一个以当今审美来看也较为大气的纹样
如果你去过成都，理论上，你总会在天府机场、成都航空、地铁、桥梁、体育公园其中的一个或几个地方看到过它，实际上，成都市徽就直接用上了这个图样——一般来说，如果你不太注意的话，这似乎只是个好看的装饰。以至于当天美把它做进《王者荣耀》里，成为一款皮肤的一部分时，也丝毫没有割裂感。
2001年，四川省成都市金沙遗址的一张金箔出土，这就是后来举世皆知的太阳神鸟金饰。从地域上来说，太阳神鸟金饰所在的古蜀文化在当时尚未与中原文明融为一体，有自身独特的文化脉络。
金沙遗址博物馆中的太阳神鸟金饰
几乎所有的神话中都有对于光明本身的敬畏和感激，而“金乌负日”和“太阳神鸟”的传说还带有“顽强坚韧的人类改造自然”的豪气。金乌是神话中的神鸟，古人时常将乌和太阳关联起来。山海经中就记载了金乌驮着太阳东升西落的过程：“汤谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆载于乌。”
《王者荣耀》的海月皮肤“金乌负日”则在神话传说的基础上进行了延展：在远古时期，天地并无日月轮转，人类长居于黑暗之中。西南纵目族的女首领为族人寻找光明，孤身上路，却在寻找过程中不幸去世。她的神魂化身为鸟，发现了沉落于旸谷中的太阳。于是她背负太阳，每日东升西落，为人类带来光明。
“金乌负日”皮肤本身的设计也与神话做出了诸多对应：太阳神鸟的金色羽翼化成了披肩长发，古蜀风格的青铜器与神鸟羽翼状的黄金首饰结合，形成了配饰。皮肤颜色以金色和绿色为主，服装设计则参考了远古时期的祭祀风格，同时融入了神鸟的羽翼设计裁剪。
《王者荣耀》新皮肤——“金乌负日”
神话蕴藏的故事每天都会发生（哪天没有日升日落呢？），太阳神鸟的重见天日却经历了几千年的等待。这种对比，在《王者荣耀》本次与金沙遗址博物馆的联动发布的短剧中有一个微缩版的复刻：短剧将文物们拟人化，太阳神鸟金饰得以从久居的博物馆中走出来，到成都的巷尾街头来了一场CityWalk。有趣的是，在这个片中，拟人化的文物们纷纷说起了四川话。
说四川话的文物背后
前面所说的短剧，指的是3月18日，新华每日电讯与《王者荣耀》、金沙遗址博物馆联合出品的《王者荣耀》金沙主题短剧。
短剧分为上下两集，在上集中，拟人化的文物们聚在一起为谁去参加《王者荣耀》文物巡展而展开讨论，下集则将太阳神鸟的“参展”化作一场城市巡游，太阳神鸟来到市井中，一路上吃火锅、采耳、喝茶——总之就是把城市、历史和游戏结合了起来。
短剧中，“太阳神鸟”带着观众感受了成都的惬意生活
我最喜欢短剧中文物们说四川话的设计——对于成都本地人来说，片中出现的方言就算是纯正的本地语言了。通过短剧的形式，《王者荣耀》以更年轻化、接地气的方式弘扬金沙文化，这是它一直擅长做的。而不一样的地方是，《王者荣耀》这次的联动活动又有了更多的当地元素，让本地人有了最直接的亲切感。
“文物说四川话”只是这种本土内容的一个侧影。《王者荣耀》做的不仅仅是一个考据的皮肤、一套接地气的宣传片，而是将这次联动做成了一整套联合线上、线下的大型活动，所有活动都围绕着这片土地。
举例来说，本次活动特别请到了成都本地的明星参加，以对联动皮肤“海月—金乌负日”进行Cosplay的方式宣传成都金沙遗址博物馆。另外，在3月23日，《王者荣耀》还在成都铁像寺水街落地了主题活动——“蓉”耀太阳局。
