短视频和直播助销瓷器,抖音电商助力非遗制瓷技艺传承

在字典的解释里,它被归纳为人类所创造的财富的总和,尤其是指一些精神财富,是一种看不见摸不着的东西。中国有着上下五千年的历史,文化的构成浩如烟海。

但更多时候,有着这些文化表达的东西——通常是书本,被束之高阁,文化很难与当下产生共鸣。

但事实真是如此吗?在很多时候,文化其实就在那里,通过器物、礼仪、人与人之间的关系被传递出来,成为一种潜意识里流淌的文化与行为的共同体。

然而,如何找到它?

在抖音上,非遗传承人江玉玲通过制作、讲解瓷器和茶文化,传递古人关于生活的智慧。

她从瓷器上的草木图案看到《道德经》里的“强大处下、柔软处上”的生命哲学;从制瓷过程中的缓慢但有的放矢,学会更从容的生活。

她用自己的讲解,让瓷器与其所容纳的中国古典文化与当下对话、交融,借此让瓷器与古典文化共通传承下去。

以下是关于她的真实故事:

“景德镇没有好茶器?”

江玉玲始终记得,这些年茶叶圈的人和她念叨的那句话,“你们景德镇没有好的茶器。”

最早听到这句话是2013年,江玉玲刚大学毕业。她来到深圳工作,恰逢当时内地普洱茶市场火爆,她遇到不少来收茶、购置茶器的生意人。

但有意思的是,大部分人都采用了港台或国外进口陶瓷茶器。

“当时中国内地的茶叶市场还处于草莽阶段,为‘饮茶’而专门制作的茶器少之又少,更不用说陶瓷制的精致茶器了,大部分的茶器采用的材质是紫砂。”

从小看着爷爷制瓷长大的江玉玲很疑惑,“为什么以瓷器闻名全球的景德镇没有拿得出手的茶器?”

江玉玲不服,作为一个“瓷三代”,她心里憋着一股劲:一定要做出一件好茶器来给这些外人看看。

好茶壶绝不限于紫砂。在博物馆的馆藏、制瓷古书,以及清代皇帝使用的茶器记载都提到了瓷壶,这激发了江玉玲的灵感,“我们景德镇能做出优质的瓷器茶壶”。

然而,摆在江玉玲面前第一个挑战就是,如何找到优质的制瓷师傅。

江玉玲循着记忆中老前辈的住处去找,却发现很多老前辈都搬离了景德镇,有些老手艺人已经离世。

其次,精美的瓷器背后是复杂的工艺,一件瓷器要经过多次试验才能烧制出来。

同样是品茶的茶器,瓷壶曾是官窑产出、供给皇家使用的器物,但其传世远不及紫砂壶,大众的认知度是一个原因,更重要的是,它的工艺难度也远比紫砂壶更高。

紫砂壶是泥塑成型,而瓷壶则是拉坯——在旋转的圆盘上将陶土向上推拉成型。

在这个过程中,陶土本身有一个同心圆向上的作用力,非常便于做「圆器」,即敞口的一些器物,比如盖碗。但瓷壶要考虑的不是敞口,而是密封。

同时瓷壶的线条也更为丰富,还有手柄和壶嘴,这使得它在制作过程中,不仅需要考虑拉坯过程中旋转圆盘带来的引力作用,还要考虑手柄和壶嘴带来的力学拉扯和出水问题。

稍有不慎就会出错:或者是手柄和壶嘴接上后,两边重力不同,导致整个瓷壶被拉扯变形;或者是瓷壶本身可以出水,但加上茶叶后力学不同,出水受损。

当这个瓷壶最终呈现在江玉玲面前,她被这个瓷壶触动了,匠人的精益求精、古典器物与现代交融的美感,最终都通过这个小小的瓷壶呈现出来,“那一刻,我感受到了与瓷壶对话的乐趣”。

