《逃出大英博物馆》,怎么就出圈了?运营派

谁也没想到,今年的短剧市场中真正的大爆款会是《逃出大英博物馆》。

这并非是一部观众传统认知中的短剧。它由自媒体博主煎饼果仔与夏天妹妹联合制作,内容只有短短三集。作为今年热度最高的短剧之一,截至目前,《逃出大英博物馆》三集在抖音分别获赞840.1万、629万和544.4万,B站每集视频播放量达500万+。

但热闹之余,关于它的争议也从未落幕,比如并不成熟的拍摄技巧,网红MV式的画风,破碎的镜头语言,都在诉说着这实在算不上一部成熟的短剧作品。

不过,一切都不妨碍它的广泛出圈。原因无他,它来得太是时候了。

2023年,距离短剧雏形——快手小短剧——出现已经过去了近第四年。

随着行业拨云见日,小人物逐步退场,短剧渐成规模。仅2023上半年,各个平台就上线了481部新微短剧——要知道,去年一整年的上线数为451部。

毫无疑问,短剧江湖经历了跌宕起伏之后,正在迎来属于它的最好时刻。与之相对的是,短剧的出圈却变得愈发艰难,盈利更是不易。

这是一种有趣的“时差”。没人会否认短剧依旧是一片沸腾的蓝海,但行业在扩张,成功的标准也随之改变。新一轮的变化正在酝酿,《逃出大英博物馆》的爆火,或许只是一个信号。

年初,抖音博主“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了在大英博物馆的见闻。

“什么时候我们能拍一部动画片,就叫《逃出大英博物馆》。各个文物拟人化复苏过来,逃出大英博物馆回家过年,以它们的视角讲述中国的家国情怀和历史故事。”

视频在抖音发布11天后,网友“有理言之”留下这样这样一个故事创意,渴望有一天它能变成现实。

就像是多年前网友自发杜撰《淑女的品格》一样,《逃出大英博物馆》同样是一部寄托了观众诸多审美变化与殷切期盼的虚拟作品。

但与之不同的是,《淑女的品格》最终还是停留在了想象阶段,而《逃出大英博物馆》却有机会变成现实。视频创作者煎饼果崽和夏天妹妹在视频留下“等我”二字。没人知道,命运的齿轮开始转动。半年之后,《逃出大英博物馆》正式上线。

这是一部仅有三集,每集不过二到十分钟的短剧。故事以中国男记者张永安,帮助逃离大英博物馆的中华缠枝纹薄胎玉壶回到中国为叙事主线。

但与理想中的万众期待不同,从播出开始,这部短剧的口碑就在两极间徘徊。

大众层面上,《逃出大英博物馆》自然是好看的,一盏玉壶千辛万苦逃离大英博物馆,寻找家人与归家之路。其中剧情的安排似乎每一刻都可供解读:为何选择小玉壶作为主角?男主角永安的名字有什么寓意?小玉壶的每句话又有什么深意?观众们又成了列文虎克,在每一个镜头里寻找隐藏的线索。

天然的故事感、冲突性与话题性,是它最为明显的优势。

但对更多奔着看一部完整短剧的观众而言,期待和遗憾一样浓烈:原本以为它会花样呈现一出文物归家历险记,但《逃出大英博物馆》却更类似于一次网红式MV。略显稀疏的信息密度,再加上平庸的镜头设计,粗糙的配音与表演,以及充满网红画风节奏,让一些观众觉得,它作为一部短剧,实在缺少了点身为一部剧集的起承转合、跌宕起伏。

然而不论如何,都无法否认的一个事实是,《逃出大英博物馆》真真正正出圈了。

在巴别塔的寓言里,人们因语言不通而疏离。在短剧的世界里,亦如是。相比于一部爆款长剧的声量,短剧的出圈似乎常常带着天然的壁垒。以至于2023年即将进入第四季度之际,真正在短剧市场中留下姓名的作品,似乎也只有一部《二十九》与《虚颜》。

