“‘考古界的海底捞船工程’浏览量过千万，点赞量也快40万了，怎么做到的，我们要认真梳理。”前几日，成都古猫文化科技有限公司创始人汤诗伟与团队成员讨论着。
他们的抖音号从去年6月开始正式运行，这是到目前为止发出的100余条稿件中浏览量和获赞量最高的一条。
团队点赞量最高的一条稿件
到底为什么火？
讨论下来，大家都认同的一个结论是：“观众还是喜欢在轻松的氛围中，看到更有‘专业性’的解读。”
这正是这个团队的强项——创始人汤诗伟毕业于北京大学考古系，团队中四分之一的人也都毕业于四川大学、中央民族大学等高校的考古专业。
这群人正聚在一起，探寻互联网时代文物科普的全新“打开方式”。
为什么会选择考古这条路？
“这是另外一种美。”
“不刻意提起，很少有人能想到我是理科生。”汤诗伟，四川绵阳人，因奥数获奖被保送北大的理科生。
为什么会去“考古”？他用“阴差阳错”和“命中注定”来描述。
当时的他，保送时可选择数学和考古这两个专业。到底选谁？他决定去北大校园里实地看一看。“在北大碰到两个打球的师哥，聊得很投缘，其中一位告诉我‘要是我选择，肯定不会选择数学系’。我听进去了。”选择考古专业后，发现这位师哥是考古系的学生会主席。
“命中注定”，是虽然自己感觉被师哥“忽悠”了，但在学习的过程中，他发现自己真的喜欢上了这个专业。
“这是另外一种美。”中学时代的汤诗伟，认为历史就是死记硬背，是枯燥乏味的。“来了北大才发现，数学的美来自于逻辑推演，而历史的美则是建立在人和人的心理之上。这并不枯燥，反而很有趣。”
古建筑的保护与修缮方案设计，是他的主要工作。聊到这个话题，汤诗伟兴趣满满。雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案，都出自于他之手。
“古建筑的修缮讲究原工艺、原形式、原材料，这就使得我们必须去了解他们背后的历史故事。”他说。15年的工作经历，让他对历史文物有了更深入的见解。也让他深深感知到：历史和博物馆是有趣的。
“我辞职创业跟自己的经历有很大关系。正是在跟一大帮文科同学和大牛教授们的接触中，让曾经不理解‘文科有啥用’的我，对历史和人文产生了浓厚的兴趣，从而让我打开了人文之窗，突破了理科线性思维的局限。”他说。
怎么让更多人知道这个“有趣”？“我觉得需要走出来。”
最终，汤诗伟选择放下文物保护和研究工作，走到台前，投身到文化遗产的知识普及事业中来。
让博物馆流行起来
“我的KPI，就是让短视频变得有趣。”
这类知识的普及该怎么做？2019年，汤诗伟把思路定为“让博物馆流行起来”。也正是这一年，他正式辞职，全身心投入到创业中来。
公司的logo是一个甲骨文的“鼎”字。“这个字看起来有点像一只猫，我们又是以考古科普为核心思路的公司，那就叫做‘古猫’吧。”
既然是普及考古知识，自然要选择当下最流行的方式。短视频传播方案成为了他们的选择。2021年6月，抖音号“古猫陪你去看博物馆”正式上线。
“江边散步见到金印章”“这个西夏大妹子你肯定打不过”“镇墓界F4四大神兽”……翻看他们所做的短视频产品，标题就颇有“网感”。
工作人员在短视频平台查看自己的作品
“不仅仅是有趣，我们的解说都是考古科班出身的同事，认真查询资料之后写出的文案。”汤诗伟说，专业的博物馆机构为了追求严谨，把话说得四平八稳，让人提不起兴趣；而一些能侃的导游、解说，讲解天花乱坠，但由于缺乏专业知识背景，内容经不起推敲。
“我们要做的就是解决这个痛点。”他说。团队成员赵宏文毕业于四川传媒学院播音主持专业，他负责短视频的解说和剪辑。“我的KPI，就是让短视频变得有趣。”
3个月的磨合后，视频的浏览量开始明显上涨。如今最高的一条稿件浏览量已经突破1000万。
团队正在讨论的新的传播方案
打造一个文创产品生态
“希望更多人一起来探索。”
当下，公司更需要思考运营模式。汤诗伟有一个明确的思路——商务端和消费者端同时走。
与上述提到的抖音短视频传播的消费者端业务不同，商务端业务，公司已运营得比较成熟：为博物馆等机构提供智慧化服务。如云上博物馆、智慧文物保护、观众票务服务等。“这个业务已经开展到了全国，比如南京城墙的‘云享城墙’服务就是我们提供的。这个版块营收已经破千万元。”他表示，毕竟在这个行业积攒了很多年的资源，商务端的发展一直很顺利。
消费者端的运营模式应该怎么去完善？他的思路是打造一个类似小米生态的“文创产品生态”。“文创产品做得最好的是故宫。而故宫能做得好的主要原因，是因为它是‘故宫’。这个大IP，只要能放开权限做，就很容易出爆款。这个核心竞争力没法复制。”
怎么找到自己的核心竞争力？汤诗伟的想法是“文化+性价比”——将有意思的历史故事，融入到日常用品中去。每一个产品背后都有一个故事，用故事来吸引消费者，同时保持产品的低价和产品力。“利润率压低，产品力起来，再讲好文化故事，我觉得能获得很大的市场空间。”
此外，文创产品的带货也是一个途径。此前该公司与三星堆博物馆合作带货的古法制玉套装，就取得了不错的成绩。“我们跟圆明园、敦煌、兵马俑等100余家博物馆建立了合作关系，今后也可以开发更多这类纯文创产品。”
当下，汤诗伟更想看到的，是能有更多的人加入到这个行业中来。他认为，从事这个行业的人少，就难以形成气候。更多人参与进来，才能让这个行业本身发展得更好，我们也才能有更多机遇。
“中国的历史故事，哪里讲得完，这将是一个长期的‘风口’。希望能有更多伙伴加入进来，一起探索文物科普的全新打开方式。”汤诗伟说。
【对话】
一起来把文物科普这个“小众”事业做成“大众”
记者：从原单位跳出来创业，会不会有不适应？
汤诗伟：要是我再稍微犹豫一下，拖到2020年估计就不敢出来创业了，毕竟疫情影响下敢有大变动的人还是少数。
但自己回过头来看，还是认为更喜欢现在的选择。毕竟现在所做的这些事情是我喜欢的。兴趣驱动下的选择，更容易实现自己的价值。
记者：你大学学习的具体方向是古建筑，怎么看待当下古建筑的保护情况？
汤诗伟：有做得好的，有做的不好的。比如之前一些地方在文化遗产的修复上，过度处理，改得五花八门，这就不是在保护而是在破坏了。究其原因，是修缮项目的设计施工团队的不专业造成。
我们做文物科普的目的，也就是让大众对这个领域有更专业的了解，懂的人多了，这种不好的情况就会变少。
记者：长远看，希望自己的文物科普能做到什么高度？
汤诗伟：一个非常理想的结果，是大家一提到“谁陪你去看博物馆”？就想到我们。不仅是线上，我们在线下也在尝试一些新的研学项目。
比如之前在温江陈家桅杆举行的仿古建筑搭建活动，让小朋友们自己动手去完成榫卯结构的搭建，让他们实实在在感受古代人的智慧。“双减”政策下，这些寓教于乐的活动将有不错的市场空间。
目前看，还是希望能有更多伙伴参与进来，大家一起来把文物科普这个“小众”事业做成“大众”。
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