7月20日，正值周末，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“五彩锦簇——中华服饰文化展”的展厅里人流如织。有人举起手机拍照留念，有人驻足了解精湛的织造工艺，还有人在与同伴讨论哪里能买到“同款”衣装……这场中华服饰的视觉盛宴，让众多游客沉浸其中。
无论是品读历史的文博场馆、名胜古迹，还是放松消夏的乡野山谷、海岸沙滩，这个暑期，多地迎来旅游高峰期，游客熙来攘往的景象随处可见。近年来，文旅产业驶入高质量发展快车道。从需求侧的火热消费，到供给侧的优质产品，我国文旅市场在供需两端发力，促进文旅产业持续升温。
文旅场景融合进阶焕发新生机
“我平时比较爱看古装剧，偶然得知有这个展览就想着一定要来看一下。”在中华服饰文化展现场，观众赵小姐对记者表示，这次来参观果然不虚此行，“不仅能欣赏到历朝历代和各少数民族的精美服饰，还让我对服饰的制作技艺有了更深入的认识。”
文旅市场强劲复苏，得益于供给侧的创新。从暑期市场看，文旅市场供给越来越丰富。除了“跟着影视去旅行”之外，全国多地立足自身优势，不断创新文旅场景，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。
在河北廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”打破传统戏剧演出的模式，融合情景装置艺术与舞台沉浸技术，为游客带来全新体验。通过剧场和情境空间的展演展示，戏剧幻城拓展出更多产品与业态，与廊坊丝绸之路国际艺术交流中心、水云间文化商街等联动，延伸形成文旅综合体。
贵阳泡泡岛音乐节、爱未来·贵阳城市音乐节、遵义乐堡音乐节……近年来，贵州的音乐节“遍地开花”，并以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体，融入年轻一代喜爱的潮流集市、美食玩乐、网红打卡等互动艺术，打造出专属于年轻人的文旅消费新场景。
即将开幕的巴黎奥运会让大家的运动热情更加高涨，“体育+旅游”融合发展也不断加速。日前，体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，包括环海南国际公路自行车赛等21项国际国内赛事入选，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力潜力。
博物馆多管齐下提升服务质量
了解一座城市，从博物馆开始。逛博物馆已经成为越来越多人喜欢的旅游方式，多家博物馆在暑期推出全新展览，让广大游客不虚此行。
7月19日，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆人民广场馆对公众开放，展览展出788件古埃及不同时期的珍贵文物，其中多数文物是首次来到亚洲；“临清贡砖烧制技艺精品展”7月16日亮相恭王府博物馆，对官式建筑营造技艺（恭王府）八大作中的瓦作以及国家级非遗项目“临清贡砖烧制技艺”进行全景展示；在中国人民抗日战争纪念馆，“烽火抗战——抗战时期的人民军队”迎来观展热潮，不少青少年趁着暑假到馆观展，学习历史，缅怀先烈。
展览持续上新的同时，文博场所的服务品质也在持续提升。多家博物馆着眼细微处，下“绣花”功夫，保证到馆游客能有良好的参观体验。
多部新片佳作亮相“电影的夏天”
“挑不过来”“想看的有点多”“我要犯‘选择困难症’了”……这个暑期，大银幕精彩纷呈。从国产佳作到进口影片、从悬疑刑侦到欢乐喜剧，一大批思想性、艺术性、观赏性俱佳的新片先后在暑期档亮相，推动电影市场火热升温，提振行业发展信心。
数据显示，2024暑期档电影总票房（含预售）截至发稿时已突破55亿元。电影市场繁荣折射了人民群众对丰富精神生活的美好追求，也是公众充分释放的消费热情的体现。
如今，观众的观影心态更加理性成熟，对优质内容的要求水涨船高。故事能否引发观众的情感共振成为决定影片口碑的关键。在目前上映的影片当中，有的在中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展方面有所建树，有的在类型化探索方面做出新尝试，进一步拓宽了国产类型片的边界。
据了解，待映的影片有即将在7月底上映的国产漫画改编的奇幻动作片《异人之下》、现实题材电影《逆行人生》、剧情片《解密》、追光动画系列新作《白蛇：浮生》等。题材多样的影片给观众提供了差异化的选择，有效丰富了电影市场供给。随着更多优质影片上映，暑期档有望迎来新一轮观影热潮。
中宣部电影局有关负责人表示，电影暑期档是电影的盛会。期待各方齐心协力、全力以赴，共同打造生机勃勃、热气腾腾的电影夏天，延续中国电影市场红红火火的态势。