这次线下活动中，《王者荣耀》邀请了玩家们到实地打卡。玩家当然也能在活动中找到许多可干的事情，比如非遗剪纸体验，再比如非遗手工画扇体验。当然，除了这些，玩家还可以在活动现场体验拼图游戏，然后兑换一些专属礼物——总体来说，是一个相当吸引人的城市文化游园会。
游园会上，“太阳神鸟”元素随处可见
很热闹，对吧？对游戏玩家来说，他们对这次联动的初印象或许是“又一次联动皮肤”。但当他们深入参与时，就会意识到这次活动中登场的几乎是一整个成都传统文化合集。
在现场的工作人员告诉我，被活动吸引的并非只有玩家，许多老年人、市民都被活动所吸引。整个活动像个龙门阵，大家都玩得很开心。而且，更有趣的是，在活动当天，成都真的是个艳阳天，有难得一见的大太阳——熟悉成都的朋友都知道，这真的很难得。
不论男女老少，都可以来走一走、打个卡
一个皮肤……只是一个皮肤？
我们聊过很多次《王者荣耀》的皮肤，每次都有新东西可以聊——这个事实本身就已经让人很惊讶了。对于《王者荣耀》来说，许多工作都可以做得相当隆重，就拿这次成都金沙遗址博物馆的联动来说，除了游戏内的皮肤，还有一整套线上线下各个渠道的宣传，联合游戏内内容、游戏CG、联动短剧、联动宣传CG等一系列的影视材料，再加上一整套类似于节庆的线下活动、明星宣传……
一个最基本的疑问是，这一切只是为了推出一个皮肤吗？要知道，大多数游戏的整个生命周期都没法筹措起这次的阵势……但对《王者荣耀》来说，事情显得理所当然。
我们不止一次提过，在如今的行业中，《王者荣耀》常常属于另一个生态位。这种地位在活动策划时显现了影响，其他大多数产品的思路是找准活动对象、和自身产品建立连接、进一步放大自身品牌——这当然没有什么问题，也是合理的商业策略。但《王者荣耀》已经不必这么做了，它的知名度已经没法再高。从这个角度来说，许多《王者荣耀》的活动本身的定位并非“产品营销”，而是“承担社会责任”。
以这次成都金沙遗址博物馆的联动活动来说，绝大多数活动设计，从线上反复推文介绍的皮肤细节考据，到活动短片中的文物们，再到线下包含非遗传承的活动……都是借助《王者荣耀》的影响力，让人们尽可能多地了解金沙博物馆和太阳神鸟，以一种当代的方式去认识过去，并且把“认识”的过程变得有趣起来。
联动短片中还出现了不少金沙遗址博物馆中的文物
《王者荣耀》一直以来都是这么做的。作为一款受众超级广泛的文化产品，它一直在努力地用自身的影响力在传播着一些东西。而这个传播过程大体上总是温和、有趣、润物细无声的，但又会根据合作对象不同而选择最恰当的方式。比如这次，我觉得和之前的许多活动相比，这次的活动更加亲切，更“落地”，这显然是因为本次合作的题材更具有地域性。而每一次合作、联动，每一次影响广泛的新动作，每一个皮肤的细节和方方面面，实际上都是把文化、过去和传承以一种娓娓道来的方式展现在玩家面前。
这种展现不是说教式的，更没有居高临下的严肃意味。它更多的像是那种你自己会偶然发现，并为之欣喜的彩蛋。它们细节十足，在你心中种下一颗种子。无论是宣传片中的方言，还是联动主要目标背后蕴藏的古蜀文化，或者是当代元素（比如本土明星、线下活动地点）的选择，无不围绕着着这片土地。
游戏都能做些什么？
大而言之，敦煌也好、生肖也好，都映射着中国玩家的集体回忆。从细微之处讲，以这次活动为例，太阳神鸟和宣传片中出现的四川口音，显然给四川玩家带来了更亲切的感觉。
