导语：如何才能写好一篇文化的宣传推广，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词：刍议环境下；新形势背景；博物馆；宣传推广
二、提升博物馆宣传推广水平的有效方法
（一）加强对内的推广工作
（二）博物馆外的宣传推广工作
【参考文献】
[1]孙丽娟.新时期的博物馆创新发展[J].剑南文学：经典阅读，2012（04）：331-331，321
[2]赵博.谈新形势下的博物馆展览工作[J].魅力中国，2013（01）：44
[3]李文静.新时期博物馆的创新发展[J].卷宗，2014（04）：52-52
一是传承发展优秀传统文化。建立优秀传统文化和旅游资源动态管理机制，实施非物质文化遗产保护传承，激发非遗传承活力，奋力创建国家级旅游度假示范区、天府旅游名县，加强XX红色文化的保护与传承。
二是推动文化阵地建设。推进文化、图书、博物三馆及XX大剧院建设，打造文化艺术创作生产主阵地，实施舞台艺术、美术、书画等文化艺术精品工程，设立舞台艺术扶持资金，加大创作和扶持力度，推出一批精品力作。坚持以演出为中心环节，进一步激发基层文艺工作者的生机活力，让基层文艺工作者走进生活、融入产业、服务当代、服务大众。
三是提升文化和旅游公共服务品质。优化县级重大文化设施布局，规划建设文化设施。优化城乡公共文化资源配置，推动城乡公共文化服务一体发展，着力构建完善的现代公共文化服务体系。
收稿日期：2014-11-17
作者简介：辛秀琴（1985-），广东省立中山图书馆助理馆员。随着公共文化服务体系的趋于成熟，作为中坚力量的公共图书馆事业发展也迎来最美的春天。为增强读者服务的辐射力，提升服务的社会影响力，公共图书馆业界普遍运用营销、包装等方式推广服务项目、服务理念，都取得了很好的效果。然而，笔者认为现代公共图书馆事业发展到今天，已不能仅将“家喻户晓”作为宣传工作的唯一标准。图书馆宣传推广工作更需要与读者的文化要求、精神需求挂钩。图书馆服务工作是否深入人心，读者有发言权，而宣传推广工作恰恰可以成为联通图书馆与读者之间的桥梁。
1广东省立中山图书馆宣传与推广的宗旨性
2广东省立中山图书馆宣传与推广的有效性
2.1强调专人、专款
读者服务的每个细节是否能成为新闻素材，宣传效果是否收到效益，有多种因素共同起了作用。笔者认为其中有两个关键的因素。
2.1.1具有推广、策划等能力的工作人员将首先确保整个宣传活动的有效推进。“身临其境的图书馆员往往有更敏锐的观察与判断”，让工作在最前线的馆员直接参与媒体的报道是有效宣传的途径之一。而馆员是否有灵敏的新闻触角，是否有应对媒体询问的能力，是否可撰写出反映读者活动主旨的通讯稿，显得尤为重要。广东省立中山图书馆虽未设立专门的宣传策划部门，但在业务办公室内设有两名专人负责全馆宣传事务，全馆各部门也设有专门联络员负责各部门的信息上报工作，做到上传下达的信息传送纽带畅通无阻，防止了消息的滞后或是被忽略。此外，广东省立中山图书馆也专门组建有一支通讯员队伍，目的在于熟练掌握馆藏资源、服务项目、信息咨询等，力求成为宣传读者服务的引航员，而非宣传的“二传手”，这一支队伍正在逐步成熟。
2.2把握宣传卖点
文化推广，并不是一种只为“售”的宣传，也不是只为“卖”的噱头。在全面、系统宣传图书馆的同时，广东省立中山图书馆锁定宣传亮点，重点、稳步推进。
辛秀琴：广东省立中山图书馆宣传工作现状与改进策略辛秀琴：广东省立中山图书馆宣传工作现状与改进策略2.2.2对弱势群体的读者服务。以2011年开始设立的广东省捐赠换书中心为阵地，目的在于倡议并动员市民踊跃捐书，“捐出一本书，成就一个梦”，帮助山区贫困孩子，共同实现“同在蓝天下，共享读书乐”的美好愿望。该中心建立三年以来，与《南方都市报》、广东电视台紧密合作，共同推出募集图书的公益活动数场，举办多次“思享汇”、厚朴学堂等大型公益讲座，并在广东电视台新闻频道的黄金时段得以宣传，取得了良好的口碑。此后，广东省立中山图书馆联手媒体上山下乡，携带通过募集所得的图书前往贫困山区，捐赠小学“爱心阅览室”，更是掀起一场深入的系列报道。通过随机对1，000名入馆读者的问卷调查显示，95%的读者认为自己由此真正地参与了公益。广东省立中山图书馆不遗余力地推广形式多样的文化惠民活动，开展为特殊儿童无障碍阅读服务，定期举办盲人诗歌朗诵会等，将图书馆服务延伸至社区、农村、中小学最基层的角落。以实实在在解决读者困难为出发点，促使图书馆服务理念更为具体，并深入人心，这也从侧面对广东省立中山图书馆服务进行了宣传推广。
2.2.4对馆员工作的认可宣传。馆员是图书馆的一批特殊读者，代表着特殊的文化需求和精神需求。广东省立中山图书馆重视对馆员工作的评定，更注重为馆员营造一个尊重与被尊重的工作环境。自2011年4月起，为表彰和奖励为读者服务的优秀工作者，图书馆开始在一线服务部门开展“微笑馆员”评选活动。2012年12月正值广东省立中山图书馆百年馆庆，馆办收集全馆500多位馆员的笑脸照，制作成一副名为“1921―2012”的笑脸墙，引得众多读者驻足观赏、讨论。读者意见簿上写满读者对馆员工作的感谢或寄语。2013年在广东图书馆学会创办50周年之际推出了全省公开选评“最美图书馆员”的活动，树立了公共图书馆文明服务的范例。以上活动拉近了馆员与读者的距离，有利于图书馆服务更贴近读者的心理期望和需求。
2.3确定宣传方案
3结语
参考文献：
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[2]齐庆源.多媒体时代公共图书馆宣传服务工作探析[J].图书馆工作与研究，2013（1）：92.
