国内统一刊号ＣＮ１１－４４６７／Ｇ２
国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号８２－２０４
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出版日期每月１５日
每期定价12．００元
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邮政编码１００８３２
摘要：第29届中国新闻奖媒体融合奖获奖的50件作品，集中反映了当前我国融合新闻作品的发展趋势。这些作品在主题传播、技术设计和互动性上都有其共性特征，同时在新闻性、叙事表达、内容与技术的结合方面还存在一些不足。通过分析，可为我军军事新闻工作者制作与传播军事题材融合新闻作品提供思考与借鉴。
关键词：中国新闻奖；媒体融合奖；融合新闻
一、获奖作品的主要特征
（一）重大主题柔性传播
本届获奖作品中，党报新媒体依旧青睐重大主题宣传报道，在呈现新闻舆论工作重点亮点、社会民生热点难点时，“做大主题如烹小鲜”，将硬新闻巧妙软着陆。
（二）技术设计推陈出新
以互联网思维包装报道内容，传播效果将事半功倍。本届获奖作品在技术设计方面，有不少让人眼前一亮的创意点。如融合创新作品《OFO迷途》突破传统监督报道单一形式，以H5形态的交互设计，融合动画、视频、可视化数据图、文字报道等于一体，多角度呈现各地OFO总部现状、消费者投诉、运维人员采访等，让该作品无论在内容丰富度还是互动体验感上均远超单纯图文稿件；再如三江源国家公园全媒体报道专题《海拔四千米之上》，更是在H5产品中融入360度全景图片、定点和漫游VR视频、互动热点等技术，大大强化了新闻交互性。还有移动端封面采用的随机打开可变技术等，都实现了多种技术和表现形式的融合，赋予了自然生态报道新的活力。
（三）互动覆盖线上线下
二、参评作品有待提升的空间
（一）进一步兼顾新闻性与策划性
同上届评选标准相比，本届短视频新闻时长从“不超过10分钟”缩短为“不超过8分钟”，且要求“新闻性强”“时效性强”“新闻价值大”。可见，“短、实、新”的文风十分受鼓励。但本届作品仍以策划性、仪式性报道为主，凸显突发性、现场性的报道数量依然不多。有的突发新闻、现场报道虽然真实还原现场，感染力强，且在原视频基础上进行了剪辑和设计，但作为独立的短视频则仅停留在描述现象上，缺乏背景、新闻价值的挖掘和意义提升，无法提供更深层信息。如《生死时速！患者心脏骤停，桂林女医生跟着病床边跑边做心肺复苏》《福建首例空中转运救援重症婴儿》等都或多或少有此类问题。若能适当增加一些策划和设计，增强作品的深度和完整度，更有利于创新创优。
（二）注重叙事方式与主题传达的匹配
本届“媒体融合奖”作品中依旧有个别作品依循传统媒体思路，将多种作品单纯“叠加”，页面设计倾向于传统的全方位专题报道，因板块过多、信息过全略显臃肿。如《致敬历史·世界第一大港成长记》，其主题报道界面堆叠了文字、视频、H5等多类型报道，没有逻辑主线的串联或是索引元素，使受众不知从何看起，无法聚焦重点；微视频《秦岭最美小慢车》运用线性叙事以第一人称视角记录主人公的求学路，随着故事推进，此类叙事方式反而使主题愈显模糊。因此，要注重叙事方式与主题表达的匹配，尽量避免因强有力逻辑主线的缺失而使观众对视频主题表达产生困惑。
（三）加强技术呈现与内容表达紧密结合
使用技术的根本目的在于服务内容创意和主题表达，但不能因过于依赖技术而弱化作品的内在价值，同样也不宜只顾内容而疏于使用传播技巧。只有找准两者结合点，才能使传播效果最优化。获普利策新闻奖的一些融合新闻在这一点上值得借鉴,例如2018年获奖作品《边境墙：你想要的探索方式》是一个典型的多技术结合的融合新闻，该报道提供了6种探索美国-墨西哥边境墙的方式—交互式地图、纪录片、航拍、视频故事、访谈、虚拟现实，技术丰富且超前。在本届获奖作品中，H5作品《西藏四世同堂影像录》《致敬！马钢功勋炉“光荣退休”》等作品的互动页面的技术转换形式则略显简单，缺少更多可以由用户自行“探索发掘”的信息，在和主题结合的细节处理等方面缺乏巧思，可见，加强技术呈现与内容表达的紧密结合，能进一步提升用户体验，强化传播效果。
三、对军事题材融合新闻创优的启示
（一）利用独有军事题材优势，切中用户需求点
（二）完善叙事结构导航功能，增强逻辑牵引力
（三）发挥新兴技术应用潜能，找准内容结合点
新闻属性和技术属性如何相容，让媒介技术发挥承托内容的最大潜能，也是军队媒体亟需思考的问题。本届作品中，中国军网的H5作品《习主席点兵我练兵》，通过全民代入式练兵互动，让重大时政新闻“潮”起来、“黏”起来，在军内外掀起一股“爱我国防，强军有我”的热潮，实现了很好的传播效果。这说明，设计此类军事游戏，关卡难度要恰当，要能刺激受众反复挑战的欲望，最好能结合热点新闻事件，加入类似空战、军事摩擦、战场喊话等元素。这样不仅能使受众获得深度参与和体验感，还有较强的新闻性和现实意义。
2015年《纽约时报》以欧洲难民危机为主题推出的VR沉浸式纪录片《流离失所》十分值得借鉴。该作品以流浪儿童第一视角“复现”战乱。用户戴上设备便可与难民居于同一时空，体验空中投食、躲避战火等，还能滑动手机屏幕点击特定位置放大，在战地进行“地毯式搜索”等。同样，VR技术和军事元素的有机结合也可达到震撼心灵的效果，如军营生活体验类游戏、阅兵花车全景体验、军人第一视角角色扮演等都是有益探索，制作者需要从受众视角出发，将其摆在新闻事件的“中心”位置，以VR来强化报道细节和新闻主题，而非仅仅停留在生硬的技术叠加上。