本次推送《2023年中国跨文化传播创新实践研究》，作者肖珺、邢靖函、张驰。
2023年中国跨文化传播创新实践研究
肖珺邢靖函张驰
摘要：
本文从五个维度对25个有效案例展开观念创新、内容创新、平台创新的多案例比较分析。观念创新凸显文明交流互鉴中的多元文化调和观念。聚焦“朋友圈”的新闻叙事呈现共建“一带一路”倡议十周年报道中的多元文化关系，到外国人家里做中餐等新中式餐饮和传播方式呈现饮食文化中的中外调和理念，跨越洲际的婚姻和互惠合作的友谊不断通过媒介予以再现。内容创新凸显跨文化共思与共鸣。戏曲和电竞在“传统”与“新兴”交融中实现内容创新并逐步打破社会偏见，影视作品越来越深刻地反思人类共有的脆弱性与不确定性，中华民族传统文化的再现与记忆增强跨文化的历史连接。平台创新主要表现为自主品牌、跨文化城市和地方国际传播中心的建设。在线应用、时尚消费类自主品牌有效实现全球拓展。跨文化城市建设明显增进全球城市和人民间的跨文化交流。地方国际传播寻求文化接近性。2023年中国跨文化传播创新实践研究表明，我们正在不断优化从中国出发、与世界互为方法的文化间交往和沟通，进而构建一种可触达、可沟通、可理解、可互鉴的跨文化对话之路。
关键词：
跨文化传播；观念创新；内容创新；平台创新
本文从五个维度展开分析。其一，跨文化传播实践活动是否主动尊重相异文化的主体地位，尊重文化间性，增强“互惠性理解”，进而减少文化冲突和矛盾的发生；其二，跨文化传播实践活动能否有效整合不同文化中具有实践价值的元素，促进文化的创造性转化；其三，跨文化传播实践活动能否有意识地聚焦全人类的共同价值追求，拓展和深化文化对话的共情空间，增进文明间的交流互鉴；其四，跨文化传播实践活动是否注重对全球文化对话平台的搭建、对文化载体的创新；其五，跨文化传播实践活动是否有利于不断增强跨文化传播创新能力，进而推动跨文化传播实践的发展。
根据研究需要，研究小组采用典型案例抽样法对案例进行检索与筛查，最终确定有效案例25个。抽样的具体步骤如下。
步骤2，案例核查。小组成员对109个案例逐一核查，涵盖跨文化传播的显著性、内容丰富度、案例典型性、平台多元化等多个方面。小组成员经过多轮讨论后，逐步产生对案例选择的一致性判断，进而筛选出案例32个。
步骤4，归类与评析。基于2017年以来的系列研究，通过小组讨论和细节交叉核实，我们再将25个案例分别归类为观念创新、内容创新、平台创新，聚焦2023年中国跨文化传播实践中观念呈现、内容生产、平台建构等细节，获得后续研究发现。
一、观念创新：文明交流互鉴中的多元文化调和
2023年是“一带一路”倡议在全球传播的第十个年头。截至2023年6月底，中国与五大洲的150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件，“一带一路”倡议的传播和实践中充满了跨文化交往的珍贵细节。聚焦这一宏大主题，基于自上而下的观念传导和国际传播工作部署，从过去十年丰富的跨文化传播中提炼文明交流互鉴故事，成为2023年的新闻主题之一。在宏大话语贯穿新闻报道的同时，2023年的跨文化传播实践在媒介化日常生活中激发出多元文化调和的观念创新。在物质文化创新方面，注重调和“中”与“外”、“传统”与“新兴”之间的多维文化关系，寻求文化间交往的融洽与协调，出现了一批基于调和理念的创新产品。在跨文化的主体间关系互动方面，个体间的利他和合作行为通过媒介得以再现和广泛传播。
(一)“朋友圈”：共建“一带一路”倡议十周年报道中的多元文化关系