在培训班上，国家图书馆副馆长魏大威重点讲授了“数字图书馆新媒体服务”。他从新媒体服务的概念及特点、新媒体时代图书馆面临的挑战、国内外图书馆新媒体服务进展、国家数字图书馆新媒体服务和以推广工程为契机，增强全国图书馆新媒体服务等方面对“数字图书馆新媒体服务”进行了详细的讲解，并与代表进行了交流和互动，解答了代表们提出的问题。
国家图书馆信息网络部总工程师王乐春就“数字图书馆推广工程”软硬件平台建设做了介绍。他从统一用户管理系统、与服务系统、唯一标识符系统和文津搜索系统等方面对工程软硬件平台建设和技术做了讲解，并介绍了国家数字图书馆工程总体架构和国家数字图书馆工程建设成果。
清华大学图书馆副馆长姜爱蓉主讲了“数字图书馆新技术进展及趋势”。她从新技术环境与新一代读者、大规模数字化与图书馆、大数据与云计算、移动图书馆、信息可视化和语义网等方面对新技术在图书馆的应用进行了阐述。
中国科学院国家科学图书馆馆长助理、系统部主任张智雄就“近10年国外数字图书馆技术的发展”和“建设支撑学科化服务与战略决策服务的数字知识环境——国家科学数字图书馆建设的目标、任务和举措”做了介绍。他提出了数字化和数字资源研究与建设、门户研究与建设、集成和互操作研究与建设、下一代数字图书馆研究与建设、数字仓储研究与建设、数字保存研究与建设、本体和语义网研究与建设、Web2.0和开放存取与开源等9大思潮是未来数字图书馆的发展趋势。
除培训安排外，还举办了“数字图书馆推广工程”体验区，这也是本次系列活动的一大特色。通过把培训班、体验区以及调查问卷等宣传推广内容有机的结合，一方面理论与实践相结合，加深了代表和读者对数字图书馆建设及服务的理解，让他们亲身感受到数字图书馆服务所带来的方便与快捷；另一方面巩固了这次培训所取得的成果。
关键：宣传推广
在上图可以明显地看到，CCTV4《华人世界》的最高收视率都在有关小纬纬的节目播出期间。而事后，通过百度或者Google的搜索引擎，可以发现无数媒体转载了《华人世界》提供的报道，由此可见，活动对于栏目收视本身以及宣传推广的巨大作用。
途径：品牌建设和延伸
品牌是一个营销学概念，品牌对于电视栏目而言意义非凡。所谓三流公司卖产品，二流公司卖服务，一流公司卖品牌。因此，栏目不仅仅是制作和播出一期或者几期节目，而应从创办之初就以品牌的概念加以经营。
品牌建设栏目要注重品牌创造和管理，其中就包括打造知名版块，培养名记者、名编辑、名主持人，创办栏目品牌活动等。
中央电视台中文国际频道为了提升《华人世界》的影响力和发展空间，2006年6月就依托该栏目主办了首届全球华语电视媒体协作会，包括新传媒、美国中文电视、新西兰中华电视网等在内的五大洲16个国家和地区的22家华语电视媒体出席。活动的举行大大提升了《华人世界》的影响力，对于品牌建设也发挥了重要作用。
品牌维护品牌的维护对于栏目的发展十分重要，制度允许的话，栏目有必要设置一个相当于品牌经理的职位，专门从事品牌推广活动的策划与实施。对于栏目而言，可以通过积极参与社会活动、策划特别节目、与媒体联动、与观众互动等多个方面来进行品牌推广。
品牌延伸一个栏目每一期节目理想的工作流程应该是：“调研-策划-制作-播出-品牌推广-后续开发（品牌延伸）”。从“调研”到“播出”是体内循环，“品牌推广”与“后续开发”是体外循环。目前内地大多数电视栏目注意较多的是节目制作和播出，而忽视品牌推广和延伸，这其中相当大一部分原因是制度使然。每一个栏目的每一期节目都是全体工作人员智慧的结晶，如果仅仅在屏幕上一闪而过，实在可惜。电视栏目应该通过与其他栏目或者网站、报纸、杂志等联动，对于节目内容进行二次开发利用，既达到品牌推广的目的，又可以收获品牌延伸带来的利益。
根本：资源发掘、拓展与维护
对于一个新创电视栏目，资源的发掘、拓展和维护是至关重要的。在栏目创建前，资源就应该已经准备妥当。
关系资源对于中国的传媒而言，关系资源是众多资源中最具有现实价值的。因此，通过聘请顾问等形式与政府、学术单位以及其他社会机构建立稳固的关系是栏目生存发展不可或缺一个方面。关系资源可以分为两种，一种是高端的关系资源，另一种是智囊型的关系资源。礼节性、仪式性的场合适宜于前者，后者则可以在日常的节目策划、评审等方面发挥作用。
人力资源新创电视栏目的发展在很大程度上依赖于创作班底的实力和活力。如果节目内容缺少新意、创意和张力，则难以对观众形成吸引力，而人力资源就是关键。因此，新创栏目在人的选择上一定要定位明确、量才而用并给予充分的创作空间和相应的保障机制。
