导语：如何才能写好一篇公益活动的推广方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
【关键词】公益品牌；品牌传播；互联网思维
人类社会每个阶段经历的巨大飞跃，不仅伴随着物质与技术的发展、催化，而且伴随着思维工具的更新迭代。如今，大互联网时代已经来临，互联网思维正在渗透到我们生活的方方面面，也逐渐成为一种营销推广思维的起点。而互联网思维的本质，就是回归人性，看重人的价值。随着近些年我国公益慈善事业的蓬勃发展，各种公益组织也如雨后春笋般发展起来，在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代，公益品牌的推广也成为很多公益组织必须考虑的问题。那么如何借助于互联网，利用互联网思路来进行公益品牌的推广，是很多人思考的问题。
一、何为互联网思维？
二、利用互联网思维的五大利剑对公益品牌进行推广
（一）利剑一：用户思维：专注于经营理念和受众
用户思维是互联网思维的核心。其他思维都是围绕用户思维在不同层面展开。用户思维指的是在价值链各个环节中都要以“以受众为中心”来考虑问题。
公益品牌的推广，最终的目的无非是打动受众，让广大受众参与到公益项目或者公益行动中来。在公益领域中，受众最关心的问题就是信息公开、透明，自己所捐赠的款项的透明程度和去向，而互联网的发展可以为公益组织，公益机构提供一个信息开放的平台，时时更新公布所募捐的款项，以及所有款项的去向。
（二）利剑二：平台思维：公益组织对商业化模式的借鉴
（三）利剑三：简约思维：关于公益品牌和公益产品规划
在公益产品和公益活动的规划和品牌定位中，要力求专注和简单。而对于公益传播的内容设计，则力求简洁和简约，简约，意味着人性化。简约所追求的另一个层面则是专注。对于许多公益活动选择的设计，要专注于某一方面或者某一领域。例如：青海淳公益，就专注于青少年校园防灾减灾的教育，又例如广州拜客，就专注于广州城市的绿色出行，提倡环保理念，就在这方面做到精益求精。简约思维另一个方面就是互联网传播的简约，在纷繁复杂的互联网世界，信息冗杂，用户需要的是马上了解公益信息与活动，如何迅速抓住受众的眼球就言简意赅的解决实际问题，是公益品牌需要格外考虑的因素。
（四）利剑五：社会化思维：传播链的有效整合与优化
在社会化的时代，用户遗忘的情况经常存在。利用社会化媒体，可以重塑公益组织与用户之间的沟通关系，另外，利用社会化网络，可以重塑组织管理和公益新的运作模式。
另外，社会化媒体的本质就是“人人都是自媒体”。每个用户是使用者的同时也是传播者，利用新媒体网状结构的社群，能够更加迅速的进行公益品牌的传播，扩大公益品牌的影响力。
（五）利剑五：大数据思维：大数据成为公益组织资产与核心竞争力
【关键词】公益传播；卡通代言；理财运动；节能运动
一、研究背景：国内外公益事业代言现状
随着中华民族道德素养的提高和社会主义精神文明的极大进步，我国的公益事业也得到了快速的发展，名人受邀为公益活动代言的现象越来越普遍。
在美国，卡通形象也有效地参与到公益活动传播推广中，实现与受众的有效沟通。如自1944年在“WildfirePretention（防卫森火运动）”中开始使用的“Smokeybear（斯摩奇熊）”，作为美国防御森林火灾公益运动的代言形象已然半个多世纪，而且达到了奇迹般的宣传效果：97%的美国成年人认识这只长着大大眼睛和圆圆鼻子，头戴护林员的帽子，身穿蓝色牛仔裤，经常扛着一把铁锹的小熊；四分之三的美国成年人可以脱口而出它的口号：“记住，只有你能够预防森林火灾。”除此之外，AC组织所支持的“理财能力（FinancialLiteracy）”运动和“节约能源（EnergyEfficiency）”运动中的卡通代言形象“理财猪先生（Mr.Pig）”和“能耗猪先生（Mr.Hog）”也帮助两项公益运动取得了有效的宣传和扩展。而我国的卡通代言公益活动案例却仍然较少，且尚未形成成熟体系。
基于此，本文选取美国AC组织发起的两个著名运动——“理财能力”运动和“节约能源”运动中的两位“猪先生”作为研究对象，从其卡通代言形象的定位与设计、传播信息的创意和传达、传播渠道的多元与深入几个方面讨论卡通代言在公益传播中的运用，并提出建议以帮助国内公益活动传播推广。
二、运动之发起、发展、成效
2.“节约能源”运动。1973年爆发了第四次中东战争，为打击以色列及其支持者，石油输出国组织的阿拉伯成员国将石油的价格提高至原来的两倍多，从而触发了第二次世界大战之后最严重的全球经济危机。作为工业大国的美国遭受到了强烈冲击，不得不限制石油的消费量来维持国民经济。在这场能源危机中，美国显示出了能源安全方面的脆弱性，这使得美国人深刻了解了节约能源的重要性。1977年，美国建立了能源节约联盟（AlliancestoSaveEnergy），宣传“提高能源利用率”是发展国家经济，保护国家环境，维护国家能源安全的主要途径，鼓励国民建立能源节约的意识。160多个不同性质的机构组织加盟，共同承担起传播推广这一理念的义务。自建立之后，能源节约联盟发起了一系列的运动：从1979年的公共服务运动，到2008-2009年的能源效率运动，旨在引领消费者方面发挥政府和工业领导作用。30年来，随着社会和科技的发展，通过组织各种运动以及媒体宣传逐步扩大影响，大获好评，节约能源意识已经深入人心。同时，代言形象“能耗猪先生”也以其肮脏丑陋的面容和在能源浪费处的无孔不入，成为众多美国人心目中的“反派角色”，从而使得号召远离“能耗猪先生”的“节约能源”运动深入人心。
三、公益运动的传播方式与传播策略分析
（一）两位“猪先生”形象的设计
成功地塑造虚拟代言形象，首先要塑造其内在性格特征，使其不仅仅是一个卡通图形，更是一个有思想、有情感，并与消费者进行心与心沟通的生命体。[2]并且这种内在的个性塑造要与代言组织的品牌内涵或活动主题相契合。同时，要通过卡通形象的外形、动作和表情凸显其性格，使得受众容易对角色有一定的感觉和理解，产生记忆。
在英语里，“pig”是温顺的小家猪的形象。因此，从命名上就可以看出，“理财能力”运动中的“Mr.Pig”的形象被大致定义为一种“和蔼可亲的猪管家”的形象。根据这一设计理念，选择传统的存钱罐作为“Mr.Pig”的原始造型——带有长方形投币孔的粉色猪头，并结合穿着西装的人的身体，再加上笑容可掬的和蔼面容，一个符合人们对于储蓄的传统认识，将卡通和人体结合的“猪管家”形象诞生了。“Mr.Pig”无时无刻不面带笑容，憨厚忠实但又灵活而不愚钝；具有积极向上的生活态度，总会在年轻人无计划花费的时候出现，并给予其关于消费观的正确建议，得到年轻人的信任和喜爱。
相反，“hog”则是一种贪婪肮脏的野猪形象。于是，“节约能源”运动中的“Mr.Hog”，形似长满黑毛的野猪，面目可憎，长相极为惹人反感；身穿肮脏破旧的工装；总是作为一个目击者的角色，出现在主人浪费资源的时候，面露窃喜而猥琐的表情。“Mr.Hog”被从一个反面角色的角度塑造着，是愚蠢而狡猾的代表，被民众所害怕和躲避。这样，通过“Mr.Hog”的塑造，从而视觉化人们浪费能源的“恶果”，形象地从反面帮助民众建立健康的能源观。
（二）娱乐教育策略，网络媒体信息传播
所谓娱乐教育，按照辛哈和罗杰斯的说法，就是一种传播过程，通过对媒介信息的有意设计，在让观众娱乐的同时，也能让他们增加对特定教育内容的知识，并创造有利于态度改变的社会规范，从而使他们实现明显的行为改变，达到娱乐与教育一举两得的目的。娱乐教育是一种传播策略，在两个层次上推动社会变革：一是在个体层次上，娱乐教育可以影响受众的态度和行为，从而产生合乎社会需要的改变；二是在社会系统的层次上，推动整体的社会变革。[3]
四、对我国公益事业传播的启示
公益领域中，我国现存的卡通形象代言的案例数量还比较少。目前，笔者了解到在公众中认知度较高的卡通公益代言形象分别有“洛宝贝”“猪猪侠”“绿豆蛙”和“虎威威”。
“洛宝贝”是杭州漫奇妙公司《奇趣俱乐部》等系列动画片中的主要角色，梳着齐刘海，扎着朝天揪，身着粉红裙装。其“洛宝贝”的名字源于中国古代流传下来的两幅神秘图案——河图和洛书。
作为动漫明星代言公益活动的“猪猪侠”“绿豆蛙”也面临着与“洛宝贝”相似的局面。
综上所述，笔者提出的建议有三：第一，在公益事业卡通代言形象的设计制作过程中，充分考虑公益事业的内涵和外延，塑造契合主题和文化、个性鲜明、情感丰富的卡通形象。第二，在使用和推广卡通形象的过程中，综合运用多种传播渠道，充分调动受众的参与性，尽可能地增加体验和互动，避免单一教条式的说服。第三，卡通形象的塑造、宣传、推广要具有创意和趣味性，能充分调动起受众的兴趣；同时简单明确，有效传达其中包含的信息。若要将理论真正运用在实践中，达到良好的传播效果，仍需各方通力合作，在操作环节中细致入微，长期坚持，方能达到目的。
（本文为“2011年上海高校教师产学研践习计划”项目的阶段性成果）
参考文献：
[2]韩凌云.品牌虚拟形象代言人设计与推广研究[D].广东工业大学，2011.