中央媒体中，中国国际电视台(CGTN)从4月份就启动了以“遇‘建’天下”为主题的系列报道。除了大基建等政治经济议题外，该报道还设置了“破冰者”“Z世代看‘带路’”等系列人物故事。“破冰者”中有改革开放后第一位前往中国创办公司的西班牙人马塞洛·穆尼奥斯(MarceloMuoz)，马塞洛认为“中国儒家哲学的核心是和谐，主张通过对话消除分歧，拉近距离”。对话才是文化之间沟通的金钥匙。“破冰者”中还有通过体育文化促进与中国交往的国际奥委会前主席萨马兰奇之子小萨马兰奇，以及英国网红博主兼摄影师、梦想成为世界上第一个中餐老外神厨的英国利物浦厨师等系列人物。“Z世代看‘带路’”系列报道中有许多外国青年以“亲历者”视角阐述共建“一带一路”倡议为自己国家带来的变化。他们中有人从小酷爱中国功夫，有人将中国当作第二故乡，也有人选择将“一带一路”当作主要研究对象。
与此类似，在行业报的一些报道细节中也出现了类似的多元化朋友关系，超出了以往相对模式化的教与学、施与受的师徒关系表述。比如，《中国石油报》“一带一路”建设十周年特别报道中就讲述了很多发生在共建“一带一路”过程中的朋友之情。又如，中国企业在阿联酋迪拜的野生动植物保护区里设置充满爱心的“动物驿站”，中外员工在端午节当天一起包粽子，五位从中国留学归来的乍得留学生成为企业新员工，外籍员工在中国企业管理工作中发挥重要作用等。
上述聚焦共建“一带一路”倡议十周年的报道中，源自日常生活的新闻叙事可以逐步跳出援助者、指导者的有限角色框架，“破冰者”“亲历者”“筑路人”等各种故事场景跃然而出。这显示了我们的跨国或国际新闻报道开始以朋友间互学互鉴、互利共赢的互惠性理念更新报道思路。
(二)饮食文化中的中外调和
其二，与众不同的中式面包。面包与西方历史及宗教文化紧密相连，耶稣曾在主祷文中向上帝求取面包，并在“最后的晚餐”中，声称面包是自己的身体；中世纪诗人约翰。冯克罗莱维茨也曾在诗歌中以“面包的受难”解释基督受难。对于西方人而言，面包不仅是日常主食，也具有浓厚的宗教文化色彩。2023年10月22—25日，在法国举办的第九届世界面包大赛全球总决赛中，中国队荣获冠军，选手龚鑫成为双料冠军。在食材选择上，中国队选用极具中国地域特色的原材料，如鸡头米、青稞、花椒等。在造型与装饰方面，他们将熊猫、醒狮等文化元素融入西方面点中，这种调和与创新增进了其他文化群体对中国元素的认知与理解。法国《20分钟报》(20minutes)在报道中称：“Letriodeboulangerschinoisa,notamment,faitladifférenceparson《sensesthétique》etsa《qualitégustative》,rapportelejury．(这三位中国面包师因其‘美感’和‘味觉品质’而与众不同。)”
(三)婚姻和友谊的媒介再现
1.中国丈夫和乌干达新娘：跨越洲际的爱和尊重
2.互惠合作：减少文化隔阂的民间交往
《海上丝路—天涯比邻》是中国和印度尼西亚主流媒体联合宣介“一带一路”倡议对接“全球海洋支点”战略的首部纪录片。作为国家广播电视总局2023“丝路视听工程”项目成果，该作品由广西壮族自治区广播电视局出品，广西广播电视台与印尼国家电视台联合摄制，并于2023年10月17—18日在中国和印尼两国同步播出。《海上丝路—天涯比邻》通过描述华裔、中国·印尼经贸合作区职工、在印尼中国企业的印尼人以及在华印尼留学生在跨文化交往中的故事与体验，展示了中国人民和印尼人民在“一带一路”建设中建立的朴素而真挚的情感与友谊。
二、内容创新：跨文化共思与共鸣