图|江玉玲设计制作的瓷器

瓷器本身所带来的巨大触动,与江玉玲寻不见好手艺人的迷茫情绪形成了剧烈反差。这一刻,江玉玲决定,“不管遇到多大的困难,我都要让景德镇的好茶器走出去,走得更远、走得更久。”

“强大处下,柔弱处上”,从瓷器里汲取古人的智慧

从外祖父那辈起,江玉玲的家人就开始在景德镇制瓷。

90年代末,景德镇的国有十大瓷厂改制,形成了几百上千个小型的自营瓷厂,江玉玲父母包下一个小型瓷厂,吃住都在瓷厂里。“那时放学回家,路上十几分钟,我会经过几十个瓷厂。”

江玉玲喜欢跟在外祖父旁边看他做瓷器,他总会很有耐心地告诉江玉玲,瓷器应该怎么做,瓷器在制作过程中容易出现什么问题。

镇里总有各种人拿着破损的瓷器找江玉玲的外祖父修缮,江玉玲也跟着眼看手试,日积月累中看过、摸过几千万件瓷器,打下了对瓷器认知的深厚基础,与对优秀瓷器的审美。

图|江玉玲的景德镇茶叶瓷器

正因如此,江玉玲以前从来不觉得瓷器特殊,直到2013年亲手打磨出那个瓷壶。

在线上小店开业前一天,江玉玲所做的所有瓷器被一抢而空,一个在卢浮宫旁边开店的店主看中了她的中国瓷器,还有一个有名的高端设计师欣赏她的瓷器作品。

也是那一年,她创立了个人品牌WANYU宛玉,从一个瓷器设计、制作者,变成一个品牌经营者。在持续地创作、制作瓷器产品的过程中,江玉玲也越来越感受到,古典瓷器流传已久的文化,和与当下碰撞的美感。

“我以前不喜欢古典瓷器,认为其缺乏现代表达,但在一遍又一遍的制瓷过程中,我才发现原来古典并不过时,它依然可以和当下对话。”

图|八仙祝寿图文罐

她印象很深的是瓷器里常见的花草纹饰。最初,江玉玲并不明白,为什么古人爱用花草的瓷器,甚至连皇帝用的瓷器也有这样的图像。有名的明成化斗彩鸡缸杯,有着花草葳蕤的庭院,呈现的是一种农家意趣。但为什么皇帝用的瓷器会呈现这样的景象?

——直到江玉玲重新阅读和理解《道德经》。她看到“强大处下,柔软处上”时,才恍然明白古人爱用花草的寓意。

“你看暴风雨来的时候,高大的树木很难忍受这样强的风力,容易被摧折。但你看地面上遍地可见的小草,在暴风雨之下飘摇,但暴风雨走之后,它们依然可以茁壮成长。它有一种坚韧存在,而古人欣赏和用这样的坚韧来勉励自己,才会总爱花草的瓷器。”

古人的精神追求,他们的寻求内敛、寻求坚韧的状态,就这样融入瓷器,又通过瓷器融入他们的生活。器物有智慧,在理解了古典文化后,便不再是一句空话。

这些对人生智慧的理解,恰恰是当下的生活里所缺失的。正是这一点,让江玉玲明白:瓷器这个古典的器物,可以和当下的生活发生真正的融合与碰撞,而这种碰撞非常有价值。

江玉玲还在抖音上创建账号“江江小瓷”,介绍茶文化、介绍瓷器,录制饮茶的场景。通过一种日常但有仪式感的生活方式让自己慢下来,在这个过程中去体验生活与器物本身的魅力与智慧。

“瓷器、饮茶,其实传承着中国的古典哲学,当我们去了解它的表达时,其实能够帮助我们开启我们对人生的智慧。”

这正是江玉玲想要表达的内容,很多人知道瓷器好、饮茶好,但不知道它们为什么好,其实这个过程中重要的永远不是品鉴瓷器、饮茶本身,而是在这个过程中与器物、及其所融汇的前辈智慧相碰撞,才能让自己的生命逐渐变得从容。

让更多人可以与瓷器“对话”

随着短视频和直播兴起,冷门内容被大众了解、传播,正越来越成为可能。瓷器、陶瓷文化在日常生活并不常见,在看见它时,我们能感知到它的美——其色彩、其纹饰、其形制、其釉彩。

但这种美,被放在博物馆、美术馆的高堂之上,是一种收藏式的美。但当瓷器回归我们的生活,我们是否可以在生活中与它们“对话”?