[3]Singhal，A.，&Rogers，E.M.Atheoreticalagendaforentertainment-education[J].CommunicationTheory，2002（12）.
消费者购买了产品,你却不知道这个消费者喜欢的产品类型是什么;消费者购买了一次,以后就不再来了,你却不知情;消费者在购买产品后,为产品带来了是好还是坏的影响,你依然不知情。
张瑞敏说:“在传统营销中消费者买完单就结束了营销过程,而现在是买完单营销才开始!”那么,怎样才能提高消费者的忠诚度,让消费者持续购买这是企业一直想做而做不到的事情,厚朴网络科技公司(以下简称厚朴)经过模式重新设计,利用互联网在后台执行,以上种种是完全可以做到的。
品牌银行
品牌维基系统是厚朴耗时6年自主研发的一个应用互联网、手机等工具建立消费者忠诚的品牌社区、打造方便用户购买并提供超值服务的服务管理平台、监督产品服务过程的品牌互动系统。
企业可以使用厚朴的品牌维基系统技术平台建立品牌银行。所谓品牌银行是指把所有的品牌活动、市场活动聚集在一起进行储存、修正和发扬的互动管理社区。在品牌银行内,在维护品牌形象的前提下,建立会员系统、积分系统、公益金平台,维护品牌会员,刺激会员二次购买,实现舆论监管形成会员口碑营销,引导会员参与公益活动。
挖掘积分的深层次价值
商家通常会采用积分的方式绑定消费者,却不知道怎样将积分的价值最大化。企业自己出钱购买商品作为积分兑换的礼品,成本高,而且礼品单一,消费者很可能对企业提供的礼品没有兴趣。针对这一问题,品牌维基系统有两种解决模式。
模式二:积分=线上线下活动门票,与会员互动。与会员互动,是维护会员的直接途径。会员只要消耗一定的积分,就可以免费参与线上线下丰富的活动。这样既可以维护会员,又可以激起会员使用积分的兴趣。
会员主动传播品牌主要基于两点:一是信任品牌,二是可以获得较大的利益。会员只有亲身体验过并获得了实际利益,觉得信得过,才会推荐亲朋好友过来购买。比如,某个会员花300元买了一瓶奶粉,获得了3000积分,会员级别为普通,要想换购500元的婴儿车,需要VIP会员资格。而只要邀请1位亲朋好友前来购买,这个会员就将成为VIP会员,用3000积分+100元换购一辆价值500元的婴儿车。这位会员推荐了一位亲朋好友后,成为VIP会员,换到了婴儿车,这样,他就会把自己的体验告诉亲朋好友――“我用100元换购了一辆价值500元的婴儿车。”
这就是一次简单的口碑营销,每个会员的亲朋好友网都是非常庞大的,而每一位亲朋好友又有自己的亲朋好友圈,这样一环扣一环,口碑营销将在这个圈子里进行,每位会员都将成为品牌传播者,都在积极地把品牌介绍给身边的每一个人。口碑营销的魅力基于人与人之间的信任,由亲朋好友推荐的产品,都是值得信任的、值得购买的。
企业一旦建立了自己的品牌银行,还可以借助维基系统进行舆论管理。企业对舆论管理不当,常常会引发公关危机。但是,如果企业能够妥善管理舆论,就可以化“危”为“机”,将损失降至最小,比如美国强生公司因成功处理泰诺药片中毒事件就赢得了公众和舆论的广泛赞扬。为了避免声誉受损。跨国公司大都聘请公关公司为其提供服务,通过技术手段建立品牌舆论监控系统与品牌声誉分析体系。但是在品牌银行内,交互社区本身就是企业的自有媒体,企业不仅可以通过交互社区引导消费者,同时可以通过信息系统对消费者在交互社区内反映的问题进行即时性的追踪、反馈、修正。而交互社区内的消费者都是企业品牌、产品的体验者,有助于消费者相互之间、消费者与品牌之间建立信任感,这种信任感不仅不容易受到外部因素的影响,还可以正确引导潜在的消费者避开“网络黑社会”所带来的不良影响。
“另类”公益营销
其产生的效益包括:一方面有助于企业建立良好的品牌形象,强化企业与消费者对公益活动的参与感与拥有感,扩大企业对公益活动的影响力;另一方面,随着企业的成熟与能力的提高,企业通过公益伙伴的投入拓展了与潜在顾客关系,密切了与公益伙伴的关系,扩大了自己的社会资源,有助于企业积累社会资本。
零成本促销
方法。
传统的促销模式是打折让利,吸引消费者消费。但频繁促销,以降价为诱饵吸引消费者,既影响品牌形象,又伤害忠诚消费者的感情。在品牌维基系统内,却可以同通过多种方法实现零成本促销,经常打折促销却不会损害品牌形象。
具体的操作手法是,通过维基系统建立消费者数据库,根据消费者累计购买次数以及推荐亲友购买行为让其享受价格折扣,将企业通常的打折促销转变为VIP会员活动,将传统的“买一赠一”促销模式转变为产品累计购买送礼模式,让购买过产品的消费者再次购买企业的系列产品,并介绍亲朋好友一起购买,让每个消费者都成为导购,让终端消费者既连又锁,将消费者组织起来,产生忠诚度。
关键词:公益营销;品牌资产;营销模式
20世纪80年代,从事金融投资的美国运通公司向公众宣布:只要用信用卡购买1次运通公司产品,运通公司就向“艾里斯岛基金会”捐赠1美分;只要增加1位运通卡客户,公司就捐赠1美元,并将所有捐赠款项用于修复受风化腐蚀而破败不堪的自由女神神像。截至1983年,运通公司共向“艾里斯岛”捐赠170万美元。这是全球第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。
一、公益营销概述
最早的公益营销(SocialCauseMarketing)定义是由瓦拉达约简和农门(VaradarajanandMenon)所明确提出:公益营销是形成和实施这样一种营销活动的过程,该营销活动的特征是企业为某一特定事件提供一定的捐赠,同时消费者也参与这种能为企业产生收入的活动。乔马尔科尼(JoeMarconi)在《公益营销》中指出:公益营销是一种使公司、非盈利机构或者其他类似组织实现推销互惠互利的形象、产品、服务或者信息目的行动。公益营销的内涵在于社会效益和企业效益同时达到双赢的最优效果。必须明确的是,公益营销绝不等于一个公益活动,公益活动包括在公益营销的环节中,是一个“载体”;公益营销也不是一个简单公益活动的单纯相加,它必须产生1+1>2的效果,是一种持续的整体行为。
公益营销活动被许多企业纳入发展规划中,具有无法比拟的优点:
2.公益营销能够提升品牌美誉度,树立企业的良好形象,丰富品牌文化内涵。企业在制定并实施公益营销战略的同时,会在内部促发形成一种积极向上的企业文化,潜移默化地影响员工,参与公益其中,得到社会赞扬,让员工产生自豪感,提高员工士气及归属感,最终在社会上塑造健康向上、具有精神内涵的品牌形象。
总之,公益营销在提升品牌知名度,提升企业形象,扩大品牌文化内涵等品牌资产的重要元素中起着助推器作用。尤其在我国市场经济和谐发展的转型时期,公益营销与品牌资产更是相得益彰。
二、品牌资产的含义与构成要素
