01龙年春节档票房在短短5天内即将突破60亿，其中《热辣滚烫》凭借其独特的营销策略成为最大赢家。
05总体来说，贺岁电影营销需要找到与社会共鸣的最大公约数，如减肥、成长等话题，以实现更广泛的传播效果。
龙年春节档票房，短短5天，马上要破了60亿。
大叔不是影评人，算是品牌公关人+半个营销人吧，咱们还是聊电影宣发吧（或者叫“电影营销”）。
下面正式开始，数据大部分截止2月13日。
为看100斤的贾玲瘦成了啥样，我就愿意走进影院了，更不用提其他了（不剧透）。
在所有电影在2月9日除夕的春晚刷屏之夜短暂“休整”后，2月10日（大年初一）成为一个真正意义分水岭，贾玲的“憋着”策略，嘣的一声，爆了！
贾玲虽然嘴上说这不是一部有关“减肥”的电影，但从宣发（营销）的角度，恰恰是减肥100斤，成为最爆的宣传“素材”。（划个重点，下面细说）
到底大年初二那天，发生了什么呢？
原来，在大年初一的晚上，新华社、人民日报和央视6套，三大央媒专访贾玲的视频，在抖音和视频号等平台被集中发布。
贾玲终于“露面”了！
这个媒体策略谁都能想到，但难在执行力上，怎么说呢？人家毕竟是最顶级央媒，你只是一部电影宣发，还不是什么红色主题电影，因此，顶级央媒到底能匹配多少资源，就需要很强的媒体沟通能力。
除了借力外部媒体，电影营销的主阵地都放在了抖音官方账号运营上。
大叔专门从抖音数据分析平台——考古加，拉了一组数据（最近30日），我将《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《红毯先生》抖音官方账号的运营数据，直接对比如下：
所谓没有对比就没有“伤害”，这么一比较，应该看得很清晰了：
1、《热辣滚烫》在所有数据上遥遥领先，仅在发布视频和直播上稍稍逊色；
3、《红毯先生》只有冲了一次直播，唯一领先了一次，其他数据全部“垮掉”。
大叔看到，《红毯先生》很重视直播，在抖音官方直播（2月1日）的前一天，刘德华、宁浩还专门走进了董宇辉的直播间，亲自推广这部电影。数据显示，4000万人同时在线，点赞7亿次，60万电影票被卖完。刘德华还唱了“恭喜你发财”。
结果一扭头，2月2日，董宇辉的直播间又迎来了张艺谋，据说80万张《第二十条》1元代15元代金券全部售罄。
对比两场直播吧，刘德华制造话题的能力还不如张艺谋，前者只能蹭一个“刘德华董宇辉同框”，后者还蹭到一个“张艺谋要找董宇辉演戏”。
缺乏内容爆点的直播，如果无法实现出圈和二次传播，IP再强也没用！在直播间卖票的价值就变味了，毕竟，直播间预售电影票的“空间”太太有限的。
还有一个细节，简直不可思议。作为抖音一哥、刚刚见过星爷的小杨哥，据说也很希望和刘德华“同框”，却被天王以某理由婉拒了。结果呢，小杨哥1月发了一个和星爷一起吃饭合影的一条短视频，光点赞就1232万，接近于《红毯先生》官方账号近30天发的168条视频点赞之和。
宁浩拍这么一个黑色幽默的电影，在宣发上却一点也不幽默，不敢自黑，还找了文艺擅长的主播，做“恭喜发财”的热搜，大叔觉得吧，要么是电影宣发团队蠢透了，要么就是刘天王太过于自信了？
更有意思的是，其实，董宇辉原本是想请贾玲来他的直播间，结果呢，人家直接拒绝了，因为人家要执行大叔上面说的策略——“憋着”，所谓“制造神秘感”。
董宇辉自己1月18日的直播中就公开提了此事，称“贾玲大年初一之后才能露面。”贾玲就问，能不能挪到大年初一之后，结果董宇辉回复人家：“我们腊月二十七就放假了。”
所以，和刘德华一比，贾玲这次能赢一回，是不是并不是纯偶然？
其实上面就漏了：
当然，贾玲在1月11日官宣电影和减肥100斤，也是首发在微博，这就充分说明了一点：
在吊足了公众胃口超过40天之后，贾玲不管是线上视频首次露面，还是线下首次公开露面，每一次露面，都是嘎嘎上热搜！
不得不承认，这招真“狠”！
但来自微指数的数据显示，却啪啪打了大叔的脸，《热辣滚烫》（蓝色线）竟然在2月10日（大年初一），“输”给了《第二十条》（绿色线），而在预热期（2月10日之前），《飞驰人生2》（红色线）也是领先于《热辣滚烫》！
到底是咋回事呢？