文化间的差异推动着意义的流动，这种状态既是差异与偏见如影随形的可能原因，也更是人类不断寻求互惠性理解的重要依循。面对代际、国别、信仰等因素所带来的普遍性差异，人们由于意义不确定性的接入本能产生对抗、拒认的认知态度，跨文化沟通难以达成。而作为典型跨文化载体的文艺作品、电子竞技等，能够通过吸引他文化者的观赏和体验，打开跨文化对话空间，增强文化间的意义流动。2023年中国跨文化传播实践创作的内容丰富多样，有传统文化和新兴文化的融合，有戏曲、电竞等打破了社会认识偏见与刻板印象，有科幻类影视作品引发人们对于人类未来共同命运的思考和讨论等。在这些内容创作不断追求创新的同时，其表现和传达的共通情感和价值观还引发了文化差异群体的回应。
(一)在“传统”与“新兴”交融中打破偏见的戏曲和电竞
1.《新龙门客栈》爆火：再媒介化的戏曲文化
2023年，由浙江小百花越剧院、百越文化创意有限公司以及一台好戏文化传媒(上海)有限公司联合出品的新国风。环境式越剧《新龙门客栈》正式向观众开放。
《新龙门客栈》的爆火提示着我们，有效的跨文化接触能够推动人们主动加入跨文化互动，用自己的身体和心灵体验，重访文化层面的迷思与困惑。短视频平台增大了人们接触他文化的可能性，进而扩展主体的情感体验。
2.电竞正式成为亚运会项目：游戏展现跨文化价值
在2023年举办的杭州第19届亚运会上，包括《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFAOnline4》《街霸5》《梦三国2》和《DOTA2》在内的7个电竞项目，一跃成为洲际综合性体育盛会的比赛项目，标志着电子竞技在商业价值和主流认可度等层面的显著提升。
曾经，颇受青少年喜爱的电子竞技被主流媒体与家长视为洪水猛兽、电子海洛因，其正当性、专业性以及对青少年的影响等一直是颇受争论的话题。电竞文化饱受偏见和质疑，进一步影响着人们对电竞的认知，甚至对电竞行业本身的发展也造成了一定阻碍。电子竞技在亚运会亮相，这是跨越偏见、促进文化交流的重要一步。对此，亚运会澳门代表团电竞项目的领队何猷君说：“澳门队即便只是短暂地上场，也会让澳门人民对电竞的感观有所改变。无论家长也好，没听说过的也好，都明白电竞其实是一个真正的体育。”韩国队的电竞队员KimGwan-woo表示：“我的父母非常讨厌我玩电子游戏。他们对参加亚运会仍然持怀疑态度，如果我真的赢得奖牌，我想他们会非常高兴。”
此外，过去几年的持续观察和研究表明，游戏作为特殊的文化载体，展现了巨大的跨文化潜力和传播价值。2022年，研究小组讨论了游戏如何深度融入并呈现中华文化元素。这种趋势在2023年依然延续，作为数字体育项目亮相的《王者荣耀亚运版本》，在游戏场景的搭建、游戏角色的塑造上都充分挖掘了中华文化的内涵。例如，在游戏场景的塑造中，融入亚运Logo浮雕以及三潭印月、雷峰塔等杭州当地的地标建筑等内容。在主题英雄的塑造上，公孙离手持油纸伞，上官婉儿手握毛笔，且身着带有钱塘浪涌纹样的服饰，等等。这些对中华文化元素的创造性使用，不仅增强了整体观赛的沉浸感，也能够促进他者对中华传统文化的跨文化理解与认同。
(二)影视作品呈现人类共有的脆弱性与不确定性
西奥多·斯特金曾提出，科幻电影与“人类面临的某种困境，以及人类的解决之道”有关，优秀的科幻影视作品是近现实和远未来叠加的想象性表达。尤其是在科幻影视中，人们能够同时看到理想化科技的变革性力量及人性的温度化、情感化展现，对危机与不确定性的焦虑进而得到了有效抚平。2023年，中国在科幻题材领域不断深耕发展，涌现出一批具有跨文化传播潜质的优秀作品。这些作品糅合现实与想象，通过瞄准不同文化背景下人们对危机共同的焦虑和对团结共同的渴望，细腻描绘对人类共同命运的想象与探索，成功地跨越了文化差异。这种传播不仅增强了不同文化之间的理解、交流与共鸣，而且为全球性的问题解决提供了新的思路和视角。
