近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为科技支撑文旅发展的重要内容。不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人，不具备产业上的普遍性。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始快速发展，比如印象刘三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。但沉浸式文旅真正成为大家热议的话题，其实是最近三年。本文，飙马商业地产将从沉浸式文旅发展的背景、领域、维度和未来对此问题做一简单阐述。
沉浸式文旅发展的背景
第一个背景是技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。
第二个背景是成本的约束。三年以来，文旅企业面临巨大的经营压力，这很容易就传导到成本控制上。这就要求在可能的范围内用技术去替代人工服务。
第三个背景是内容的植入。游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。比如现在许多旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭代，要给存量的资源，注入增量的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就是一个重要的选择。
第五个背景是人生的脱逸。人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造了条件。从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超越现实的全新场景。
第六个背景是政策的促进。国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺就有相应的部署。文化和旅游部出台的数字文化产业高质量发展文件也对沉浸式文旅发展提出了政策方向。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。
沉浸式文旅发展的领域
沉浸式在旅游吃住行游购娱六要素中都有不同程度的应用，大多取得了不错的效果。
一是文化旅游吸引物。现在许多景区都有沉浸式技术的运用，在主题公园类景区中运用得更多。比如环球影城的变形金刚争夺火种源，要排一两个小时才能体验一次，其实就是沉浸式文旅体验项目，华侨城在云南禄丰恐龙谷的“恐龙危机”也是沉浸式文旅体验项目，体验感也不错。在博物馆里也有沉浸式文旅项目的广泛使用，扬州的大运河博物馆，因为沉浸式技术的大量使用，成为网红博物馆；敦煌莫高窟为了减少游客参观对窟中壁画的影响，因此通过沉浸式的虚拟体验来替代游客的文物艺术欣赏需求。在旅游街区也开始大量使用沉浸式技术，比如大连博涛的机甲怪兽，就营造出一个别样的沉浸式场景；而在西安的大唐不夜城、长安十二时辰，通过沉浸式场景的打造让游客实现了到唐朝的穿越。
二是文化旅游娱乐。最典型的是旅游演艺。比如陕旅集团的长恨歌、重庆1949，都有很多让人身临其境的技术，构造出一种情景式的演出场面。而一些行进式的旅游演艺，以及像武汉的知音号等，也是很典型的沉浸式演出。祥源集团在凤凰古城做的“湘见沱江”沉浸式艺术游船项目，运用投影技术和数字CG动画，将沱江两岸画卷呈现在河道之上，市场反响很好。其他像剧本杀，也都是一种沉浸式的体验。
三是旅游餐饮。也有很多的沉浸式技术应用，比如，北京世贸天阶有一家海底捞火锅，就加入了场景的变化。日本有一个餐厅，将钓鱼的场景和吃鱼结合起来，也给人不一样的感受。未来沉浸式的文化主题餐馆也会越来越多。
四是文化旅游主题住宿。一些非酒店品牌开始跨界做酒店，就会有文化主题的植入，比如无印良品主题的酒店，就会把它极简主义的文化理念放进去，让消费者在住宿中沉浸式地感受这种文化。再比如迪斯尼有一个星球大战银河星际巡洋舰的主题酒店，就把星球大战这样的一个主题放在这个酒店里面。
五是文化旅游交通。比如说四川有个火锅巴士就是把火锅放到了旅游公交巴士上，很受欢迎。旅游的过程需要不断换场景，在这个场景里面我们植入的主题很大程度靠沉浸式技术。
六是文化旅游购物。包括主题化购物，场景式购物。所以就文化旅游沉浸式应用的领域而言，可以说无处不可以沉浸，无时不可以沉浸，无人不可以沉浸。
沉浸式文旅发展的维度
一是现代和传统。现在说沉浸式文旅的时候，谈得较多的是数字化的技术。但我们既可以依靠现代技术重新构造新的场景；也可以用非技术手段，提供不同于现实的异质体验。比如，现在有的街区为了营造沉浸式的场景，会要求游人穿古代的一些服装，虽然无涉技术，但也有沉浸式的效果。所以未来我们在做沉浸的时候，要善于把现代的技术和传统的结合起来，不一定全是技术化。
二是依附和独立。目前沉浸式项目大多是依附现有的文化旅游场景，比如景区、度假区、城市街区里边都可以植入，这时沉浸式项目扮演了一个锦上添花的角色。未来会有一批作为独立吸引物的沉浸式项目产生。比如美国犹他州的TheVoid主题公园，是全球首个VR主题公园；德国隆卡利马戏团，是全球首个利用全息投影为观众提供360度虚拟体验空间的马戏团；还有像我们中国的无界美术馆等，本身就可以对游客产生很大的吸引力。
沉浸式文旅发展的未来