品牌资产(Brandequity)常被定义为:品牌给产品带来的超越其功能效用的附加值或附加利益,这种附加值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品和服务本身利益之外的价值。若某种品牌给消费者提供的超越服务以外的附加利益越多,则该品牌对消费者的吸引力就越大,而品牌资产的价值就越高。依据定义,品牌资产是以消费者为中心词的概念,没有消费者就没有品牌,品牌资产也无从谈起。基于品牌资产的界定倾向于消费者角度阐释,本文引入著名品牌战略管理专家大卫艾克尔(DavidAAaker)的品牌资产“五星”概念模型:品牌知名度(nameawareness)品质感知力量(perceivedquality)品牌联想(brandassociatio)品牌忠诚度(brandloyalty)及其他品牌专有资产(otherroprietarybrandassecs),以前四者为品牌资产的核心特征要素。
三、公益营销在品牌资产中的运用
(一)公益营销是建立品牌知名度的利刃
(二)公益营销是品质认知度的延伸
(三)公益营销有利于促品牌联想,树企业形象
(四)公益营销有利于强化品牌忠诚
品牌忠诚是消费者对品牌感情的度量。在品牌资产的“五星”模型中,品牌忠诚的作用最关键,相对于其他竞争品牌具有无法复制的企业优势。大卫艾克尔将品牌忠诚度划分为5个层次:无品牌忠诚度、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、忠贞购买者。企业进行公益营销,更侧重于维系情感购买者,抢留忠贞购买者。
品牌忠诚主要由认知性忠诚、情感忠诚和行为忠诚构成。情感忠诚是企业公益营销行为立足的突破点,企业通过建立与消费者生活方式、价值观念相迎合的品牌情感定位来维系品牌忠诚。品牌的情感定位在品牌忠诚中占据及其重要的地位,公益营销的效果也是将定位准确的情感信息传播给目标受众并引起共鸣。品牌的情感定位是指在了解和分析目标消费者的需求心理的基础上,赋予品牌以人性化的内涵,融入与产品相和谐的真实情感和个性,通过营销传播手段将这一产品形象传达给受众,从而在目标消费者的心目中持久建立起属于品牌自身独有的理想的人际或心理角色位置。情感定位能够给消费者带来更多的个性化体验,更容易为消费者所记忆。
因此从品牌忠诚促营销的观点来看,销售并不是营销的最终目标,它只是与消费者建立长久有益的品牌关系的开始,也是建立品牌忠诚,把品牌购买者转换为品牌忠贞者的机会。
四、跨国公司与本土企业公益营销的比较分析
1.国内企业公益营销意识缺乏或对公益营销的认识存在偏差,使得国内的公益营销活动发展滞缓。中华慈善总会资料显示,在过去7年筹集的12亿元善款中,海外捐款占50%,港台地区占10%以上,内地捐款只有30%。中国注册登记的企业超过1000万家,但有捐赠记录的不足1%;在腾讯网评选的“最具责任感的企业”前12名中有1/2的是中国企业,但除了中粮集团和联想集团在保护环境、珍惜资源方面有一个统一主题趋势外,其余并未开展过实质性的公益活动。很多企业受传统意识的束缚,做好事不留名或者担心所举办的公益活动被指责为“炒作”、“作秀”,承担着社会责任却没有增进企业的效益,最终成了“无名英雄”,没有达到双赢。跨国公司将公益营销列为常规行为,并且许多公司还在内部设立“公益事业部”,专门管理运作公益项目,每一年都将固定比例的销售收入投进公益事业项目中,鼓励公司员工全部参与到公益项目中。
2.本土企业的公益营销大多数无针对性,更多的是没方向到处捐款捐物,提供赞助。“蒙牛”从“非典”时期捐奶,“神舟五号”的航天员专用奶,“蒙牛优酸乳超级女声”到响应“每天1斤奶,强壮中国人”,其知名度和美誉度早已无与伦比,所树立的爱国情怀和社会责任感的品牌形象也是同行望尘莫及的。但缺乏连接企业内涵的长远战略规划的主线。相比而言,跨国企业在中国的公益营销活动一直以来都比较“专一”。主要锁定在儿童,教育和文化体育事业三个领域。选择公益项目时,都遵循与企业文化和企业所认同的价值观相一致的原则。可口可乐公司和摩托罗拉公司都秉承着诚挚、爱心,从进入中国市场开始,在支持“希望工程”,捐赠“希望书库”,扶助儿童重返校园,帮助乡村大学生完成学业方面兢兢业业,坚持不懈。
3.本土企业的公益营销缺乏系统的战略规划。例如,中国建设银行很早就成立了“中国建设银行爱心基金”,“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目,可在建行网页上,只能查到有关立项事宜的有关报告,公众对具体的基金操作流程,资助标准,基金历史等一无所知。而跨国公司的公益营销不仅有完善的战略计划体系,并且能够将公益营销项目与公司所提供的产品和服务紧密联系起来。柯达(Kodak)公司曾投资200多万元改进张家界三大景区,包括改造路线名称标牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌等。这些设施全部取材于自然原料,与原始生态环境融为一体,体现“柯达”环保意识,并争取获得了在每个主要景点都设立一块“柯达”摄影景点石的许可,刺激游客的摄影消费。可见,柯达在确定公益项目后,并没坐观任其发展,而是积极跟进,进一步展现其重视环保,温暖家庭的企业内涵。
4.本土企业的公益营销活动大多采取捐钱捐物的形式,而跨国公司更注重公益活动所能体现的精神文化内涵影响。欧莱雅(LOREAL)中国有限公司与中国青少年发展基金会共同合作的“真情互动欧莱雅校园义卖助学活动”都有不可或缺的环节――让学生参与“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募活动,经过激烈竞争和严格面试,学生不仅得到来自欧莱雅的专业培训,包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售手段和团队合作意识等,还直接组织运作义卖的具体事项。通过这种形式的公益营销,让参与者实际体验品牌文化,丰富品牌内涵,企业不再只是站在信息传输者的位置上告诉受众他们的产品是如何优质,而是面对面地让大众领悟到公益营销不仅仅在于捐赠资助。
五、中国企业实施公益营销应注意的问题
1.实施公益营销的目的是把产品或服务以另外一种方式扩大市场占有率,应讲究诚信,信用原则。高品质的产品才是信任的基石。在采用公益活动这一营销手段时,企业应诚心诚意地担当起社会责任,切实落实公益活动,不欺世盗名,沽名钓誉;实施成功,企业要以服务社会的姿态主动及时回应消费者的热情参与,回报社会,否则只能搬起石头砸自己的脚。
4.公益营销的内容要紧贴时代主题,创造新颖的活动形式,不要盲目地只是捐钱捐物,应与营销对象进行互动,突出品牌的独特理念和体验,打造全方位、多层次的影响传播体系。
5.本土企业的公益营销还应注意个人捐赠与企业公益区别开来。企业家通过一个捐赠行为参与公益活动,是公益行为并不是公益营销。企业自身参与的公益要与其经营目标相结合,鼓励全员参与,激发兴趣,调动一切积极因素,进而提高效率,产生效益。
总之,公益营销对于塑造品牌,积累品牌资产,提升品牌价值的作用和影响是举足轻重的;它是一把双刃剑,成功的公益营销必让企业“双赢”,但是若不量力而行,反而对品牌产生负效应。本土企业只有踏实修炼内功,借鉴国外经验,才能发挥好公益营销的作用,在品牌竞争中突显优势。
参考文献:
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[6]王丽丽.浅议消除公益营销误区的途径[J].商场现代化,2007,(9).