相比于长视频中真正的全民爆款,深究起来,短剧不过是从长视频蔓延至短视频,影响力始终没有走出行业上下游。

而这次,一些八竿子打不着的人也开始讨论这部短剧。

在微博,#逃出大英博物馆玉壶原型制作者发声#、#六公主谈逃出大英博物馆火出圈#、#中国记者就大英博物馆丢文物犀利提问#,关于作品、解读、影响、政治的解读卷起来了。

在抖音,模仿的潮流也由此掀起。文物拟人的风从短剧刮至美妆、颜值、剧情等各类博主之中,“我想回家”的口号响彻各大平台。

这样一部作品横空而出,总让人又重新燃起期待:短剧还是风口,普通人依旧玩得转。

因为,从某种程度上来看,《逃出大英博物馆》的底层逻辑与如今市场上已经形成模板的短剧有所不同。

当下的短剧依旧三足鼎立。在腾讯视频和优酷为主的长视频平台上,单集10分钟至15分钟的短剧是主流。其模式主要以分账与平台定制为主,整体制作成本较高,《招惹》《千金丫环》《虚颜》等,都是这一模式下的产物。

相对而言,小程序短剧则是看似最其貌不扬,却是水面之下赚得最多的那一个。其单集时长普遍在1分钟左右,集数在100集上下,甚至更长。题材和那些年我们耳熟能详的土味小视频没有什么不同。一般情况下,剧集前5至10集可以免费观看,后续内容则需要持续付费,平均1元钱只能看1集短剧。

选择正在变得更为多样,制作也逐渐变得精品化。尤其是自年初以来,越来越多新的选手开始入局,柠萌、长信、五元、自由酷鲸,乃至于陈思诚旗下的壹同传媒,也在今年暑期正式宣布与抖音合作电影《消失的她》衍生短剧。

它们的共同特点是,专业化、规范化,以及最重要又最朴素的一点——有钱。

柠萌影视短剧厂牌好有本领负责人曾明辉在采访中提到,短剧《二十九》的制作,几乎是不计成本的,也确实没有过分追求盈利。其更大的作用,是一块与抖音合作的敲门砖。

财大气粗的好处是,短剧创作者们终于可以大展身手了,市场也正在飞速向着精品化狂奔。而对中腰部创作者来说,这也意味着微短剧行业内卷进一步加剧。

一直以来,快手娱乐剧情中心负责人于轲都认为,“以小博大”是短剧的基因,“短剧的机会点在于,它的成本投资低、制作周期短,它的短小精悍和灵活,导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。这个优势从财务角度来讲,它的现金流回流速度是非常快的;从内容角度来讲,它的内容迭代速度是非常快的。”

但如今,你已经很难再看到中腰部创作者一夜暴富的新闻了。洗牌的速度越来越快,剧情博主欧阳在采访中提到,“去年6月份开始,自己身边认识的普通创作者,哪怕是几千万粉的大V,只要没有影视行业的背景,基本都不碰短剧了。”

与之相对的,越来越多项目开始学习高举高打的路数,追求高投资、精品化。

“我看好短剧的未来,但是需要有一个长期规划。至少要准备1000万元左右的资金,才有可能坚持到最后。”短剧编剧张五毛曾提到这一观点。

一个典型的例子是,截至目前,腾讯视频短剧《招惹》分账已累计至1700万+,且金额仍在增加之中,这一成绩已经可以问鼎短剧分账市场,这也是今年上半年微短剧领域的最高纪录。

但行业透露出的典型信号是,相比过去一年多个千万分账案例频频涌现,这一消息带给业内的振奋感并没有那么强烈。归根结底,短剧的成本攀升,但其分账票房却并未有大的突破——要知道,早在2021年,《大唐小吃货》的分账金额就已经突破了1300万。去年,短剧更是直接迈入了千万分账时代,其中《拜托了!别宠我》更是凭三季内容共斩获3200万+分账金额。

