一部作品带火一座城，国外文旅绑定文化IP美国日本电影伦敦好莱坞取景地

【环球时报驻英国、美国、日本特约记者纪双城冯亚仁潘小多刘雅婷】编者的话：来到罗马的游客都想在西班牙台阶上吃上一支冰激凌，复刻电影《罗马假日》中的经典场景。《卧虎藏龙》赢得奥斯卡奖后，安吉竹海吸引了八方来客。这样的情景如今已经形成一项特有的旅游方式——取景地旅游。它一般指游客参观小说、电影等文学、影视作品的故事背景舞台或拍摄地，在身临其境重温作品故事情节的同时，享受当地风景与民生的旅游体验。如今，“一部作品带火一座城”所引发的经济效应不可小觑。一部成功的文艺作品带来的旅游热潮可以带来明显的长期经济影响，对此海外文旅项目有怎样的经验？

英国：《哈利·波特》带火一串取景地

因为一部影视剧，或是一个文艺作品形象，而爱上一个地方的经历，在英国很多地方都能体验到。这不仅是因为英国产出大量的文艺作品，也同当地有意识地将知名作品中的描述情景、取景实地等“打包营销”推荐给公众有关。基于文化大国和旅游大国的双重优势，英国注重将历史遗产、当代文化、创意产业等与旅游发展紧密结合，既增强旅游吸引力，也促进文化的保护与传播。

根据英国作家J.K.罗琳所著同名小说改编的系列电影《哈利·波特》在2011年剧终落幕。但“魔法师”文化热潮没有就此降温，几乎每个在剧中记录过奇幻冒险场景的地点，都被当地人精心设计安排，成为旅游观光的景点。在2012年，位于伦敦北部的《哈利·波特》电影拍摄地被电影投资方美国华纳影业公司改造成哈利·波特主题公园。这里不仅可以打卡电影中的标志性建筑，包括魔药学教室、魔法书店、对角巷，还有拍照互动体验区和周边商城。

想追寻《哈利·波特》的剧情，不仅只有伦敦影城一处地点。在剧中，霍格沃茨魔法学校的特快列车冒着蒸汽从伦敦一路疾驶，最终到达霍格莫德车站，这一经典镜头的取景地就在高斯兰火车站。在现实生活中，这里真实运行着可乘坐的复古蒸汽火车。由于影片故事中，很多场景都在苏格兰拍摄，当地旅游部门近年来积极推广分散在各地的打卡景点。例如参观作为“霍格沃茨湖”出现在影片中的希尔湖，体验剧中的“霍格沃茨特快”穿过格伦芬南高架桥。

借助影视剧热度带火一座小镇的案例在英国还有很多。英剧《神探夏洛克》《唐顿庄园》、系列电影《007》等在英国拍摄和制作的电影和电视剧也为当地留下丰富的“文旅矿藏”。福尔摩斯酒吧、伦敦的南岸艺术中心以及同样位于泰晤士河南岸的军情六处等这些电影里经常出现的地名，也成为吸引访客的景点。

英国近年推出“非凡英国”“传承金色遗产”等国际文旅营销活动。其中。莎士比亚、雪莱、拜伦、简·奥斯丁等文学巨匠以及哈利·波特等文化元素均得到广泛应用。根据英国国家旅游局的数据，早在2018年，英国海外游客访问量就突破4000万。

从历史剧到动漫，日本“沉浸式打卡”

日本很早就注意到影视作品可以为取景地带来极大的旅游红利，最典型的例子就是日本广播协会（NHK）电视台一年一部推出的历史题材电视剧——大河剧带动的旅游经济。

以此为开端，每年NHK“大河剧”热播都会“带火一座城”。因此，越来越多的日本自治体和旅游协会组织起来成立电影委员会，共同促进地方旅游经济。

利用“大河剧”开发旅游产品链的方式，恰逢日本旅游形式由传统的名胜游、都市游向重视将历史故事、文化产品和自然资源整合，将旅游与城市建设联系起来而转变的时期。日本国土交通省观光厅2016年在《旅游立国推进基本计划》中加入“取景地旅游”项目，明确提出电影和动画等文化产品的拍摄地或背景地是国内外观光需求的重要基地。

在日本，地方政府开发动漫主题旅游项目已屡见不鲜，例如《名侦探柯南》《蜡笔小新》《航海王》等多个动漫IP都有与动漫取景地或漫画作者家乡合作开发旅游项目的成功范例。地方政府部门也积极参与文化旅游推广，鼓励将动画IP与地方景点结合，为景区改造和基础设施建设提供支持。

好莱坞支撑“全球最大旅游市场”

世界旅游理事会（WTTC）在近日发布的《2024年经济影响趋势报告》中称，美国成为2023年全球最大旅游市场，当年旅游业对美国国内生产总值的贡献达到创纪录的2.36万亿美元。美国旅游协会官网公布的数据显示，2023年美国共吸引超过6650万名国际游客，同比增长超30%。

几十年来，美国一直战略性地依靠其文化输出支持旅游业，美国文化产业下的电影、小说、动画片不仅供观众娱乐消遣，更是以“文化符号”的吸引力，让每年数百万游客前来打卡，在纽约繁华的街道上，在阳光普照的加州海岸边，在华盛顿特区的历史建筑群间，来自世界各地的游客们不断在城市间邂逅那些熟悉的电影桥段。其中最负盛名的便是好莱坞。

吸引游客的不仅仅只是银幕内的世界，美国文学在促进旅游业方面也发挥了重要作用。无数读者跟随欧内斯特·海明威的脚步前往其故乡基韦斯特，或去马萨诸塞州探访塞勒姆“女巫之城”。

奈飞和Hulu等流媒体服务在促进美国旅游业方面也发挥了至关重要的作用。《怪奇物语》和《绝命毒师》等美剧热播后，其拍摄地点也变成了旅游热点。例如，由于被选做美剧《行尸走肉》的取景地，佐治亚州塞诺亚小镇的游客激增。在美国举办的全球大型活动，比如科切拉音乐节、超级碗和狂欢节，也吸引了来自世界各地的游客。

美国旅游协会表示，国际游客对美国经济至关重要，2023年，国际游客在美国的人均旅游花费超过4000美元，为美国贡献超过1550亿美元的旅游消费总额。国际游客带来的消费有助于平衡美国的贸易逆差。

截至今年上半年，欧洲、美洲、中东和非洲地区的游客赴美旅游热度已经恢复至疫情前时期，而来自印度的游客增长势头最为明显。