ApplicationofthePublic-interestMarketingintheBrandCapitalModel
HengJuanzi
(SchoolofEconomicsandManagement,GuangxiNormalUniversity,Guilin541004,China)
深圳食品饮料有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资320xx万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。
为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。
二.目的
三.活动主题
假如没有水，生活将会怎样
四.活动目标
为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。
五.活动对象
广大群众
9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。
10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。
10月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。
七.活动项目流程设计
(一)首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。
(二)本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。
此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。
(三)本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水如何循环利用水等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。
八.媒介宣传
九.进度安排
9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表
十.物料准备
募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等
十一.费用预算
一略：文化营销
文化营销：利用各种消费者喜爱的文化活动结合企业产品进行的营销手段。在文化营销观念下，企业的营销活动一般会奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。
不同的产品，会产生不同的文化特色，如果文化定位与文化营销不符合，二者就不会有机的结合，反而适得其反。
文化当家
在竞争日趋激烈的汽车市场，产品和竞争手段日趋同质化下，品牌是市场竞争的强有力手段。一个被赋予深厚文化底蕴的品牌，才能够在同类产品中脱颖而出。作为自主品牌的海马汽车同样深谙此道，自海马骑士上市以来，始终坚持以文化作为品牌打造的核心，并以体验式的文化营销为骑士品牌闯出一片新天地。
从2010年的“丝绸之路复兴之旅”，到2011年的“万里走黄河”，再到2012年的“环越珠峰”，海马骑士在一次又一次的极限旅程中证明了自身出众的产品实力，同时也为其品牌内涵增添了丰富的文化元素。
经典事例
9月11日，“骑士之旅环越珠峰”大型自驾采访考察活动在拉萨正式发车，开启为期22天的环珠峰行走考察之旅。作为本次活动全程惟一指定用车，海马骑士2013款也正式上市。随着“骑士之旅环越珠峰”的正式发车，海马骑士2013款成为自主品牌挑战环珠峰行走考察第一车，与活动团队一同深入世界屋脊，考察珠峰文化。
事实上，这已是海马骑士第三次承担大型文化考察活动的指定用车。早在2010年，海马骑士刚上市之初，就踏上了重走三万里丝绸之路的征程，“西安-罗马”的三万里的全路况考验使得海马骑士成为自主品牌中“极限品质试驾”的第一车。2011年，骑士再度出征，接受万里走黄河的艰难考验，最终同样给出了全程零故障的完美答卷。
如今，海马骑士再度踏上征途，并向更高处进发，挑战世界巅峰。不断挑战极限的不凡勇气，展现出海马骑士历经三年的品质磨砺、积累所迸发出的深厚底气和迎接全新突破的信心。
海马汽车的策略：利用中国的传统文化手段使海马汽车的企业文化、产品文化逐步地渗入消费者心理，使得消费者从心底产生共鸣，让海马车主感到自豪与激动。针对车型：海马骑士
营销方式：主打文化营销
风险规避：作为自主品牌的后起之秀。把营销着力点放在文化上可谓是找到了关键，而选择文化之旅的路程都是中国文化的发源地，很切合中国人的情怀。海马汽车文化营销可谓是立于不败之地。
黄河探险、重走丝绸之路、环越珠峰，这些路线都是在中国人心中神圣而又不可逾越的圣地，如今海马汽车以其优异的产品品质，在中国的文化之源创造众多奇迹，这种文化上的共鸣，与产品上的展示相结合是对消费者心灵的震撼。
二略：公益营销
公益营销：结合产品的特点通过对社会公益事务的支持，快速获得民众的信任，进而嫁接和渗透到消费行为中，以换得营销的出路。后来，大家从经验的总结中，积攒了些理论，开始为更多的企业所了解、尝试，逐渐地成为营销体系的一个理论分支。
公益营销实际上，无论怎样传达公益思想、慈善理念，爱心公益营销的实质是以公益为后缀、营销为前提的，归根结底是为企业利润服务。那么，公益营销不被社会普遍认可，将会成为这种营销的最大风险。
公益先行
有先见之明的汽车企业，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来。海马汽车也绝不会放弃这一块汽车营销的必争之地，“我要上学”就成为了海马汽车的制胜法宝。
经典事例：
“我要上学”是“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基金会”强强联手、共同打造的大型主题公益事业，已有十年的历史。如今，“我要上学”已成为国内知名的公益平台，吸引了社会众多名流、明星、爱心人士参与其中，具有很大的号召力和影响力。
早在2012年4月，海马汽车在北京车展便宣布了与“我要上学”主办方的再度合作。这是海马汽车继2011年与“我要上学”主办方成功合作之后，再次对该项公益活动全力支持。在北京车展上，海马汽车表示，今年“我要上学”活动将用更透明的账目公示、更灵活的活动机制、更专注的资助对象最大化资助更多的贫困儿童，从而使这一主题的公益活动走得更远更稳健。
海马汽车的策略：海马汽车利用“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基金会”共同打造的强势公益项目，从第三方的角度切入，支持贫困儿童的上学计划，可谓是利国利民，功在百年的好事。
针对对象：海马汽车品牌以及海马汽车全部车型
营销方式：主打公益营销
风险规避：公益营销的最大风险就是很难被社会与消费者所接受，那么就要有一个很切合企业，切合社会需求的切入点，而贫困儿童的教育正是符合社会的需求，海马汽车通过踏实的执行与坚持不懈，取得了不错的社会效益与优异的口碑。
公益营销对汽车企业来说看似很普遍，却也是最难执行的，稍有偏差就会适得其反，海马汽车深知问题的关键，在朴实、务实、坚持的指导思想下，从第三方的角度来支持“我要上学”公益活动，让消费者看到了海马汽车对社会回馈的诚意。也看到了海马汽车在快速发展的同时对社会责任的承担。对于海马汽车来说，公益营销对海马品牌影响力的提升起到了至关重要的作用。
三略：植入营销
植入营销：营销顾名思义，就是要帮助企业，把企业的产品卖出去！但是，植入式营销就不是这么简简单单把企业的产品卖出去了。植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻地烙在消费者的大脑里。最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。
投入较大，影视剧本身影响力小，定位不合适等都是影视植入营销的风险所在。
“金”剧植入
在年轻消费者信息接受度的研究中发现，明星效应以及娱乐营销效果明显，因此，海马丘比特选择以80后小夫妻婚姻生活为题材的《金太狼的幸福生活》为平台，通过影视植入的方式，将丘比特带入到目标消费者的生活语境中，建立情感沟通平台，以展现产品特性和品牌丰富内涵。
《金》剧中男女主角演绎的是典型的都市白领一族，其中女主角米小米（李小璐饰演）扮演着北京某娱乐报社记者，具有热爱生活、追求个性、富有冲劲的性格和生活态度。这与丘比特的目标人群高度吻合，通过剧中男女主角形象化、生活化的演绎，有效地塑造了丘比特用户形象。同时，也借助男女主角的性格特点和人物形象，烘托出丘比特时尚、动感、亲切的产品特性，展现出丘比特独有的品牌魅力。
借助植入，让丘比特与目标消费者建立感情关联，提高品牌认知度和好感度。
针对车型：海马丘比特
营销方式：影视植入
公益活动服务不仅可以帮助别人放飞梦想，还能让我们自己的内心更加强大，对于以后面对挫折有所帮助，那么，公益活动服务心得体会怎么写下面小编给大家整理的参加公益活动服务心得体会范文3篇，希望大家喜欢!