从另一个角度来说，在人力资源建设中，素质高的记者编辑固不可少，策划型人才和公关推广型人才也不可或缺。一个新创栏目如果从一开始就拥有比较齐备的人才结构，在后来的发展中就比较顺利。人力资源结构单一以及管理不善是导致《环球360》收视低靡的另一个原因。
1.“易班”的结构组成
“易班”，简称e-class，中文名为“上海大学生在线”，是由上海市教卫党委、市教委依托市教育系统网络文化发展研究中心，自主研发的公益性网络文化建设项目，“易班”采用全市、学校两级架构。与其他商业网络社区相比，例如人人网，开心网，新浪微博等，“易班”有鲜明的大学特色，有通讯录、日程表、资料库、话题等新颖的网络应用，同时也提供了师生接触的平台、学科发展走势的平台、就业信息沟通平台，这些都是学生急需而商业网站所无法提供的资源。从这些方面来看，“易班”是上海高校网络思想政治教育工作的有益尝试，其设计思路和建设方法合理，将教育功效融入应用服务中，满足了大学生的实际需求。
2.“易班”在高校思想政治教育中的作用
二、“易班”网络平台运行时存在的问题
“易班”平台系统自在上海高校中推广以来，取得了一定的成绩。但基于各方面原因，仍然存在着一些问题，如“易班”平台的推广目前主要依靠高校行政力量来进行，部分学生有一定的“抵触”情绪，“善意灌水”、“疯狂刷帖”甚至“网络发泄”也成为易班推广过程中影响自身健康发展的新问题。同时，虽然说“易班”这种高校自建网站提供了社会网络所不具备的特有资源，如学生与专业教师接触的平台、学科发展走势的信息平台、就业信息沟通平台……这些都是学生急需而社会网站无法提供的。但是，与开心网，人人网，新浪微博等其他青年社交网站相比，易班的实用人数还是稍逊一筹，它的知名度也比不上这些社会网站。易班在高校思想政治教育工作中要取得更大的成效，仍然任重而道远。
三、促进“易班”平台有效发挥作用的对策和建议
立足易班现有建设基础，围绕易班对大学生思想政治教育的发挥积极作用的总体目标，重点从三个方面推进工作：
1.组建培养队伍
人才队伍是易班发挥作用的重要因素。逐步实现专业化团队建设，为易班在学生群体中发挥思想政治教育作用提供支撑力量。
（1）建设易班辅导员之家。积极鼓励辅导员全部加入“易班”，并组建网上“辅导员之家”，辅导员们逐步实现生活管理和立体网络化教育即与“易班”相结合，管理所带班级的“易班”建设与推广，是我校“易班”建设教师队伍的中流砥柱。
（2）培育学生骨干队伍。稳定培养易班学生工作站团队，组织学生开展站务管理、需求调研、宣传推广、活动策划等，培育一支自我教育、自我管理、自我服务的大学生易班建设骨干队伍。
2.加大宣传推广
（2）积极开展主题教育活动。利用传统节日、社会热点、教育重要节点等，在易班上开展有针对性的主题教育活动，在服务大学生成长成才的过程中，扩大易班在师生中的知名度和影响力，营造健康向上的校园网络文化氛围。
3.做好保障措施
（1）形成激励机制。建立我校易班建设评价体系，对易班的用户覆盖面、班级活跃度、宣传推广效果、队伍建设等情况进行综合考核，作为对二级学院考核内容的重要评价指标。制定教师应用易班的研修培训、评奖评优、课题研究等激励机制，鼓励通过易班开展教育教学活动。规划逐步建设易班发展示范中心，充分发挥易班建设的示范和引领作用，确保一定的宣传推广、开发培训等易班建设专项项目。
关键词：分馆工作宣传推广读者服务读者活动
TheThinkingandPracticeofImprovingtheEfficiencyofBranchLibraries'Service
ZhengHong（Suzhoulibrary,Suzhou,Jiangsu，215002）
Abstract：ThedevelopmentofGeneral-BranchofSuzhouLibrary,whichLibrarySocietyofChinaregardedastheSuzhou-Mode,isapproachingmaturegradually.Thepapertakestheexampleof12communitylibrariesoncentralizationofmanagement,advertising,andinnovationofservicetoillustratethethinkingandpracticeofimprovingtheefficiencyofbranchlibraries'service.Thosecommunitylibrarieswereco-managedbyJinChangbranchlibraryandgenerallibrary.