1.《流浪地球2》对人类文明存续命题的深度思考
2.电视剧《三体》对更高级文明的想象
电视剧《三体》改编自刘慈欣的同名长篇小说，于2023年1月15日在CCTV-8、腾讯视频、咪咕视频开播。同时，腾讯视频与RakutenViki、索尼等跨国平台、企业合作，拓宽传播渠道，以求覆盖更多国际观众。该剧横跨20世纪70年代、2007年及“三体游戏世界”三维度时空，以地球人与外星人的联系与矛盾为主线进行叙事，重视科幻与现实的连接。其中，主角叶文洁认为只有更高级的“三体文明”才能够拯救人类，而纳米物理学家汪淼与刑警史强联手破解三体文明在地球制造恐慌的真相，展开一系列调查与对抗。三体文明入侵的巨大危机使得人类需要成为一个整体，从而拯救世界。
(三)中华民族传统文化的再现与记忆增强跨文化的历史连接
1.电影《封神》对中国神话史诗的创新再现
2.网络短剧《逃出大英博物馆》展现流落海外的文物的伤痕记忆
从内容创新层面来看，2023年的中国跨文化传播创新实践引发了跨文化的共思与共鸣。针对共通议题的再思与再论，不仅推动了文化间意义的流动与对话，还能在思维的交织和碰撞中，让人们了解到跨文化的发展性、交融性与互惠性，进而打破偏见，连通基于文化间互动而生成的情感。
三、平台创新：自主品牌、跨文化城市和地方国际传播中心的建设
物理性、空间性的建筑意涵是平台概念发展的本源，平台最初就指涉“供使用者生活或工作的水平开放式建筑空间”，因此，对于跨文化传播平台建设的探索不应局限于数字化平台、虚实融合平台，还应注意到实在空间作为平台进行文化传播的潜力。2023年中国跨文化传播实践的平台创新十分活跃。其一，这既体现为软件应用全球下载的不断攀升，还表现为实体门店的海外市场落地。中国自主品牌平台建设的目标在于满足全球消费者的多样化需求。其二，多个城市和区域不断挖掘城市精神与地方性故事，通过省级、市级等国际传播中心的建立加强跨文化叙事，让世界认识一个更加立体的中国。其三，平台创新不仅拓宽了传播平台的广度，更重要的是，能有效支撑个性化的跨文化传播主体的自控制传播(self-communication)。
(一)自主品牌的全球拓展
1.聚焦全球社交需求的个性化应用搭建
2023年，跨境电商平台SHEIN继续发挥数字化优势感知用户需求，延伸平台化，正式建构了自有品牌＋平台双模式，持续扩张出海业务的大盘。同年，拼多多的跨境电商业务应用程序Temu异军突起，成为美国应用程序商店AppStore下载量最高的免费应用程序。自2022年9月上线以来，Temu凭借“低价”的销售策略和“砍一刀”的社交购物玩法，备受海外消费者青睐。Temu是“Teamup，Pricedown”(译为“一起买，更便宜”)的英文缩写，精确地表达着品牌理念——旨在为更多人提供更多元、更便宜的购物选择。该平台出海后，其在国内独特的经验模式基础上进行再度创新，影响了海外用户的消费习惯。Temu通过游戏化的购物方式培养用户黏性，包括在App内设置小游戏，给予用户优惠券、现金等奖励等策略，使得购物者在应用程序上的花费几乎是其竞争对手的两倍。美国新闻网站VOX在一则报道中称：“Temuhandsoverthecheapgoodswhilefeedingour'desirefornovelty.'(Tumu在满足我们“新奇欲望”的同时，提供了更便宜的商品。)”
2.时尚潮玩消费的跨文化实体空间建设
(二)跨文化城市作为平台