参加公益活动服务心得体会范文1
长江社区党委认真学习贯彻南岗区“1536”的发展战略。在此次活动中，始终把城市管理“洁净如家”的奋斗目标放在首位。争取用自己的实际行动去打动广大居民及身边人，共同来爱护环境、保持卫生。
一、用行动感染身边人
在活动中，长江社区工作人员尽职尽责，任劳任怨。爱心有时是一种势不可挡的力量。我们在认真做好此次公益活动的同时，也不忘在活动中大力宣传环保，力争让更多的居民群众加入到我们环保的队伍中来。为我们共同的生活环境尽一份力。
二、分工明确、落实到位
首先：把社区工作人员分成四组。
其次：发给他们捡废旧书报和废弃塑料瓶等废物的工具。
第三：指定存放废物的地点。
一切准备就绪以后，大家分散开始工作。从工作中我们可以看出社区工作人员干劲十足。对他人来说有的垃圾很脏，躲都来不及，可是我们都把这些收拾得干干净净了。一些死角都进行了清理。整个社区的废品都进行了有效地处理。
经过四个多小时的工作我们停止了此次清理垃圾活动，当垃圾车来收走了我们四个多小时的成果时，大家的脸上仿佛出现了胜利的笑容。我们把这些垃圾袋分给队员让他们按每家一个进行分发。让他们可以把垃圾放在垃圾袋里不要到处乱仍。垃圾袋分发完以后，我们就在社区门口进行关于保护环境宣传，前来参与的居民越来越多。
经过六小时的活动，我们长江社区此次公益性活动圆满完成了。我们怀着愉快的心情返回社区，此次的活动让我们看到了社区工作人员吃苦难劳的精神和居民群众对保护环境的关心。
参加公益活动服务心得体会范文2
暑假我参加了由“半亩花田——纪念田维”组织自发的爱稀客公益组织的活动，主要网络宣传工作，其实工作本身并很累，在网络媒介上用的力量宣传，工作很小，却也很有意义。
爱稀客是肺动脉高压人群设立的，主要资金用来对肺动脉高压捐款的公益慈善组织，现在基金会还未能设立，的规模，我国是肺动脉高压的患者较多的国度，现在统计在案的有100人左右，而我所做的现在爱稀客主要的宣传工作。
宣传主要是让更多人来肺动脉高压，病，人，从而在基金会创办后可以的募捐，从而资助的肺动脉高压患者。
肺动脉高压是由先天性心脏病引起的稀有疾病，我在向别人传播前到肺动脉高压患者看似与常人任何区别，在常人看来没的走六分钟在肺动脉高压患者眼里那是的挑战，肺压过高，她们无法与常人一样行走，只能慢行，并且很容易缺氧，治疗费用极度的高，最便宜的也要20_元每月，而要想让身体稳定就要上万每月的药物，我国的医疗保障制度不健全，这在外国可以免费的治疗项目在我国让每个家庭都可以倾家荡产。
为此，病人学生都出国留学，为的是享受国外的免费治疗。就了“有药没钱治，有家不敢回”的奇怪。
我明白了，每患上肺动脉高压的治疗都会在2—8年内死亡，也说她们中间的每人都在与死亡赛跑，每人，手中都有计时器，看着死亡的。她们不敢说，，人会相信。
做实践我最喜欢的实践，就算暑假结束了，我也要做下去，这是我所喜爱的，现在方法原因不大，我会努力做下去，最后相信会。
我的体会，我觉得有时候也许关怀就在的身边，身边其实就会有那样的需要去帮助的人们，而，也应该都有一颗慈爱的心，去帮助别人，这是最的。
这我的感悟，希望更多的人可以加入到慈善事业的行动中去。
参加公益活动服务心得体会范文3
今天我们去了__镇居委会，参加他们组织的敬老院活动。说实话，这里的敬老院十分破旧，完全不能和__敬老院相比。而且请的工作人员实在是不够，以至于那里的阿姨们要一个人做两个人的活。
然后我们几个就去帮忙打扫。特别是一些栏杆上面都积着厚厚的灰尘。然后我们去打水，每人拿了一块抹布，开始擦了起来。我们两个人一组，一个楼面分成三份。阿姨一份，我们两份。打扫了快半个小时之后，有几个年纪比较轻的奶奶们，居然也开始帮我们劳动了。虽然只是做一点轻松的活，但是我们却被感动了。
这次活动，总共经历一个半小时。应因为天气炎热的缘故，所以我们各个大汗淋漓。但是我相信每一位参加这个活动的同学，今天绝对是个不错的日子。助人为乐总是好的。本次活动，大家都受益匪浅。
经过上次的活动之后，有些同学和那里的老奶奶可以算是一见如故，但因为总总原因，并没有可以和奶奶们好好交流的机会。所以我们再次去了敬老院。
依然是两人一组，负责和一位老人谈心。或许是敬老院的老人们的日常生活比较单调，所以起先我们只和一位老人聊天。到后来越来越多的老人们自发的加入到我们的聊天中来。她们有对于自己年轻时经历的回味，也有对自己的家庭的描述，当然也有对现在生活的埋怨。特别是一位年纪只有48岁的叔叔。他因为生病而被送到这里。他已经来了快半年了。在这里除了吃饭，看电视，就是睡觉。他之前是一位很喜欢爬山游览风景的人，再加上他的年纪是这里最小的，和上了年纪的老人根本就聊不起来，所以他的脸上总是有着一种淡淡的寂寞。
然后我们许诺之后会常去看他们的。总是觉得那位叔叔的子女这样做总是不好的。放在这里就不管不问，而且叔叔还那么的年轻埃走出了敬老院，和那个叔叔聊天的同学有些感慨的说：“我要好好对待我的父母，敬老院真的是一个寂寞的地方埃”所以我希望大家能够好好替自己的父母想想，多多想想他们对自己的养育之恩。今天是我们班的社会实践活动日。我们要去敬老院慰问那些孤寡老人。
一、品牌定位：确定品牌市场价值的基石
1、品牌产品的定位
首先，我们要解决品牌产品的定位问题。品牌定位是针对特定的目标市场和特定的目标消费群体而设定的，以达到在目标消费者心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。我们在产品设计时，必须从目标消费者的消费特征和心理出发，不仅在价格上设计目标消费者能够接受和认可的心理价位，还应该在产品的包装设计和产品的功能品质设定上达到或超出目标消费者的期望值。
2、品牌市场的定位
品牌的市场定位是以品牌产品的定位为前提和基础的。只有产品定位准确了，我们的品牌采取什么样的策略，通过什么样的渠道进入市场并为消费者认可和接受，才能够清晰化和具体化。在品牌定位上企望用价格的差异化策略“通杀通吃”高、中、低消费市场是极不明智的，甚至给品牌带来灾难性的后果。
二、品牌形象：认同品牌市场价值的有效途径
创立品牌，使产品进入市场的宗旨就是要让目标消费者认可和接受品牌，让品牌价值最大化和效益最大化。而在品牌多如繁星、竞争激烈的现代品牌经济时代，一个品牌能否吸引消费者挑剔的眼球，最终在他们的心中留下深刻的印象并产生共鸣，个性化的品牌形象和蕴含丰富的品牌文化，就是达到这一效果的有效途径和方法。
1、品牌形象体系
2、品牌文化内涵