太阳神鸟金饰是金沙遗址博物馆的代表性藏品，也是成都的城市形象标志和中国文化遗产标志。这意味着它不仅是“过去”，更是成都的“现在”，太阳神鸟频繁存在于市民日常生活中，但往往缺乏被发现和被审视的契机。而《王者荣耀》在一定程度上连接了时空，让过去和现在于此处平行存在，给了更多人一个交点，让过去与现在交汇起来。
“金乌负日”皮肤CG中，也讲述了一个关于寻找太阳的故事
我们时常谈起文化产品在弘扬传统文化方面的功效。在我看来，作为文化产品，最好的“功效”就是提供一个这样的交点。毕竟我们既拥有深厚积淀的过去，也有着过去从不曾享有过的现代生活，唯一的问题就是如何兼收并蓄，继往开来。
我完全能想象一个四川玩家在看到这些细节时的欣喜——就算他现在不为之欣喜，也没关系，在他逐渐长大，开始思考并寻找是什么造就和塑造了自己的过程中，他终究会发现，那些在玩《王者荣耀》或其他游戏时不经意了解到的东西影响和塑造了他，影响了他的价值观，对世界的看法，也造就了他自己。他会觉得自己和太阳神鸟、自己长大的土地以及土地承载的方方面面间有着千丝万缕的联系，这种联系可能难以言喻，但又切切实实地影响和塑造着他。
其实这就是文化。当我们说到“文化”这个词的时候，更多的就是在说这些。而在这场活动中，在和这场活动一样的无数活动、无数设计中，文物、游戏、地域文化与情感交相辉映。借助皮肤这个中间媒介，长久地留在了《王者荣耀》的记录中。
《王者荣耀》还发布了“神州地方志”概念动画
《王者荣耀》当然一直在进行文化的宣传和普及工作。有无数的人通过游戏，从另一个视角了解敦煌、了解龙图腾，进而了解了那些围绕我们、塑造我们的事物。而《王者荣耀》的“地方志”系列则在面向全民族的宏大叙事之外，更贴近于我们生活中能够感受和触碰到的点点滴滴，它更具体，更切实，也就让我们感觉更为亲切。
我曾听说过这样的故事，有玩家因为《王者荣耀》中大乔的白鹤梁皮肤，对白鹤梁产生了兴趣，进而实地赴白鹤梁游玩。其实认真想想，我们对旅游景点的选择往往源自对某地的好奇，而这种好奇又往往是文化作品带给我们的。在此之前，《王者荣耀》已经这样做了许多年，无数玩家通过游戏了解了五岳、敦煌，以及它们背后的传说和风土人情。也许当有一天，你在成都街头发现金乌符号，或在制定旅行计划时把金沙遗址博物馆放进旅行清单时，脑中会自然流露出它们背后的故事，进而产生出一丝联系传说与现实的感动——别忘了，这些感动是游戏带给你的。
这个过程就是文化延续和传播的过程，也是文化作品凭借其影响力，对广泛的受众产生影响的过程。但更重要的是，游戏还可以做到更多。在过去，《王者荣耀》已经通过了一系列活动，努力向玩家展示游戏和游戏之外的广阔世界——我们的过去，我们历史上那些光辉灿烂的瞬间，我们对这个世界和其他族群的态度，我们来自哪里，这些东西是如何影响和塑造了我们，我们又该如何保持对这个世界和未来的好奇、开放和善良。
传播文化当然是一件有必要做的事情。别误会我的意思，包括游戏在内的文化产品当然并不会板起脸来告诉你这些，但它们又确确实实会通过潜移默化的方式，在你“想要了解”的时候，甚至不知不觉的时候告诉你一些东西，从而塑造我们对待这个世界的态度和行为。在这整个过程中，《王者荣耀》，就如同它过去一直所做的那样，向我们证明了游戏能够做到，而且能够很好地做到这一点。