近几年，提起南昌的“网红”景区，位于西湖区的万寿宫历史文化街区，绝对榜上有名。来自五湖四海的游客竞相到万寿宫打卡，体验古韵新潮的“混搭风”，品味城市深藏的“烟火气”。
2021年10月1日正式开业，其间创造了日均客流超10万人次的佳绩；2023年“五一”“十一”日均客流达20万人次，全年累计超2200万人次；2024年客流再创新高，上半年接待游客超1200万人次，同比增长16%，“十一”假期客流达157万人次，同比增长12.5%……一个个可喜的数据背后，是万寿宫的逐年“火热”。显而易见，“昙花一现”的流量魔咒在这里并未应验，流量变“留量”照进现实。
这一南昌文旅新地标何以做到如此？近日，记者走进万寿宫历史文化街区，听听“万寿宫人”怎么说！
绣花功夫刷新老街颜值
徐悦所见到的景象得益于西湖区对万寿宫景区的提质升级。南昌市西湖区广润门街道宣传委员岳和根告诉记者，今年9月30日，万寿宫周边珠宝街、带子街、棉花街、船山路等雨污改造工程已完工，改造后的道路平整宽敞，标识清晰，解决了长期以来的交通瓶颈问题，为市民游客出行和商户经营提供了极大便利。
此外，在直冲巷新增一处大型非机动车停车场，可容纳千余辆车，并配备充电设施，有效缓解了非机动车停放难题。
曾几何时，万寿宫周边“蜘蛛网”般的缆线饱受诟病，即影响了城市美观，也造成安全隐患。对此，西湖区城市执法局对街区周边道路开展了“强弱电下地”整治，共计拔除电杆33根，拆除高压架空导线2970余米、低压架空导线3440余米，整治光缆37500米，修复天网监控探头17个。
如今的万寿宫商圈，旧貌换新颜：逼仄的巷道变得平坦整洁；错综复杂的电缆不再遮挡天际；“老破小”店面华丽转身，统一改造的外立面美观大方；往昔在街头巷尾乱停乱放的电动车，如今也难觅踪影……“颜值”越来越高的万寿宫，正以全新的面貌迎接四方宾客。
服务升级擦亮文明底色
提质升级，既要扮靓“面子”，也要做实“里子”。
在翠花街路口，一张万寿宫商圈导览图清晰标明了主要景点、公厕、停车场、16家万寿宫特色网红小吃餐饮店，以及万寿宫周边9个社区志愿服务驿站，简明扼要的标识备受游客好评。
除翠花街外，万寿宫周边珠宝街、带子街、棉花街等主要路口也增设了同款导览图，游客还可通过扫描二维码，获取“随身”地图，可谓是“一步一引导”。“这样的设计对外地游客非常友好，方便了我们轻松找到目的地。”从福建来南昌旅游的大学生许倩惊喜地说。
如果说，导览图带来的是便利感，社区志愿服务驿站则洋溢着满满的贴心感。旅行咨询、行李免费寄存、手机充电、饮用水以及应急医疗等志愿服务，在此处应有尽有。与此同时，广润门街道通过网红餐饮协会，积极引导辖区商户开展门前三包、诚信经营、为游客提供免费寄存等贴心服务，全力提升街区服务品质，真正做到“想游客之所想、急游客之所急”。
在街区网红店“南昌大饭店”内，一面“流动红旗”悬挂在醒目位置，鲜亮的色彩与朦胧的烟火气相映成趣。这面“流动红旗”，是饭店的“镇店之宝”，也是食客们的“定心丸”，更是商圈强化食品安全监管的缩影。
路上千般景，最美是文明。走在万寿宫街头，“蓝制服”“红马甲”是另一道亮丽的风景线。为确保景区秩序井然，万寿宫商圈新成立了万寿宫城市管理行政执法中队，广润门街道则对外招募20名平安守护队员，在日常巡逻、安全检查、秩序维护等方面发挥了重要作用，为市民游客提供全方位的安全保障。
而在他们身边，还有交警、公安、环卫……不同岗位上的“万寿宫人”散是满天星，聚是一团火。他们夜以继日的坚守、孜孜不倦的巡护、优化升级的服务，擦亮景区文明的底色，成为老街铸魂强基、更新迭代的重要底气。
向“新”而行释放发展动能
换上喜欢的传统服饰出街，与变身“城市NPC”的王勃吟诗作对，走进非遗馆感悟传承匠心，穿梭于大街小巷，寻找印章打卡点……在万寿宫，“沉浸式”旅游业态不断“上新”，新IP、新场景、新玩法频频涌现，为文旅市场发展注入新活力。
“今年国庆，我们带着孩子来玩，当时街区举办了古风诗词游，许多穿着古装的‘NPC’找我们对诗，孩子们可开心了。”游客辛爽说。也正是通过这次别开生面的“诗词”之旅，她体会了江西的诗词底蕴。“一本语文课本，半部江西诗词，原来江西有这么多名诗名句。”
足迹遍布全国30余家城市的直营连锁全时段餐酒吧品牌“COMMUNE幻师”，2023年11月将江西首家门店落户万寿宫。现代工业风的设计融入南昌古建筑的青砖灰瓦，半开放庭院和餐酒融合模式为年轻人打造了别样社会聚所空间和沉浸社交体验。“去年跨年夜，用餐人数达到了100桌左右，来消费的大部分是年轻人。”该店店长韩根告诉记者。
数据显示，目前入驻万寿宫历史文化街区的江西“首店”占比达30%左右，包括COMMUNE幻师、楠火锅、KUMOKUMO、简单生物、八景台、吼堂老火锅等多个新兴品牌。“首店经济”正由点到面，多处开花，满足消费者多样化的需求，成为拉动消费的新引擎。