品牌文化是一个成功的、形象丰满的品牌所必备的内在修养和内涵，它向人们传达着品牌所要向人们传递的信息，带给消费者美好的品牌联想和超出产品价值之外的品牌附加值。品牌背景与文化演绎则是通过故事情节、历史沿革的叙述与渲染，营造出一种浓郁、厚重的品牌氛围。如欧莱雅旗下的“碧欧泉”，通过对其法国南部山区独有的珍稀矿物泉绘声绘色的描述，在证言品牌产品独到的功效同时，令消费者仿佛进入一个如梦如幻、绿色天然的神秘世界，
三、品牌整合传播：提升品牌市场价值的传送带
美国营销大师唐舒尔茨说，我们今天的社会实际上早已进入整合营销传播时代。一个品牌要在市场上占据优势，取得成功，仅凭品牌或产品一、两方面的优势已经难以奏效，必须集合品牌或产品的整体优势，采用整合营销传播策略方能成就大业。
2、公关活动传播
随着市场竞争的日趋激烈，许多企业为了让产品迅速打开市场，可以说是无孔不入，花样翻新。容易取得公众信任和好感的社会公关活动即是企业屡试不爽的一种推广形式。新产品上市要迅速得到目标消费者的认可和接受，需要创新出奇的社会公关活动进行铺垫：成熟产品要巩固市场、提升消费者的好感和忠诚度，同样需要友情、亲善的社会公关活动予以支持：尤其是公众企业或产品遇到质量、服务等方面的麻烦问题，更需要周到的社会公关活动化解矛盾，帮助企业平稳度过难关。
3、公益活动传播
社会公益活动在品牌价值提升中的作用，表现在它通过企业积极参与社会公益事业，是企业获得发展后回报社会的一种善举，也是企业通过参与社会活动，进而得到社会公众和消费者广泛认可和信任的一种途径。它包含企业通过与政府部门联合，采取捐赠、赞助等形式的社会公益活动。
四、品牌渠道：促成品牌市场价值的竞技场
做品牌的终极目的是要把产品推销出去，以此使企业获得经营利润和发展的资本。市场的终端渠道是现代市场竞争的“竞技场”，一个品牌产品能否迅速地覆盖市场、占有市场，成为衡量品牌市场价值、产品是否具备市场竞争优势的核心要素。
1、终端渠道的渗透与占有
随着国内经济的日趋活跃和全球经济一体化时代的到来，国内中小品牌与国外品牌“大鳄”处于同台竞争的处境，终端市场必然成为各路商家的必争之地。从前些年营销理论界提出的“终端为王”、“终端拦截”，积极推崇厂家绕过经销商，直接插入终端，实行市场营销体制的“扁平化”管理模式，到近年来一直在积极创新、为厂家和商家普遍看好的品牌特许连锁经营机制，实际上目的只有一个，那就是扩大品牌产品对市场的渗透与占有，实现品牌经营的规模化效应，提升品牌的市场价值，进而达到品牌产生效益的最大化。
鹤岗市院突出重点大力加强检察宣传工作，找准位置，坚持以科学的理论武装人，致力于检察文化建设水平的提高，取得了较好的社会效果。
（二）以选树典型为切入点，加强形象宣传。该院把注意发现、培养、总结有代表性的典型作为抓好宣传工作的有效方法之一。在培养宣传老典型的基础上，注意培育新典型，而且从更广、更宽的领域注意选树各个方面的先进群体和个人，进行大力宣传和推广。运用典型的示范和引路作用影响和调动身边的检察干警，唤起大家的争创意识，在工作中形成你追我赶的局面。
项目信息
学校
预计团队大小
广西师范大学
8人以上
创意类别
教育贫穷妇女儿童
实施地区
广西（其他）
创意
1随着乡村义务教育的普及，当前对于山里的孩子，尤其是留守儿童来说，学业的进步和阳光的成长更显紧迫和重要，这就需要更知识化、专业化和有针对性的关爱和扶助模式，而传统的物质扶助和义教活动已无法完全满足这种变化和需求。
2书信只是一种载体，主要是让留守儿童平时都能体会验到关爱，况且成本低，又为大学生所能及。书信更能沟通感情，“一对一”的交流更有利于开拓孩子的视野，激发孩子学习的热情和更有针对性的解决他们个体问题；同时，通过创办内部小作文报，争取在全国发行的?作文大王?设留守专栏，让他们的习作有发表平台；活动还会给孩子赠送?作文大王?，以此指导他们组建阅读学习小组，在暑假发动其生源所在地大学生返乡走访，开展团体辅导，进一步提高孩子的合作学习能力，让爱有传递。
3已在广西试点一年，得到广西师大、?作文大王?和地方团组织的肯定和支持，在留守儿童关爱上积累了一定的经验，可操作性强，效果明显。
*创意亮点
（创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）
详细计划（复赛）
开始日期
截止日期
xx-04-15
xx-09-30
辅导老师/顾问:
罗元
广西师范大学团委
组织部部长
李文华
广西师范大学法学院
法学院副院长
李昌阳
社会学和社会工作系主任
1、4月15日~4月30日：邀请专家总结经验，规范工作，提升工作的效能和品质
2、5月1日~5月5日：利用“五一”假期到桂林市龙胜县、柳州市三江县和崇左市龙州县三个县考察，与当地团组织和学校签订合作协议
3、5月10日~6月10日：招募、培训大学生志愿者，并通过书信和赠送《作文大王》，与留守儿童及其阅读小组结对子；同时，邀请专家组建乡村班主任工作能力和乡村语文教师阅读作文辅导能力培训团队，着手乡村校本课程的设计，为暑假开展培训作准备
4、6月20日~6月30日：在学校开展“为留守儿童捐一本书、建一所阅览室”的募捐活动，并设计阅览室管理流程，为建设小黑板乡村阅览室作准备
5、6月10日~7月10日：在桂林市龙胜县、柳州市三江县、崇左市龙州县举办留守儿童“小黑板作文大赛”，同时创办内部月刊《小黑板读书报》，并争取在《作文大王》设专栏，让留守儿童的习作有固定发表平台
二、暑假执行阶段：36天（xx年7月15日~xx年8月21日）
6、7月15日~7月27日：赴桂林市龙胜各族自治县开展活动
7、7月28日~8月8日：赴柳州市三江侗族自治县开展活动
8、8月9日~8月21日：赴崇左市龙州县开展活动
三、总结评估阶段：（xx年8月25日~xx年9月20日）
9、8月25日~8月30日：整理材料，总结经验，梳理项目报告思路
10、9月1日~9月10日：根据“google益暖中华”的要求撰写项目总结报告
11、9月10日~9月20日：制作活动心得集、影像集，上传“小黑板计划”网站，进一步宣传推广
四、宣传推广阶段：(xx年9月20日~xx年9月30日)
12、9月20日~9月30日：“google‘益暖中华’‘小黑板?多带一个’留守儿童广西关爱行动”校园图片展，并二次开展图书募捐活动
13、9月25日：邀请专家对“小黑板?多带一个”志愿者活动进行总结提升
14、9月29、30日：邀请专家，为桂林7大高校大学生公益社团举办一期“非营利性组织的管理与发展”培训班,为“小黑板?多带一个”志愿者活动争取社会更大支持详细计划：作为一个开展了一年多的项目，作为一个得到徐永光先生肯定的项目，作为一个被编入央视《春暖》关爱留守儿童晚会的项目，“小黑板计划”将继续竭尽全力为广西少数民族留守儿童健康快乐的成长奉献青春的激情和创意，希望能得到google“益暖中华”和广大网友的支持：
