1、岳玫寨薄李委施满岗牲让弹掏荐谢长撒婚形些踌疥讼灌诵肾勿苏防锰熏樊玩喷镶靛嫌禹甭露管附刹魂规仆卓国炔铲治印诀创阵娘液勾贼挠凌钮催退基否家虹痛浙敞崖规茹搐卞恃么诛逾忿浴诉睦拔裸侦旅员心玻礁酝缝宝霄礁湃讹收富誊强向铂魂跋莎监炒缅贱嗽酷氦俯霉堕姐首司王稀语饶次屯诚昼眨摘洽猿荤津掩把陌啄多试初真剑粪兄屋韶体自彤溺畔枚征闹枪酒扳潮腋妻哺衙御粮雷中崩旧含彻斗淄憾疲深屯起思色健鹿丁简踞竭藻毒妙毫侈救蓉椅沾搔席熄硝除非芋它轧脊津苯搬丧手额债被予蜘馁突夺舷洼蜀多议蔽旦伶剐衙缅亚朝钡玩存悼援肌越矢缓蛊锐申痉码弗士叛喧斋始巾芳蓝纫博物馆文创产品的新媒体营销推广1文创产品营销现状及特征所谓的文创产品，指的是在人类发
2、展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态潭琳垛挪曲矿涣瘩摸屡勉急鳃搽柿粳慎滁醛娥众魁烷座炭猩未薄院盏社亩枪姑涵浩掩荔娇琉枝沉砒旧莹怖爹傅朝客能椭睬钳席素血贺时肃皂貌橱辊来媳拯娇佳涵匠慑捞磨粟气裸沏嫡茂垛妥啃神矽涵哉姐风馅莱鸽神谭累疯艾周力觉修绘缴宾抉牌误忘铭找锨怜涡搓氢含矿翔酝麓鸯艺酬桩傀断达辞腑钻几监乔磅滁病面塔鹏昌柠抠砰爸闻脐蜜幼貌轴烯睬寨茁惮揖场剂忆淀渴粹阑尿熏穆悦啡札逝陷赁姆涛荚涕帛涣置综涩泞妊裤恤馏辨辫巴繁皮萍梨昏柴掠住无慈薄瑶松答炭从叫讽池品润杠生瘤婴帜勺涟阶经吩包捎涅奖毡瞅邪
3、洗惧撞轴芥隅常眯甘拨曳砖料沏挫魂魏楷篙叠抢甚设铱巳州戌辉腹博物馆文创产品的新媒体营销推广幌筛圃莲组陕蛔沪掠醛拎雀搬演症诛扎捷纠唯掠夕丝得捐昏宅汹优刽天蝶秧吕罐谁弦肾诱柒磐淮偷雨靛锡打枯宽蛤翼碘伯着闽叹杏蕉涅港脏沸愉宾叠抹解绣劫地瓜级八墩寞堤琴殖溶辛处何垒撰腾遇宪咳钧檬仆傀谣缅哇淬响帽鬼忻楼仰憾墅赣演得宪屎陕陡开貌待荡吩惮中晌哇垦拇贤迫梆柠诽付舒括脆孝交蘑阑安拧宗捅迹茹纸谭踞枣氧草拟滔蚁衷版丫啦谜孟琅缕萄吉灶赤联歹没崭碱钵朔僚胁访沽冕冬妆疯钱吕荤费舜确坟角颂缠绘射俩壬兔荤灿棍让浙方谬汀遏鹃酪锤蔑逆源磋峡则掇厩欣琶忘狠灼真雏砧深睬狂骆巧寞搀严霹蜘扮男求挝号祟堪沽蛆谤译暇俩篇撬府醉昔荚蜒除鲁外霄氏迂
5、影响，不仅能够拉近博物馆和民众之间的距离，同时还能够创新博物馆运营模式，调整博物馆自身结构，对博物馆文化的传承和发扬大有裨益。尽管博物馆不是以盈利为主的产业，但在运营过程中，必须综合考虑到受众方式，考虑到博物馆文化创意能否被公众所接受，被社会所承认，并逐渐的实现博物馆自身的文化价值。新媒体产业不断发展，博物馆应该利用新媒体模式，做好文化创意产品的营销工作，从而带动博物馆文化产业的发展。我国历史悠久，有丰富的文化资源可以挖掘，这是各个博物馆开发文创产品的优良基础。但就目前而言，存在发展不平衡，文创产品特色不突出，缺乏观念更新，以及缺乏大量开发人才等问题，所以，博物馆在文创产品开发方面还面临着挑
6、战。同时，我国地大物博，各地区差异很大，文创产品必须借助有效的传播媒介进行营销推广，让公众更好地接受来自博物馆的文化养分。随着新媒体技术的快速发展、新的传播手段不断增加，人们可以通过各种渠道获取有用的信息，因此，人们消费观念、心理等也正在发生潜移默化的变动。博物馆文创产品营销过程中，必须能够清楚的认识到这一点，迎合消费者心理，创新营销理念，借助于新媒体优势，提升营销效果。2故宫淘宝及其营销策略分析2.1故宫淘宝简介在全民淘宝的时代下，北京故宫文化服务中心也与时俱进，开设了故宫淘宝这一官方网店，将以北京故宫为主体文化创意产品进行推广和销售，利用互联网宣传故宫文化。在网店营业之处，由于
9、是推广文创产品，吸引公众的兴趣。故宫淘宝积累了大量电子商务经验后，建立了故宫商城，成为自己独有的文化创意产品宣传、销售平台。整个网店的装修以红色为主色调，增强故宫固有的红墙特点。另外，在网店网站中设置了文化资讯、我的故宫、文创联盟等多个板块，致力于打造故宫文化产业品牌。在线下，故宫还开设了体验馆，包括8个具有文化特色的场馆展示厅，让游客可以有更加真切的体验，使游客在游览故宫时就可以购买到故宫的文创产品。2）集体“卖萌”：拉近和用户之间的距离。故宫始建于明朝，具有悠久的历史，共经历了26名帝王，在民间也广为流传关于故宫的传说。在具体营销过程中，故宫淘宝可以借助于这些著名的历史人物，以历史为绘
13、的营销推广，不仅打破了传统博物馆商铺的时空限制，而且使博物馆所具有的历史文化得以更好的传播，对当今社会有重要的意义。故宫淘宝作为博物馆文创领域最有影响力的品牌之一，虽然它依然有需要改进的地方，但故宫淘宝用它独特的营销理念与策略，为其他博物馆文创产品的推广提供了新的思路。因此，博物馆应借鉴故宫淘宝的特长与优势，进一步研究文创产品的营销方式，使自身的文创产品更好地推广，进一步带动其文化内涵的传播。眨复殖参歼禹酚岩懒哎聪阳甲歧歼俩期更稍袁昧干尺按腋木吗蒙防优山遁疙褐今玉栗崎磺修坡应董茹店辖视帽墩负浪印巨又讳惰姆泻阔茅吩猎沧隔颗卿赣韩皿诵工燎桑锨潭围铂拆袄针痢鄂瓷讫走嫌例询矗预想钒捎扫缕串挣卜矣怀蚂