江玉玲希望回答的就是这样一个问题,而抖音,让她可以将自己的感悟和理解广而告之。

在抖音上,很多人告诉她:听了你的讲解,才知道瓷器可以这样用、这样理解,才知道瓷器可以变成日常生活的一部分,却又同时具备对生命的超越性。

很多曾有过伤痕记忆的人,在江玉玲的直播间沟通他们遇到的问题,从江玉玲从瓷器里获得的智慧解决他们的问题。

图|江玉玲直播饮茶文化

很多时候,古人对生命的智慧能触动当下的人重新看待自己的生活,比如情绪是怎样产生的,如何用更理性的状态看待过往。

这样的互动,激发了大家对瓷器的兴趣,大家开始了解瓷器、购买瓷器、使用瓷器,并尝试和瓷器对话。在这种正向的循环里,瓷器逐渐“活”了过来,也能更好地传承下去。

互联网的力量无疑是强大的。在江玉玲看来,抖音电商是一个能量很大的平台,尤其是在传播非遗的瓷器技艺与文化上。

很多时候按照自己的想法发布视频、直播,便吸引了一批趣味相投的人。“高峰时,来自抖音电商平台的收入甚至占其全部收入的60%。”

一项非遗技艺要传承下去,需要进入人们的生活,被更多人了解、认知,并持续的使用。

江玉玲记得自己找不到那些老手艺人的无助,到底是什么导致了瓷器的正在消亡?

江玉玲找出来多重原因:信息闭塞、行业投入大产出少、缺少学徒、想学的人找不到好老师。

她希望自己可以做些什么,帮助瓷器和陶瓷文化的传承。

于是,她发起了“长心物像”非遗再生计划,给老手艺人们发工资,请他们教导那些喜欢制瓷的年轻人;而这些年轻人做出来的陶瓷器物如果不错,他们会以计件的方式给这些年轻人发放收入,以此助力制瓷的非遗技艺传承下去。

借助抖音电商的“看见手艺计划”,江玉玲将瓷器传播出去的愿望得到了更好的实现。

这一计划旨在发挥全域兴趣电商优势,通过优质的内容、流量以及技术,让平台上的非遗商品和传统手工艺人被更多人看见、了解和获得,助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

当瓷器被越来越多的人知道、了解、沟通,就能更多地进入人们的生活,与人们发生互动;而基于购买和使用的商业的正向循环,又帮助这些手艺人更好地走了下去。

尾声

在江玉玲在抖音发布的饮茶视频里,很多人留言:“感到生活突然安静了。”

但在江玉玲看来,饮茶这种举动并不会带来内心的沉静,而是茶、瓷器背后看不见摸不着的文化传承,让人能够沉静下来,感受、思考、享受这忙碌生活里的“浮生半日闲”。

瓷器本身给她带来的财富是无价的,它并不是一种金钱上的回报,而是一种对生活的态度。在过去,她是一个内卷王者,总是希望尽快达到目标,但在制瓷的过程中,她发现,有时候事情是急不来的,快反而容易走弯路。

在她创业初期,她有许多亮眼的想法,每个都想尝试,希望尽快走出来,但却产生了巨大的压力和一定的财务问题。

创业五年后,她开始重新反思自己的经历,感受过去那些老匠人缓慢但精细地打磨瓷器的过程,她终于明白应该慢下来。慢下来,才有思考的余地,才能在决策和行动时更加有的放矢。

从瓷器里获得的智慧太多了,而这些智慧,最终又构成了她健康的生活方式。

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THE END
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