在长视频赛道不被看好的情况下，芒果招商大会现场氛围却透露出一种新的情绪和生机，或者借用大会现场提到的一个词会更确切—Passion。芒果的Passion是基于对过往成绩、内容业务和生态扩圈的笃定。
本次芒果招商会向外界公布了芒果的一系列战略升级，在行业整体企稳的当下，以内容创新与生态扩圈向行业释放强烈信号。
在内容上，芒果将加注内容精品化，以更年轻态、潮流范、共情性的内容，和每年40%—50%的上新率，继续推动内容变革，现场发布了包含剧集、综艺和微综艺在内的300+片单。
在生态矩阵上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六大平台首度集结亮相，组成长中短贯通、资源多向流通的芒果新生态。
主动求变、求新，一直是芒果的底色，这背后既是基于对时代的敏锐洞察与当下情绪的精准把握，也是一种顺势而为。
主笔/木宇
出品/飞娱财经
综艺领跑行业，剧集持续发力
湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文以《声生不息·港乐季》里面的歌词：“同舟人，誓相随，无畏更无惧。同处海角天边，携手踏平崎岖”来结束演讲，表达了强烈对市场的信心的同时，也点燃了芒果招商会现场火热的氛围。
整场招商大会现场颇有综艺晚会的风采，既是面向过去的庆功，也是面向未来的进取。
2024年，芒果综艺继续领跑行业。前三季度，根据中国视听大数据（CVB）显示，综艺20强中芒果占了12席；根据云合数据显示，芒果占据了台综与网综top20中的9席，呈现超高成功率与高效率。
从《歌手2024》到《再见爱人4》，再一次验证了芒果在综艺策划与制作上的领先，后者更是实现了现象级破圈，其在婚姻议题探讨上的深度与广度，不仅引来了同行的观摩与学习，也为社会大众提供了更多元视角的思考，上升成为了一种文化现象。
云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。
与此对应的是，湖南卫视收获311天全天收视第一，芒果TV有效会员数增至7171万，芒果TV国际APP累计下载2.29亿。
趁着这股势头，芒果进一步扩大了2025年的内容版图。
发布超300+内容片单，芒果还能更好看
芒果招商会现场发布了100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容。
综艺层面，经典IP持续升级，创新IP引领潮流。芒果对此的解释是，芒果综艺用60%的综N代，续写自己的优势，40%的新鲜血液，开拓新的疆土。
经典IP升级的一大体现是国际化。《歌手2025》将引入顶级国际歌手参赛，在延续2024年直播风格上加强互动玩法，为观众带来全球化+实时互动的观看体验，并且招商会现场官宣了陈楚生成为第一位首发嘉宾。《乘风2025》也进一步面向全球女性发出邀约，并开启全户外录制体验，每一场演出都会打造成为“乘风音乐节”；作为王牌综N代《中餐厅9》将开启全新的跨国海上经营，继续传播中国美食与传统文化；情感旅综天花板《妻子的浪漫旅行国际季》将首次聚焦国际，借以夫妻小家，看向世界大家，探讨国际夫妻间的情感话题。
另一大体现是产业化。以迷踪赛道为例，名侦探团、密逃团、南波万男团、女子推理社等“群像家族”不仅将经历新的冒险，也将通过线上社交游戏、小芒IP运营、线下演唱会、文旅合作等各种方式，深度拓展商业版图，并为品牌赋能。另外，《你好，星期六》正在成为年轻人的必追综艺，全年蝉联周六黄金档收视冠军，明年将升级为“超六赛道”，开启户外录制，衍生出旅综、合宿综艺等细分领域，与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵，覆盖更丰富的年轻人生活方式，迈向中国综艺第一年轻文化厂牌。
这也是“赛道主理人”诞生的缘由，以便进一步探索内容与商业融合的方向，在创新内容价值的同时，为品牌带来更丰富、更匹配的营销场景。
此外，芒果还将上新一档新节目《登陆可爱岛》，将会邀请12位，全网争议性的公众人物齐聚荒岛，进行15天的“可爱值”争夺战，来换取最后摘掉既有标签的机会。这档综艺以鼓励拥有“被讨厌的勇气”和做自己为初衷，目前已经进入了“准爆款”的行列，期待值拉满。