Keywords：branchlibraryworkadvertisingreaderservicereaderactivity
CLCnumber：G252Documentcode：AArticleID：1003-6938（2011）05-0088-04
2007年11月，苏州市金阊区图书馆新馆在金阊区市民活动中心六楼重建开馆，苏州图书馆接受金阊区人民政府的委托，将金阊区图书馆纳入了总分馆体系，使金阊区图书馆成为政府购买行为中苏州图书馆的首个区级分馆，苏州图书馆总分馆建设由此突破了原来总分馆建设中区级图书馆游离于总分馆体系之外的瓶颈，苏州总分馆建设与发展进入新的阶段。
金阊分馆位于苏州城西，在当时是苏州图书馆分馆中面积较大的一个分馆。随着苏州公共图书馆事业和城市社区的发展，苏州图书馆陆续在金阊分馆的周围设立了12个分馆，作为区级分馆，金阊分馆自然而然地就承担起协助管理这12个分馆的责任，对这12个分馆实行服务上的统一规范管理及读者活动的统一策划与推广。三年多来，在合作各方的共同努力下，以金阊分馆为中心的12个社区分馆得以良好地运行与发展，满足了辖区内居民的阅读需求，保障了市民的图书馆权利。仅以2010年为例（当时区内包括金阊分馆共有11个分馆），共接待读者121.5万人次，借出图书29.6万册次，开展各类活动94次，参与活动的市民6955人次。金阊片区服务的常住人口共计86.3万，2010年人均到馆达到1.39次，远远高于《国家公共文化服务体系示范区（项目）创建标准（东部）》（文社文发〔2010〕49号）人均到馆0.5次的指标。
1提高分馆效益重在宣传推广
1.1分馆前期筹备中的宣传与策划
思路理清了，工作起来自然得心应手。接下来再建新馆，我们便会在社区居民中进行有针对性的分析并准备好相应的宣传资料，在新馆试运行期间及开馆初期进行集中宣传。
以金阊区白洋湾分馆和高新区何山分馆开馆当月运行数据为例。苏图白洋湾分馆位于苏州金阊区白洋湾街道办事处一楼，苏图何山分馆则位于高新区滨河路何山花园内何山社区服务中心一楼，周边环境均为居民小区。两个分馆分别于2009年9月20日、2009年11月9日对外开放，白洋湾分馆开馆前疏于宣传推广工作，除开馆当天（周日）到馆人次在百人以上，平时到馆读者人数较少（见表1）。发现这一问题后，除了对白洋湾分馆采取开馆后的集中宣传推广外，针对两个月后即将开馆的何山分馆，金阊分馆在做好读者群分析工作的同时与何山社区的领导沟通，达成了宣传先行的共识，我们在何山社区服务中心的开放式大厅内放置了近百份宣传资料，让进出社区的居民都能了解即将出现在他们身边的图书馆。我们还走进附近的校园向师生们进行宣传。由于准备充分，宣传到位，何山分馆开馆后人气旺盛，每天的到馆读者人
数都在百位以上（见表2）。从表1与表2可以清楚地看到两个分馆因宣传准备工作的不同而产生了不同的开馆效益。
1.2树立宣传理念，运用多种形式促宣传
再以通安分馆为例，2010年3月20日正式对外开放的通安分馆位于高新区通安镇华通花园一区服务中心二楼，距离总馆（苏州图书馆）26.8公里，每周一工作人员回总馆都需要乘坐将近1个小时的公交，在这相对漫长的路途中，工作人员想到不如趁此机会宣传宣传我们的分馆。于是2010年3起，通安分馆的工作人员坚持每半月作一次公交宣传。至年底，共计在公交车上宣传22次，发放宣传资料1153份。通过馆员的辛苦付出与努力，该分馆的各项数据从开馆以来稳步攀升（见表3）。流动的公交，流动的站台，流动的乘客，传递了通安分馆工作人员立志让乡镇居民和城市社区居民一样，能就近、方便、无障碍地获取图书馆提供的各种信息资源，享受到与总馆一样服务的决心。
2质的服务是提高分馆效益的保证
2.1细致服务的馆内体现
说到服务，图书馆员首先想到的便是“以人为本”，实现“礼貌”服务，让读者满意而归，从而达到培养读者利用图书馆习惯的目标。我们认为这个目标必须落实在我们具体的工作中，这些服务应该是存在于细微之处，散落在工作中的各个环节。将认真细致的态度贯穿于服务之中，面带微笑，充满朝气，让优质的服务成为提高分馆效益的法宝。
2.2细致服务的馆外延伸
社区分馆作为公共文化服务单位的一部分，在对外开放的同时还承担着对读者开展普及图书分类、书籍检索、培养阅读技巧和提倡系统阅读等方面的阅读辅导工作。在金阊片区内的12个社区分馆大多数位于居民小区内，而且离分馆不远都有学校。想要让所有学生都真正走进分馆展开课外阅读，喜欢上课外阅读不是一件简单的事，需要工作人员长期不懈的坚持与努力。
