务。 https://www.rbc.cn/shangxun/2021-11/12/cms1256699article.shtml
13.打卡全新林肯之道体验中心,体验全新林肯冒险家越级实力当下正处于消费升级时代,人们对于品牌的体验感越发看重。作为知名豪华品牌的林肯自然更是深谙这一点,一直在不断焕新升级林肯之道体验中心。其近期开业的上海首家全新林肯之道体验中心便成功为用户提供了全周期美式豪华体验。 沉浸式美式豪华体验 全新林肯之道体验中心,初见其建筑外观,便会被优雅而创新的设计所深深吸引。https://www.yoojia.com/article/9930505077523109038.html
14.VR展厅:沉浸式体验,让你身临其境的虚拟世界!触觉反馈:虚拟现实技术还可以提供触觉反馈,通过特殊的手柄、手套或触摸面板等设备,使您能够与虚拟世界中的物体进行互动,并感受到触摸、触感和力度等反馈。这种触觉互动进一步增强了沉浸式体验的真实感和互动性。身体动作追踪:某些VR展厅配备了身体动作追踪技术,可以通过传感器或摄像头捕捉您的身体动作,并将其同步到https://baijiahao.baidu.com/s?id=1772991577578134490&wfr=spider&for=pc