让文创更闪亮把文物带回家——上半年辽宁博物馆系统文创产业创历史新高

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2024年上半年，辽宁全省博物馆系统深入践行“让文物活起来”指示精神，文创产业持续提质升级，取得了良好的社会效益和经济效益。全省博物馆文创总收入6968万元，是去年同期的3倍，同比增长了206.5%；产品总数为3089种，是去年同期的2.59倍，同比增长了159%，充分发挥出博物馆在推进文旅融合、促进文化消费中的作用，让辽宁文化之吹向四面八方。

辽宁省博物馆打造沉浸式文创空间，研发龙年系列、丝绣系列、和田玉系列、地方名优地产系列等近300款新品；沈阳故宫博物院爆款大政殿雪糕的销量长盛不衰；张学良旧居陈列馆正式入驻五大线上销售平台；辽沈战役纪念馆启动“红色文旅商融合体验中心”项目，助推红色文化进一步走进人民群众心中。

辽宁省博物馆：簪花仕女引发文创热潮

今年年初，互联网被“簪花仕女”珠串刷屏，群众为抢购这款文创，甚至不惜连夜在博物馆外排队。这是今年辽宁省博物馆以名画《簪花仕女图》为主题，以唐仕女所簪时令鲜花为切入点，打造的一款极具影响力的爆款，激活了文物的文化内涵，也进一步提升了辽博IP形象的影响力。

今年是辽宁省博物馆建馆75周年。作为新中国第一座博物馆，辽宁省博物馆高度重视文创产业提质升级。馆方抓住“深耕传统文化内涵”和“满足观众多元需求”两大核心要素，深挖馆藏文化资源，提炼文物元素符号，将文化附加值与设计美感注入辽博文创品牌，努力推动辽博文创品牌化建设。除了簪花仕女鲜花饰品系列，该馆还以文创为载体，融合地方文化资源，以辽博IP赋能辽宁特色名优产品和非遗工艺迭代升级，陆续推出了丝绣手绘系列、齐白石非遗系列、簪花仕女剪纸系列等。与此同时，“鱼乐”慕斯冰蛋糕、“国宝之美”豆蔻糕、缂丝牡丹山茶点心、齐白石长寿系列点心等，也在“我们一起吃文物”领域蜚声海内外。如今，首届辽宁省博物馆文创设计大赛正在进行时，辽博将在创造性转化创新性发展中延续优秀传统文化，储备文创产品自身造血能力及资源，形成良好文创业态。

沈阳故宫：打造“2024·爱沈阳”四季游文体旅品牌

“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”，这是沈阳市倾力打造的“2024·爱沈阳”四季游文体旅品牌，同时也是沈阳故宫今年重点开发的系列特色文创产品，引发了广大游客的热爱，为文旅融合增光添彩。上半年文创总收入2591.4万元，是去年同期的1.67倍。

作为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家一级博物馆，沈阳故宫蕴藏着优秀独特的文化、文物资源，近年来，故宫在产品开发、制作、销售等方面实现了从量变到质变的跨越式发展。已开发出“建筑”“八旗”“永福”“仿古”等多个文化主题系列的千余种文创产品，截至2024年上半年，沈阳故宫博物院在售的文创产品共有6大品类，近800种。大政殿、凤凰楼等标志性建筑开发成“爆款”文创雪糕、开发的可爱甪端主题系列、福鹿主题系列文创产品大受欢迎。为将文创产品融入游客的衣食住行中，2024年上半年，故宫开发打造了得胜堡、永福茶膳坊2个文创餐饮品牌，使宫内外文创餐饮品牌数量达到8个，不仅为游客提供了新的打卡点，更打造出一个个集文化、美食、休闲于一体的新空间。

沈阳博物馆：“红山文化”“东北大花”交相辉映

事实证明，沈阳博物馆日益成为辽宁省博物馆文创事业中的后起之秀。2024年2月沈阳博物馆全新打造的文创商店“博文斋”开始营业，为观众提供了更加优质的文创体验，更多文创方向的新尝试丰富了该馆的成就履历。

沈阳博物馆将文创开发延申到沈阳的城市文化元素中，充分发挥了城市会客厅的职能，推出了沈阳地标本、沈阳小吃本等“沈水之阳”系列文创，让游客从沈阳博物馆开启沈阳旅游第一站。同时，巧妙运用东北大花元素，大花澡巾、大花手绢、大花转转冰箱贴、大花“听劝”折扇都成为游客竞相购买的爆款。今年，国家文物局主办的“文明之光——红山·良渚与中华文明”特展落户该馆，并荣获国家级大奖，为共襄盛举，馆方专门设计推出红山电风扇、玉猪龙回形针、精美的徽章、冰箱贴等展览配备文创，让远道而来的观众既饱眼福又满足了购买欲，博得一致好评。

张学良旧居陈列馆：正式入驻五大线上销售平台

上半年，一个好消息传来，张学良旧居陈列馆在同行业中首家推出线上平台运营服务，旧居文创店同时入驻淘宝、小红书、抖音、快手、视频号五大线上销售平台，通过图片、视频、音频等多样化的展示方式，让观众可以足不出户满足消费需求。

今年5月份，“旧居六禧茶馆”正式剪彩启业，这是该馆设在馆外的首个文创体验店，茶以载道，展示旧居“鸿禧”元素各类文创产品。与此同时，该馆跨越式提升文创产品选材及设计，开发了积木盲盒系列冰箱贴、星空杯、凤舞花开旋转冰箱贴等，围绕古建筑的吉祥寓意推出“春意十足”“花砖犹存”“福字手串”“旧居祝福”等系列产品，结合群众需求推出“喜报三元”“一举夺魁”“成功上岸”冰箱贴、旗开得胜文件夹等，均赢得游客好评。以上举措很快爆发出惊人的力量：上半年该馆文创销售额达723万元，同比增长186%，开发新产品数量超过去年全年总和，各项数据再创历史新高。

辽沈战役纪念馆：红色文创赓续红色基因

今年上半年，辽沈战役纪念馆晋级为国家一级博物馆，同时还是全国重点烈士纪念建筑物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区。该馆的集章卡片共有九张小卡片组成，九个打卡点贯穿整条展线，每个印章都在对应的文物位置。游客在将红色文物的故事“印”在卡片上的同时，可以感受到革命历程的艰辛。游客带来了别样的红色文化体验。该馆的创意冰箱贴主体为展厅正门和纪念塔雕像，底部的“功臣号”坦克可以滑动，增加了冰箱贴的趣味性。成为了游客参观博物馆后的必购品。（孙智超）