文创项链意外“出圈”,博物馆入驻抖音电商让文物“活”起来

说起博物馆,或许大家首先想到的是历史悠久、文化底蕴厚重,得现场逛一逛才能感知其浓厚的文化和历史氛围。但随着数字时代的到来,越来越多的传统博物馆,开始借力短视频和直播渠道,让文物和文创产品活起来,让传统文化更多走进大众的日常生活。

重庆中国重庆三峡博物馆(以下简称“重庆三峡博物馆”)是一座以巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化和城市文化等为特色的历史艺术类综合性博物馆,现有馆藏文物12万余件套,珍贵古籍善本1.8万余册,涵盖35个文物门类。

为让文物潜移默化走进人们的生活,重庆三峡博物馆不仅通过文创产品将文物中的文化元素挖掘出来、传播开来,还走在了全国博物馆进军抖音电商的前列。

重庆三峡博物馆文创馆

文创项链抖音意外“出圈”,博物馆开启跨界直播

如何让文物“活”起来?重庆三峡博物馆结合馆藏文物,已开发出配饰、生活用品、办公用品等13类,共2000多款文创产品,其中不少产品“一推即火”。

据了解,该项链在设计上选取汉代雕塑常见的四神图案,以及重庆三峡博物馆十大镇馆之宝之一“乌杨汉阙”中的四神元素,采用木质材质精心雕刻,配以复古的绳饰搭配。小小的木雕项链承载了丰富的内容,蕴含着历史文化知识和美好寓意。

“四神木雕项链”供不应求

发现抖音带来的效果后,重庆三峡博物馆文创工作人员认识到,必须要抓住抖音这一平台,不仅要让文物“活”起来,还要让更多人在生活中也能了解传统文化,把“文物”带回家。

@重博文创抖音直播间直播场景

与此同时,对于博物馆来说,进军短视频和直播平台是机遇,也是挑战。

文创工作人员透露,直播团队其实是摸着石头过河,不断摸索着前进。团队最初遇到的困难就是“人”,找专业的直播团队虽然直播技术有保障,但他们大多对文物了解不够,因此只有靠现有人员来完成。于是就出现了设计师、营销员、讲解员等一起通过自学来兼职主播的场景。

今年3月,@重博文创抖音号的直播带货步入正轨,由原来的不定期直播变成定期在每周五晚上7点直播1至2个小时。除了直播带货,重博文创还创作了一批精美的短视频,以“文创产品、汉字中的历史文物、趣味历史文物动画、让文物活起来”等多个版块呈现馆藏文物的故事及内涵,让观众能更多维度地了解文物的价值。

去年国庆节的试水后,@重博文创在当年“双十一”正式开始直播带货,至今短短几个月,已经涌现了多个“爆款”产品。

如今,在@重博文创抖音号,即使点开与文创产品无关的视频,也有不少网友留言“四神木雕项链还能买吗?”“四神木雕项链什么时候再上架”……目前,“四神木雕项链”已在抖音电商卖出1万多件,爆款文创产品“历代名窑品茗杯”卖出20余万件。

爆款文创产品“历代名窑品茗杯”

非遗传承人和文物专家走进直播间,传授历史文化

“文是根本,创是生命。”博物馆文创部工作人员表示,“出圈”的文创产品,大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。重庆三峡博物馆目前的文创产品大都结合了馆藏文物元素和重庆当地非遗技艺。例如,“历代名窑品茗杯”,就选取了馆藏多个朝代的文物器具,再结合中国非遗技艺荣昌陶器制作技艺来打造。

在直播带货时,直播间会邀请荣昌陶器制作技艺非遗传承人或文物讲解员等专业人士当主播,在展示文创产品的同时,通过通俗且接地气的讲解,让听众了解感知深厚的传统文化。

如今,“博物馆热”已成为一种现象,重庆三峡博物馆的这些文创更是受到年轻人的青睐。据介绍,几个月前,重庆三峡博物馆针对线上、线下的2300多位文创产品消费者做过一项问卷调查,结果显示,年龄在30岁以下的年轻人占比55.25%,其中女性占比68.38%,本科生占比62.12%。不难看出,文博热的背后,其实是年轻人对传统文化的发现和认同,这是一个再好不过的现象。

国际博物馆日,在“文创新品推广周”遇见美好生活

通过抖音电商,博物馆和文博知识不再受制于现实距离,观众可以随时把全国各地的博物馆文创带回家,让文物“活”起来。

2020年10月,抖音电商推出了“看见手艺计划”,助力传统手工艺被更多人看见,手艺人、品牌和商家获得新发展。去年底,抖音电商、中国文物报社携手全国25家博物馆举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动,重庆三峡博物馆也参与其中,推荐了历代名窑品茗杯、四神木雕项链等热销产品,观看人数也突破了2万,和国庆节试播时相比有了明显增长。这让他们更加确信,抖音直播带货这条路是走对了,今后还要争取继续做得更好。

