短视频和直播助销瓷器,抖音电商助力非遗制瓷技艺传承

在字典的解释里,它被归纳为人类所创造的财富的总和,尤其是指一些精神财富,是一种看不见摸不着的东西。中国有着上下五千年的历史,文化的构成浩如烟海。

但更多时候,有着这些文化表达的东西——通常是书本,被束之高阁,文化很难与当下产生共鸣。

但事实真是如此吗?在很多时候,文化其实就在那里,通过器物、礼仪、人与人之间的关系被传递出来,成为一种潜意识里流淌的文化与行为的共同体。

然而,如何找到它?

在抖音上,非遗传承人江玉玲通过制作、讲解瓷器和茶文化,传递古人关于生活的智慧。

她从瓷器上的草木图案看到《道德经》里的“强大处下、柔软处上”的生命哲学;从制瓷过程中的缓慢但有的放矢,学会更从容的生活。

她用自己的讲解,让瓷器与其所容纳的中国古典文化与当下对话、交融,借此让瓷器与古典文化共通传承下去。

以下是关于她的真实故事:

“景德镇没有好茶器?”

江玉玲始终记得,这些年茶叶圈的人和她念叨的那句话,“你们景德镇没有好的茶器。”

最早听到这句话是2013年,江玉玲刚大学毕业。她来到深圳工作,恰逢当时内地普洱茶市场火爆,她遇到不少来收茶、购置茶器的生意人。

但有意思的是,大部分人都采用了港台或国外进口陶瓷茶器。

“当时中国内地的茶叶市场还处于草莽阶段,为‘饮茶’而专门制作的茶器少之又少,更不用说陶瓷制的精致茶器了,大部分的茶器采用的材质是紫砂。”

从小看着爷爷制瓷长大的江玉玲很疑惑,“为什么以瓷器闻名全球的景德镇没有拿得出手的茶器?”

江玉玲不服,作为一个“瓷三代”,她心里憋着一股劲:一定要做出一件好茶器来给这些外人看看。

好茶壶绝不限于紫砂。在博物馆的馆藏、制瓷古书,以及清代皇帝使用的茶器记载都提到了瓷壶,这激发了江玉玲的灵感,“我们景德镇能做出优质的瓷器茶壶”。

然而,摆在江玉玲面前第一个挑战就是,如何找到优质的制瓷师傅。

江玉玲循着记忆中老前辈的住处去找,却发现很多老前辈都搬离了景德镇,有些老手艺人已经离世。

其次,精美的瓷器背后是复杂的工艺,一件瓷器要经过多次试验才能烧制出来。

同样是品茶的茶器,瓷壶曾是官窑产出、供给皇家使用的器物,但其传世远不及紫砂壶,大众的认知度是一个原因,更重要的是,它的工艺难度也远比紫砂壶更高。

紫砂壶是泥塑成型,而瓷壶则是拉坯——在旋转的圆盘上将陶土向上推拉成型。

在这个过程中,陶土本身有一个同心圆向上的作用力,非常便于做「圆器」,即敞口的一些器物,比如盖碗。但瓷壶要考虑的不是敞口,而是密封。

同时瓷壶的线条也更为丰富,还有手柄和壶嘴,这使得它在制作过程中,不仅需要考虑拉坯过程中旋转圆盘带来的引力作用,还要考虑手柄和壶嘴带来的力学拉扯和出水问题。

稍有不慎就会出错:或者是手柄和壶嘴接上后,两边重力不同,导致整个瓷壶被拉扯变形;或者是瓷壶本身可以出水,但加上茶叶后力学不同,出水受损。

当这个瓷壶最终呈现在江玉玲面前,她被这个瓷壶触动了,匠人的精益求精、古典器物与现代交融的美感,最终都通过这个小小的瓷壶呈现出来,“那一刻,我感受到了与瓷壶对话的乐趣”。

图|江玉玲设计制作的瓷器

瓷器本身所带来的巨大触动,与江玉玲寻不见好手艺人的迷茫情绪形成了剧烈反差。这一刻,江玉玲决定,“不管遇到多大的困难,我都要让景德镇的好茶器走出去,走得更远、走得更久。”

“强大处下,柔弱处上”,从瓷器里汲取古人的智慧

从外祖父那辈起,江玉玲的家人就开始在景德镇制瓷。

90年代末,景德镇的国有十大瓷厂改制,形成了几百上千个小型的自营瓷厂,江玉玲父母包下一个小型瓷厂,吃住都在瓷厂里。“那时放学回家,路上十几分钟,我会经过几十个瓷厂。”