结合工作中的经验，在阅读辅导的服务中社区分馆工作人员走进各所学校普及图书分类知识。在校园内，工作人员利用PPT向孩子们简单介绍图书分类及检索知识，结合校园内的沙龙课，将进入图书馆阅读应该掌握的知识点教给他们。在校外的各个社区分馆中，开展主题为“图书馆之旅”的活动让孩子们走进图书馆，在分馆工作人员的引导下更直观地了解沙龙课上我们所介绍的有关图书馆的知识点。鼓励在校的孩子们走进图书馆，利用他们学到的、掌握了的知识积极参与到“雏鹰管理员”的管理工作中，在社会实践中学会使用图书馆，锻炼他们的实践能力、培养他们的管理能力。从而引导更多的小朋友了解图书馆公益、开放的服务模式，让他们从小掌握利用图书馆的知识，从而正确使用图书馆、合理利用图书馆。
2.3细致服务的网络延伸
3社区分馆读者活动的策划与开展
社区分馆读者活动的开展是为了让读者更好地利分馆的文献资源。而社区分馆作为社会文化机构对读者的阅读引导有着不可推卸的社会责任。为了进一步完善读者的阅读质量，金阊分馆带领12个分馆开展了形式多样的活动以丰富读者阅读引导工作的开展。
3.1读者活动策划“形散而神不散”
3.2活动开展体现“普遍均等”，与弱势群体的交流互动也精彩纷呈
分馆作为一个传播文化信息的公共服务场所，为百姓提供普遍、均等的服务是我们的服务宗旨。而“普遍均等”的服务对象不仅包括一般的社会群体，也应包括一切弱势群体。基于此，金阊分馆与金阊区残疾人服务中心组织开展了一系列关爱弱势群体的互动活动。如将“苏州大讲坛”的讲座带到他们身边，在带给他们关爱的同时还带去了一份专业的心理健康指导；又如手把手教他们制作剪报，在带给他们乐趣的同时教会了他们有选择性的阅读。通过活动的开展，馆员们与弱势群体用心交流，鼓励他们树立信心，走出身体带给他们的心理阴影。
3.3让主题阅读成为多彩的活动的“点睛之笔”
如果说分馆开馆之初开展的读书活动是为了有效地宣传分馆，加深社区居民对分馆的了解，提升分馆的社会认知度的话，那么开馆后开展的各类读书活动无疑是为了培养读者的自主阅读能力与利用图书馆的习惯了。金阊分馆在各分馆读者到馆率呈稳定趋势时，策划开展的活动均是围绕一定的阅读主题而展开：侧重阅读，把阅读当作活动的点睛之笔。如近期开展的“快乐六一民俗伴你同行”活动，结合了“六一儿童节”与“端午节”两大节日元素，阅读环节中，馆员精心准备了围绕主题元素的书籍，引导小朋友开展自主阅读，通过阅读将小朋友们带入了精彩的民俗世界。在活动环节，小朋友们通过之前的阅读已经完全了解了节日的来历、习俗与意义，此时馆员引导他们进入活动时，你会发现活动过程无不渗透了他们想法与感受。相信经过这样的长期引导，小读者们会逐渐养成利用图书馆的好习惯。
4分馆工作中的问题与思考
4.1独立设置分馆管理部门，全面统筹地安排各项工作
4.2建立健全鼓励机制，让分馆中坚力量发挥作用
关键词：成都市；高校；健身气功；公共体育课；发展
1.研究对象与方法
1.1研究对象
本文选取了成都市高校中已开设了健身气功课程的成都理工大学、四川师范大学、成都大学、成都中医药大学以及成都体育学院等五所高校进行调查。以160名在校学生和15名在校教师为研究样本。
1.2研究方法
1.2.2问卷调查法在对本次问卷的问题设计中采取的是封闭型回答与开放型回答相结合的方式，在调查过程上采取的是现场填写并收回的方法。本次共发放学生问卷160份，回收157份，有效问卷148份，回收率为98%，有效率为94%；教师问卷发放15份，回收14份，有效问卷14份，回收率为93%，有效率为100%。
1.2.3访谈法在本论文的调查研究过程中走访了部分健身气功方面的专家以及高校公共体育课的任课教师，对健身气功在高校公共体育课中的发展现状以及发展前景等问题进行了详细地咨询和深入地讨论，从中获得关于本论文的研究思路，为本论文的深入研究分析提供依据。
1.2.4数理统计法对调说贸龅慕峁进行整理，运用EXCEL软件对所得数据进行处理和统计，进一步生成图表、表格，为论文提供数据支撑。
2.调查结果与分析
2.1高校健身气功课程开设情况
在四套健身气功功法中，易筋经、五禽戏和八段锦在高校中最受欢迎。其中成都理工大学、四川师范大学和成都大学均开设了易筋经、五禽戏、八段锦三门课程，成都中医药大学和成都体育学院这两所高校的健身气功课程设置较全面，开设了四套功法教学课程。另外，在开课形式方面，四川师范大学和成都中医药大学是以必修课形式教学，其他三所高校以必修课和选修课相结合的形式进行教学。最后，四川师范大学和成都大学这两所高校没有统一的健身气功教材及教学大纲，也没有理论课时，说明对于健身气功课程的建设还不够全面；成都中医药大学和成都体育学院均有教材及大纲，亦开设了理论课，说明其健身气功课程发展得较为完善；成都理工大学有教材与大纲，但无理论课时的设置，说明还应该加强该课程的组织管理建设。总体来说，在所开设健身气功课程的五所高校中课程的开设情况较好，但是各高校还需加强重视，不断完善该课程的建设，丰富教学内容，实现实践教学与理论教学同步发展，以满足高校学生多元化的学习需求。