这种高投入的模式,势必造成资源向头部公司倾斜,那些赌注不够的小公司,即将面临碾压式的打击。

这一前提下,《逃出大英博物馆》的横空而出,便有了更多可供解读的空间。自媒体博主的情怀、二创们的热情,是其出圈的关键一环。或者可以说,这一整部剧都“从群众中来的”作品。

创作者煎饼馃仔与夏天妹妹都是普通的剧情博主,根据三集体量的故事估算,其成本相比于如今动辄几十上百万的短剧趋势而言,必然算不上多。但其整体收益及传播效果却令人咂舌。

新抖数据显示,《逃出大英博物馆》预告片发布以来,煎饼果仔与夏天妹妹近7天内在抖音的涨粉数据是269万、114万,在小红书则是27万、39万,在快手涨粉63万、43万,累计涨粉超555万。

而其留下的希望是,游戏规则似乎回到最初。以至于所有人都在幻想:短剧行业还能诞生一部《逃出大英博物馆》吗?

名利场上从不缺新故事,大浪淘沙更是影视行业的常态,短剧这项曾经门槛较低的生意,但终将面对的是整个剧集市场的高维度对手。

相比于劳心费神地制作一部《二十九》,《逃出大英博物馆》显然更令人心动。但硬币的另一面是,《逃出大英博物馆》的出圈,除了内容本身,还附赠着一些可以称之为天时地利人和的巧合故事。

这一切都让《逃出大英博物馆》的出圈,成了一个偶然性的产物。

这是一条无法抄作业的路。

但在运气之外,《逃出大英博物馆》的内容立意、选题策划与视频表达,却留下了不少可供借鉴的空间。

在平台原有的短视频生态中寻找题材,始终是抖快短剧的第一法则。不过,网生内容的一大特点是,模仿复制能力非常强。一部作品成功后,几十部作品很可能会雨后春笋般涌现出来。这也是为何短剧兴盛初期,霸总、逆袭、打脸等关键词构成短剧基本面貌的主要原因。

即便是如今大小公司群雄逐鹿,越来越多“航空母舰”驶入这条小河,但在题材更迭方面,短剧也并没有迎来根本性上的变化。

每年的爆款风向标也有所不同,比如在短剧刚刚兴起的前两年,根据小成本IP改编的霸总甜宠大行其道;到了2022年,以知竹为代表的古风作品开始扶摇直上;现在,长短视频平台的整体氛围则又是回到了2021年甜宠的范畴。

2022年,是短剧崛起被讨论最多的一年。这一年,有聚焦于银发故事的《大妈的世界》,有审美升级的《别惹白鸽》,还有令人眼前一亮的短剧古偶《虚颜》《念念无明》……那一年,精品化被反复提及,一切都带有野蛮生长的生命力,也正是得益于此,短剧逐渐成为影视行业中不容忽视的一股力量。

但到了今年,制作成本在进一步上升,内容影响力却不复从前。一如《二十九》,不过是在手撕渣男、机智抓小三、逆袭崛起的老一套规则上进行改动升级,便能获得出人意料的结果。

芒果TV大芒短剧负责人陈亚飞在采访中提到,从2019年到现在,其内部评估认定故事为S级的项目不超过10个,到现在为止没有看走眼的。“不太好的本子无论之后的环节怎么加分,成功的难度都很大。”

由此,越来越多的从业者开始主张,“卷内容不卷制作”。

于轲表示,相比于短剧的精品化趋势,他更倾向于提倡品质化,“因为精品意味着入局门槛变高,行业从业者规模会变小,我希望短剧内容赛道不再是二八定律甚至一九定律,应该是四六或五五开。”