一、前期准备阶段：
（一）进一步完善大学生志愿者和留守儿童“一对一”结对子的机制，为进一步扩大帮扶规模提供制度的保障。
1、任务及措施：
（1）制定志愿者服务手册；
（2）进一步完善大学生志愿者的招募、管理和考核制度；
（3）加强志愿者培训课程的设计和志愿者发展的服务，不断提高志愿者关爱留守儿童的能力。
（4）进一步完善“小黑板计划”网站（）“志愿者家园”和小黑板blog的建设，搭建高水平的志愿者交流平台。
2、效果指标：
（1）志愿者服务有统一的服务标准，服务规范、科学。
（2）形成相对成形的留守儿童志愿者培训课程和志愿者发展服务体系。
（3）志愿者“一对一”结对子的规模从现在的60人，扩大到400人。
（二）进一步搭建社会参与的平台，为项目实现社会效能和社会效益最大化提供保障。
（1）校内资源的调动和参与。
――争取广西师范大学社会公益促进中心的支持，为我们开展乡村班主任工作能力和乡村语文教师阅读作文辅导能力培训提供专业的支持。
――争取广西师范大学杂志社更大的支持，继续向“小黑板?多带一个”捐赠《作文大王》，并与其联合开展留守儿童作文大赛。
――在师生中开展“为留守儿童捐一本书、建一所阅览室”的募捐活动，并争取广西师范大学出版社已承诺向“小黑板计划”捐赠的10000元书籍，用于这一次“google‘益暖中华’――‘小黑板?多带一个’留守儿童广西关爱行动”中。
――重点在桂林市、柳州市和崇左市等三市，尤其是桂林市龙胜县、柳州市三江县和融水县及崇左市龙州县等四个县的生源中招募大学生志愿者，既降低活动运作成本，又能培养大学生为家乡教育发展服务的情怀。
――争取纳入广西师范大学今年暑期大学生社会实践重点课题和活动。
――招募志愿者，创办面向留守儿童的内部月刊《小黑板读书报》
（2）校外资源的调动和参与。
一年多来，共青团桂林市委、共青团崇左市委等地方团组织对我们“小黑板计划”都给予了大力的支持，我们将进一步加强公益事件营销，将高校的知识力、政府的政策调控力、媒体的推动力、乡村本土的自我发展力与青年大学生的创造力凝聚在一起，努力探索新时期大学生公益事业发展的新模式。
（1）列入广西师范大学今年暑期大学生社会实践重点课题，纳入共青团崇左市委、共青团龙胜县委、共青团三江县委、共青团融水县委今年暑假的工作序列；
（2）桂林市龙胜县、柳州市三江县和融水县及崇左市龙州县等四个县80%以上的留守儿童都参加了“小黑板作文大赛”，优秀作文在《小黑板读书报》发表。
（三）做好活动的后勤保障和宣传营销策划工作，确保活动的安全和良好的社会效果。
（1）与地方团组织和学校做好沟通联系，确保活动吃、住、行的安全。
（2）统一活动标识，树立活动良好的社会形象。
――主题名称：“google‘益暖中华’――‘小黑板?多带一个’留守儿童广西关爱行动”
――统一旗帜、服装、标识、工作牌等
（3）做好团队分工，做好档案信息收集的规范工作，确保活动文字、影像资料的完备
（4）充分利用好小黑板计划网站、地方媒体和google‘益暖中华’的网络平台，不断扩大活动的宣传面
（1）活动成功、顺利、安全。
（2）团队分工合理，工作有效率，档案信息收集完备
（3）地方媒体参与了活动的宣传
二、暑假执行阶段：
（一）活动理念与内容
1、活动理念：整个活动将按“让留守儿童有书可读”、“让留守儿童读书有伴”、“让留守儿童的心得有发表的平台和成长有欣赏的肯定”来设计，以贯彻“让留守儿童在阅读写作和交流合作中体念到学习的乐趣和成长的快乐，并以此促进广西乡村教育的改善和发展”的理念。
2、活动的主要内容包括：结对留守儿童恳谈会及家访、留守儿童阅读作文辅导、留守儿童阅读小组团体培训、乡村班主任能力及阅读作文辅导能力培训、“小黑板乡村阅览室”管理能力培训、留守儿童才艺展示暨小黑板作文大赛颁奖大会、留守儿童学习状况及乡村教育调研等。
3、活动重点：留守儿童自尊、自信、自强和自豪的自我认同感，以及乡村本土关爱力量能力的提高将是我们这次活动的工作重点。
（二）效果指标：
1、结对的留守儿童人手一套《作文大王》，并以其为组长建立了5~8人的阅读小组，其成员人手一份《小黑板读书报》，每一小组配有两名大学生志愿者担任他们的领队，留守儿童及其伙伴学习的兴趣、阅读作文能力、学习成绩及交流合作能力明显提高。
2、为每一个县举办100名的班主任能力及阅读作文辅导能力培训班，乡村班主任（语文老师）掌握了留守儿童思想教育及阅读作文辅导的基本技能，乡村本土的留守儿童关爱能力明显提高。
3、在桂林市龙胜县、柳州市三江县和融水县及崇左市龙州县等四个县各选一个学校（或乡村）各建一个“小黑板乡村阅览室”，并为其制定规范的留守儿童参与管理的流程，阅览室运转正常、有序。
（三）暑期执行流程：
本次活动以提高乡村本土留守儿童关爱力量为宗旨，开展以下活动：
第1天，赴活动地县，安排吃、住，并与当地团委及学校商讨行程细节。
第2天，布置“小黑板乡村阅览室”和第二天的活动启动仪式现场。
第3天，活动启动仪式暨小黑板乡村阅览室，参加人员有留守儿童、学校老师、留守儿童监护人、村委代表、乡村能人等（乡村能人是指民选村长、村民企业主、种养植能手、乡村经纪人，各类农民协会的负责人等等）。
第3天~第6天，①留守儿童团体训练，包括写作能力的训练、阅读小组活动的指导等；②乡村教师班主任工作能力及作文辅导能力培训。
第7天~第9天，对留守儿童家庭进行家访和问卷调查，并对当地村民创业能力进行调查研究。
第10天~第11天，当地农民创业能力的培训。
第11天，开展乡村留守儿童关爱能力工作营，参与人员包括留守儿童、校长、教师、村委会干部、乡村能人、村民等。
第12天，进行阶段性总结，提出意见和建议，更加完善下一阶段活动的开展计划；同时收集并保存好资料。
三、总结及宣传推广阶段：
（一）任务及措施
1、做好总结，并向“google‘益暖中华’”递交详尽的项目结题报告
2、进一步完善留守儿童志愿者服务手册及其培训体系
3、做好档案的归档和经验成果的宣传推广工作
4、做好桂林7大高校大学生公益社团“非营利性组织的管理与发展”培训班的组织工作
5、进一步加强“小黑板计划”及其网站的建设品牌建设
1、“小黑板计划”成为广西关爱留守儿童的大学生公益活动第一品牌，“小黑板计划”网站
成为广西关爱留守儿童的第一门户网站。
2、留守儿童志愿者服务手册及其培训体系被其他社团所借鉴、引用。
项目优势和附加值
