让文物“活起来”——媒体融合视角下的文博宣传创新观察

文物是传统文化的重要物质载体。宣传好文物的价值，对于继承和弘扬中华民族优秀传统文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求具有十分重要的意义。媒体融合背景下，如何让文物“活起来”，成为摆在博物馆面前的一项重要课题。

近年来，随着信息技术和数字科技的不断进步，受众的信息接受方式和阅读习惯正在发生变革。越来越多的博物馆借助融媒体表达方式，产生了一大批群众喜闻乐见的新媒体产品。文物作品从一件件博物馆的“冰冷陈列”，跃然成为手机屏幕上的“鲜活形象”。

智能化：让文物插上AI的“翅膀”

青铜大立人高262厘米、重约180公斤，在节目中，他从底座一跃而下，“站”在主持人身边，与主持人上演了一场虚实融合、时空交错的“对话”，为观众带来了全新的视觉体验。

近年来，博物馆与媒体跨界合作的案例越来越多，推出一大批精品力作，为观众呈现了精彩的文化盛宴。

2018年，中国国家博物馆、湖南省博物馆等7家国家博物馆与抖音共同策划推出《第一届文物戏精大会》，通过加入动画技术以及配音特效，众多“国宝级”文物在视频中活灵活现，与年轻人喜爱的流行元素相结合，使文物严谨性、时代创新性与受众需求在交融中寻找到了契合点。

有“世界艺术画廊”美誉的敦煌莫高窟，历经千年洗礼，有的敦煌壁画局部已经略显残破。敦煌研究院运用虚拟修复技术，还原了千年前的光阴，让壁画上的人物风景都“活起来”，为敦煌壁画增添了更多人情味和烟火气。

当前，人工智能、大数据、虚拟现实等技术与文物传播正在以前所未有的深度和广度进行结合。媒体融合发展为社会大众与文博知识传播架起一座桥梁，将为传统文化的传承发展发挥更重要的作用。

人格化：文化底蕴的创新表达

2018年，百集纪录片《如果国宝会说话》推出，其中不少采用了第一人称的叙述手法。文物通过风趣自述把一段沉淀的历史故事娓娓道来，“反差萌”的风格设计让该节目收获了网友的口碑。

“说我像奥特曼的你别走”“这款美瞳我要了”“陶醉了6000年”……《如果国宝会说话》的宣传海报上，拟人化手法的运用一下拉近了媒体与受众的距离。该节目中，观众以一种全新视角认识中华文化，感受中华文化的博大精深，源远流长。

《第一届文物戏精大会》中，博物馆奇妙夜里，尘封千年的文物们集体“复活”，他们有说有笑，有动作有表情，一件件文物形象饱满立体，被“有血有肉”地呈现出来，观众用轻松有趣的方式感受严肃的历史文化。

今年5月，新华社推出《嘘！和唐宫小姐姐一起穿越博物馆奇妙夜》，采用“漫画+音频”的方式，用第一人称的口吻，通过巧妙设置故事情节，观众跟随唐宫小姐姐在河南省博物院认识了一件件“国宝”藏品。在音频中，每一件藏品都有独特的配音风格，被赋予特定的具象特征，聆听时受众仿佛置身奇妙夜场景之中，营造出身临其境的感受。

互动化：打造人屏交互新体验

全景VR具备交互性和体验感，打破了实体博物馆的局限性，极大地延伸了博物馆的空间概念，用户只需要轻触屏幕，即可在博物馆不同场馆间随意切换。

2017年，秦始皇兵马俑数字博物馆上线，采用了矩阵全景技术，收录了兵马俑一号坑和三号坑的高精度全景图资料，用200亿像素360度全景展示兵马俑坑。用户在手机上通过手势操作放大，可以清晰地看到兵马俑身上盔甲的纹路细节，呈现出更加逼真、生动、直观的观看体验。

当前，新媒体成为展现馆藏文物文化内涵的重要平台。传统文化与现代科技相融合，通过一次次创新呈现，让文物变得更接地气，以亲切、鲜活、温暖的方式走进受众心中。（作者系山东省淄博市沂源县文化馆党支部书记刘永平）