某种程度上来看,《逃出大英博物馆》的出圈,正是品质化的体现。尤其是当剧情来到结局,更多的剧情被主创们以更节省成本的纯文字形式体现。但“中国人不做偷鸡摸狗的事”“总有一天,我们会风风光光、堂堂正正地回家”等振聋发聩的台词,依旧让《逃出大英博物馆》第三集也成为短剧上线以来口碑最好的一集。

归根结底,每一种艺术门类都有其独特的内容生态逻辑。短剧的魅力,始终是起步轻、灵活、自由,机会向所有人敞开,只要及时出手、用心制作,谁都能拿到入场券。再稍加努力,就能在业内占有一席之地。

这也决定了短剧注定不该是一场少数人的游戏。

在试错与肉搏中去粗取精,几乎是每个行业发展之中的必经之路。赢的标准一直在变,一切都还没有定。所有人都希望,《逃出大英博物馆》不是最终结局。

THE END
1.逃出大英博物馆第2集电视剧全集高清视频《逃出大英博物馆》第2集,电视剧高清视频芒果TV在线观看。逃出大英博物馆第2集节目主要剧情:她真的是“小玉壶”?https://m.mgtv.com/b/626170/20508183.html?cxid=95kqkw8n6
2.逃出大英博物馆更新更全更受欢迎的影视网站简介: 讲述了一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶,化身成了一个可爱的女孩,遇一名在海外工作的中国媒体人,随后俩人共同踏上归家之路的故 展开更多>> 全部剧集: 芒果TV 1 2 3 红色加绒加厚卫衣新年爆款 网红中长款长过膝亮面羽绒服女2021新款爆款冬时尚洋气韩国东大门 反季清仓气质优雅双面呢https://www.360kan.com/tv/QLZpbX7mSGLlMn.html
3.那些应该被看到的逃出大英博物馆第1集来自OnlyXXXX那些应该被看到的《逃出大英博物馆 第1集》芒果TV天生青春,湖南广播电视台旗下互联网视频平台。O网页链接 ?收藏 转发 评论 ?赞 评论 o p 同时转发到我的微博 按热度 按时间 正在加载,请稍候 ü 简介: 我愿在世界的尽头寻找彩虹那端的礼物。 更多a 微关系 她的https://weibo.com/5570847463/OobiWhyvG
4.“横竖联手”,芒果TV抖音以短剧为切口合作二创视频据悉,在发布会上,芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”,未来三年,双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题,面向行业激励优质短剧的开发和制作。 目前,短视频平台正在成为微短剧播出的主阵地之一,《逃离大英博物馆》《二十九》《http://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020231214887814.html
5.芒果携手抖音合作,微短剧步入“上星时代”抖音作为微短剧内容的聚集地,率先开始聚焦打造头部短剧,同时也在平台发起了“新番计划”,以亿级流量扶持和百万现金奖励,吸引MCN机构或个人作者在抖音首发作品。《逃离大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等优质短剧作品在抖音上受到用户喜爱。值得一提的是,抖音的短剧之路并非孤军奋战,而是一直与同为节气跳动旗下https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785269328645401551&wfr=spider&for=pc
6.芒果TV与抖音“牵手”,短剧共创成契机。24小时芒果TV与抖音“牵手”,短剧共创成契机。虎嗅获悉,12月14日,芒果TV与抖音宣布将以短剧联合开发为切口,后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。资料显示,芒果TV先后出品了《进击吧皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等精品短剧,抖音则有《逃离大英博物馆》《https://www.huxiu.com/moment/914503.html