2.2高校健身气功师资队伍建设情况
2.3学生学习健身气功的主要情况
通过在各高校中进行随机问卷调查发现：57%的学生参加过公共体育课健身气功课程学习；43%的学生没有参加过公共体育课健身气功课程学习。原因包括健身气功课程是新增项目学生对此不熟悉，再有就是缺乏宣传推广，对健身气功知识普及不够以致学生不愿意学习该项目。并且高校学生学习健身气功的年限普遍较短，这是由公共体育课的课时所决定的，同时也包括该项目推广力度不够大、学生缺乏自主学习兴趣等原因。但是，通过调查发现高校公共体育课是学生接触了解健身气功的主要途径，所占比例达到67%，其他途径还包括学生社团组织以及网络媒体的宣传推广，所占比例均不高。学生学习健身气功的目的也呈现多样化发展，但另笔者感到担忧的一点是仍有29%的学生只是为了拿到课程学分，与个人兴趣爱好以及健身气功项目本身无任何关系。令人欣慰的是，在所调查的学生中绝大多数学生在习练健身气功之后感觉良好，可见健身气功之功效毋庸置疑。
2.4影响健身气功在成都市高校公共体育课中发展的基本因素分析
首先，学生认知程度不高，有73%的学生仅听说过健身气功；还有27%的学生根本没听过也不知道健身气功。足见健身气功在高校的宣传推广道路还任重道远。另外在对于健身气功课程是否有必要开设的调查中发现，有72%的教师和2%的学生认为非常有必要开设该课程；21%的教师和56%的学生认为有必要开设该课程；0%的教师和37%的学生持无所谓的态度；7%的教师和5%的学生认为没有必要开设该课程。数据说明并不是所有的教师和学生都很支持健身气功在公共体育课中开设，其中最主要的原因在于部分师生对健身气功项目的认识不够深刻，没有领略到其博大精深的文化内涵。其次影响健身气功在成都市高校公共体育课中发展的因素还包括学校领导不够重视、缺乏先进教学理念、宣传推广力度不够、学生学习兴趣低等。
3.结论与建议
3.1结论
通过调查研究发现健身气功在成都市高校公共体育课中的发展所存在的问题主要有：1）公体课中健身气功项目的教学体系不够完善，缺乏统一的教材大纲。2）健身气功任课教师参加专业培训次数不多、研究成果较少。3）学校公体课的课程安排单一，以致学生学习兴趣不高。4）健身气功项目在高校宣传推广的力度不够大。5）学校领导重视程度不高，难以进行大力推广。
3.2建议
3.2.1领导应该加强宏观调控，对健身气功加以重视，以提高师生的积极性首先学校高层行政主管部门要进行宏观管理，其次是学校管理公共体育课的主任老师要进行重视，力求从上至下达到对健身气功项目的重视，提高师生们参与健身气功学习的积极性，从而推动公体课健身气功的发展。
3.2.2学校应注重培养健身气功教学骨干，提高教师的专业科研水平在高校推广健身气功，目前迫切需要加强高校的师资队伍建设，加快培养有教学资质和经验的健身气功专业教师[7]。另外，健身气功任课教师应该在保证课堂教学的同时多从事健身气功项目的科学研究，增强自己的科研创新能力，为高校健身气功的发展提供更多科学理论依据。
3.2.3教务部门应完善健身气功的教学体系，督促教师改进教学方法，丰富教学形式学校教务处应编排统一的教材、大纲，确定好实践课的课时并增加理论课学时，以使学生更全面的了解健身气功的作用和原理。另外，任课教师们要制定科学的教学方法，在课堂上安排合理的运动量，以激发学生的学习兴趣，提高学习效率。
3.2.5组建健身气功专业训练队，使项目开展走向专业化通过访谈了解到在本次调查的五所高校中都有代表队参加健身气功比赛的经历，很多同学看到过健身气功专业队的训练因而知道了健身气功，所以健身气功专业队对于高校健身气功的推广宣传能起到一定的作用。但是，就目前情况看来，高校健身气功专业队的管理还不够“专业化”，有部分高校甚至是临近比赛才组织学生进行突击训练，这样不仅不能提高学校健身气功的专业化水平而且不利于促进健身气功在高校的发展。因此学校要加强健身气功专业训练队管理，使项目开展走向专业化道路从而促进健身气功项目在高校中得到更好的发展。（作者单位：成都体育学院）
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[6]徐娟.四川省高校健身气功推广策略研究[D].成都：成都体育学院，2013.