江玉玲喜欢跟在外祖父旁边看他做瓷器,他总会很有耐心地告诉江玉玲,瓷器应该怎么做,瓷器在制作过程中容易出现什么问题。

镇里总有各种人拿着破损的瓷器找江玉玲的外祖父修缮,江玉玲也跟着眼看手试,日积月累中看过、摸过几千万件瓷器,打下了对瓷器认知的深厚基础,与对优秀瓷器的审美。

图|江玉玲的景德镇茶叶瓷器

正因如此,江玉玲以前从来不觉得瓷器特殊,直到2013年亲手打磨出那个瓷壶。

在线上小店开业前一天,江玉玲所做的所有瓷器被一抢而空,一个在卢浮宫旁边开店的店主看中了她的中国瓷器,还有一个有名的高端设计师欣赏她的瓷器作品。

也是那一年,她创立了个人品牌WANYU宛玉,从一个瓷器设计、制作者,变成一个品牌经营者。在持续地创作、制作瓷器产品的过程中,江玉玲也越来越感受到,古典瓷器流传已久的文化,和与当下碰撞的美感。

“我以前不喜欢古典瓷器,认为其缺乏现代表达,但在一遍又一遍的制瓷过程中,我才发现原来古典并不过时,它依然可以和当下对话。”

图|八仙祝寿图文罐

她印象很深的是瓷器里常见的花草纹饰。最初,江玉玲并不明白,为什么古人爱用花草的瓷器,甚至连皇帝用的瓷器也有这样的图像。有名的明成化斗彩鸡缸杯,有着花草葳蕤的庭院,呈现的是一种农家意趣。但为什么皇帝用的瓷器会呈现这样的景象?

——直到江玉玲重新阅读和理解《道德经》。她看到“强大处下,柔软处上”时,才恍然明白古人爱用花草的寓意。

“你看暴风雨来的时候,高大的树木很难忍受这样强的风力,容易被摧折。但你看地面上遍地可见的小草,在暴风雨之下飘摇,但暴风雨走之后,它们依然可以茁壮成长。它有一种坚韧存在,而古人欣赏和用这样的坚韧来勉励自己,才会总爱花草的瓷器。”

古人的精神追求,他们的寻求内敛、寻求坚韧的状态,就这样融入瓷器,又通过瓷器融入他们的生活。器物有智慧,在理解了古典文化后,便不再是一句空话。

这些对人生智慧的理解,恰恰是当下的生活里所缺失的。正是这一点,让江玉玲明白:瓷器这个古典的器物,可以和当下的生活发生真正的融合与碰撞,而这种碰撞非常有价值。

江玉玲还在抖音上创建账号“江江小瓷”,介绍茶文化、介绍瓷器,录制饮茶的场景。通过一种日常但有仪式感的生活方式让自己慢下来,在这个过程中去体验生活与器物本身的魅力与智慧。

“瓷器、饮茶,其实传承着中国的古典哲学,当我们去了解它的表达时,其实能够帮助我们开启我们对人生的智慧。”

这正是江玉玲想要表达的内容,很多人知道瓷器好、饮茶好,但不知道它们为什么好,其实这个过程中重要的永远不是品鉴瓷器、饮茶本身,而是在这个过程中与器物、及其所融汇的前辈智慧相碰撞,才能让自己的生命逐渐变得从容。

让更多人可以与瓷器“对话”

随着短视频和直播兴起,冷门内容被大众了解、传播,正越来越成为可能。瓷器、陶瓷文化在日常生活并不常见,在看见它时,我们能感知到它的美——其色彩、其纹饰、其形制、其釉彩。

但这种美,被放在博物馆、美术馆的高堂之上,是一种收藏式的美。但当瓷器回归我们的生活,我们是否可以在生活中与它们“对话”?

江玉玲希望回答的就是这样一个问题,而抖音,让她可以将自己的感悟和理解广而告之。

在抖音上,很多人告诉她:听了你的讲解,才知道瓷器可以这样用、这样理解,才知道瓷器可以变成日常生活的一部分,却又同时具备对生命的超越性。

很多曾有过伤痕记忆的人,在江玉玲的直播间沟通他们遇到的问题,从江玉玲从瓷器里获得的智慧解决他们的问题。

图|江玉玲直播饮茶文化

很多时候,古人对生命的智慧能触动当下的人重新看待自己的生活,比如情绪是怎样产生的,如何用更理性的状态看待过往。

这样的互动,激发了大家对瓷器的兴趣,大家开始了解瓷器、购买瓷器、使用瓷器,并尝试和瓷器对话。在这种正向的循环里,瓷器逐渐“活”了过来,也能更好地传承下去。

互联网的力量无疑是强大的。在江玉玲看来,抖音电商是一个能量很大的平台,尤其是在传播非遗的瓷器技艺与文化上。

很多时候按照自己的想法发布视频、直播,便吸引了一批趣味相投的人。“高峰时,来自抖音电商平台的收入甚至占其全部收入的60%。”

一项非遗技艺要传承下去,需要进入人们的生活,被更多人了解、认知,并持续的使用。

江玉玲记得自己找不到那些老手艺人的无助,到底是什么导致了瓷器的正在消亡?