但其实也不可惜，因为贾玲赢了，就相当于电影赢了，毕竟，她是导演+主演，所有的热搜话题和流量，都会导向电影！
大叔分别以“贾玲”（蓝色线）、“赵丽颖”（红色线）、“范丞丞”（绿色线）在微指数搜索看到，这次的“数据”终于和票房对上了，贾玲遥遥领先！
大叔也做了一个表格，分别统计了几部电影在小红书的发帖量和话题量，具体如下：
女性作为主角、讲述女性自我成长主题的《热辣滚烫》在小红书遥遥领先，大叔倒是一点也不意外。此外，《飞驰人生2》比《第二十条》在小红书的表现略逊色，符合平台属性，毕竟，一部以赛车为主的主题，太男性向了。
当然，大家千万别以为《热辣滚烫》是讲拳击运动的，也千万别以为打了拳击能减肥。作为一个两次瘦身20斤+的过来人，大叔友情提醒，管住嘴远大于迈开腿。
最后，看看豆瓣。
豆瓣电影在首页就展示了这几部电影的评分，分别是：
热辣滚烫（8.0分），飞驰人生（7.9分），第二十条（7.8分），红毯先生（6.8分），熊出没（7.1分），我们一起晒太阳（7.9分）。
分数竟然没有拉开，大叔觉得吧，这可能是因为几部电影都有各自的争议吧，比如：贾玲身边全是坏人、剧情涉嫌抄袭，韩寒已经不是那个韩寒了，张艺谋喊的明星太多了……等等。
从传播角度，无争议不传播，有争议未必是坏事，关键这个争议的点，能不能持续吸引更多人进入电影院吧。
从这个角度来看，贾玲无疑是最大赢家，她在这部电影的营销推广上，就如她成功减肥100斤一样，有勇、有谋、有执行力。
最后，大叔稍微做个总结吧，谈3点。
过去，社交媒体是传统媒体的补充，因为，门户时代，传统媒体掌控的新闻源是关键，门户充当的是二次编辑。现在呢，去中心化传播时代，社交媒体是自成一个舆论场，反而传统媒体需要寄生在社交媒体才有传播力。
贾玲看似赢在抖音的数据上，实际上，人家是先赢在了“憋着”策略以及根据策略来找平台，而红毯先生就是典型的负面案例，好像很重视“直播”，其实是用错了力，尤其是选择去不去、何时去以及怎么上董宇辉直播间。
当然，快手在电影营销这方面是洼地吗？不知道，大叔没看到啥成功案例。
“热搜梗”这个概念，是大叔在瑞幸和茅台联名“酱香拿铁”时，首次提出来的。
啥意思呢？
从豆瓣评分来看，其实四部电影差距并没有那么明显，反过来看，几部电影的质量都不差（是否适合春节期间看另当别论），那比什么呢？其中一项就是你在春节期间占领话题的能力，热搜就是一个最大的流量池！
在这个注意力稀缺的时代，如何能在短期内迅速吸睛，这真的是一种能力。大家千万别迷信什么“只靠口碑”，因为口碑其实本身就是宣传和出圈，你在第一波能迅速卷入的观影人群数量级，就决定了这个口碑扩散的速度。所谓“口碑逆袭”的电影，大叔认为，都是先在宣发上及时求变。
贾玲把自己减肥100斤这个最大的吸睛点，通过一整套成熟打法（制造一年的神秘感+提前40天抛出减重100斤吊胃口+大年初一电影上映+公开露面），才能在春节不停制造热搜梗！
这里稍微上升一下，其实道理很简单。
大叔认为，贾玲的“赢”，是站在了3位“巨人”的肩膀上，分别：
第一个“巨人”是原作那部日本电影《百元之恋》；
第二个“巨人”是女性群体，你去翻翻小红书就知道了，所谓“女性个人成长”赛道，女性如何变得更优秀；
第三个就是“减肥”话题。如果说抓住女性群体已经成为“票房保证”，那么，“减肥”就是票房双保险吧。
改编自一部成功的电影，还根据中国当下的国情做了修改，讲女性“成长”主题，以减肥为话题共情的最大公约数，《热辣滚烫》赢得完全符合当下的传播要素和规律。
大叔觉得，这是贾玲导演最牛的地方，知道大众最能无障碍接受的就是“减肥100斤”这个看着很俗套的话题，但有这个做“底座”，你再往上加价值观和人生观，甚至是导演意志，啥都行，哪怕是争议。这个“底座”就是共情的最大公约数，也是这部喜剧最犀利的地方。
异曲同工，《飞驰人生2》，《飞1》做了强背书，主演没换人是双保险，中年人追求梦想，恰好是《热辣滚烫》没有覆盖的男性群体，可惜的是“赛车”不是一个最大公约数的话题，但两部电影都炖了一锅很浓很浓的鸡汤，在春节与通缩的大环境下，大家都想来一碗！
另外两部呢，大叔还没看，但是不是符合这个“贺岁要找与社会共鸣的最大公约数”这个逻辑，欢迎你在留言区聊聊。