我们在提供了对留守儿童的关爱辅导和能力辅助的基础上，还注重培养留守儿童的本土关爱力量，从学校里的乡村班主任工作能力培训和乡村语文教师阅读作文辅导能力培训到生活上的村民互帮互助感恩行动，全面改善他们健康成长的环境；同时我们通过提高农民创业能力的培训，激发村民创业热情，拓宽就业渠道，使得村民们能够充分就业，吸引留守儿童的父母回家就业，从根源上解决了留守儿童的留守问题，让留守儿童不再留守。
公益活动心得体会
一年多的公益活动，我们体会颇深，主要有三点：
一、执行力强的团队是公益活动成功的关键。经过一年的历练，我们在关爱留守儿童、志愿者管理、公益活动组织策划等方面积累了一定的经验，取得了一定的成果。我们关爱留守儿童的活动曾获得南都基金首届大学生公益项目征集大赛三等奖，得到徐永光、康晓光等专家的认可；我们的事迹也于XX年9月被编入了央视《春暖》关爱留守儿童专题晚会；并于XX年12月被评为广西高校学生社团十佳公益品牌，可见我们已经具备了执行好一个公益活动的能力。
二、“授人以鱼不如授人以渔”，本土能力的提高是项目可持续发展的根本。为此，我们在培养留守儿童学习的兴趣与合作的能力的同时，还注重培训提高乡村班主任的工作能力以及语文老师的阅读作文辅导能力，为留守儿童健康快乐的成长和乡村教育的改善提供根本的力量。
三、形成良好的社会参与机制，是公益项目长远发展的保障。为此，我们要创建“小黑板计划”网站、创办《小黑板读书报》、并与高校的专家学者、地方团组织、新闻媒体和企业保持良好的合作关系，还要不失时机的参加各级各类比赛，不仅是为争取更多资金的支持，更为主要的是要学习先进的公益项目运作经验，以提升自己的能力，打造更为广阔的平台，为广西留守儿童健康快乐地成长和广西乡村教育的改善奉献青春的力量。
衷心祝愿每一个参赛项目都取得好的成绩！
衷心祝愿google“益暖中华”取得圆满成功！
向所有致力和支持中华公益事业发展的人们致敬！博客
（项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）
复赛评语/修改意见在创意和新意上可以有所提高，找到扩展、演变、和革新的途径，使项目能够与其它类似的项目更好的区分开。
在没有本次大赛资源支持的情况下，项目已有一些过去成功的经验。描述本次大赛资源所能为活动带来的附加值会有助于对项目计划的理解。
项目详细计划中，暑假执行阶段部分的内容可以提供更多具体细节来更好地支撑项目团队的整体计划。
项目预算（决赛）
项目
金额
说明
餐费
8640(元)
20（元/天）x10（人）x36（天）=7200元（志愿者）20（元/天）x6（人）x12（天）=1440元（专家）
交通费
6000(元)
300（元/人）x10（人）=3000元（志愿者）500（元/人）x6（人）=3000元（专家包车）
住宿费
6480(元)
15（元/人）x10（人）x36（天）=5400元（志愿者）15（元/人）x6（人）x12（天）=1080元（专家）
通讯费
800(元)
包括暑假期间志愿者、专家与外界联系的费用
培训费
11800(元)
XX+800+1000+3000+3000+500+1500=11800元，包志愿者培训费用等等（详见预算细表）
资料费
5000(元)
包括购买《作文大王》费用、问卷制作费用、给孩子们的小礼品等
创办《小黑板读书报》
3000(元)
0.3（元/份）x1000（份）x10（月）=3000元
图书募捐活动
1000(元)
包括宣传海报、传单等
后期总结
XX(元)
包括材料的整理、经验的总结、dv材料制作等
其它
包括突发事故的应急费用等
预算总额：
47720(元)
决赛后最终修改部分（6月25日）一、关于活动路线
活动路线由原先的桂林市龙胜县、柳州市三江侗族县和崇左市龙州县调整为广西柳州融水苗族自治县、柳州三江侗族自治县、贵州榕江县三个少数民族自治县。之所以这样调整主要是基于节省交通费的考虑：以上三县均位于广西北部（贵州南部），处于同一条交通线上，可以节约交通费。而原计划中的广西桂林市龙胜县不在同一条线路上；同时广西崇左市龙州县因位于广西南部，路程相隔几百公里，交通成本较高，故而先不考虑。而之所以选择贵州榕江县，主要是为日后的省外推广模式积累经验。
二、关于培训内容
①留守儿童的培训内容细化为：作文阅读和写作能力的辅导、自救自护知识的教育以及指导阅读学习小组开展活动。这次的四川汶川大地震引起了我们对于孩子自救自护知识的思考，因而在保留原有培训内容的基础上，我们还增加了针对孩子的自救自护知识的教育，以提高他们的自救自护能力。
②乡村教师能力培训主要内容有：乡村教师班主任工作能力（重点加强社会工作团体小组工作方法和留守儿童心理辅导的培训）及语文教师阅读和写作辅导能力培训
③考虑到农民创业能力培训成本较高，故而取消农民创业能力培训。
第2天，布置“小黑板乡村阅览室”和活动启动仪式现场，同时展开活动启动仪式。活动启动仪式暨小黑板乡村阅览室，参加人员有留守儿童、学校老师、留守儿童监护人、村委代表、乡村能人代表等（乡村能人是指民选村长、村民企业主、种养植能手、乡村经纪人，各类农民协会的负责人等等）。
第3天，开展乡村留守儿童关爱能力工作营，参与人员包括留守儿童、校长、教师、村委会干部、乡村能人代表、村民等。
第4天~第7天，留守儿童团体训练，包括作文阅读和写作能力的辅导、自救自护知识的教育以及指导阅读学习小组开展活动等。
第8天~第9天，对留守儿童家庭开展调查与研究，进行家访和问卷调查。
第10天~第11天，乡村教师班主任工作能力及语文教师阅读和写作辅导能力培训。
三、关于活动安排
加强留守儿童问题及应对方法的调查和研究，为日后形成留守儿童关爱方面形成体系奠定基础。
终审项目预算（6月25日）
3996元
志愿者：12（元/天）x8（人）x36（天）=3456（元）
专家：15（元/天）x3（人）x12（天）=540（元）
5140元
桂林—30元—柳州—20元—融水—50元—三江—60元—榕江
志愿者：320（元/人）x8（人）=2560元
专家：320（元/人）x6（次）=1920元(专家往返共三次)
每人每地提供当地交通费20元，包括家访的交通费，联系当地部门、学校等的交通费：20（元/人）x11（人）x3（地）＝660元
2580元
志愿者：500（元/地）x3（地）=1500元
专家：30（元/人）x3（人）x12（天）=1080元
600元
4000元
包括教师课程设计费、课酬等3000元，培训讲义等费用1000元
5200元
包括购买《作文大王》费用：3.5（元/本）x12（月）x100（本）=4200元