江玉玲找出来多重原因:信息闭塞、行业投入大产出少、缺少学徒、想学的人找不到好老师。

她希望自己可以做些什么,帮助瓷器和陶瓷文化的传承。

于是,她发起了“长心物像”非遗再生计划,给老手艺人们发工资,请他们教导那些喜欢制瓷的年轻人;而这些年轻人做出来的陶瓷器物如果不错,他们会以计件的方式给这些年轻人发放收入,以此助力制瓷的非遗技艺传承下去。

借助抖音电商的“看见手艺计划”,江玉玲将瓷器传播出去的愿望得到了更好的实现。

这一计划旨在发挥全域兴趣电商优势,通过优质的内容、流量以及技术,让平台上的非遗商品和传统手工艺人被更多人看见、了解和获得,助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

当瓷器被越来越多的人知道、了解、沟通,就能更多地进入人们的生活,与人们发生互动;而基于购买和使用的商业的正向循环,又帮助这些手艺人更好地走了下去。

尾声

在江玉玲在抖音发布的饮茶视频里,很多人留言:“感到生活突然安静了。”

但在江玉玲看来,饮茶这种举动并不会带来内心的沉静,而是茶、瓷器背后看不见摸不着的文化传承,让人能够沉静下来,感受、思考、享受这忙碌生活里的“浮生半日闲”。

瓷器本身给她带来的财富是无价的,它并不是一种金钱上的回报,而是一种对生活的态度。在过去,她是一个内卷王者,总是希望尽快达到目标,但在制瓷的过程中,她发现,有时候事情是急不来的,快反而容易走弯路。

在她创业初期,她有许多亮眼的想法,每个都想尝试,希望尽快走出来,但却产生了巨大的压力和一定的财务问题。

创业五年后,她开始重新反思自己的经历,感受过去那些老匠人缓慢但精细地打磨瓷器的过程,她终于明白应该慢下来。慢下来,才有思考的余地,才能在决策和行动时更加有的放矢。