重庆三峡博物馆在“文创年货节·博物馆里过新年”活动中直播

在5月18日国际博物馆日到来之际,抖音电商“看见手艺计划”将再次联合中国文物报社,推出“在博物馆遇见美好生活·文创新品推广周”活动,邀请数十家博物馆参与其中,将博物馆与抖音电商平台特色相结合,挖掘用户消费需求,为观众生动直观讲述文创故事、文物故事、博物馆故事、中国故事,助力文化传播与传承。

重庆三峡博物馆是参与本活动的重点单位之一,结合“平和守正——重庆三峡博物馆馆藏清代帖学书法特展”,@重博文创将推出保温杯、购物袋、折扇、雨伞等系列新款书法文创产品,同时还会借“第三届巴山蜀水”文创展,带大家线上参观本次博物馆日重庆主会场——长寿博物馆,随着镜头看看川渝两地博物馆的文创盛况。

“在博物馆遇见美好生活·文创新品推广周”中,重博文创将推出系列书法文创产品

地址:北京市朝阳区白家庄东里北京青年报大厦邮政编码:100026

THE END
1.“富豪”直播间低价卖古董字画只为回馈粉丝?人设假字画假!“富豪”直播间低价卖古董字画 只为回馈粉丝?人设假、字画假!本文转自【央视新闻客户端】;“名家字画,有鉴定证书,低价回馈”,这样的宣传语一出,让很多字画收藏爱好者很难不心动。有这样一个直播间,主播自称是某拍卖公司董事长、博物馆馆长,直播间里出售的都是名家字画,直播内容都相当重磅,这个直播间究竟https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818586392865589266&wfr=spider&for=pc
2.中国木雕博物馆抖音中国木雕博物馆,已有4154.9万次观看,来抖音发现更多中国木雕博物馆相关的短视频!https://m.douyin.com/share/challenge/1646065976442887
3.听泉鉴宝连麦有疑似馆藏级文物国博博物馆继知名网红“小杨哥”与“东北雨姐”之后,大家喜欢的“听泉鉴宝”也意外卷入了舆论的风暴中心,先是学历真实性争议,再到直播间疑似展出馆藏级文物以及疑似与盗墓者连线鉴宝等敏感事件,这一系列话题迅速在网络上发酵,频繁登上热搜榜单。 近日,面对汹涌而来的质疑声浪,“听泉鉴宝”以其身体原因在进行短期休整,并通过其小https://www.163.com/dy/article/JELN408Q05565322.html
4.抖音上的听泉鉴宝是真的会鉴宝吗?1.鉴定真,东西真:听泉牛。2.鉴定真,东西假或者鉴定假,东西真:做局了;证书调包了;证书真的东西https://www.zhihu.com/question/633461854/answer/4829218732
5.热搜第一!2500万粉丝网红“听泉鉴宝”回应“北大学历造假”近日,抖音2500万粉丝博主“听泉鉴宝”宣布短暂停播引发关注。 不少网友认为,“听泉鉴宝”的走红,主要凭借其北京大学考古文博学院毕业生的身份、丰富的文物知识以及妙趣横生的直播风格。 10月12日,据媒体报道,抖音账号“听泉鉴宝”的实名认证信息https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTY5MDE1MzE0MQ==&mid=2650743772&idx=3&sn=06e2fd47fcb84b7d403be6d2986daac5&chksm=55d95a09b876733a42fdc94133f7296cc7ae73d0305033059827b3cbeb301c72968823fd3003&scene=27
6.金佳悦:用抖音“逛”博物馆按照裴媛媛每天讲三到五场讲座,每场讲座针对20到50人计算,这次抖音直播的辐射量相当于她一年能接待的人数。 抖音直播也为中国国家博物馆(以下简称国家博物馆)带来了大量粉丝。 “家游博物馆”活动期间,国家博物馆与抖音组织了两场直播,带领抖音用户线上参观“古泽金之证——甲骨文文化展”和“回归之路——甲骨文http://www.bjhwtx.com/h-nd-40465.html
7.@流落在外的中国文物下一站,瑰葭路(归家路)!Flash Player插件未安装安装插件,如果已经安装请检查是否被禁用 文物是文明的印记 它们的最佳归属是回到故土 愿流落在外的文物能够早日回家 监制丨李浙 主编丨马文佳 编辑丨张娅喃 校对丨高少卓 部分素材源自抖音博主@夏天妹妹、@煎饼果仔、《今日亚洲》、《世界观》、@大英博物馆、视觉中国等https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_id=61155449673127893
8.www.gedun.cn/mokohtml87947.htm2024年11月:美国国防部长劳埃德·奥斯汀批准了美国与斐济的后勤合作协议。2024年11月:宣布计划在美国非建制领土北马里亚纳群岛的天宁岛投资约8亿美元,以加强防御行动。该计划包括五角大楼在天宁岛恢复一个二战时期的军用机场。2023年2月至3月:美国驻所罗门群岛和瓦努阿图大使馆重新开放。中方立场https://www.gedun.cn/mokohtml87947.htm