第一是故事化。成功的沉浸式的项目不能一味地依赖技术带来的刺激，讲好故事很重要。其实技术不是目的，技术是为了让我们消费者更好地体验，进而被创造者传递的理念和精神所感动。比如华清池的长恨歌，其沉浸式技术是配合故事的，所以能够打动人。
第二是特色化。现在很多投资方看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，这是很难有生命力的。因此一定要立足于现实去创新，要通过特色化的东西实现差异化的竞争。
第三是互动化。沉浸式的项目要尽可能实现项目本身和体验者的交互。它不能是高高在上的，应该是一个更加主客共享的互动，这样才能够更大限度提高游客的一个体验感。
沉浸式文旅案例
1、长春这有山
“这有山“室内度假文旅小镇，位于吉林省会长春市红旗街，是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。
这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”，座落在红旗街与同德路交会处，小镇高30米，由山坡盘旋至山顶，沿途打造各种大气逼真的景观、景致，口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆、这有山舍、山顶问蟾亭等完全可以满足消费者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大厅，面积达1000平方米，可举办舞会、市集展览等活动。
“这有山”不是传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。
“这有山”以山为建筑形态，通过商业综合体设计把大山装进盒子里，打造了首个室内度假景观小镇，开业当天数万人流，连续七天限流营业，24小时不闭店经营！这是一个令人振奋的度假景观小镇。
2、中国大运河博物馆
中国大运河博物馆座落于扬州运河三湾生态文化公园，由中国工程院院士、中国建筑西北设计研究院总建筑师张锦秋领衔设计，南京博物院策划运营。项目作为党建百年华诞献礼，于2021年6月16日开馆。
扬州中国大运河博物馆以新唐风建筑风格设计，馆内运用NEC投影机打造沉浸式数字展厅，重现令人难忘的运河文化记忆。
“河之恋”展厅主体建筑为悬吊在空间顶部的凉亭艺术装置，以金属纱网演绎通透明皓的构筑物轮廓，展出着水、运、诗、画四个篇章的影像，传递运河文化的风韵与特质。
“运河上的舟楫”展厅净高近11米，以1：1.4的比例精致还原康熙年间20米长的豪华客船“沙飞船”，并通过AR、体感互动等现代技术展现更流畅真实的运河风光。
参观者还可以触摸操作参与互动：运河饮宴互动展——触动餐具选择运河沿岸不同城市的特色菜肴，民间曲艺互动展——点按桌面名牌屏幕呈现相应的民间曲艺图像音频等沉浸式参观体验。
3、灵山小镇·拈花湾
灵山小镇·拈花湾，坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间，这里向来有“净空、净土、净水”之称，更与灵山大佛依山为邻，可以说是得尽天地人文灵气。
作为世界级禅意旅居度假目的地，通过建设集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体，与国内其他江南古镇形成显著区别，首创国内以禅意文化为主题的特色小镇。
作为无锡无中生有、从零起步的案例，拈花湾非常具有分析价值。
它最为人津津乐道的，一是小镇内亭台楼阁，制作精良且风格独特，与禅文化浑然一体；二是理念先进，以丰富的产品带给游客沉浸式体验。2016年1月正式开园，开园第一年接待了140万购票入园人数，门票收入为7675万元，而住宿餐饮等二次消费收入达到了1.31亿元。在二次消费收入构成中，酒店住宿收入占比98%。
在夜间消费方面，拈花湾引入了融合文创、体验等玩法的消费形态，如又见山书社、弓守道体验馆、悦养生馆等，以创新消费场景引领夜间消费新时尚，不断提升游客在消费中的体验感。
“以文化为魂、以品质为根、以体验为王、以市场为基”是建立拈花湾的突破点。优质的文旅小镇一方面需要传承文化并再创经典，另一方面学会与新经济相拥抱、与新技术相融合，推动文旅向“文旅+”转变，这是促进消费的强劲引擎。
《禅行》表演以3D全息投影和舞台表演艺术，结合观演融合的全新模式，营造出斑斓夺目的奇幻效果与炫酷多彩的视觉氛围，生动演绎禅宗法脉源流和精神内涵。
湖心舞台依据“一花开五叶，结果自然成”的禅宗典故，改造为巨大的白莲花。夜晚湖面五朵水莲花造型的喷泉系统将花瓣“撒”向湖中，湖面水雾升腾，四周水柱相护，光影相伴，气韵唯美。
“拈花一笑”景观雕塑采用8个独立的机械装置组成，高达20多米，可随着演出进行拆分组合，实现了动态艺术雕塑和传统诗意情境的完美融合。
还有水下舞台装置、全息数字影像屏、激光投影、艺术照明、水波效果等技术手段，创造性设计出360°沉浸观演的梦幻表演景致。
4、长安十二时辰主题街区
为了丰富游客体验，长安十二时辰街区在清明节、上巳节、端午节等节日会推出各类特色活动，通过创新形式延续千年唐俗。此外，街区推出的大型沉浸式实景游戏《大唐永不眠》是目前全国室内最大体量的沉浸式实景游戏，游戏内设置NPC百余人，他们化身为唐朝李白、王维、狄仁杰等，还有影视剧中的人物张小敬、崔器等穿梭于街坊之中，在游客面前表演影视剧中的经典剧情，而游客也可以上前与NPC演职人员自由互动，成为表演的一部分。