从瓷器里获得的智慧太多了,而这些智慧,最终又构成了她健康的生活方式。

您当前使用的浏览器版本过低,导致网站不能正常访问,建议升级浏览器

THE END
1.今晚6点!皇窑专场!藏家狂欢嘉年华!今晚6点!皇窑专场!藏打开西瓜视频,看完整高清内容 金刚狼狂吃胡桃 0粉丝-1视频 关注 今晚6点!【皇窑】专场!藏家狂欢嘉年华! 今晚6点!【皇窑】专场!藏家狂欢嘉年华!黄云鹏亲工新品开窑&馆藏大件首发!#皇窑 #器物之美 #东方美学 #景德镇 #茶可倚 1次播放2024-12-15发布https://m.ixigua.com/video/7448536681931735579
2.华豫之门景德镇站第三集!猎宝探店!#华豫来自华豫之门华豫之门景德镇站第三集!猎宝探店!#华豫之门二十年喜相鉴# #捡漏# #收藏# http://t.cn/A6mmWIfJ https://weibo.com/1933143787/5111785090974533
3.文博视频中国博物馆协会航海博物馆专业委员会2024年会暨“涉海类博物馆的新使命和新发展”学术研讨会在港博举办 2024-10-18 16:32 01:11 2023年度“十大精品”展览展示:从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展 2024-10-18 09:00 文明交往的考古印记——读《基于文明交往的跨国考古研究——以亚洲地区为例》 https://www.163.com/dy/media/T1618478860171.html
4.“穿越千年的文化印记——访景德镇陶瓷的基因密码”嘉宾访谈即将一块古陶瓷片究竟蕴含多少历史文化基因? 一只姿态呆萌的陶瓷小鸭子 在深埋御窑珠山550年后 又是如何迎来第二次生命? 古陶瓷基因库全面采集景德镇地区 古陶瓷标本的“8+X”类数字信息 所形成的数据库 不仅有助于古陶瓷研究、鉴定和工艺复原 对博物馆策展和文创开发 https://cj.sina.com.cn/articles/view/1908653214/71c3bc9e01901ovam
5.[新闻直播间]江西景德镇中国陶瓷博物馆徜徉在瓷器的海洋体验制[新闻直播间]江西 景德镇中国陶瓷博物馆 徜徉在瓷器的海洋 体验制陶乐趣 相关视频 00:01:58 [新闻直播间]青海 陨石鉴定真伪难辨 00:01:27 [新闻直播间]江苏连云港 农历冬月十五 中国空间站“凌月”更壮观 00:01:30 [新闻直播间]青海 “陨石能治病”无科学依据 00:01:51 [新闻直播间]青海 陨石琳琅满目http://m.app.cctv.com/video/detail/a516a581e0eb4295b8833391823e53c3/index.shtml
6.太原市人民政府门户网站文物专栏内容:展出朱然家族墓地博物馆馆藏汉画像石拓片60余幅,题材广博、内容丰富,既有反映现实生活的车马出行、舞乐宴饮、渔猎耕织等,又有反映神话故事和祥瑞图案的伏羲女娲、四方瑞兽等。 6.三元及第:家国之梦与大运河文明传承——南京中国科举 7.博物馆馆藏文物展 https://www.taiyuan.gov.cn/p1/wbxx/20220930/1244536.html
7.华豫之门淘宝季景德镇站第三集!猎宝探店!华豫之门淘宝天团,广州集结! 1902阅读3天前 今晚9点13分!华豫之门淘宝季第二站广州!领略广府韵味! 2006阅读3天前 定好闹钟!华豫之门专家徐鸿直播教您瓷器鉴定! 1685阅读6天前 华豫之门淘宝季景德镇站第三集!猎宝探店! 2356阅读7天前 华豫之门淘宝季景德镇站第二集!大家来找茬! 1472阅读8天前 https://www.hntv.tv/rhh-0656091136/article/1/1867783186031906818
8.如果文物会说话,它们为自己直播“带货”的画风会是……五代| 苏州博物馆 ——这绿豆色!太好看了吧!? 为何我叫“秘色瓷”?因为我釉料配方保密,烧制难度极高,曾是专贡皇室的珍品,在瓷器圈内低调但高级。 我的造型是朵半开的荷花,淡雅出尘,辅以素净的绿豆色,一看就很适合夏天消暑。 燥热的日子,端起我泡盏热茶吧,想象自己不是办公室里的上班族,而是水榭里优雅的公https://www.ourjiangsu.com/wap/a/20200517/1589786181273.shtml
9.淄博陶瓷琉璃博物馆2011年,中国陶瓷博物馆成为第三批中央免费开放博物馆,正式对外开放展览面积达到15000平方米,馆内有12000多件,在一个井然有序的大厅里、古代陶瓷馆、名人名作馆、国际陶瓷艺术馆、雕刻瓷器艺术博物馆和其他展厅。 2015年,为打造文化名城,淄博市发改委批准建设中国陶瓷玻璃博物馆,选址在淄博新城核心区中部的淄博新区https://www.qwbaike.cn/doc-view-8128.html
10.你所不知道的一级馆景德镇中国陶瓷博物馆时事新闻江西景德镇,古称昌南,素有“瓷都”之美誉。碧绿的昌江穿城而过,三面青山一面水,一城瓷器半城窑。昌江区紫晶路上,依山而建的景德镇中国陶瓷博物馆大气恢宏。https://www.huyangnet.cn/content/2022-09/27/content_1676482.html
11.在北京看名展来大运河博物馆看藏颜色釉瓷器之美9月3日周二13:30-14:30,首都博物馆研究馆员、学术委员会秘书长龙霄飞带大家探秘“五光十色·故宫博物院藏古代颜色釉瓷器展”,讲述五色釉瓷器的“形”“艺”“色”,挖掘瓷器背后的历史故事和皇家渊源,探寻中国古代美学的发展历程。 9月3日周二13:30-14:30,首都博物馆研究馆员、学术委员会秘书长龙霄飞带大家探秘https://item.btime.com/56qkm7hrl568o38ls1ki1akqooi
12.中国瓷器网中国瓷器网致力于打造瓷器网络大数据平台,专注于瓷器领域企业服务的门户网站。提供专业瓷器行业资讯、瓷器商机、瓷器招商、瓷器企业及产品。http://ciqi.b2b.biz/
13.中国瓷器网中国瓷器网(www.cccwww.com)致力于打造瓷器网络大数据平台,专注于瓷器领域企业服务的门户网站。提供专业瓷器行业资讯、瓷器商机、瓷器招商、瓷器企业及产品。http://www.cccwww.com/