文创产品展示了江西博物馆的风采

一场文创直播大赛，能在博物馆圈击起多大水花？日前，由江苏省博物馆学会主办、江西省各大博物馆参与的“最in的文创battle——全省博物馆文化创意产品直播大赛”，给出了一份亮眼的答卷。

据统计，自大赛开幕以来，江西共有43家博物馆参加比赛，500余款文创产品亮相其间。大赛直播累积观看次数超8万次，产品订单总金额超过63万元。

据悉，此次大赛旨在宣传推广博物馆文化创意产品，彰显博物馆力量，推动中华民族优秀传统文化创造性转化和创新性发展，增加全省博物馆的影响力，助力江西文化强省建设。

安源路矿工人运动纪念馆率先“出战”，正式拉开“最in的文创battle”大赛的序幕。单张彩色印刷数量累计达9亿多张的油画《毛主席去安源》，是安源路矿工人运动纪念馆文创产品的核心IP.在这场直播中，该馆讲解员段志能、金月化身主播，推介了铜像、纪念章、邮票、油纸伞等文创产品20余款。

这些工艺精湛、包装精美，具有较高纪念价值的文创产品，受到直播间观众的追捧，两小时的直播，收获点赞数41.1万，也让这次文创直播大赛实现了“开门红”。

江西博物馆带来了可以吃的“考古探秘巧克力盲盒”，其中纳入了伏鸟双尾青铜虎、双面人形青铜头像等六款青铜器文物的造型设计，逼真再现了商代青铜艺术的辉煌；南昌八一起义纪念馆参赛作品——“小军军兵娃娃”，创意源于南昌起义战士的形象，再通过对红领带、白毛巾等元素的提炼，设计了冲锋娃娃、炮兵娃娃、掷弹娃娃等公仔形象，姿态各异、萌动可爱；还有井冈山革命博物馆的星火燎原商务笔，金属笔身线条优美，上面有“井冈山精神永放光芒”和“星星之火可以燎原”的字样。

大赛通过初赛、决赛两个阶段，最终决出了2022年全省博物馆文创直播十佳场馆、优秀场馆、组织奖、十佳主播、百家产品等奖项。

聚焦大赛，各参赛博物馆创意不断、各展所长。江西省博物馆在决赛中将直播间搬到了展厅，依托原创展览“天色微晴——范金镛绘画特展”，结合延伸出品的“范氏虫鸣”特色系列文创，以“观展赏画嗨购”的创新形式，带给观众不一样的视觉享受。

“以前我们的文创产品种类不到200款，大多是简单微复制本馆文物。2020年9月，江西省博物馆新馆设立了天工坊文创商店，目前已有文创产品近600款，推出了文创雪糕、巧克力考古盲盒等网红产品。这些文创产品既考虑了文物本身属性和本馆馆藏特色，又考虑到了观众的场景消费，对公众产生了极大的吸引力。”天工坊运营单位负责人刘伟说，此次大赛也让博物馆重新审视，如何将博物馆文物设计成文创产品，变成“可以带回家的‘文物’”，满足游客的更多需求。

大赛期间，除了“能说会道”的博物馆讲解员们出镜推介本馆文创产品，博物馆的馆长们也大胆“开麦”，变身为直播达人。

“江西省博物馆是我的最爱，文物是我的最爱，你们的最爱就是我的最爱。”在“馆长最爱”推介环节，江西省博物馆馆长叶蓉向观众推介了该馆天工坊的双面神人雪糕、闪亮神人棒棒糖以及巧克力盲盒；八大山人纪念馆馆长周晓健向观众推介了该馆文创产品的文化元素、实用性及亲民价格，其中一款根据八大山人画作创意设计的“懒得理你”文化衫，向观众传达出八大山人的狂放洒脱。

参与此次大赛的众多博物馆表示，此次活动拉近了观众与博物馆的距离，以更富创意的方式让观众把博物馆带回家，这是一种积极有益的探索，是一次别样有趣的文化体验。

近年来，江西省各大博物馆都在致力于让文物“活起来”，文创产品成了“圈粉”利器。

“如何将本馆本地文化与文创产品有机融合，打造属于自己的品牌文创”“如何利用新媒体平台有效传播营销博物馆文化创意产品”“如何在增长流量的同时坚守博物馆根本，做到在守正中创新”，大赛组织者表示，此次大赛的成功举办，让江西全省博物馆站在了一个新的起点，对自身定位和工作规划进行再思考、再谋划。

在荣获“十佳场馆”“百佳产品”奖项的上饶市博物馆馆长江进民看来，一款成功的博物馆文创产品在于把传统文化元素融入大众生活中，在雅的同时，注重“俗”的结合，做到“接地气”。该馆的馆长推介产品——马蹄砚，就因为吉祥的寓意及融合了地方历史文化，很受消费者的喜爱，第一批次制作出来的产品已经卖完。

江西省文化和旅游厅副厅长，省文物局局长丁新权表示，江西省各博物馆不断为社会贡献“博物馆的力量”，给人民群众带来的获得感、幸福感不断增强。为推动全省博物馆事业更高质量发展，各家博物馆要坚持以文化人、融合发展、改革创新，探索释放更多更强的“博物馆的力量”。