同时，赵宜钢积极参加健身气功交流比赛活动。2007年以来，她多次担任云南省参加全国健身气功交流比赛代表队的教练。在“蒙牛杯”第四届全国健身气功（普及功法）交流比赛中，云南代表队集体和个人均获得二等奖的成绩。在云南省健身气功交流比赛中，她负责组队训练的昆明代表队连续两届都取得集体项目一等奖、两项个人项目单项第一名、三项第二名和两项第三名的好成绩。她认为每一次参加比赛都会有不同的收获，都是一次提高。通过组织参加各种比赛大大充实加强和锻炼了骨干队伍，激发了群众的练功热情。除参加比赛活动外，她连续4年负责参与组织昆明市千人参加的全国百城千村健身气功展示活动，每次活动都受到国家体育总局的表彰。
2008年，我国先后发生了冰冻雪灾和汶川地震等突发事件。同时，国际上更有百年一遇的全球化金融危机。这些都已经迅速、直接地冲击到了国内旅游。
而对于近几年正在构建“文化旅游新形象”的陕西来说，目前的状况又是怎样？面对金融危机，如何提升这一新形象以实施国家扩大内需政策？陕西旅游局局长董宪民在接受本刊采访时说：“我们一直在努力加速文化旅游新形象的步伐。”
让“文化旅游”传遍天下
对于陕西旅游，2008年，可以说是近年来入境旅游形势最复杂、任务最艰巨的一年，董宪民感慨地向记者介绍。
尽管如此，2008年，陕西旅游在省政府的高度重视和强有力的支持下，以强化市场促销、扩大市场占有率为目标，以文化旅游品牌为依托，坚持部门联动、政企联合、创新促销等方式，在国内外组织了一系列大型宣传促销活动。
在国外市场上，先后组织了：澳洲悉尼大巡游，德国柏林展，日本、韩国旅游大型促销，新加坡、马来西亚、泰国等东南亚主要市场的促销，香港旅游展示，以及参加了韩国首尔中日韩旅游部长会议等，这些活动对拓展和巩固主要客源国市场发挥了积极作用。
在国内市场上，围绕“奥运北京，畅游陕西”主题，也开展了一系列促销招徕活动。比如：联合西北五省区旅游局和新疆生产建设兵团旅游局，举办了规模宏大的2008中国西北旅游网上博览会和旅游宣传推广活动；在景俊海副省长的亲自带领下，先后在北京、上海、深圳、河南、新疆、山西、厦门等地举办了旅游推介会；组织参加中国国内旅游交易会、北京国际旅游博览会、海峡两岸旅游座谈会、陕甘川旅游协作会等，这些活动无疑对进一步开拓市场、增加客源发挥了良好作用。
汶川地震发生后，陕西旅游局及时调整方案，制定和启动了一系列有助于恢复重建的方案和措施，为市场恢复重建投入了大量人力财力；适时向我国驻外旅游办事机构和与陕西旅行社合作的境外旅行商发函，邀请来陕实地考察，借此说明主要旅游景区均未受地震影响、来陕旅游十分安全，以招徕更多游客来陕观光游览。
为此，省旅游局特别注重宣传作用。2008年7月15日，召开了全省旅游业发展新闻宣传工作座谈会。会上，中央驻陕各新闻媒体和省内媒体积极表态，愿意发挥窗口平台作用，通过开辟专栏、专版和专题频道等形式对陕西省旅游业市场恢复进行了重点报道。
省内多彩的旅游招徕活动
据了解，陕西省委、省政府非常重视陕南旅游业的突破发展。2008年以来，袁纯清省长、景俊海副省长多次深入陕南的长青-华阳、南宫山、金丝峡旅游等景区，召开一系列会议，指导规划和建设工作，并安排了专项资金。
为此，省旅游局制定出《陕南旅游业突破发展的意见》和陕南三市旅游业发展的13条措施，还召开了该主题工作座谈会，为陕南旅游业提供了良好的发展环境。
据董宪民局长介绍，在2008年，全省各市区县党委、政府都把发展旅游业提到了更加突出的位置，因而各市区旅游业都呈现出了快速发展的态势。
比如，西安、宝鸡、汉中、铜川等市通过举办“人文奥运，旅游西安”、“法门寺国际文化旅游节、太白山旅游登山节”、“陕南民歌节”、“武侯墓清明旅游节”、“采摘节”、“玉华宫冰雪节”等活动，开展了一系列丰富多彩的旅游招徕工作，吸引了更多的境内外游客。