剧集、微剧微综片单，也昭示着芒果拓张其内容版图的野心。
有《小巷人家》的成功案例在前，芒果2025将会推出品类涵盖家庭、医疗、军旅、婚恋、都市、年代等多个题材的大剧，无论是从题材选择，还是数量上来看，芒果2025年推出的大剧，在广度、深度与厚度上都进行了全面涉猎，芒果做剧的决心和经验也在逐步提升。
古装题材上，《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格；医疗题材上，《仁心俱乐部》讲述医生如何与病人一同与死神赛跑的生命故事；军旅题材上，《猎豹》将以一流的制作班底呈现军事领域的好故事、强阵容、新技术；都市题材上，《成家》讲述了婚恋机构里6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的故事。
芒果在剧集制作上不断深化业界合作，多位业界导演、编剧、监制、制片人代表到场为自己代言，白一骢推荐了科幻+无限流题材的《天才玩家》，高群书介绍了家庭悬疑犯罪题材《等到你》，高希希安利了根据梁晓声同名小说改编的《成长》。
今年，芒果打造了全国首个长视频平台短剧频道和卫视黄金档“730大芒剧场”，并推出了40+精品微短剧，在“星火计划”的持续孵化下，明年数量将增加为150+，并根据618、暑期档、双十一等季节性主题进行有节奏推出，划分出7大内容赛道，提供更多内容化场景式营销窗口。
借势原有的头部综艺IP，“晚间微综艺带”将推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。
为了激发内容共创，活动现场，芒果还发布了“微内容营销共创合伙人”招募令，邀请全球的创意者、品牌和技术合作方共创微内容，借助人才的力量，为微内容营销提供更多的解题思路。
总的来说，2025年，芒果内容多点开花，从综艺“尖子生”走向全面发展。
以内容IP为核心，六大平台扩圈
除了内容上在锐意进取，在商业版图构建上，芒果也通过六大平台融合进行了扩圈，以内容IP为核心，打通长短视频、资源跨界、IP衍生开发、TOC链路转化的完整商业链条，进化成为“超级芒果”。
其中，湖南卫视、芒果TV是核心“导流平台”，拥有诸多大IP和经验丰富的制作班底，未来也将继续延续这一优势，负责大制作内容创新，生产优质IP，稳中求进，扩张用户基本盘。
小芒电商通过数据验证了从内容、IP到TOC电商的路径，背靠院人IP的「南波万（NO.1）」品牌2023年累计销量达到100万件，GMV超过2亿元，而小芒电商在2023年的总GMV突破百亿，这一数据在还在增长，今年，小芒GMV超130亿元、比去年增长了50%。
金鹰卡通、山海、新风芒作为“垂类平台”，在横向上扩大用户圈层，在纵向上延伸商业链条。金鹰卡通定位少儿与家庭人群，10月份，焕新出发的新风芒，定位于“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，将触角探入短视频用户群体，日活比之前提升了10倍；今年8月上线的数字文博大平台山海APP构建全新文物展陈与交互体系，目前已覆盖用户1021万。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在演讲中也提到，内容IP是一切的核心，是所有流量平台的逻辑起点、信息原点。芒果多年深耕内容创新，构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵。
从前年的双平台，到去年的四平台，再到今年的六平台，短短三年，芒果羽翼不断丰满。六大平台融合，环环相扣，一个“内外双循环”的系统开始启动。
芒果在布局以微短剧、数字文博、动漫游戏、IP主题集市、沉浸式研学等为代表的新消费、新形态、新地标中，不仅是湖南卫视、芒果TV作为主力输送着大流量、高影响的IP，金鹰卡通、小芒、山海、风芒等也各就各位，发挥长板，放大内容对于其他行业的影响力。
六大平台定位清晰，在发挥各自优势基础上，互融互通，相互赋能，推动芒果生态“基因重组式”相融中，让芒果的商业价值实现了进一步升维。