《绘真·妙笔千山》（以下简称《妙笔千山》）是故宫博物院携手网易游戏共同打造的一款互动叙事类手游，于2018年发布，在200多个国家和地区上线。它以故宫馆藏王希孟的青山绿水长卷《千里江山图》为创作蓝本，对绘画作品直接取用，不仅在国内游戏创作上鲜有见闻，也体现了博物馆对中国传统文化艺术资源当代转化的新鲜尝试。
一、基于《千里江山图》的《妙笔千山》
《妙笔千山》对原画的复刻，可以说纤毫毕现。其泛黄的色调营造出了绢本的质感，加上“青绿”的点缀，使人乍一看无法分辨究竟是游戏页面还是原件。游戏的开篇动画便以仙鹤的视角带领玩家畅游在青绿山水之间，深化了中国传统绘画所讲究的“可观、可居、可游”特色（图1、图2）。在环境设置方面，大到屋舍村落、桥梁渡口，小到山石、水纹，都得到了精心的还原，甚至连《千里江山图》标志性的四叠瀑和木构长桥都在游戏中被一一重现（图3、图4）。
另一方面，《妙笔千山》复刻原画却又不拘泥于原画。为了将更多《千里江山图》原画景致收入有限的手机游戏界面，在对画面主要部分完全复刻的同时，游戏界面改变了透视方法，变散点透视为焦点透视，再增加纵深感，以现代观看习惯，使玩家“身临其境”。
因此，从《千里江山图》到《妙笔千山》，“百分百复刻”为游戏奠定了视觉基调，还原了传统国画的意蕴；相对应的“创造性转化”的部分，则服务于游戏基本属性、特性的完善，增添了益智成分与趣味性，也平衡了中国传统山水画惯有的严肃感和距离感。
二、中国文化元素的多方位嵌入
首先，《千里江山图》带来的视觉基础与中国古典乐器演奏的游戏背景，在视听上表现出中国自有的文化特色。道具设计方面，无论主线物品或收集物品，均大量采用中国文化的象征性器物（图5），包括纸钱、砗榘、鲛人泪、阪泉剑、止雨簪、轩辕令、生辰玺等。另有花冢、比翼鸟、双生树等游戏形象贯穿故事主线，使玩家目之所及，均散发着中国文化的魅力。
其次，游戏剧本及NPC（Non-PlayerCharacter，非玩家角色）的选定多出自《山海经》（图6），有《中山经》里“其状如白鹭而四角……见则其邑大水”的夫诸，也有《海内南经》里“氐人国在建木西，其为人人面而鱼身，无足”的鲛姝。东晋古籍《搜神记》所述“南海之外，有鲛人，水居如鱼……其眼泣，则能出珠”，正是《妙笔千山》第二篇章《沧海》的游戏情节。此外，《山海经》里神兽玄武、精卫、白泽都在游戏中以不同形式得到呈现。
不仅如此，游戏里许多场景和解谜突破点的设置也有据可依。
从中国传统文化艺术资源国际传播角度，可以说《妙笔千山》弥补了长期以来中国在国际游戏界的文化话语权的缺失。
三、游戏推广助力文化传播
游戏推广与产品营销、品牌塑造有异曲同工之妙。其成功与否，不仅直接体现在游戏下载量数据上，还影响到游戏的经济效应、社会效应、文化效应与品牌效应。在游戏推广过程中，游戏自身所承载的价值观及文化内涵将得到反复宣扬。对《妙笔千山》而言，游戏推广力度越大，越有利于其中传统文化与艺术的传播，特别是故宫的《千里江山图》。
根据下载量调查显示（图7），《妙笔千山》自发行以来，总下载量达到771万，单日下载量峰值为81万。虽然与相似的国风类、角色扮演类游戏《楚留香》《神都夜行录》相比，存在差距，但与相同的国风解谜类游戏《爱莲说》《画中仙》《青璃》相比，处上乘水平。这与《妙笔千山》的游戏推广分不开关系。
《妙笔千山》的游戏宣传与推广形式多样，辐射面大。除游戏推广基本的视觉宣传与媒体造势，还跨界到服饰、彩妆、食品等领域，针对不同受众群，打造不同的专属周边。仅联名款汉服的发行，就分别与6家汉服品牌合作，如与“花朝记”“宴山亭传统服饰”“衍泥小筑汉服”等分别推出“青山入梦”“千里梦”“浮光山水”“千秋山水”等系列汉服。与“十三余”合作的汉服甚至登上纽约时代广场路透社大屏。《妙笔千山》与多家汉服品牌同时合作，将资源共享最优化，利用了“汉服客户群同样是古风爱好者”的特点，在汉服品牌已经培养起的消费群里，寻找潜在玩家。
四、《妙笔千山》的不足与博物馆文创游戏之未来
诚然，《妙笔千山》的跨界拥有上述诸多优势，但其存在的不足将为今后中国传统文化艺术资源转化，博物馆文物资源活化，特别是博物馆文创游戏的未来发展提供启示。
综合iOS、安卓市场评分情况及TapTap玩家反馈，按星级划分，若将4—5星评价视为正面评价，1—2星评价视为负面评价，则《妙笔千山》是正面评价远高于负面评价的游戏（表1）。仅以下载渠道数据来统计，五星好评有13910条，占80%。尽管如此，《妙笔千山》仍然是无法与大型商业游戏相提并论的小众游戏。在负面评价中，以“游戏卡顿”等技术问题和“提示信息不足”等交互设计问题为主，未来博物馆文创游戏均需引以为鉴。
从游戏叙事来看，博物馆在线教育游戏往往以单一主线叙事，玩家的能动性并没有得到最大程度的释放，《妙笔千山》亦然。也就是说，《妙笔千山》的游戏剧情只存在提前预设的一种可能性，在游戏发展的关键节点，玩家并不能通过不同选择导致不同的游戏结局，成为该游戏的一大局限。单一主线叙事让《妙笔千山》作为游戏略显单薄，玩家按部就班地找到需要搜集的主线物品去破解谜题。从心理学角度来看，除非认知闭合需求非常高的人，否则长此以往，也将失去继续游戏的动力，这或许也是《妙笔千山》属于目前只有5章的小游戏的原因之一。
其次，适合时宜地运用大IP（IntellectualProperty，知识产权）也是此次故宫博物院与网易游戏合作的明智之处。2017年底故宫博物院举办“千里江山——历代青绿山水画特展”，将近百年来仅公开展示过3次的《千里江山图》再次展出。2018年5月，《妙笔千山》便首次开放测试预约，《千里江山图》作为余热未平的文化大IP，以其强大的号召力与游戏形成了受众关联。此类借助IP实施不同文艺产品的联动营销策略，形成了市场共振，可以产生规模效应，为今后博物馆文创开发的多领域尝试带来了借鉴。
《妙笔千山》还为博物馆文物资源保护、转化与再生提供了新思路。它利用数字文物资源，高度复刻北宋绢本设色，使玩家不用触及原件便能感受中国古代绘画青山绿水的魅力；还创造性地将古代绘画语言转化为现代游戏语言，激活了传统艺术，产生了“1+1＞2”的社会效应。
本文改编自《博物馆传统文化艺术资源与游戏的跨界——从<绘真·妙笔千山>手游说起》，原文刊载于《博物院》2020年第5期（总第23期）。作者：刘康琳上海大学上海美术学院