同时，陕西省现有国际旅行社51家、国内社498家，也结合自己的客源情况，在境内外举办了一系列卓有成效的促销活动，为陕西旅游业新形象的发展做出了不可磨灭的贡献。
“扩大内需”在行动
金融危机爆发后，陕西旅游如何应对国内外经济环境的变幻莫测？董宪民说，陕西将根据旅游市场发展趋势，更要加速以塑造“陕西文化旅游新形象”为主旨，以丰富的人文资源为依托，将文化与旅游和自然风光相融合，展示陕西旅游新风貌，打造陕西旅游新品牌，以促进内需的拉动、消费市场的扩大。
为此，省旅游局制定了详细的宣传推广促销方案，针对市场特点，必须提前作好宣传规划，才能应对明年以及未来的经济形势。目前，已经开展的旅游推广活动主要有：
首先是积极开展境外客源市场宣传促销活动，提高陕西旅游的知名度。2008年11月17日，在景俊海副省长的带领下，借助在美国亚特兰大举办的秦兵马俑展之机，利用“文物搭台，旅游唱戏”，组织市区旅游局和旅游企业赴美国亚特兰大、洛杉矶及墨西哥，开展宣传推广促销活动。会上，还同凤凰卫视一起，举行了52集的《中国印象》大型旅游宣传片开播仪式，同墨西哥曼萨尼约州旅游局签署了两地旅游合作协议，并以“陕西旅游推介会”的形式，对陕西旅游新产品、新线路进行了宣传，以促进陕西入境旅游市场的快速恢复。
11月20日，借助省政府在泰国举办的“中国陕西省-泰国经贸文化合作周”活动平台，旅游局和旅游企业赴泰国曼谷开展宣传推广促销活动。通过举办陕西旅游全景图片展、陕西旅游推介会、中国陕西文化旅游活动日，充分展示陕西文化旅游资源，吸引更多的泰国游客来陕旅游。
并且，在这之前的10月下旬，省旅游局组织市区旅游局和旅游企业赴香港开展宣传推广促销活动，通过举办陕西旅游推介会、陕港旅游业界座谈会，加强与香港旅游界的交流合作，积极拓展香港及东南亚市场。
与此同时，还随国家旅游局参加了英国伦敦国际旅游展、澳大利亚、新西兰巡回展、第三届海峡两岸台北旅游展，以提升陕西文化旅游的国际知名度。
其次，是搞好省内外主要旅游促销活动，扩大陕西旅游影响力。11月中旬，组织参加了在上海举办的中国国际旅游交易会。会上，陕西旅游同西北五省区统一搭台、统一布展，争取更多市场份额，利用中美洲旅游局长对话会在上海举办之际，开展旅游交流，扩大陕西旅游的影响力。
在国内的活动主要有：10月底和11月下旬，组织市区旅游局和旅游企业赴南京、广州开展宣传促销活动，通过形象展示和业务洽谈，招徕长三角、珠三角地区旅游者来陕观光；10月底，同省商务厅、文化厅、文物局联合举办了陕西省首届旅游商品博览会；11月上旬，借助第15届杨凌农高会的平台，举办了陕西乡村旅游博览会。
另外，就是加强区域旅游的联合。推动区域旅游合作是旅游发展的趋势，也是应对国际旅游市场竞争的客观需要。在省外，陕西要同周边省份及沿海经济发达省份建立密切的旅游合作关系，形成资源共享、产品同用、联手促销、客源互送的良好格局。在省内，要认真贯彻省委、省政府提出的关中率先发展、陕南突破发展、陕北跨越发展的区域发展战略，建立以西安为中心，向周边城市群辐射的区域联盟，更要在产品和线路方面，进行丰富和延长，在产业要素上找亮点、找载体、找卖点，让更多的游客在省内流动。
因而，10月31日至11月3日，陕西省举办了首次全国性大型旅游商品博览会。展会共推出旅游招商项目55个，项目总投资187.6亿元。大会以东西南北线路为布局，推出了古都西安游、青铜之乡宝鸡游、汉唐帝王咸阳游、黄河华山渭南游、耀瓷滑雪铜川游、始祖圣地延安游、大漠风光榆林游、水韵江南汉中游、绿色生态安康游、绿色花园商洛游、农业科技杨凌游等11条精品旅游线路。