全球跨境电商发展的新动向与中国的策略选择国际物流外贸电子商务电商平台

文/中国银行首席研究员宗良，中国进出口银行贸易金融部研究员梁曼恬

2023年中央经济工作会议提出，“要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展跨境电商出口”；2024年政府工作报告要求“促进跨境电商新业态健康发展”。作为数字经济与实体产业深度融合的外贸新业态，跨境电商近年来快速发展，成为推动我国外贸创新发展、打造国际合作新优势的有生力量。伴随着数字技术变革和全球化的推进，全球跨境电商领域呈现出平台多元化、模式创新化、全流程数字化等新特点，对中国跨境电商出海提出了更高要求。未来应在国际合作、主体培育、合规经营、配套支持等方面久久为功，推动跨境电商健康可持续发展，稳步提升中国在全球贸易新业态中的国际竞争力。

全球跨境电商发展的新特征、新动向

近年来，伴随着数字技术与实体产业的深度融合，叠加后疫情时代生活场景线上化习惯的改变，全球电子商务取得了蓬勃发展；在全球化逆流出现的背景下，背靠全球市场的跨境电商仍是广阔蓝海，新平台、新模式、新技术不断涌现，迸发出强大的市场活力。

全球电子商务高速发展，为跨境电商提供广阔市场

跨境电商数字化、全球化、交易链条短等特点，为各国生产商和消费者构建起一个便利的“全球大市场”，已成为国际贸易发展的重要生力军。

跨境电商平台呈现多元化格局

跨境电商领域参与者愈来愈多，第三方平台逐渐由“一家独大”向“一超多强”格局转变。据eMarketer数据显示，无论是网站访问量、活跃用户数量还是全球总交易额，亚马逊稳居电商平台龙头位置；随着新兴市场电商模式的发展，东南亚、拉美地区跨境电商平台也崭露头角。市场格局呈现多元化、均衡化趋势。

建立独立站成为许多自主品牌企业的出海之选。对比第三方平台，独立站更具自主性和灵活性，能够与消费者建立更为直接的联系，提升品牌价值。以快时尚品牌独立站SHEIN为例，其最初靠做中间商卖廉价衣服起家，2014年成立品牌后开启自主研发设计之路，并逐步拓展品类、物流、供应链，现已是比肩ZARA、优衣库的全球时尚品牌，成为中国出海独立站标杆。

跨境电商运营模式持续创新

近两年出海潮下，“全托管模式”“半托管模式”在跨境电商领域打得火热。传统平台模式中，平台方主要提供链接服务和基础设施，卖家承担运营及销售等主体工作。2022年，Temu创新推出“全托管模式”，由平台提供一站式销售解决方案，商家只需做好前端供货即可轻松出海，这种模式既为缺乏运营经验和仓储物流渠道的中小企业提供便利，也依靠极具性价比的“源头直销”吸引了大量海外消费者，Temu借此一举成为“年度黑马”。随后，AliExpress速卖通上线更为灵活的“半托管模式”，卖家可保留商品的定价权和运营权，仅将棘手的仓储物流和售后环节“托管”至平台，以避免“全托管”下利润微薄等问题，更适合具备产品研发和品牌运营能力的大中型卖家。当前，多种业态模式呈竞争态势。

物流履约能力是决定跨境电商竞争力的重要壁垒

跨境电商订单呈现小批量、高频次、碎片化特点，物流履约能力对于优化消费者体验、构建竞争壁垒具有重要意义。跨境电商物流主要分为跨境直邮和海外仓发货两种模式：直邮模式物流链条短且透明，便于库存管理，但一单一发成本较高，更适合中小卖家及小件货品；海外仓模式下，出海商品可突破重量、体积等限制进行集中运输仓储，且尾程配送和售后环节实现本地化，消费者体验更佳，但海外仓涉及高昂的建设、租用费用和运维成本，更受业务规模大且资金雄厚的商家青睐。

各大跨境电商平台纷纷建设自身物流体系以提高竞争力。电商龙头亚马逊的全球化物流履约网络覆盖欧美、亚太、拉美等主要地区，拥有19大海外站点、185个运营中心和超过3000个自有仓库，可配送至全球200多个国家和地区，并在欧美上百个区域实现“当日达”，履约时效快且性价比高，物流服务优势明显。中国跨境电商平台也在探索国际物流解决方案，同属阿里集团旗下的电商平台速卖通和物流公司菜鸟于2023年9月合作推出“全球5日达”服务，目前已在欧、美、亚三洲14个国家落地，为客户提供极速履约体验。