“博物馆热”里的文旅“新趋势”文创文物苏州博物馆南京博物院

这是参观者在南京博物院看展（8月10日摄）。新华社发（南京博物院供图）

新华社南京8月11日电题：“博物馆热”里的文旅“新趋势”

新华社记者朱筱

“查了很多抢票攻略，换不同设备尝试，不停地刷新点击，终于抢到了一张博物馆的门票。”今年24岁的南京女孩孙书宜空闲时便会想到南京各类博物馆“打卡”。

在她看来，现在去博物馆不仅可以沉浸式观展互动，还能在逛展之余喝一杯“文创咖啡”、购买丰富多样的文创产品，全方位感受文化的魅力。

南京智慧旅游大数据运行监测平台近期发布的数据显示，上半年，南京市文博场馆共接待游客483.90万人次，同比激增348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。

夏日清晨，即将开馆的南京博物院门口已经排起了长队。不少年轻人慕名前来观看正在展出的“威廉·莫里斯与英国工艺美术运动”展览。

南京博物院展览设计师王雯雁介绍，威廉·莫里斯是英国工艺美术运动的先驱，被誉为“现代设计之父”，他在设计中充分发挥自然元素，其笔下的纹样充满生机盎然的气息和古典浪漫的色彩，被誉为“莫里斯纹样”。记者在展厅看到，展品与展陈的搭配相辅相成，配以砖红、果绿、湖蓝、鹅黄等色调点缀，给人以自然明快的观展氛围。

南京博物院文创部负责人田甜介绍，为延伸观展空间，博物馆还设计打造了拍照打卡区，开发了帆布包、笔记本、马克杯、冰箱贴等多种文创产品。“其中一款以莫里斯作品为原型的‘草莓小偷’冰箱贴十分火爆，常常是刚一补货就被抢购一空。”

这是参观者在南京博物院挑选文创产品（8月10日摄）。新华社发（南京博物院供图）

文创产品逐渐成为博物馆带动文旅消费的重要抓手。田甜说，今年暑期，南京博物院推出10大类文创产品，其中“南博院藏文物系列笔记本”“南博院藏文物系列金属书签”等尤受欢迎，最高时单品一天可以售出一千多件。“我们用创意‘圈粉’，注重挖掘并阐释好文物内在特点。”

同程研究院首席研究员程超功认为，博物馆之所以“好逛”，首先在于传统文化本身具有吸引力，再加上顺应潮流的创意、技术和美学加持使得让文物“鲜活可触”。“‘博物馆热’的持续‘破圈’，不仅带动了馆内及周边的文旅消费，也让其逐渐成为了解城市历史文化的重要窗口、助力城市人文经济发展的流量入口。”

苏州博物馆馆长谢晓婷介绍，在夜间开放时，博物馆会与旁边的拙政园共同举办“拙政问雅·夜苏博”活动，观众在苏州博物馆专职讲解员的带领下深入展厅，夜游博物馆，随后前往拙政园，沉浸式体验“拙政问雅”项目，这一深度游览模式让很多游客神往。

苏州博物馆附近还有狮子林、平江路等历史文化场所，共同构成一个集观展、读城、休闲为一体的文旅圈。“我们希望博物馆能够成为大家在苏州旅行的首站，从博物馆出发，看城市古今变化，品历史文化魅力。”谢晓婷说。

文旅融合新风尚的背后，是消费需求的新变化。数据显示，7月份，中国餐饮住宿、交通运输、文旅等服务业保持较高景气，教育文化娱乐价格同比上涨2.4%。旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。“相约看展游”“美食攻略游”“国风汉服旅拍”等成为说走就走的新理由。

“文化和旅游的加速融合态势，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，延展消费的深度和广度，为恢复和扩大文旅消费注入新活力。”程超功说，城市、场馆和旅游市场应积极适应今年以来文旅消费市场结构的新变化、新趋势，不断拓展文旅消费新空间，丰富文旅产品有效供给，提升文旅消费服务品质。