“江西自然风光与深厚文化底蕴完美融合，为打造世界知名旅游目的地铺就了斑斓底色。”近日，在北京召开的江西文旅全球推介会上，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军如是评价。是的，从旖旎风光到文旅新景、从传统文化到国风新潮……在融合中求新、在业态中求潮、在产业中求变，成为我省文旅蝶变向新的生动注脚。
江西是文旅资源大省，将散落在赣鄱大地的历史文化资源进行创新性转化、创造性发展，是文旅融合探索中“求新”的表达。近年来，跟着诗词游江西、背诗免门票等活动，为文旅融合注入了灵感，南昌滕王阁景区便是其中“优等生”。12月4日10时，记者在该景区看到，前来挑战背诵免票入场的游客络绎不绝。3分钟就把《滕王阁序》流利背诵完的武汉游客陈先生高兴地说：“从黄鹤楼到滕王阁，我一路看景一路背诗，这种互动性的旅游，正是年轻人喜欢的旅行方式。”据悉，此活动开展11年以来，已有10余万人前来挑战。《滕王阁序》，这篇千余年前的“天下第一骈文”，成了千千万万文学爱好者向往的“诗与远方”。
向“优等生”学习，“以诗为媒”的文旅新风正吹遍赣鄱大地。从今年6月起，我省123家景区正式推出背诵诗词减免门票活动，赣鄱唐宋诗路、江西山水诗路等一批文旅精品线路，被列入我省文旅发展规划。文旅融合，在更为广阔、更深层次、更高水平中向新而行，赣鄱文化影响力和旅游吸引力正在节节攀升。
历代文人墨客与江西的每一次邂逅、每一段交集，都给我省留下了丰厚的文化资源，这也是文旅融合取之不竭的源泉。在长江边的九江，始建于唐代的琵琶亭因白居易的《琵琶行》而闻名遐迩。在长江国家文化公园九江段，以琵琶亭为主体串起的锁江楼、浔阳楼等古建筑，打造出自然美景和人文气息相融合的文化公园，成为长江之畔诗意盎然的“打卡点”。一个个文旅新景的诞生，正是文旅融合蝶变的新成果。
文旅融合的蝶变，带来的是业态的新潮。其中，历史文化名城南昌表现得极为抢眼。近年来，该市持续在文旅业态中“潮”出圈，成为新晋“网红城市”。从八一广场常态化的升旗、一江两岸的烟花晚会，到龙舟竞渡、赣江横渡，以及“英雄马”和各种演唱会……新型的文旅业态不断破圈，不断出圈出彩。前不久，赣剧演员朱英杰欣喜地告诉记者，国庆期间赣剧走进景区的沉浸式演出深受观众欢迎，观众们说，非常喜欢这种把古老戏曲与现代空间交融相生的新场景，散发出新国潮的韵味。
非遗+旅游、体育+旅游、音乐+旅游，这些沉浸式旅游新业态，也大大丰富了游客旅游选项。前年开放的婺源婺女洲度假区，在甲路油纸伞、抬阁、板凳龙等当地非遗基础上引进的打铁花等“网红”项目，瞬间点燃了景区的浪漫因子，客流量随着曝光度陡然拉升。在长征国家文化公园于都段，保留了原始风貌的“红军小道”，成为游客体验红色文化的好去处；每年举办的“重走长征路”徒步活动，也大大拓展了旅游空间、深化了旅游内涵。云上草原武功山的星空音乐节，吸引了数以万计的年轻人在高山之巅数着星星唱响青春。
从文旅融合到业态焕新，文旅消费在不断增长，产业发展也在求变中迈上了新台阶。歌剧《八一起义》、青春版赣剧《红楼梦》等优秀舞台剧的受追捧，是文艺院团深化改革带来的累累硕果。以景德镇为代表的一批文创产品也扬帆出海，圈粉无数。今年以来，“文企贷”在贷款规模、产品口碑等方面的成效，又进一步激活了文旅产业的内生动力。
江西犹如一幅烽火燎原、震撼苍穹的英雄画卷；一幅文传百代、韵承千年的文化画卷；一幅雾漫青山、鹭栖碧沼的生态画卷，正以其厚重的底蕴、独特的魅力和无限的风情，向世界徐徐舒展。（全媒体记者曾悦之）