7.2023国产剧《逃出大英博物馆》高清电视剧全集在线观看由网络用户夏天(网络名称:夏天妹妹)和煎饼(网络名称:煎饼果仔)共同拍摄制作的短剧《逃出大英博物馆》8月30日在抖音、B站、微博上线播出。该剧主要讲述了大英博物馆中化成人形而后逃出的玉壶精,在英国碰巧撞上了奇异的“同乡”记者,并央求其带自己返回家乡的故事。两位主创以引发全球关注的大英博物馆被盗的新闻为灵感http://www.xichenjiafang.com/vodhtml/60429.html
8.逃出大英博物馆国产剧全集完整版免费在线播放地址由网络用户夏天(网络名称:夏天妹妹)和煎饼(网络名称:煎饼果仔)共同拍摄制作的短剧《逃出大英博物馆》8月30日在抖音、B站、微博上线播出。该剧主要讲述了大英博物馆中化成人形而后逃出的玉壶精,在英国碰巧撞上了奇异的“同乡”记者,并央求其带自己返回家乡的故事。两位主创以引发全球关注的大英博物馆被盗的新闻为灵感http://www.cdtlhh.com/videos/7909.html
9.逃出大英博物馆电视剧在线观看逃出大英博物馆 3集全 别名:Escape from the British Museum 主演:煎饼 / 夏天 导演:煎饼地区:大陆年代:2023 类型:短片 / 奇幻 简介: 讲述了大英博物馆中化成人形而后逃出的玉壶精,在英国碰巧撞上了奇异的“同乡”记者,并央求其带自己返回家乡的故事。http://v.nmjkf.com/vod/226.html
10.特别策划2024微短剧驶入精品快车道芒果影视这既能提升微短剧的整体品质,又能进一步延长影视IP的生命周期。比如,电影《消失的她》和《孤注一掷》都推出了衍生微短剧,不仅增强了观众黏性,还延长了IP的生命周期。同时,一旦微短剧实现了破圈和全民话题效应,可以联动开发电影和长剧集项目,如电影版《逃出大英博物馆》已获立项。https://www.163.com/dy/article/IRJ65IJU0517CM0B.html
11.逃出大英博物馆全3集/高清/无删减(大结局)电视剧全集影视大全国产剧《逃出大英博物馆》是一部由未知导演执导,煎饼,夏天妹妹等演员精彩演绎的大陆电视剧,大结局剧情已揭晓(全3集),手机免费观看高清无删减完整版电视剧全集就上高清影视大全,更多相关信息可移步至豆瓣电视剧、电视猫或剧情网等平台了解。 展开全部 猜你喜欢 第20集完结8.0 合约爸妈 这是一部充满勇气与成https://www.bvsjd.com/detail/44006.html
12.重要消息,芒果TV和抖音“横竖生风”合作正式启动(全文来了)11月,短剧爆红,芒果超媒在互动平台上回复投资者称,未来,“大芒计划”将持续深耕和加码微短剧赛道,创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求,同时,探索更加多元开放的商业模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益。 抖音作为短视频平台,《逃离大英博物馆》《二十九https://www.douban.com/group/topic/299220204/
13.《逃出大英博物馆》高清在线观看国产剧逃出大英博物馆 主演:暂无类型:剧情国产 导演:暂无 状态:全3集 年份:2023 地区:中国大陆 语言:汉语普通话 豆瓣:0.0分 热度:594℃ 更新:2023-09-07 简介:由网络用户夏天(网络名称:夏天妹妹)和煎饼(网络名称:煎饼果仔)共同拍摄制作的短剧《逃出大英博物馆》8月30日在抖音、B站、微博上线播出。该剧主要讲述了http://www.tzland.com/cover/205594.html
14.[都市晚高峰]短剧《逃出大英博物馆》[都市晚高峰]短剧《逃出大英博物馆》 相关视频 00:02:32 [都市晚高峰]中国书店举办古籍修复技艺讲座 00:01:47 [都市晚高峰]朝阳区举办便民生活节 营造和谐社区氛围 00:01:38 [都市晚高峰]2024中国未来金融分析师大赛决赛在京举行 00:01:50 [都市晚高峰]《我们的荆轲》赴塞尔维亚演出成功 00:02:06 http://m.app.cctv.com/video/detail/f8cfdb32bd564649b4813fcbb8d7a03d/index.shtml