在2022年的研究中，我们曾分析“义乌”这一地理空间如何作为物质性的平台进行跨文化传播活动。近年来，城市已经成为讲好中国故事的重要实体场域。城市作为地方，能够向世界传递自己独特的差异化价值。作为平台的城市，在2023年重新重视“人”在其中的精神面貌，通过挖掘“城市精神内核”凸显差异化城市价值，形成具有辨识度和吸引力的城市形象，增进城市间跨文化交流。
(三)地方国际传播寻求文化接近性
2023年，四川、湖北、重庆、广西等地纷纷成立省级、市级的国际传播中心。仅以湖北省为例，就设有湖北国际传播中心(HICC)、长江国际传播中心(CICC)、武汉国际传播中心(WICC)等机构。地方国际传播中心可以通过将传播内容进行地域化、历史感的垂直细分和精耕细作，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。
富有特色并产生较大全球影响力的地方国际传播中心较少。其中，四川国际传播中心(四川日报报业集团运营)运营Center、B&R、Reports、VISIONSICHUAN、SichuanCulture等机构账号，三星堆文化、探秘佛像石窟、熊猫每日秀、行走的TV等特色垂类账号，SichuanAndrew等网红个人账号，形成了四川国际传播“机构＋垂类+个人”三圈层账号体系。作为传播城市故事的矩阵化平台，该中心立足于当地熊猫IP的国际知名度，通过与文化他者的联动，巧妙地将本土熊猫符号同国际化语境相接合，通过推出“CallYourPanda”全球联动活动，先后联动美国亚特兰大动物园等十余家海外动物园、10名全球大熊猫文化推广大使，超30家央省旗舰级外宣媒体和上百个生态环保垂类大V、海外城市文旅官号，进行特色化、区域化的熊猫文化全球传播。此外，广西国际传播中心面向东盟的译制工作独具特色。它的主营业务为影视剧和纪录片的译制，其所拥有的中国—东盟译制中心拥有国际标准全景声译配录音棚，还在老挝、缅甸搭建了译制工作站。广西作为我国对外开放、走向东盟的门户和前沿，与越南接壤，也同老挝、缅甸等其他东南亚国家在地理与文化上具备一定的接近性。
从平台创新层面来看，2023年中国跨文化传播创新实践的主体愈发多元。从虚拟应用到实体空间，从城市塑造到地方传播，各类平台主体积极发挥自身优势，展现面向全球、灵活多样的跨文化传播。
结语
2023年中国跨文化传播创新实践在观念创新、内容创新、平台创新这三方面都做了有益的探索和尝试。首先，数字技术颠覆了时空的限制，为不同文化能够迅速交汇、碰撞与融合提供新的平台。这种文化的调和交融催生了新的文化产品，为跨文化传播提供了新的可能。此外，人们对不确定性与风险的担忧与日俱增，在这一背景下，跨文化传播不仅是信息和观念的传递，在差异化中汲取智慧、谋求发展更成为安抚人心、构建共识的力量。
总的来看，在2023年中国跨文化传播创新实践中，观念创新回应“如何做”的问题，即通过不同文化的交往、调和，从而生产使相异文化主体间彼此接受、认同并受益的文化符号与现象。内容创新解决“如何做”的问题，即正视并尊重文化差异，在差异中寻求互补性知识，进而满足需求。平台创新解决“依托什么”的问题，即重视地域性的文化特征在跨文化传播中起到的重要作用。
备注：全文引用及参考文献从略
本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(项目号：22JJD860013)的研究成果。
引用参考：
肖珺,邢靖函,张驰.2023年中国跨文化传播创新实践研究[J].跨文化传播研究,2024(01):201-225.
作者简介：
肖珺，武汉大学媒体发展研究中心研究员、武汉大学新闻与传播学院教授。